文 | 市象 王鐵梅
編輯 | 楊舟
整個(gè)2025年春節(jié)前后，預(yù)計(jì)有約近2000部短劇上線，但沒(méi)有任何一部短劇被熱議出圈。
據(jù)DataEye統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，知名明星加盟，抖音全力營(yíng)銷(xiāo)的最熱免費(fèi)短劇《夫妻的春節(jié)》播放量?jī)H有3.3億，和《我在八零年代當(dāng)后媽》相關(guān)話(huà)題在去年春節(jié)期間7.1億的播放量有著巨大落差。不少短劇業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過(guò)此次春節(jié)，以后行業(yè)內(nèi)很難再相信所謂的“春節(jié)檔奇跡”了。
“春節(jié)之前，各家短劇公司和平臺(tái)可以說(shuō)是鑼鼓喧天，拼命營(yíng)銷(xiāo)‘短劇春節(jié)檔’，試圖在今年春節(jié)再次復(fù)刻去年《我在八零年代當(dāng)后媽》的出圈奇跡，結(jié)果現(xiàn)在春節(jié)已經(jīng)結(jié)束，成績(jī)可以用慘不忍睹來(lái)形容?！比胄卸虅【庉嬋甑耐踬∠颉甘邢蟆贡硎?。
春節(jié)檔的失靈，表面上看是作品質(zhì)量難以讓觀眾買(mǎi)單，但其根本邏輯還在于短劇行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)方式存在問(wèn)題。
01 短劇內(nèi)容模板化
“春節(jié)之前就刷到了很多春節(jié)檔短劇的營(yíng)銷(xiāo)，看上去都非常吸引人，結(jié)果開(kāi)播之后隨便點(diǎn)開(kāi)一部一看，全是差不多的劇情，只是換了個(gè)演員。我是去年春節(jié)付費(fèi)追完了《我在八零年代當(dāng)后媽》這部劇的，當(dāng)時(shí)覺(jué)得劇情非常精彩，結(jié)果一年過(guò)去了，現(xiàn)在的短劇里還全都是《八零》用過(guò)的套路?！痹?jīng)的短劇重度愛(ài)好者劉槐告訴「市象」。
對(duì)內(nèi)容不滿(mǎn)，是觀眾難以買(mǎi)賬的唯一原因，短劇觀眾能明顯感知到，當(dāng)一部短劇小有成績(jī)之后，套用和抄襲其中套路的同類(lèi)短劇就會(huì)雨后春筍一樣大量出現(xiàn)，王佟表示，“每當(dāng)一個(gè)路子被市場(chǎng)證明有用，所有編劇都會(huì)被要求把這個(gè)路子‘用到爛’才行?！?/p>
短劇內(nèi)容模板化是短劇行業(yè)被詬病已久的問(wèn)題，也是王佟認(rèn)為真正阻礙短劇長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的主要原因?！爸猿霈F(xiàn)這種情況，是因?yàn)槎虅⌒袠I(yè)所有人想的都是賺快錢(qián)?！蓖踬「嬖V「市象」，“行業(yè)里不是沒(méi)有好編劇，也不是沒(méi)有人想提高劇本質(zhì)量，而是這些需要時(shí)間和成本，回本慢一點(diǎn)公司就會(huì)受不了?！?/p>
快，一直是短劇最大的特點(diǎn)，劇情節(jié)奏要快，拍攝制作周期要短，5-7天拍完，1-2周內(nèi)上線播出，數(shù)月內(nèi)結(jié)算收入，成了短劇行業(yè)的日常模式。據(jù)傳《我在八零年代當(dāng)后媽》拍攝周期僅十天左右，投入的制作成本也僅有八萬(wàn)元，但上線后單日充值就達(dá)2000萬(wàn)，當(dāng)月其制作公司聽(tīng)花島和發(fā)行方點(diǎn)眾科技就獲得了過(guò)億的回報(bào)。
“《八零》在行業(yè)里就像一個(gè)奇跡標(biāo)桿，所有人都趨之若鶩的想復(fù)刻，公司對(duì)編劇的要求只有兩個(gè)，一是出本子夠快，二是踩中爆點(diǎn)，說(shuō)白了就是什么有流量寫(xiě)什么，編劇不需要有自己的想法，也不該有自己的想法，一切都圍繞是否能快速獲得流量這一點(diǎn)來(lái)運(yùn)作，打磨劇本這個(gè)編劇的本職工作，在短劇行業(yè)成了浪費(fèi)時(shí)間的無(wú)效動(dòng)作?！蓖踬∠颉甘邢蟆贡硎?。
（圖片來(lái)源：DT商業(yè)觀察）
短劇行業(yè)存在的用層層狗血套路來(lái)引導(dǎo)情緒、博取流量，并且抄襲和同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，和其行業(yè)的發(fā)展速度并不匹配，所以廣電部門(mén)對(duì)于短劇的監(jiān)管和整改力度也越來(lái)越大，紅果短劇在12月被約談，隨即停止更新五天，進(jìn)行整改，重新制定了精品化戰(zhàn)略。
02 精美化不等于精品化
“剛知道紅果要搞精品化的時(shí)候，還是有期待的，畢竟看膩了狗血復(fù)仇重生劇。但沒(méi)想到紅果所謂的整改，就是把已經(jīng)上線的短劇改個(gè)名字，刪掉部分劇情。新上線的短劇也一樣，雖然制作比之前精美了很多，造景和服裝一看就很貴，但劇情變得很無(wú)聊。所謂精品化，只是把狗血的部分刪一刪，然后套個(gè)好看的外殼而已?！眲⒒备嬖V「市象」。
行業(yè)人士普遍的感受是，去年冬天橫店的短劇制作卷到了有史以來(lái)的巔峰，不論大小劇組都在搶更好的造景，更貴的服裝和造型，昂貴的造雪機(jī)一開(kāi)就是一天，一位劇組的演員統(tǒng)籌告訴「市象」，短劇群演的價(jià)格在一年內(nèi)漲了幾倍，在春節(jié)前達(dá)到巔峰。
一位短劇業(yè)內(nèi)人表示，曾經(jīng)短劇制作成本幾萬(wàn)左右是常態(tài)，后來(lái)變成十幾萬(wàn)左右，再后來(lái)卷到五十萬(wàn)左右，而今年春節(jié)檔那些沒(méi)什么水花的短劇，制作成本甚至都要八十萬(wàn)元往上。
各家都知道春節(jié)是個(gè)不能錯(cuò)過(guò)的檔期，但時(shí)間緊任務(wù)重，業(yè)內(nèi)現(xiàn)在共識(shí)就是要卷，哪怕時(shí)間再緊，在制作上也絕不能松懈，優(yōu)秀一些的妝造團(tuán)隊(duì)報(bào)價(jià)幾千一天，都有公司搶著要，有質(zhì)感的服裝，有名氣的演員，這些都要燒錢(qián)。但唯獨(dú)編劇環(huán)節(jié)，不愿去燒錢(qián)。
王佟表示，“別說(shuō)短劇演員日薪上萬(wàn)，現(xiàn)在橫店一個(gè)燈光師日薪都上千，但普通編劇的收入在這個(gè)鏈條中還處于最下游，忙活一個(gè)月寫(xiě)的本可能只能賣(mài)出幾千，單集價(jià)格只有幾百元，都說(shuō)短劇有‘造富’神話(huà)，這其中恐怕不包括編劇?！?/p>
究其根本，是因?yàn)槎虅≡谝婚_(kāi)始便是一場(chǎng)“流量游戲”，《我在八零年代當(dāng)后媽》看上去似乎制作周期短，成本低，但制作方點(diǎn)眾科技表示，其實(shí)營(yíng)銷(xiāo)投流成本就占了80%以上，以1000萬(wàn)的充值收入為例，其投流成本大概就占到了800萬(wàn)以上。這并非點(diǎn)眾科技的獨(dú)特操作，而是一種業(yè)內(nèi)共識(shí)，也就是營(yíng)銷(xiāo)的重要性一定超越劇本質(zhì)量。
無(wú)論是卷演員陣容還是服化道，都可以在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)將其轉(zhuǎn)化為流量，而劇本質(zhì)量無(wú)法轉(zhuǎn)化為資方所需的即時(shí)流量，所以自然不成為這場(chǎng)“流量游戲”中所被重視的部分，一個(gè)爆款劇本翻拍十幾版都是常態(tài)，某短劇制片人告訴「市象」，“在劇本上費(fèi)勁花錢(qián)沒(méi)必要，什么爆寫(xiě)什么就行，劇本打磨時(shí)間不如用來(lái)多拍兩部戲。”
“這個(gè)行業(yè)沒(méi)有給編劇真正創(chuàng)新和創(chuàng)作的土壤，現(xiàn)存的爆款也總有用盡的時(shí)候，很顯然，現(xiàn)有短劇的題材紅利已基本耗盡，所以才會(huì)有各方紛紛押寶的春節(jié)檔大撲街的現(xiàn)象?！蓖踬》治?。
03 短劇行業(yè)“有毒”
流水線一樣的編劇工作，畸形的劇本創(chuàng)作邏輯，催生了“有毒”的行業(yè)氛圍。參與過(guò)短劇劇本創(chuàng)作的不少編劇有一個(gè)共識(shí)，那就是短劇行業(yè)并不適合認(rèn)真對(duì)待內(nèi)容的編劇，快餐式的創(chuàng)作正在摧毀編劇人才，新入行編劇普遍存在"不會(huì)寫(xiě)完整故事"的職業(yè)缺陷。這也造成一種惡性循環(huán)，每當(dāng)有編劇打造出優(yōu)質(zhì)劇本，名聲在外之后，下一步選擇往往是默契的往長(zhǎng)劇編劇行業(yè)發(fā)展。
“在編劇行業(yè)，從長(zhǎng)劇編劇轉(zhuǎn)短劇編，一般會(huì)被認(rèn)為是走投無(wú)路的選擇，一些長(zhǎng)劇編劇是寧愿封筆也不愿去短劇行業(yè)的，這種現(xiàn)象其實(shí)不僅存在于編劇行業(yè)。其實(shí)演員、導(dǎo)演也都是如此，一旦有了成績(jī)，逃離短劇似乎就成了必選項(xiàng)?！蓖踬”硎?。
2024年的影視劇黑馬《九重紫》是導(dǎo)演曾慶杰的第一部長(zhǎng)劇，在此之前，曾慶杰拍攝的《虛顏》《招惹》《念念無(wú)明》都是受觀眾認(rèn)可的高分橫屏短劇，雖然并非每集兩到三分鐘的豎屏短劇，但其慣用的重生、逆襲、復(fù)仇元素，以及節(jié)奏快，信息密度高的特點(diǎn)與短劇相同。曾慶杰的成功，就在于在保持短劇特有元素和特點(diǎn)的同時(shí)，依舊注重劇情邏輯和劇本質(zhì)感。
在短劇界倍受認(rèn)可是曾慶杰能夠轉(zhuǎn)向長(zhǎng)劇的跳板，王佟告訴「市象」，他接觸到的短劇導(dǎo)演不少都相當(dāng)羨慕曾慶杰的成功轉(zhuǎn)型。
《我在八零年代當(dāng)后媽》成功出圈后，飾演女主角的短劇演員滕澤文也迅速引起關(guān)注，不少觀眾表示認(rèn)可她的演技，憑借《我在八零年代當(dāng)后媽》的成績(jī)，滕澤文可以接觸到不少頭部短劇團(tuán)隊(duì)，但是在此之后，她似乎就銷(xiāo)聲匿跡，觀眾再次看到她時(shí)，卻是在長(zhǎng)劇《墨雨云間》中飾演一個(gè)出場(chǎng)僅有幾分鐘的小配角。
很多人覺(jué)得頭部短劇演員有最好的短劇資源，日薪上萬(wàn)，在短劇的舒適圈呆著才是最好的選擇，何苦去卷長(zhǎng)劇這條擁擠不堪的賽道。但實(shí)際上，短劇行業(yè)始終沒(méi)辦法給演員安全感，夸張和流水線式的演技要求，也無(wú)法幫助演員磨練演技，所以對(duì)于已經(jīng)走到頭部的短劇演員來(lái)說(shuō)，不惜一切代價(jià)進(jìn)入真正的影視圈才最重要。
因?yàn)槎虅⌒袠I(yè)的“快回本”操作，所有的短劇演員一旦進(jìn)入一個(gè)劇組，幾乎就要不眠不休，在最短時(shí)間內(nèi)完成拍攝，一位短劇演員告訴「市象」，進(jìn)組后每天出工18小時(shí)左右是家常便飯，很多時(shí)候在拍攝時(shí)，是靠著意志力在說(shuō)臺(tái)詞。
現(xiàn)在各平臺(tái)都在高喊“精品化”，但顯然如何獲得流量依舊是短劇業(yè)真正看重的。“我作為編劇，希望短劇行業(yè)能真正在供給側(cè)來(lái)一次大變革，流量游戲沒(méi)辦法幫助行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?！蓖踬”硎?。
（文中人物為化名）