文 | C2CC新傳媒
隨著抗衰理念的持續(xù)滲透，以及銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的崛起，抗衰老成為消費(fèi)者選擇護(hù)膚品的首要考慮因素。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2024年，近6成消費(fèi)者將抗皺抗衰老作為使用護(hù)膚品的主要訴求；其次為美白祛斑、保濕鎖水、抗炎舒敏。
反映在品牌端，據(jù)C2CC傳媒X新妝不完全統(tǒng)計(jì)，過去一年，有超90個抗衰系列新品上市，歐萊雅、資生堂、寶潔、珀萊雅、上美等國內(nèi)外領(lǐng)先企業(yè)紛紛下場。今年年初，亦有谷雨全新山海細(xì)胞抗老系列、雅詩蘭黛全新白金「6D黑鉆眼霜」、紀(jì)梵希全新Sculptural Serum精華液、林清軒全新2.0黑金霜等近十款抗衰新品問世。
具體來看，玻色因、重組膠原蛋白、透明質(zhì)酸、肽類、A醇依然是主流成分。不過，市場上也正涌現(xiàn)出不少高增功效成分或獨(dú)家復(fù)配成分/科技。而在科研比拼走向深水區(qū)的確定性進(jìn)程中，抗衰老賽道甚至卷出了更多新方向。
01 規(guī)模超百億，人參、黃芪等抗衰老潛力成分狂飆
最新魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2024年，從護(hù)膚市場銷售情況來看，功效端仍以基礎(chǔ)保濕與修護(hù)為基本盤；抗初老概念異軍突起，相關(guān)產(chǎn)品銷售額同比激增1003%，多肽、蝦青素等成分是其主要賣點(diǎn)。此外，抗氧化功效相關(guān)產(chǎn)品銷售額同比增長108%，抗皺同比增長79%，抗初老功效宣稱無疑成為漲幅最高的關(guān)鍵詞。
根據(jù)過去一年1-10月線上護(hù)膚行業(yè)高增功效相關(guān)成分銷售情況及同比增速的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，抗衰產(chǎn)品的主要代表成分有玻色因、勝肽、透明質(zhì)酸鈉、膠原蛋白、A醇，但這些主流成分因較為成熟增速已經(jīng)放緩或出現(xiàn)輕微下滑；相反，植物成分如人參、黃芪、仙人掌、沉香漲勢突出，成為高潛力成分。
1、人參線上護(hù)膚超百億，天然植萃復(fù)配打造多效抗老體系
人參皂苷是人參的主要活性成分，根據(jù)皂苷結(jié)構(gòu)的不同，可分為達(dá)瑪烷型四環(huán)三萜皂苷和齊墩烷型五環(huán)三萜皂苷，人參皂苷多為達(dá)瑪烷型。人參提取物在化妝品中主要用于緊致肌膚，延緩衰老。
其抗衰原理在于，人參提取物可以清除過量自由基，促進(jìn)Ⅰ型膠原蛋白合成。韓國學(xué)者通過成纖維細(xì)胞實(shí)驗(yàn)表明，人參莖葉皂苷可減少活性氧（ROS）的產(chǎn)生和谷胱甘肽（GSH）的消耗，抑制長波紫外線誘導(dǎo)的MMP-2和MMP-9的活性，促進(jìn)Ⅰ型膠原合成。
墨鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，人參相關(guān)產(chǎn)品在2024年1-10月整個線上護(hù)膚市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到116億元，同比增長39%。典型如后，憑借王牌產(chǎn)品天氣丹Pro系列，單品牌成交15.52億，其中主要銷售來源于抖音直播間，抖音成交13億元，商品均價506元。TOP熱賣產(chǎn)品中外資品牌以面部護(hù)膚套裝為主、國貨品牌思路清奇，會將人參成分作用于面部素顏霜里，代表產(chǎn)品有宮芙素顏霜、美詩珍萃素顏霜。
在配方思路上，大多產(chǎn)品都選擇將人參融合多種天然植萃復(fù)配。
后天氣丹Pro系列中的天氣精萃12α這一核心成分就蘊(yùn)含了人參根、赤芝、朝鮮當(dāng)歸根、忍冬花等多種珍貴植萃，達(dá)到飽滿膠原、修護(hù)促彈功效。谷雨第三代山參膠原霜則添加了稀有人參皂苷CK、花櫚木樹皮提取物、極光甘草、牡丹提取物打造多效抗老體系。其中，谷雨通過獨(dú)家自研復(fù)合酶高效轉(zhuǎn)化技術(shù)將稀有人參皂苷CK含量提升超2000倍，不僅在促生膠原方面優(yōu)于國外抗老成分，也顯著優(yōu)于國外的人參提取物。
2、黃芪抗衰需求激增，春娟、歐橘搶占用戶心智
黃芪抗衰老主要源于黃芪的主要成分皂苷類、黃酮和多糖類。其中，黃酮類化合物能提高超氧化物歧化酶和谷胱甘肽過氧化物酶的抗氧化酶活性，從而抑制谷氨酸誘導(dǎo)的PC12神經(jīng)元細(xì)胞損傷；還可以在無細(xì)胞體系中還表現(xiàn)出對DPPH自由基的高清除活性。
黃芪多糖則在鐵還原抗氧化能力、羥基自由基、DPPH和超氧化物自由基清除能力方面具有良好的抗氧化性能。更有研究發(fā)現(xiàn)，黃芪多糖可通過降低紫外線A（UVA ）誘導(dǎo)的細(xì)胞內(nèi) ROS 生成和線粒體膜電位，保護(hù) HaCaT 細(xì)胞免受UVA誘導(dǎo)的光損傷。
根據(jù)墨鏡洞察數(shù)據(jù)，黃芪相關(guān)產(chǎn)品在2024年1-10月整個線上護(hù)膚市場規(guī)模達(dá)到23億元，同比去年+24%。乳液面霜是黃芪成分的主要添加類目，如春娟黃芪面霜，歐橘黃芪面霜。單價不足50元的春娟黃芪面霜在社媒上討論最廣，目前位列天貓面霜回購榜第7名。精選內(nèi)蒙黃芪+專利玻尿酸為核心成分的歐橘黃芪面霜，全網(wǎng)熱銷100萬+；黃芪面部精華油上線30天熱銷179萬+件。
此外，如百雀羚、相宜本草、馬應(yīng)龍八寶、潤凰等多個經(jīng)典國貨品牌都有添加黃芪成分，但多數(shù)品牌的成交均價基本都在百元以下。
3、嗜熱棲熱菌發(fā)酵產(chǎn)物，抗皺緊致賽道潛力成分
近兩年，嗜熱棲熱菌發(fā)酵產(chǎn)物在化妝品中的應(yīng)用備案數(shù)激增，已超過120萬件。另據(jù)用戶說數(shù)據(jù)顯示，2024年10月MAT嗜熱棲熱菌發(fā)酵產(chǎn)物關(guān)鍵詞云中，“保濕”、“修護(hù)”、“抗氧”等詞條與之高頻共現(xiàn)，進(jìn)一步證明了其在護(hù)膚領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用前景。
相關(guān)資料顯示，嗜熱棲熱菌是起源于30億年前的遠(yuǎn)古微生物，其發(fā)酵產(chǎn)物富含熱穩(wěn)定性的超氧化物歧化酶(SOD)、B族維生素以及豐富的天然氨基酸，具有極強(qiáng)的自我修復(fù)能力，能有效防止光老化表象（如斑、皺紋、皮膚干燥等）的產(chǎn)生，促進(jìn)細(xì)胞生長，延緩衰老，阻抗日光對皮膚的損害。同時，它還具有促進(jìn)細(xì)胞增殖、防曬、抗衰老等多重功效。
02 抗老PLUS，充分挖掘新場景、新需求
在抗衰老護(hù)膚市場邁入精準(zhǔn)化訴求新階段的背景下，卷成分也容易演變?yōu)椤竸?chuàng)新焦慮」；反之，來源于市場的細(xì)微洞察，對抗衰老產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)非常重要。比如，可以從新場景、新需求、新人群等細(xì)分賽道入手。而戰(zhàn)略性細(xì)分領(lǐng)域的拓展，本質(zhì)上是品牌依托循證醫(yī)學(xué)理念對消費(fèi)者生命周期價值進(jìn)行的深度挖掘。
一、新場景
1、節(jié)律護(hù)膚競賽升級
近年來，從雅詩蘭黛、萊珀妮、御銀座到HBN、璦爾博士、優(yōu)時顏等國內(nèi)外美妝品牌都曾推過夜間精華或霜類產(chǎn)品，產(chǎn)品功效聚焦在抗老、修護(hù)。從科學(xué)角度來看，夜間場景護(hù)膚實(shí)則來自于肌膚的“晝夜節(jié)律”研究。
2017年，美國科學(xué)家發(fā)布了關(guān)于細(xì)胞調(diào)節(jié)生物鐘機(jī)制的論文《Discoveries of Molecular Mechanisms Controlling the Circadian Rhythm》，成功分離出周期基因，并發(fā)現(xiàn)周期基因編碼的蛋白水平變化以24小時為周期，建立了生物鐘的關(guān)鍵機(jī)制。這對人們開始關(guān)注皮膚衰老與生物節(jié)律之間的關(guān)系產(chǎn)生了極大的啟發(fā)。
早期，夜間護(hù)膚更多是概念性的宣稱或獨(dú)立的成分功效驗(yàn)證以擴(kuò)大市占率。但從這一年，雅詩蘭黛推出夜間煥能精華霜膜和智妍“夜膠原”晚霜、資生堂推出“日夜水光彈”、安熱沙推出針對夜間修復(fù)光損傷的“夜修瓶”等新品的成分技術(shù)來看，夜間護(hù)膚開始有了更體系化的技術(shù)支撐，細(xì)分價值不斷被挖掘。
2、疲憊壓力型抗衰修復(fù)新機(jī)會
快節(jié)奏生活使焦慮和壓力加速衰老，常表現(xiàn)為膚色暗沉、皮膚干燥有細(xì)紋、眼部松弛、黑眼圈明顯、色斑增多等。舒緩解壓成為了一個可以切入的場景。如Dr Dennis Gross推出抗壓力抗老b3精華，加入睡茄、瑪卡、冬蟲夏草等食品補(bǔ)劑原料，實(shí)現(xiàn)抗炎修復(fù)，緩解肌膚壓力與焦慮感。
去年，自然堂首次提出疲憊式衰老概念，開創(chuàng)細(xì)胞級新生抗老理念，基于專利成分“極地酵母喜默因”的科技革新，首創(chuàng)抗疲老精華（小紫瓶第六代）。所謂疲憊式衰老，就是由壓力導(dǎo)致的過氧應(yīng)激反應(yīng)引起的，疲憊讓肌膚內(nèi)自由基堆積，細(xì)胞線粒體受損，ATP能量降低，DNA端粒損耗，最終導(dǎo)致細(xì)胞新生減少，加速肌膚衰老。
3、解鎖“醫(yī)美搭子”新角色
輕醫(yī)美項(xiàng)目不斷升溫下，抗老產(chǎn)品市場也正經(jīng)歷一場創(chuàng)新與融合的變革。這一趨勢的核心在于探索抗老產(chǎn)品與光電醫(yī)美項(xiàng)目的聯(lián)合應(yīng)用，以及如何將產(chǎn)品功效延伸至術(shù)后修護(hù)的場景中。
在近一年的抗老產(chǎn)品中，不少品牌都在宣傳中提到了產(chǎn)品的光電項(xiàng)目適用性。例如，雅詩蘭黛大棕罐封愈膜霜和海藍(lán)之謎奇跡晚霜等產(chǎn)品，都聲稱適用于光電項(xiàng)目后的肌膚修護(hù)，甚至可以在整個周期內(nèi)使用。理膚泉則基于項(xiàng)目后肌膚的不同狀態(tài)，提出不同階段的產(chǎn)品搭配組合，既能輔助縮短項(xiàng)目后的恢復(fù)期，也能延續(xù)和鞏固抗老效果。
二、新需求
1、面護(hù)級抗老成分打造頭皮精華
實(shí)際上，消費(fèi)者對于抗衰的需求不止于面部。小紅書平臺顯示，“頭皮抗衰精華”、“頭皮抗老精華”的相關(guān)筆記已經(jīng)超過1萬+，且關(guān)注度持續(xù)上升。這背后也有一定的科學(xué)依據(jù)。
有研究表明，頭皮比臉皮更薄，臉皮角質(zhì)層厚度有14.1微米，而頭皮只有13.4微米。隨著年齡的增長，頭皮的老化速度也更快。例如60到65歲人群的頭皮比25到35歲人群薄大概10%，頭皮越薄，越難抵御外界的刺激。
今年年初，歐萊雅集團(tuán)旗下巴黎卡詩推出了新品黑鉆「魚子嘭嘭彈」頭皮精華，成為品牌首款頭皮抗老精華。該產(chǎn)品采用了源自深海2650米的海源微生精粹，而這也是著名的面護(hù)級抗老成分，具有卓越的抗老性、抗氧化性，可以保護(hù)頭皮、減緩老化。
在此之前，希思黎、嬌蘭、詩裴絲、麥吉麗、等多個品牌推出過頭皮抗老相關(guān)概念的產(chǎn)品，只不過因?yàn)楦拍钶^新，沒有激起多大的浪花。
2、“超級藍(lán)精粹”卡位男士抗老先鋒？
這些年，顏值經(jīng)濟(jì)的崛起持續(xù)帶動著男士護(hù)膚需求的升級，從基礎(chǔ)保濕、控油祛痘，延伸至抗皺緊致、淡紋。在男士護(hù)膚取得一定成績的品牌快速入局這一細(xì)分賽道，典型如溪木源。
其在“男士專研極光黑云杉系列”拿下天貓男士護(hù)理行業(yè)國貨第一之后，于去年下半年重磅推出男士能量抗老系列。其中的能量淡紋多效霜添加了植物A醇、雙專利芋螺環(huán)肽、專利舒敏安、角鯊?fù)?，同時搭載“充能環(huán)TM”技術(shù)，特調(diào)“能量木質(zhì)香”，從功效與情緒價值上滿足用戶需求，深受用戶青睞，登上了天貓男士護(hù)理套裝V榜。
再如，歐萊雅男士也在持續(xù)發(fā)力抗老賽道且市場表現(xiàn)不俗。根據(jù)天貓官方旗艦店數(shù)據(jù)，歐萊雅男士淡紋套裝是店內(nèi)熱銷套裝，已售6萬+，并拿下天貓男士護(hù)理套裝V榜TOP1。該系列添加歐萊雅男士首發(fā)成分組“超級藍(lán)精粹”(藍(lán)銅勝肽+玻色因PRO+深海巨藻)，抗老三巨頭3.5倍強(qiáng)化淡紋力。
03 跨學(xué)科融合，在基礎(chǔ)研究中探索更多抗老新方向
事實(shí)上，隨著護(hù)膚品的成分、功效等變得越發(fā)復(fù)雜多樣，“成分?jǐn)⑹隆币踩菀鬃呷肫款i期，單憑借“成分故事”已不足以打動消費(fèi)者，所以美妝大公司們又尋找起新的增量市場，或在跨學(xué)科融合之上的基礎(chǔ)研究領(lǐng)域展開激烈角逐，開辟了更多新興抗老方向。
1、“細(xì)胞發(fā)電”，線粒體破解抗老難題
關(guān)于線粒體與衰老的研究也一直是世界前沿的學(xué)術(shù)熱點(diǎn)。線粒體被譽(yù)為“細(xì)胞發(fā)電站”，在細(xì)胞能量代謝、細(xì)胞周期和細(xì)胞生長調(diào)控中扮演著核心角色。在美妝領(lǐng)域，已有一些生物活性成分被鑒定為可以通過促進(jìn)ATP生成或者自由基清除等機(jī)制改善線粒體功能。
譬如，海藍(lán)之謎的核心成分「神奇活性精萃」，能幫助清除線粒體中因細(xì)胞活動產(chǎn)生的自由基，根源修護(hù)肌膚，并提升線粒體能量，促進(jìn)膠原和彈力蛋白新生。麥吉麗專研科技成分麥膚因，能改善“細(xì)胞能量工廠”線粒體形態(tài)，調(diào)節(jié)肌膚能量代謝，并幫助肌膚減少光老化和糖化損傷。
此外，成分NAD+的補(bǔ)充本質(zhì)上也是為了讓線粒體加速合成能量之源ATP，因此NAD+最新應(yīng)用也成為了線粒體抗老的一大方向。如LG生活健康自主開發(fā)的NAD煥能24（NAD POWER 24）就是NAD+的最新應(yīng)用。
2、SASP調(diào)控通路，解鎖炎癥性衰老
炎癥性衰老也是當(dāng)下最熱門的抗老研究之一。所謂“炎癥性衰老”，是一種在無明顯感染條件下存在的一種能導(dǎo)致廣泛組織功能障礙的低度全身性炎癥狀態(tài)。炎癥會破壞皮膚結(jié)構(gòu)，削弱皮膚屏障和微生物群，導(dǎo)致膠原蛋白、透明質(zhì)酸和其他糖胺聚糖的流失，從而導(dǎo)致皮膚出現(xiàn)皺紋和失去彈性。
歐萊雅集團(tuán)旗下戰(zhàn)略風(fēng)險投資基金 BOLD投資的生物技術(shù)公司Debut去年推出的首個護(hù)膚品牌Deinde便是針對“炎癥性衰老”而來。據(jù)悉，其核心成分為利用生物技術(shù)提取的柚皮苷，在解決炎癥跡象（包括泛紅、細(xì)紋、干燥和失去彈性）方面的功效是煙酰胺的15倍。
當(dāng)下，資生堂、寶潔等巨頭們也已經(jīng)開啟了炎癥衰老的研究，并不約而同地在SASP調(diào)控通路上下功夫。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，機(jī)體中的衰老細(xì)胞會分泌細(xì)胞老化相關(guān)的分泌表型因子SASP，SASP則會導(dǎo)致膠原蛋白、彈性蛋白、透明質(zhì)酸等細(xì)胞外基質(zhì)的流失，成為皮膚皺紋的重要根源，加速肌膚老化。
資生堂已經(jīng)找到了解法并應(yīng)用在了在IPSA「黑晶家族」抗老革新巨作「黑晶水精華」產(chǎn)品中。該產(chǎn)品通過核心成分南非鳳凰草精粹抑制SASP因子分泌關(guān)聯(lián)因子NFkB，并精準(zhǔn)抑制會分解膠原蛋白的SASP因子，從而防止肌膚內(nèi)部的“老化擴(kuò)散”和緊致彈力下降。
當(dāng)然，抗衰老解決方向并不止于此，如前文提到的節(jié)律護(hù)膚、再如基底膜抗老、細(xì)胞自噬、miRNA等等。只不過，新技術(shù)方向的誕生，往往需要一個試錯、摸索的過程。但在科研實(shí)力“硬控”的開放環(huán)境中，美妝企業(yè)在皮膚抗老研究領(lǐng)域，或帶來更多的補(bǔ)充與創(chuàng)新。