文｜財(cái)經(jīng)天下WEEKLY 林小葵
編輯 | 李不清
風(fēng)傳快兩年，蘋果手機(jī)在中國(guó)的AI合作伙伴終于敲定。
2月13日，在迪拜舉辦的“World Governments Summit 2025”峰會(huì)上，阿里巴巴董事局主席蔡崇信確認(rèn)了阿里與蘋果的合作消息。
蔡崇信表示，“蘋果在中國(guó)需要一個(gè)本地化的合作伙伴，為他們的手機(jī)服務(wù)。蘋果一直非常挑剔，他們與中國(guó)的多家公司進(jìn)行了交談。最終，他們選擇與我們做生意。”
受此利好消息影響，2月13日，阿里巴巴港股盤中一度漲超9%，創(chuàng)下自2022年11月11日以來(lái)的最大單日漲幅。蘋果2月13日晚股價(jià)也上漲了1.97%。
從2023年開始，蘋果便不斷尋找國(guó)內(nèi)的AI合作方，并幾乎接洽了市場(chǎng)上的所有頭部AI公司。據(jù)多方信息，進(jìn)入蘋果洽談名單的不僅包括百度、騰訊、字節(jié)等大廠，也有智譜等“AI六小龍”代表，以及近日在春節(jié)期間火爆全球的DeepSeek。
在“高手云集”的AI領(lǐng)域，蘋果又為什么最終選擇了阿里？
01、為何花落阿里？
表面看來(lái)，財(cái)大氣粗的蘋果應(yīng)該是主導(dǎo)方。但據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》從各方了解，蘋果這場(chǎng)歷時(shí)近兩年的談判，進(jìn)行得并不順利。其核心原因在于，蘋果對(duì)合作方的要求很高，而能適配，或有意愿適配的公司并不多。
Counterpoint Research 副總監(jiān)Ethan Qi向《財(cái)經(jīng)天下》表示，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，其合作對(duì)象不僅要是AI領(lǐng)域的一線公司，同時(shí)考慮到合作的長(zhǎng)期性，模型需要保證足夠領(lǐng)先。
2024年，市場(chǎng)曾傳出百度最終獲選的消息。但進(jìn)入到12月，The Information披露：在處理iPhone用戶提出的常見問(wèn)題時(shí)，百度大模型表現(xiàn)出了理解力不足、回答不準(zhǔn)確的情況。
除技術(shù)挑戰(zhàn)外，蘋果與百度在用戶隱私保護(hù)上也存在分歧。百度希望保存并分析從iPhone用戶的AI相關(guān)查詢中獲得的數(shù)據(jù)，而蘋果的隱私政策禁止收集此類數(shù)據(jù)。
在這輪圍繞蘋果的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，在用戶數(shù)量級(jí)上斷層式領(lǐng)先的豆包App母公司字節(jié)，擁有國(guó)民級(jí)應(yīng)用微信的騰訊，以及爆火的DeepSeek，也相繼進(jìn)入過(guò)蘋果的射程。
沒(méi)有選擇字節(jié)的原因，Canalys研究分析師鐘曉磊向《財(cái)經(jīng)天下》表示，因?yàn)榘⒗锵啾茸止?jié)有著更齊全的矩陣模型，“尤其是0.5-3B的小模型，更適合設(shè)備端側(cè)運(yùn)行”。此外，字節(jié)與美國(guó)公司合作，也存在地緣政策風(fēng)險(xiǎn)。
據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，2024年12月，蘋果一度找到騰訊，表達(dá)過(guò)要正式合作的意向，但最終合作沒(méi)能達(dá)成。原因在于：第一，騰訊大模型表現(xiàn)不夠好，騰訊對(duì)AI技術(shù)投入主要是為了應(yīng)用于游戲、社交等自身業(yè)務(wù)。因此，騰訊多個(gè)業(yè)務(wù)部門都配備了AI團(tuán)隊(duì)。混元大模型的核心成員不太穩(wěn)定，也影響到了大模型的研發(fā)進(jìn)度。
行業(yè)內(nèi)人士還告訴《財(cái)經(jīng)天下》，騰訊與抖音，與蘋果也都有30%的“蘋果稅”抽成爭(zhēng)議沒(méi)有解決。倘若進(jìn)行AI合作，很可能涉及后續(xù)雙方在“蘋果稅”上進(jìn)行洽談的籌碼。而阿里在虛擬商品交易上，與蘋果不存在沖突。
另?yè)?jù)媒體報(bào)道，蘋果與DeepSeek也討論過(guò)合作意向，但最終認(rèn)為DeepSeek團(tuán)隊(duì)還缺少與大客戶合作的人力與經(jīng)驗(yàn)。
能根據(jù)蘋果手機(jī)的數(shù)據(jù)理解用戶請(qǐng)求，有足夠龐大的團(tuán)隊(duì)響應(yīng)開發(fā)，阿里最后幾乎成了唯一選擇。
作為電商巨頭，阿里擁有足夠多的消費(fèi)者個(gè)人數(shù)據(jù)和分析能力。此外，“阿里的通義千問(wèn)模型在技術(shù)上能滿足蘋果的需要。阿里云的資源投入也有足夠的算力，從而更好地服務(wù)iOS在中國(guó)的上億用戶?！盓than Qi說(shuō)。
事實(shí)上，阿里通義千問(wèn)的模型能力在過(guò)去一年，也經(jīng)受住了多方檢驗(yàn)。
1月29日，阿里云發(fā)布通義千問(wèn)旗艦版模型Qwen2.5-Max。該模型預(yù)訓(xùn)練數(shù)據(jù)超過(guò)20萬(wàn)億tokens，并在三方基準(zhǔn)測(cè)試平臺(tái)Chatbot Arena盲測(cè)榜單中，以1332分超越DeepSeek-V3、OpenAI o1-mini和Claude-3.5-Sonnet等模型，位列全球第七名，成為非推理類的中國(guó)大模型冠軍。
在提供云服務(wù)上，阿里云也位列前茅。2024年7月，在Forrester發(fā)布的全球AI基礎(chǔ)設(shè)施解決方案研究報(bào)告中，阿里云憑借領(lǐng)先的產(chǎn)品性能，獲評(píng)AI基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)產(chǎn)品力全球第二。
同年11月，Gartner發(fā)布報(bào)告稱，阿里云入選全球生成式AI領(lǐng)域的新興領(lǐng)導(dǎo)者象限，在產(chǎn)品特性與未來(lái)潛力兩大維度均排名全球第二。
不過(guò)需要特別注意的是，蘋果在海外與OpenAI的合作不是排他性的。因此蘋果與阿里合作的同時(shí)，很可能也仍然保留了與其他公司探索局部AI合作的可能。
02、AI手機(jī)這次真來(lái)了
蘋果最大合作懸念的揭曉，也意味著中國(guó)用戶終于不必再與iPhone的“Apple Intelligence”功能遙遙相望。接下來(lái)，AI手機(jī)的端側(cè)大戰(zhàn)，隨著最大對(duì)手蘋果的躬身入局，也要進(jìn)入貼身肉搏階段了。
那么，用戶接入阿里版“Apple Intelligence”后，可能會(huì)獲得哪些體驗(yàn)提升？
從海外已經(jīng)使用了一段時(shí)間的用戶反饋來(lái)看，在OpenAI支持下的Apple Intelligence，主要是將ChatGPT深度整合。特別是當(dāng)Siri遇到超出其處理能力的復(fù)雜問(wèn)題時(shí)，就會(huì)將任務(wù)移交給ChatGPT處理。
有測(cè)評(píng)博主在社交平臺(tái)上表示，新版Siri可以支持更復(fù)雜的語(yǔ)義理解、打斷或是反復(fù)。該用戶先讓Siri幫忙定一個(gè)10點(diǎn)的鬧鐘，隨后打斷、換成設(shè)置一個(gè)10分鐘倒數(shù)的計(jì)時(shí)器。Siri能順利識(shí)別出前一個(gè)指令已經(jīng)不需要執(zhí)行，同時(shí)快速執(zhí)行新指令。
當(dāng)用戶提問(wèn)“教我怎么做可樂(lè)雞翅”“幫我做一份在洛杉磯的三天三夜旅行計(jì)劃”等更復(fù)雜問(wèn)題時(shí)，Siri則表示需要調(diào)用ChatGPT來(lái)回答。在識(shí)別正確語(yǔ)意的情況下，ChatGPT基本能夠給到用戶滿意的答案。
Apple Intelligence還引入了視覺智能功能，例如通過(guò)iPhone 16的相機(jī)控制，結(jié)合OpenAI的圖像分析能力，用戶可以更深入地了解拍攝對(duì)象。
例如，有用戶對(duì)著一輛自行車用英文詢問(wèn)：“我可以用它來(lái)做什么？”Siri會(huì)先詢問(wèn)是否調(diào)用ChatGPT來(lái)回答，得到用戶確認(rèn)后，ChatGPT會(huì)開始識(shí)別圖像，給出回答。用戶隨后令其將回復(fù)翻譯成中文，ChatGPT也迅速響應(yīng)和執(zhí)行了。
但整體來(lái)看，海外用戶對(duì)蘋果AI的功能評(píng)價(jià)還處于兩極分化。不少用戶吐槽，蘋果AI功能總體表現(xiàn)還比較雞肋，“有和沒(méi)有的差別不大”。
特別是“相機(jī)識(shí)別的精準(zhǔn)度非常糟糕，在易于辨認(rèn)的環(huán)境下才能精準(zhǔn)地識(shí)別。這對(duì)于認(rèn)知正常的人來(lái)說(shuō)，沒(méi)有任何使用的必要”。而照片的“AI消除”功能遇到復(fù)雜點(diǎn)的畫面，也很難消除干凈。
而iPhone接入阿里大模型后，除了iPhone既有的AI功能，是否會(huì)與國(guó)內(nèi)App廠商聯(lián)動(dòng)，碰撞出新體驗(yàn)，也有待觀察。
“蘋果與OpenAI的合作主要集中在生成式AI技術(shù)上，如ChatGPT的集成，用于提升和延伸Siri的能力。而通過(guò)與阿里的合作，Siri將可能在中文語(yǔ)境下為用戶提供更好的本地化服務(wù)?！盓than Qi說(shuō)。
Ethan Qi也認(rèn)為，“AI手機(jī)”對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還是個(gè)新概念，手機(jī)廠商有AI的加持，不一定意味著其銷量可以在短期內(nèi)得到極大提升。但沒(méi)有AI功能的手機(jī)，對(duì)于在高端市場(chǎng)中的“軍備競(jìng)賽”，已經(jīng)意味著“掉隊(duì)”。
IDC預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)新一代AI手機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)1.18億臺(tái)，同比增長(zhǎng)59.8%，整體市場(chǎng)占比達(dá)到40.7%。
近日以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的端側(cè)大模型落地已經(jīng)明顯加快，火藥味空前濃烈。DeepSeek的爆火，更引發(fā)了手機(jī)廠商比拼接入的速度之爭(zhēng)。
2月5日，華為率先宣布其純血鴻蒙系統(tǒng)中的“小藝App”率先上架DeepSeek-R1 Beta版。其后數(shù)日，榮耀、OPPO、魅族、努比亞、vivo都相繼官宣，手機(jī)接入DeepSeek-R1模型。
只有小米手機(jī)看似還在“負(fù)隅頑抗”，但1月雷軍曾傳出以千萬(wàn)年薪招募了前DeepSeek成員羅福莉，助力小米自研大模型的提升。
2月12日，三星也宣布了與智譜的合作，Agentic GLM將成為其三星新手機(jī)Galaxy S25的AI能力來(lái)源，幫其處理文本、語(yǔ)音、圖像和視頻等多模態(tài)數(shù)據(jù)。
至此，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的主流手機(jī)品牌已悉數(shù)完成AI與硬件的嵌合和部署。業(yè)內(nèi)人士稱，2025年將成為“真正的AI手機(jī)元年”。
03、誰(shuí)最受益，誰(shuí)要奮起直追？
不論如何，經(jīng)過(guò)近兩年的艱苦談判，阿里與蘋果的“聯(lián)姻”對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)，都是重大利好消息。
Ethan Qi告訴《財(cái)經(jīng)天下》，目前各家AI廠商要在短時(shí)間內(nèi)獲客C端用戶，都要耗費(fèi)極大精力。而蘋果自帶2.5億用戶，合作對(duì)于通義千問(wèn)模型來(lái)說(shuō)，是最便捷的提升用戶數(shù)量級(jí)的途徑。
不僅如此，蘋果帶來(lái)的用戶，可以充分地利用通義千問(wèn)的推理算力，用戶實(shí)際使用數(shù)據(jù)更可“反哺”大模型，讓通義在服務(wù)上得到提升。
在此基礎(chǔ)上，作為云服務(wù)商為蘋果提供定制化AI基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，阿里云也有望增強(qiáng)其在全球云市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多B端用戶，提高議價(jià)能力。
對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，能否借助AI合作伙伴落定拉高銷量，是當(dāng)務(wù)之急。
蘋果2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，其在大中華區(qū)的業(yè)務(wù)收入為185.13億美元（約合人民幣1343.76億元），較去年同期的208.19億美元同比下跌11.1%。
蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克解釋業(yè)績(jī)下滑時(shí)，表示蘋果尚未在中國(guó)市場(chǎng)推出Apple Intelligence是原因之一。
鐘曉磊也向《財(cái)經(jīng)天下》表示，對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)于AI服務(wù)期待已久。AI服務(wù)順利落地，能幫助蘋果拉齊與本土廠商之間的AI服務(wù)差距，在一定程度上提振換機(jī)需求。
不過(guò)，考慮到國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻，特別是華為強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的背景下，蘋果僅靠AI服務(wù)能否實(shí)現(xiàn)銷量翻盤，還要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。
“短期看AI功能對(duì)于換機(jī)可能提振有限。因?yàn)槟壳皯?yīng)用場(chǎng)景大多有云端替代，不依賴于端側(cè)性能。但從長(zhǎng)期看，系統(tǒng)級(jí)的AI集成，有利于廠商提升其用戶黏性?！辩姇岳谡f(shuō)。
而錯(cuò)過(guò)了這次與蘋果的合作，最暗自扼腕的公司莫過(guò)于百度。
2022年年底，ChatGPT橫空出世后，百度的文心一言一度是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最早發(fā)布的生成式AI產(chǎn)品。2023年6月，百度發(fā)布文心大模型3.5版本，在行業(yè)內(nèi)也一度被看作“基本上追平了GPT-3.5”。隨后，百度又發(fā)布了文心大模型4.0，生成能力達(dá)到GPT-4的七八成，價(jià)格僅是其三分之一，表現(xiàn)遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期。
這些表現(xiàn)，也一度讓百度進(jìn)入到了蘋果的合作視野中。
但從2024年開始，百度的技術(shù)升級(jí)速度似乎慢了下來(lái)。國(guó)內(nèi)AI領(lǐng)域快速涌現(xiàn)出了豆包、Kimi、快手可靈、DeepSeek等不斷刷新用戶認(rèn)知的產(chǎn)品。百度的搜索看家本領(lǐng)，也正在遭遇著被以小紅書、抖音為代表的內(nèi)容平臺(tái)，和新一代AI搜索引擎的雙重夾擊。
在“落選”蘋果AI后，百度急需抓住AI的下一張船票。
2月11日，李彥宏在參加“World Governments Summit 2025”峰會(huì)時(shí)表示：“我認(rèn)為，降本就是創(chuàng)新的本質(zhì)。而今天，創(chuàng)新的速度比以前快得多?！?/p>
兩天后，文心一言便在官網(wǎng)宣布，將于4月1日0時(shí)起全面免費(fèi)，所有PC端和App端用戶均可體驗(yàn)文心系列最新模型。同時(shí)，官網(wǎng)宣布即日起上線深度搜索功能。
另?yè)?jù)智能涌現(xiàn)報(bào)道，2月12日百度智能云事業(yè)群組（ACG）召開了全員會(huì)。會(huì)上百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁、百度智能云事業(yè)群總裁沈抖坦言，雖然ACG在2024年年收入、毛利額、KA客戶的訂閱都實(shí)現(xiàn)了20%~50%的漲幅，但大模型戰(zhàn)況依然焦灼。
沈抖表示，接下來(lái)多模態(tài)的需求會(huì)進(jìn)一步提升，行業(yè)的重心將從訓(xùn)練轉(zhuǎn)移到推理，多模態(tài)會(huì)成為主流的需求。在應(yīng)用層，沈抖表示接下來(lái)部門要聚焦泛營(yíng)銷領(lǐng)域，在銷售客服等應(yīng)用上進(jìn)一步優(yōu)化效果。
對(duì)于DeepSeek對(duì)百度的影響，沈抖認(rèn)為，DeepSeek在短期內(nèi)會(huì)對(duì)百度產(chǎn)生影響，但長(zhǎng)期來(lái)看是利大于弊的。他提到，即使現(xiàn)在大家看到各家之間你追我趕，但整個(gè)行業(yè)仍處于很早期的階段。
另外，據(jù)媒體消息，百度與蘋果還存在合作機(jī)會(huì)。據(jù)悉，百度一直在開發(fā)一種能同時(shí)處理圖片和文本的人工智能搜索功能，并對(duì)中文版Siri語(yǔ)音助手進(jìn)行升級(jí)。這些功能，也正是“Apple Intelligence”的功能套件的一部分。