文 | 音樂先聲 李沁予
編輯 | 范志輝
上周，字節(jié)跳動被外媒報道低調(diào)推出了一站式音樂授權(quán)平臺EasyOde（易頌）。
根據(jù)美國版權(quán)局（US Copyright Office）最新披露的備案信息顯示，字節(jié)跳動通過其注冊在開曼群島的子公司Lemon Inc.，已為EasyOde提交了包括品牌名稱和LOGO在內(nèi)的商標申請。目前平臺相關(guān)商標中一項已獲準注冊，另一項仍在審核階段。
多家專業(yè)媒體分析指出，雖然字節(jié)跳動此次布局異常低調(diào)，但EasyOde平臺的存在，可能成為重塑全球音樂產(chǎn)業(yè)格局的重要變量。
那么，號稱“APP工廠”的字節(jié)跳動，為何姍姍入局這一細分市場？
醞釀四年，悄然上線
EasyOde的誕生，最早可追溯至2021年杭州第八屆中國國際版權(quán)博覽會。
彼時，EasyOde以“易頌”中文名首次亮相。據(jù)介紹，該平臺集音樂內(nèi)容提供、音樂內(nèi)容智能創(chuàng)作于一體，可為用戶提供上萬首字節(jié)跳動自有音頻及定制化音頻內(nèi)容，其中包括字節(jié)跳動BCD Studio 廠牌的優(yōu)質(zhì)音樂，預(yù)計將于2022年初上線。
但這一等，就過去了4年，EasyOde終于低調(diào)問世。
官網(wǎng)顯示，EasyOde平臺可為媒體項目提供“高質(zhì)量的音樂和音效”，擁有60000首版權(quán)曲庫，平臺允許用戶上傳視頻內(nèi)容以獲取AI驅(qū)動的音樂推薦，并提供定制化服務(wù)以制作個性化作品，用戶還可以上傳參考曲目進行分析。
目前，EasyOde的官網(wǎng)功能架構(gòu)并不復(fù)雜，共分為5個板塊，歌單、音樂、音樂定制、音效、音頻工具箱。大陸用戶目前無法注冊。
其中歌單、音樂、音效頁面，用戶可以根據(jù)需求將曲目加入購物車，也可以按照曲風(fēng)、情緒、場景、速度等分類選曲音樂。前面提到的6萬余首版權(quán)音樂，包括熱門短視頻App中最受歡迎的背景音樂，第三方制作人創(chuàng)作的歌曲，以及工作室（BCD studio、炙熱星河、Muse）定制的音樂。
在音樂定制頁面，用戶可以點擊Demo試聽選項試聽27種類型Demo，再通過定制需求接入填寫具體需求，或可以提交5首歌曲樣例進行定制音樂。
音頻工具箱就比較有意思了，分為音樂智能推薦和節(jié)拍檢測兩個選項，用戶可以通過上傳視頻素材，EasyOde會自動從其曲庫中推薦與視頻內(nèi)容視頻的曲目；用戶還可以通過節(jié)拍檢測工具上傳音頻，系統(tǒng)會自動識別歌曲的整體結(jié)構(gòu)、BPM等。
目前，EasyOde的定價模式相對單一，僅限按需購買、音樂定制。以平臺上的歌曲《Lazy Sunday》的商業(yè)廣告用途為例，若用戶選擇全渠道、全球授權(quán)、隨片永久的定價在2833.92元港幣（約2550人民幣）。
在同等需求下，對比國內(nèi)同類平臺，Vfine Music的授權(quán)價格微2384.8元人民幣；曲多多為2020元人民幣，5333元的套餐可授權(quán)3首歌曲；100Audio的價格在1992元左右。
盡管EasyOde提供了“工具箱”等功能，但單曲定價及平臺運營模式上優(yōu)勢不明顯。然而，據(jù)MBW分析，EasyOde最有趣的并不是它目前能做什么，而是其背后的運營研發(fā)團隊。
EasyOde官網(wǎng)顯示，其版權(quán)歸屬字節(jié)跳動旗下子公司BytePlus。該公司成立于2021年，在美國專利商標局（USPTO）的備案中，其商標覆蓋“平臺即服務(wù)（PaaS）”，并特別注明包含“人工智能、數(shù)據(jù)挖掘領(lǐng)域的個性化推薦軟件平臺”。這一定位與音樂AI生成的技術(shù)需求契合。
而且，BytePlus旗下語音、音頻與音樂智能團隊SAMI擔(dān)任其研發(fā)團隊，該團隊在近幾年AI音樂領(lǐng)域成果密集。比如去年該團隊就研發(fā)了一款名為 MeLoDy 的AI模型，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來這些或?qū)⒍紩徽显贓asyOde當(dāng)中。
字節(jié)跳動2021年申請的“基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的音樂風(fēng)格遷移方法“專利中，詳細描述了如何將特定情感標簽轉(zhuǎn)化為音樂特征參數(shù)，也為EesyOde的 AI 基因提供了前置條件。
雖然目前沒有確鑿證據(jù)表明EasyOde的曲庫包含AI生成的音樂，但考慮到字節(jié)跳動在AI技術(shù)上的積累以及其在音樂授權(quán)領(lǐng)域的持續(xù)擴張，業(yè)內(nèi)人士普遍對EasyOde的發(fā)展仍保持較高的關(guān)注。
字節(jié)跳動為什么入局音樂授權(quán)？
在全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)狂飆突進的浪潮中，音樂授權(quán)市場正從“沉默的金礦”蛻變?yōu)椤氨貭幹亍薄?/p>
根據(jù)貝哲斯咨詢數(shù)據(jù)，2024年全球音樂授權(quán)解決方案市場規(guī)模達756.37億元（人民幣），中國市場達217.61億元。到2030年，全球音樂授權(quán)市場規(guī)模預(yù)計將達到1089.37億元人民幣，CAGR大約為6.27%。
隨著商用音樂在短視頻、長視頻、直播、游戲等領(lǐng)域的規(guī)范化使用，音樂版權(quán)作為構(gòu)建內(nèi)容帝國不可或缺的“水電煤”，其潛在市場價值已被激活。這一細分市場的痛點早已是公開的瘡疤，中小企業(yè)面對分散的版權(quán)方時議價能力薄弱，創(chuàng)作者因盜版橫行損失過半收益，而使用者稍有不慎便陷入法律糾紛。
如上圖所示，傳統(tǒng)音樂授權(quán)市場一直以來大多以三種付費形式為主，預(yù)付費、訂閱、按需購買，比如Epidemic Sound的訂閱制（7.99-14.99美元/月），猴子音悅的年費分級（1999-3999元/年），Pond5、Vfine Music不同折扣的預(yù)付充值，且?guī)缀跛衅脚_都支持根據(jù)授權(quán)場景、方式、地域、時間按需購買。
從產(chǎn)業(yè)效率與風(fēng)險對沖的視角看，這種模式已經(jīng)比較靈活，構(gòu)建了多方受益的商業(yè)閉環(huán)，降低了單次交易溝通成本，也用固定成本鎖定無限量的音樂資源池，為高頻創(chuàng)作者提供了便利。
在國內(nèi)平臺多年的內(nèi)卷之下，后來者的EasyOde可能在靈活性和擴展性上稍顯不足，特別是對于需要高頻次使用音樂庫的用戶來說，可能不如訂閱制或預(yù)付費更具優(yōu)勢。雖然字節(jié)跳動擁有強大的資源，但平臺的用戶基礎(chǔ)和版權(quán)曲庫的規(guī)?？赡苌形催_到這些成熟平臺的水平。
不過，結(jié)合字節(jié)跳動的生態(tài)優(yōu)勢，EasyOde在未來仍然具有一定的潛力。
從創(chuàng)作和傳播的層面來看，EasyOde如果通過與CapCut（剪映國際版）結(jié)合，創(chuàng)作者在剪輯界面可直接調(diào)用其曲庫，TikTok也可以用算法對使用EasyOde音樂的內(nèi)容給予流量傾斜，那么MCN機構(gòu)就能對EasyOde迅速形成路徑依賴。同時平臺通過分析用戶互動數(shù)據(jù)（如完播率、點贊峰值）反向優(yōu)化音樂推薦模型，還能形成“熱歌制造”的增強回路，放大品牌傳播效果。
此外，TikTok的商用音樂庫Commercial Music Library為EasyOde的入場提供了一個穩(wěn)固的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，使其音樂不僅能服務(wù)于個人創(chuàng)作者，還能夠滿足品牌廣告和商用推廣的需求。
如此一來，EasyOde依托其生態(tài)構(gòu)建起創(chuàng)作即分發(fā)、使用及變現(xiàn)的活水循環(huán)，再加上其運營、研發(fā)團隊的“AI基因”，傳統(tǒng)版權(quán)商確實不得不提高警惕。
可以預(yù)測的是，EasyOde可能不僅限于傳統(tǒng)音樂版權(quán)授權(quán)業(yè)務(wù)，而是嘗試結(jié)合整體布局優(yōu)化音樂產(chǎn)業(yè)鏈。
結(jié)語
話說回來，倘若EasyOde后續(xù)真的在AI領(lǐng)域發(fā)力，通過將創(chuàng)作、授權(quán)、分發(fā)能力模塊化輸出，對創(chuàng)作者也有一定影響。音樂產(chǎn)業(yè)正不可避免地從“藝術(shù)創(chuàng)作”向“數(shù)據(jù)工”的異化，擠壓的也是創(chuàng)作者的生存空間。
在技術(shù)能力逐漸介入價值分配的背景下，B端音樂作為當(dāng)下內(nèi)容生產(chǎn)要素的重要性持續(xù)提升，而此番字節(jié)跳動的目標更多或許是試圖通過技術(shù)整合重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條。
不過，其他扎根商用音樂的同行們倒不必太過焦慮，接下來，就看EasyOde能不能從字節(jié)跳動的賽馬機制中脫穎而出。
畢竟，上一個被市場寄予厚望的TikTok Music，已經(jīng)被關(guān)停了。