近日，多地格力專賣店悄然掀起了改名風(fēng)潮，紛紛將招牌更換為“董明珠健康家”。

根據(jù)“四川格力電器”公眾號(hào)發(fā)布的信息，2月13日在格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，格力全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”正式發(fā)布。格力方面表示，“董明珠健康家”旨在通過場(chǎng)景化體驗(yàn)數(shù)據(jù)可視化、智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價(jià)值鏈，為消費(fèi)者提供更加便捷、智能的購(gòu)物體驗(yàn)。

而此次更名并非僅限于四川地區(qū)，有不少網(wǎng)上發(fā)帖顯示，全國(guó)范圍內(nèi)，已有多個(gè)格力專賣店發(fā)布門店裝修升級(jí)視頻。也有媒體記者發(fā)現(xiàn)，除四川成都外，山東、海南、重慶、江西等地的線下門店也已完成相關(guān)改造。

同時(shí)，抖音平臺(tái)已有多家格力商鋪官方賬號(hào)名稱中帶有了“董明珠”字樣。

對(duì)于此次更名，其中一家格力專賣店工作人員告訴媒體稱，現(xiàn)在全國(guó)格力專賣店全部要改成格力董明珠健康家，也是總部統(tǒng)一的，只是門頭換掉、性質(zhì)沒變。因?yàn)槎傊纫卜浅８?，這樣子的話就更親民一點(diǎn)。

不過，就藍(lán)鯨記者對(duì)此事的問詢，格力電器董秘表示暫不清楚這一情況，需要去核實(shí)一下。

這并不是第一次董明珠將個(gè)人IP與格力業(yè)務(wù)產(chǎn)品綁定。

2015年前后，董明珠曾把不少重心轉(zhuǎn)移到了手機(jī)業(yè)務(wù)上，初代格力手機(jī)用董明珠的個(gè)人頭像作為開機(jī)畫面。而從格力空調(diào)到美容儀產(chǎn)品，董明珠都曾親自上陣代言。她曾公開回應(yīng)，親自代言不是想當(dāng)網(wǎng)紅，而是找明星代言太坑，自己代言如果產(chǎn)品出質(zhì)量問題消費(fèi)者可以找她。

有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，格力此次改名，可能也意味著其在智能健康家居等領(lǐng)域進(jìn)一步深入布局。格力曾推出的“零碳健康家”展示中，產(chǎn)品以光伏直流驅(qū)動(dòng)智能產(chǎn)品為依托，可實(shí)現(xiàn)全屋生態(tài)智能化管理。董明珠曾在直播活動(dòng)中親自介紹格力“零碳健康家”的功能和優(yōu)勢(shì)。

董明珠1990年進(jìn)入格力做業(yè)務(wù)經(jīng)理，曾先后任珠海格力電器股份有限公司經(jīng)營(yíng)部部長(zhǎng)、副總經(jīng)理、副董事長(zhǎng)，2012年5月任命為格力集團(tuán)董事長(zhǎng)。

在其領(lǐng)導(dǎo)下，格力電器從1995年至2007年，連續(xù)13年空調(diào)產(chǎn)銷量、銷售收入、市場(chǎng)占有率均居全國(guó)首位。據(jù)格力電器披露財(cái)報(bào)顯示，格力電器2024年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1474.16億元，其中，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為1322億元，同比增長(zhǎng)2.9%。歸母凈利潤(rùn)219.61億元，同比增長(zhǎng)9.30%。創(chuàng)造了近5年來最好的歸母凈利潤(rùn)業(yè)績(jī)。