文 | 鏡象娛樂 栗子酒

隨著短劇的爆火，短劇演員也被推向潮頭，借助這一內(nèi)容形式走向觀眾視野的新一代藝人，正成為讓粉圈心動(dòng)的新“墻頭”。

尤其是在近日，《好一個(gè)乖乖女》上線后熱度迅速攀升，僅在紅果短劇，該劇的累計(jì)觀看量就達(dá)到10億以上。受此影響，在該劇中擔(dān)當(dāng)男主的趙柯淳吸引了大量關(guān)注，《好一個(gè)乖乖女》播出至今，其抖音粉絲上漲近百萬(wàn)，成為當(dāng)前抖音粉絲最多的短劇男演員。

不止如此，經(jīng)過春節(jié)檔數(shù)百部短劇的激烈角逐之后，圍繞短劇演員的討論也是一波接著一波。網(wǎng)友甚至票選出“短劇圈F4”（趙柯淳、何健麒、曾輝、馬小宇），另一邊，關(guān)于短劇“女神”的討論也是此起彼伏。不知不覺間，熱門短劇演員已然成為新一撥冉冉升起的新星，短劇的高速發(fā)展，也加快了短劇演員“上桌”的腳步。

“走量”與CP是漲粉的關(guān)鍵

“孫樾領(lǐng)進(jìn)門，愛上所有人?！笔嵌虅∪Σ簧俜劢z的入坑寫照。

盡管從目前來(lái)看，短劇的發(fā)展時(shí)間并不算長(zhǎng)，但由于每年上新的短劇數(shù)量龐大，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，短劇演員也不斷迎來(lái)后來(lái)者，而孫樾可以看作最早出圈的短劇男演員代表，他與徐藝真搭檔出演的多部短劇，吸引了大量觀眾入坑。

在短劇還以小程序付費(fèi)模式為主的發(fā)展階段，孫樾、徐藝真合作的短劇《哎呀，皇后娘娘來(lái)打工》就創(chuàng)造了累計(jì)充值破億的好成績(jī)，《閃婚后，傅先生的馬甲藏不住了》《季總您的馬甲又掉了》等劇的充值額也達(dá)到幾千萬(wàn)的規(guī)模。經(jīng)由相對(duì)扎實(shí)的前期積累，兩人迅速在短劇演員的行列中躋身頭部，截至目前，孫樾、徐藝真的抖音粉絲量都在200萬(wàn)以上。

值得注意的是，孫樾、徐藝真的成長(zhǎng)路徑頗具代表性，多數(shù)熱門短劇演員目前的出圈路徑基本與之相似。

一方面，由于短劇的體量小、節(jié)奏快，傳播周期相對(duì)較短，加之短劇市場(chǎng)的擴(kuò)大有一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，且內(nèi)容題材的分眾化比較明顯，每一部短劇所對(duì)應(yīng)的受眾群體垂直性更強(qiáng)。因此，即使是一部現(xiàn)象級(jí)的爆款短劇，所能夠帶給演員的粉絲轉(zhuǎn)化量也相對(duì)有限。例如，去年爆火的《我在八零年代當(dāng)后媽》播放量突破10億，用戶完播率高達(dá)82%，總收入破億，而女主滕澤文的抖音粉絲量目前只在38萬(wàn)。

由此來(lái)看，短劇演員的市場(chǎng)熱度、粉絲量，需要持續(xù)的短劇內(nèi)容來(lái)維持增長(zhǎng)，當(dāng)前的熱門短劇演員中，不少都是“勞?！卑愕拇嬖?，WETRUE數(shù)據(jù)顯示，王格格、馬秋元、馬小宇等關(guān)聯(lián)的熱劇數(shù)量都在60部以上，申浩男的關(guān)聯(lián)熱劇更是達(dá)到103部之多。但需要注意的是，短劇演員的作品數(shù)量與粉絲規(guī)模并不完全呈正比，其中的另一個(gè)影響因素便是CP粉。

由于短劇的觀劇距離更近，劇中充斥著大量的近景和特寫鏡頭，代入感相對(duì)更強(qiáng)。且當(dāng)下的短劇多以言情內(nèi)容為主，劇中基本圍繞著男女主的情感線來(lái)展開，受此影響，短劇的受眾市場(chǎng)中活躍著大量的CP粉。

基于這一市場(chǎng)趨勢(shì)，合作產(chǎn)出高熱內(nèi)容的男女演員往往會(huì)頻繁N搭。比如孫樾和徐藝真兩人合作的短劇就在20部左右；于龍和楊咩咩最新合作短劇《愛在朝暮之間》，已經(jīng)是15搭；申浩男和王格格、曾輝和韓雨彤、沉思和李若琪等也是頻繁合作的熱門CP。而基于CP粉的活躍，這些演員也更迅速地在短劇市場(chǎng)走向頭部。

從個(gè)人發(fā)展到簽約公司，造星已經(jīng)開始

不過，隨著短劇基本盤擴(kuò)大，行業(yè)專業(yè)性提升，精品化發(fā)展的思路愈發(fā)清晰，短劇演員的整體成長(zhǎng)走勢(shì)也開始呈現(xiàn)出新的趨向。

從多數(shù)熱門演員的個(gè)人成長(zhǎng)經(jīng)歷來(lái)看，短劇演員的來(lái)源相對(duì)混雜，像何建麒在出演短劇之前，曾是一名高鐵站的檢票員；姜十七在成為短劇演員之前，就已經(jīng)是在抖音擁有3000多萬(wàn)粉絲的超級(jí)網(wǎng)紅；此外也有不少科班出身、或參演過一些影視項(xiàng)目的演員，比如鐘熙是韓國(guó)漢陽(yáng)大學(xué)的戲劇電影碩士、何聰睿畢業(yè)于中戲，入行八年、王彥鑫曾參演《蓮花樓》、甄子琦則出演過劇版《快把我哥帶走》中的孫彬彬一角……

短劇演員來(lái)路多元化，是行業(yè)發(fā)展初期的典型特點(diǎn)。在這一階段，市場(chǎng)需求暴增，創(chuàng)作端的各鏈條都處在持續(xù)完善的過程中，演員市場(chǎng)的包容度更強(qiáng)。同時(shí)，由于演員市場(chǎng)并不飽和，在短劇井噴式的發(fā)展過程中，更多演員都是獨(dú)立接洽工作資源，比如孫樾、張集駿等都成立了個(gè)人工作室，徐藝真更是與導(dǎo)演于亞辰合資成立龍壹制作，參與短劇的制片和發(fā)行。

但要注意的是，這一局面并未維持太久，短劇以超出想象的速度走通了付費(fèi)、免費(fèi)、定制等多元化的商業(yè)模型。在可觀的利益驅(qū)動(dòng)下，短劇邁向精品化發(fā)展的腳步越來(lái)越快，同時(shí)對(duì)標(biāo)影視綜等成熟行業(yè)的成長(zhǎng)規(guī)律，前者造星思路也開始逐漸體現(xiàn)短劇演員的孵化過程中。

比如行業(yè)爆款率極高的短劇公司聽花島，在產(chǎn)出多部熱門短劇的同時(shí)，其藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)也在同步完善，目前，公司已經(jīng)簽約曾輝、王道鐵、趙佳等多位短劇演員?；诠驹诰范虅》矫娴膭?chuàng)作實(shí)力，公司藝人的整體成長(zhǎng)速度更快，比如聽花島旗下的演員曾輝，當(dāng)前關(guān)聯(lián)的熱門短劇內(nèi)容僅13部，而其抖音粉絲量已落在130萬(wàn)以上，同量級(jí)的演員中，何健麒、于龍的關(guān)聯(lián)熱劇數(shù)量分別為34部和44部。

此外，專注于短劇演員藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的公司也開始逐步涌現(xiàn)，比如星鏈無(wú)限就是該賽道的佼佼者之一，目前，該公司已簽約王格格、侯呈玥等多位熱門短劇演員。受這一趨勢(shì)影響，選擇簽約公司的短劇演員越來(lái)越多，相對(duì)應(yīng)地，短劇行業(yè)的造星大潮已在醞釀之中。

專業(yè)度與精品化助力短劇演員上桌

當(dāng)然，在這個(gè)過程中，聚焦長(zhǎng)劇、電影等內(nèi)容開發(fā)的影視公司也不甘落后。一方面，隨著短劇的快速發(fā)展，這些公司在短劇市場(chǎng)的布局本就不斷深入；另一方面，這些公司發(fā)力短劇創(chuàng)作，也需要搭建與之適配的導(dǎo)演、編劇、演員體系。

前不久，于正旗下的東陽(yáng)歡娛影視宣布簽約了滕澤文和劉擎兩位短劇演員。在此之前，曾出演《招惹》《執(zhí)筆》等短劇的李沐宸，簽約悅凱娛樂，該公司旗下藝人還有楊洋，宋茜，孟子義等。此外，馬秋元、代高政所在的心心傳媒，背靠楊天真的壹心娛樂和騰訊持股的檸萌影視，王奕然簽約的領(lǐng)譽(yù)傳媒手握楊迪、熊梓淇、楊蕓晴等藝人的經(jīng)紀(jì)約。

《招惹》劇照

誠(chéng)然，專業(yè)藝人經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的加入，能夠提升短劇演員市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的專業(yè)度，和行業(yè)整體的造星能力。但同時(shí)需要注意的是，盡管眼下已經(jīng)出現(xiàn)了不少長(zhǎng)劇演員出演短劇的案例，但這些內(nèi)容的普遍共性在于，劇集本身是定制短劇，或是拿到了品牌冠名等商務(wù)合作。比如，眉姐姐與溫太醫(yī)二搭的短劇《我在大宋開酒吧》由天貓冠名，今年春節(jié)檔期間，倪虹潔主演的短劇《夫妻的春節(jié)》則是丸美的定制內(nèi)容。

這一現(xiàn)象不只體現(xiàn)出長(zhǎng)劇演員在短劇市場(chǎng)的品牌號(hào)召力更甚，也反映出，在長(zhǎng)劇和短劇的商業(yè)模式并不完全相同的前提下，兩者的演員體系很難互通，其根本影響因素在于片酬。據(jù)了解，當(dāng)前熱門短劇演員的片酬大約在3-5萬(wàn)元每天，按短劇普遍6-10天的拍攝周期推算，熱門短劇演員的單劇片酬在50萬(wàn)以內(nèi)，這與長(zhǎng)劇市場(chǎng)的片酬規(guī)模還有很大差距。再加上短劇當(dāng)前還沒有完全走向精品化，短時(shí)間內(nèi)，長(zhǎng)劇和短劇演員體系之間的壁壘也很難被打破。

也是因此，一些熱門的短劇演員在短劇市場(chǎng)取得不錯(cuò)的發(fā)展之后，也開始嘗試在長(zhǎng)劇領(lǐng)域?qū)で髠€(gè)人發(fā)展的新突破。滕澤文、劉擎簽約歡娛影視，也是希望拿到更多長(zhǎng)劇的拍攝機(jī)會(huì)。這也意味著，無(wú)論是在市場(chǎng)規(guī)模、內(nèi)容熱度，還是在行業(yè)之于演員成長(zhǎng)的助力上，短劇市場(chǎng)都需要有更多深入的探索，短劇演員的發(fā)展上限，需要更多高品質(zhì)、高熱度的內(nèi)容來(lái)支撐。