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【獨家】TikTok電商今年在美國增長目標為400%,“下架風波”未影響內部信心

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【獨家】TikTok電商今年在美國增長目標為400%,“下架風波”未影響內部信心

據一位接近TikTok電商的人士透露,TikTok公司內部對今年在美國完成400%的增長目標非常有信心。

攝影:匡達

界面新聞記者 | 肖芳

界面新聞編輯 | 文姝琪

2月19日,界面新聞多個知情人士獲悉美國經歷關停風波之前,TikTok電商已經定下了今年在美國增長400%目標。目前TikTok電商美國增長最快的是家居品類,保健品不錯增長。

1月19日,在TikTok短暫下線時,其電商管理層已向部分商家明確表示TikTok在美國不會關停,電商業(yè)務也不會受到風波的影響。

當下,TikTok如何美國合法運營還沒有定論,業(yè)務仍在正常運營。一位接近TikTok電商人士透露,TikTok公司內部對今年在美國完成400%增長目標非常信心

一位TikTok電商運營中國商家界面新聞表達樂觀態(tài)度。看來,TikTok電商目前在美國的發(fā)展狀態(tài)和國內2020前后抖音電商類似,中小商家每天訂單量能達到1000左右。

美國用戶消費習慣中國用戶較大差異。界面新聞獲得一份TikTok電商內部會議資料顯示短視頻TikTok電商美國GMV(商品交易總額)主要來源,占比達到40%左右,商城GMV占比30%左右,直播帶來GMV只占10%左右。商場GMV中,搜索占比40%,推薦占比25%,頻道占比10%。

相比之下印尼、馬來西亞、柬埔寨、泰國國家用戶消費習慣中國用戶更為相似,他們更加愿意通過直播電商購物。

美國用戶消費更為理性,商家來說意味著更低運營成本

一方面,美國市場退貨率更低據上述接近TikTok電商的人士透露目前TikTok電商美國平均退貨率5%左右,抖音電商國內平均退貨率40%服飾個別品類退貨甚至達到70%以上。

另一方面,商家美國市場內容運營成本更低多位商家表示,抖音電商已經沒有自然流量商家不投流無法獲得銷量。

去年以來,抖音電商生態(tài)內卷程度越來越,中小商家已經很難賺到相比之下,TikTok電商不僅還有自然流量而且只需要通過短視頻種草,就會源源不斷訂單。

正因為如此已經大量抖音上無法賺錢的中小商家MCN機構轉戰(zhàn)美區(qū)TikTok電商。

一家MCN機構負責人界面新聞透露,目前,TikTok電商中90%以上的跨境商家來自中國,美國網紅經濟認知遠不如中國深刻

這個趨勢,TikTok電商美區(qū)商家入駐政策去年11進行調整

其中,一個較大變化商家入駐美區(qū)TikTok電商需要提供第三方電商平臺經驗美國本土運營資質,上傳中國內地和中國香港營業(yè)執(zhí)照也可入駐

入駐政策調整之前,美區(qū)TikTok電商的商家主要是在亞馬遜做到一定規(guī)模商家,中小商家入駐需要租用美國本土企業(yè)的資質,具有較高的門檻。

界面新聞了解,TikTok電商內部近期美區(qū)電商業(yè)務判斷增長前景廣闊。因為在整個流量大盤付費流量只占20%-30%,比例并不高

界面新聞字節(jié)跳動方面求證上述信息,對方不予置評。

未經正式授權嚴禁轉載本文,侵權必究。

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【獨家】TikTok電商今年在美國增長目標為400%,“下架風波”未影響內部信心

據一位接近TikTok電商的人士透露,TikTok公司內部對今年在美國完成400%的增長目標非常有信心。

攝影:匡達

界面新聞記者 | 肖芳

界面新聞編輯 | 文姝琪

2月19日,界面新聞多個知情人士獲悉美國經歷關停風波之前,TikTok電商已經定下了今年在美國增長400%目標目前,TikTok電商美國增長最快的是家居品類保健品不錯增長。

1月19日,在TikTok短暫下線時,其電商管理層已向部分商家明確表示TikTok在美國不會關停,電商業(yè)務也不會受到風波的影響。

當下,TikTok如何美國合法運營還沒有定論,業(yè)務仍在正常運營。一位接近TikTok電商人士透露,TikTok公司內部對今年在美國完成400%增長目標非常信心。

一位TikTok電商運營中國商家界面新聞表達樂觀態(tài)度。看來,TikTok電商目前在美國的發(fā)展狀態(tài)和國內2020前后抖音電商類似中小商家每天訂單量能達到1000左右。

美國用戶消費習慣中國用戶較大差異界面新聞獲得一份TikTok電商內部會議資料顯示,短視頻TikTok電商美國GMV(商品交易總額)主要來源,占比達到40%左右商城GMV占比30%左右,直播帶來GMV只占10%左右。商場GMV中,搜索占比40%,推薦占比25%頻道占比10%。

相比之下印尼、馬來西亞、柬埔寨、泰國國家用戶消費習慣中國用戶更為相似他們更加愿意通過直播電商購物。

美國用戶消費更為理性商家來說意味著更低運營成本

一方面,美國市場退貨率更低據上述接近TikTok電商的人士透露,目前TikTok電商美國平均退貨率5%左右,抖音電商國內平均退貨率40%服飾個別品類退貨甚至達到70%以上。

另一方面商家美國市場內容運營成本更低。多位商家表示,抖音電商已經沒有自然流量商家不投流無法獲得銷量。

去年以來,抖音電商生態(tài)內卷程度越來越,中小商家已經很難賺到。相比之下,TikTok電商不僅還有自然流量,而且只需要通過短視頻種草,就會源源不斷訂單。

正因為如此,已經大量抖音上無法賺錢的中小商家MCN機構轉戰(zhàn)美區(qū)TikTok電商

一家MCN機構負責人界面新聞透露,目前,TikTok電商中90%以上的跨境商家來自中國,美國網紅經濟認知遠不如中國深刻

這個趨勢,TikTok電商美區(qū)商家入駐政策去年11進行調整。

其中,一個較大變化商家入駐美區(qū)TikTok電商需要提供第三方電商平臺經驗美國本土運營資質,上傳中國內地和中國香港營業(yè)執(zhí)照也可入駐

入駐政策調整之前,美區(qū)TikTok電商的商家主要是在亞馬遜做到一定規(guī)模商家,中小商家入駐需要租用美國本土企業(yè)的資質,具有較高的門檻。

界面新聞了解,TikTok電商內部近期美區(qū)電商業(yè)務判斷,增長前景廣闊。因為在整個流量大盤,付費流量只占20%-30%,比例并不高

界面新聞字節(jié)跳動方面求證上述信息,對方不予置評。

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