文 | 時代財經(jīng)
搜索一哥、AI大廠……百度身上有很多標(biāo)簽。
近年來，百度的業(yè)務(wù)重心逐漸越來越從在線營銷向人工智能傾斜，AI、云計算、自動駕駛等新興業(yè)務(wù)成為重點。
2月18日，百度（09888.HK；BIDU.O）發(fā)布了2024年第四季度及2024財年業(yè)績報告。
在財報中，百度聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO李彥宏定下了這樣的基調(diào)，“2024年是百度從以互聯(lián)網(wǎng)為中心向以AI為先轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年。”
財報顯示，百度2024年總營收達(dá)1331億元，歸屬百度核心的凈利潤達(dá)234億元，同比增長21%，第四季度營收341億元人民幣，同比減少2%。
在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠中，百度應(yīng)該是較早布局AI的企業(yè)，ChatGPT引燃AI之火后，百度是國內(nèi)首家發(fā)布大模型的公司。但隨著DeepSeek等應(yīng)用站到臺前，百度的光環(huán)似乎有所減弱，到底AI能否“渡”百度？
AI為先
從全年來看，百度核心收入（涵蓋了傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)，以及創(chuàng)新業(yè)務(wù)）1047億元，同比增長1%；在線營銷收入730億元，同比下降3%；非在線營銷收入為人民幣317億元，同比增長12%。愛奇藝收入為人民幣292億元，同比下降8%。
2024年第四季度，百度核心收入為277億元，同比增長1%；在線營銷收入為179億元，同比減少7%，及非在線營銷收入為98億元，同比增長18%。愛奇藝收入為66億元，同比減少14%。
雖然在線營銷業(yè)務(wù)依舊占據(jù)總營收的大頭，但整體收入有所下滑。非在線營銷收入雖然比例較小，但在智能云業(yè)務(wù)的拉動下有顯著增長。
李彥宏在財報中提到，百度全棧AI能力得到了市場的廣泛認(rèn)可，從而推動了人工智能云的發(fā)展勢頭。
百度提到，在2024年大模型中標(biāo)項目中，百度智能云在中標(biāo)項目數(shù)、行業(yè)覆蓋數(shù)、央國企中標(biāo)項目數(shù)三個維度里均獲第一。
在電話會上，百度方面披露，受 AI 驅(qū)動，2024年智能云AI相關(guān)收入同比增近3倍，四季度營收同比增長26%。目前，百度智能云擁有國內(nèi)最大的大模型產(chǎn)業(yè)落地規(guī)模，為超 60%央企和大量民營企業(yè)提供 AI 服務(wù)。
在財報中，百度還提到，2024年，文心一言的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.3億。在去年，文心大模型日均調(diào)用量持續(xù)高速增長，與2023年同期的5000萬次相比，一年增長33倍至16.5億。
此外，12月，百度文庫AI MAU達(dá)9400萬，同比增長216%，環(huán)比增長83%。
對于備受關(guān)注的自動駕駛業(yè)務(wù)。此前有數(shù)據(jù)顯示，過去十余年來，百度為自動駕駛和人工智能研發(fā)投入已超過1700億元。
此次財報顯示，2024年第四季度，百度的自動駕駛服務(wù)四季度內(nèi)提供的乘車服務(wù)達(dá)110萬次，同比增長36%。2025年1月，百度自動駕駛出行服務(wù)在全國累計提供超900萬次的乘車服務(wù)。2月，蘿卜快跑已在中國全國范圍實現(xiàn)100%的全無人駕駛運營。
2024年11月，蘿卜快跑首次進(jìn)入右舵駕駛、左側(cè)通行市場，獲得在香港開放道路進(jìn)行自動駕駛測試的許可，也成為是該地區(qū)首個也是唯一一個獲得該類自動駕駛測試授權(quán)的企業(yè)。
“自動駕駛出行服務(wù)蘿卜快跑經(jīng)過多年的投入，商業(yè)模式已得到驗證，為全球拓展和規(guī)模化、輕資產(chǎn)運營奠定了基礎(chǔ)?！崩顝┖瓯硎?。
移動生態(tài)上，2024年12月，百度APP的月活躍用戶達(dá)到6.79億，同比增長2%；托管頁收入占2024年第四季度百度核心在線營銷業(yè)務(wù)收入的48%。
百度的后手
在公布成績單前，百度在近期已經(jīng)有了不少大動作。
2月3日晚間，百度智能云宣布,百度智能云千帆平臺已正式上架DeepSeek-R1和DeepSeek-V3模型。
2月14日，百度在其官方微信公眾號上宣布，將在未來幾個月中陸續(xù)推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式開源。
在互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂看來，百度此前選擇閉源，現(xiàn)在走向開源，是面對不同競爭形勢順應(yīng)時勢做出的不同選擇?！俺运阉鞯睦媳静皇情L遠(yuǎn)之計?！彼J(rèn)為，AI方向上的顛覆式創(chuàng)新是百度未來的希望。
2月16日晚，百度連發(fā)兩條公告，宣布百度搜索和文心智能體平臺也將全面接入DeepSeek和文心大模型最新的深度搜索功能，皆為免費。
此前，文小言的免費版本只能使用較為落后的ERINE3.5模型，高級模型需要繳納會員費?，F(xiàn)在，文心一言的官網(wǎng)已經(jīng)上線了會員的退費說明。
值得注意的是，百度手握文心系列大模型，但依然為用戶在自研大模型和DeepSeek之間留出了選擇空間。
“對百度來說，文心一言雖然有其優(yōu)勢，但在當(dāng)前競爭環(huán)境下，進(jìn)一步提升產(chǎn)品力顯得尤為重要?！睆垥鴺分赋?，引入開源的DeepSeek，或許能為百度的搜索業(yè)務(wù)注入新的活力，鞏固其在市場中的地位。
“我們從DeepSeek身上學(xué)到的一點是，開源最好的模型可以極大地促進(jìn)采用。”在電話會上，李彥宏也就此做出了回應(yīng)。他表示，即將開源的文心大模型4.5系列會是百度有史以來最好的大模型，所以希望用戶和客戶能夠更容易地試用產(chǎn)品。
“文心系列大模型在市場上極具吸引力，其每日API調(diào)用量在短短一年內(nèi)從5000萬激增至16.5億。因此，通過開源，我們相信更多的開發(fā)者和用戶將認(rèn)識到它的真正價值?！?/p>
在AI搜索越來越廣泛地被大眾接受后，百度作為搜索引擎巨頭如何應(yīng)對市場變化也成為多方關(guān)注的話題。
在電話會上，百度管理層回應(yīng)稱，目前，百度搜索中已有22%結(jié)果頁面包含AI生成內(nèi)容。隨著技術(shù)發(fā)展，百度已經(jīng)嘗試將搜索從傳統(tǒng)的文本和鏈接擴展到提供多樣化的內(nèi)容，涵蓋短視頻、筆記、智能體、數(shù)字人和直播等多種形態(tài)，以創(chuàng)建個性化的搜索體驗。據(jù)悉，1月，百度APP AI功能已覆蓋83%的月活用戶。
在百度看來，未來搜索將超越信息集成功能，搜索引擎不但能提供答案，還能深入分析、完成任務(wù)甚至提供全面的服務(wù)或者解決方案?！皩ξ覀儊碚f，最關(guān)鍵的是發(fā)現(xiàn)用戶的需求，并在AI浪潮中保持快速、堅定地變革步伐?！?/p>
2月18日，港股百度股價上漲0.39%，最新股價報90.20港元/股。美股低開低走，截至發(fā)稿下跌7.70%，股價89.97美元/股。