文 | Tech星球 任雪蕓

精打細(xì)算的打工人們，正在捧熱“特種兵式輕醫(yī)美”。

在上海工作的王敏，每三個月都會抽出一天時間往返韓國首爾，“早8晚8的飛機，中間的時間足夠我做5個醫(yī)美項目。”

在深圳工作的小程，也是這股醫(yī)療美容“特種兵”熱潮中的一員。盡管深圳本地也有不少醫(yī)美機構(gòu)，但她依然會選擇利用周末休息時間跑到韓國做項目，有時候趕上往返機票便宜，小程甚至?xí)氐赜蒙夏昙佟?/p>

去韓國做輕醫(yī)美項目，成了不少愛美打工人的“香餑餑”。一位在韓國工作的中國人告訴Tech星球，去年一整年，她接待了好幾波家人、朋友，“一開始是有個朋友聽說韓國輕醫(yī)美性價比高，就讓我?guī)兔Υ蚵牽孔V的診所。我陪著去體驗了一次，效果確實不錯，她回去后就在朋友圈各種分享，身邊一群人都被種草了?！?/p>

而在小紅書、微信等社交平臺的“醫(yī)美交流群”中，“尋找韓國醫(yī)美搭子”的話題討論熱度頗高，有的人會在群里發(fā)布自己醫(yī)美計劃，詳細(xì)列出預(yù)計出發(fā)時間、心儀的醫(yī)美項目，以及預(yù)算范圍，希望能找到志同道合的伙伴。

為了變美，打工人不惜耗費心力，既要辦理簽證，又要預(yù)訂機票，韓國輕醫(yī)美背后究竟有著怎樣的吸引力？

三倍差價誘惑，帶火醫(yī)美“特種兵”

王敏告訴Tech星球，“雖說這么折騰一趟確實挺累的，但架不住價格太誘人了，性價比超高。”

2月份剛?cè)プ鲞^5個醫(yī)美項目，王敏統(tǒng)計下來一共花費了不到1萬元?！拔胰サ氖橇魉€醫(yī)院，價格比在韓國找皮膚科醫(yī)院要便宜一些，但就算是找皮膚科醫(yī)院，價格也比國內(nèi)的醫(yī)美機構(gòu)便宜很多?！?/p>

小程在2024年一共去韓國5次，做過多個光電和注射項目。據(jù)她統(tǒng)計，加上機票和酒店的總花費在3.5萬元，“同樣的項目在深圳做，翻倍都不止?！?/p>

極具吸引力的價格優(yōu)勢，是驅(qū)動打工人“跨國求美”的關(guān)鍵。

王敏拿自己體驗過的注射類醫(yī)美項目舉例，韓國肉毒素注射的價格不會超過1000元，而國內(nèi)價格一般在3000元左右。

一位對接韓國醫(yī)美機構(gòu)的翻譯告訴Tech星球，由于消費者需求量大，韓國已經(jīng)出現(xiàn)了多種多樣的本地肉毒素品牌，價格早被卷下來了。

不止肉毒素價格低，韓國玻尿酸、水光針的價格，也大幅低于國內(nèi)醫(yī)美機構(gòu)。以玻尿酸品牌喬雅登為例，2cc規(guī)格在韓國售價不到4000元，而國內(nèi)同等規(guī)格普遍高達(dá)25000元左右?！拔灞兜牟顑r，的確很香”，王敏表示。

小程常做的是光電類項目，“超聲刀、熱瑪吉、鈦提升，我都做過?！备鶕?jù)小程做過的功課對比，她表示，韓國光電類項目的價格一般是國內(nèi)的三分之一。

而且，小程告訴Tech星球，因為韓國輕醫(yī)美普及度高，項目和產(chǎn)品的選擇會比國內(nèi)市場更多。比如，鈦提升，其實是韓國最受歡迎的激光提升項目之一，是超聲刀和熱瑪吉的兩種技術(shù)的結(jié)合，被稱為韓國“土特產(chǎn)”，“目前國內(nèi)能做的不多?！?/p>

還有水光針，在韓國許多美容院，水光針品牌麗珠蘭已經(jīng)成為熱門項目，但在國內(nèi)，能夠打這個產(chǎn)品的醫(yī)美機構(gòu)卻不多，而且價格更高。

在決定踏上“跨國求美”之旅前，王敏和小程就已是醫(yī)美消費的常客。但當(dāng)下，隨著社交平臺針對韓國做輕醫(yī)美分享內(nèi)容的增加，越來越多從未涉足醫(yī)美的小白也開始心動。

在小紅書上搜索 “韓國輕醫(yī)美”、“醫(yī)美特種兵” 等關(guān)鍵詞，相關(guān)的攻略、經(jīng)驗分享鋪天蓋地。小紅書、抖音等平臺關(guān)于“周末去韓國do臉”、“體驗韓國土特產(chǎn)”等話題熱度持續(xù)增加。

據(jù)智美品質(zhì)CEO張寵此前公開分享稱，2024年求美者“出?！钡谋壤蠓仙渲腥ロn國的最多。

德勤中國醫(yī)美行業(yè)2024年度洞悉報告也顯示，2024年31%中高收入人群計劃出境醫(yī)美，若按照當(dāng)下中國求美者數(shù)量2800萬計算，31%的比例下，已經(jīng)超過了900萬人。

醫(yī)美機構(gòu)迎合國內(nèi)消費者

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024—2030年中國醫(yī)美行業(yè)市場發(fā)展監(jiān)測及投資潛力預(yù)測報告》顯示，2022年，中國醫(yī)美項目滲透率為4.5%，而日本為11.3%、美國為17.2%，韓國則高達(dá)22%。

與此同時，根據(jù)Arizton的報告，韓國醫(yī)療美容市場2023年的價值為5.7214億美元，預(yù)計到2029年將增長至11.4億美元，2023—2029年期間的復(fù)合年增長率為12.29%。

這一高速增長態(tài)勢背后，外國消費者的貢獻(xiàn)不容小覷。

根據(jù)韓國保健產(chǎn)業(yè)振興院此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，外國消費者的醫(yī)療支出總額為2500億韓元，其中，整形外科占比最高達(dá)793億韓元。

據(jù)一名醫(yī)美機構(gòu)翻譯介紹，一方面，進入韓國醫(yī)美市場的醫(yī)療設(shè)備和藥品獲批周期相對較短。這使得消費者能夠以更低的價格，體驗到更新的醫(yī)美項目和技術(shù)，極大地提升了韓國醫(yī)美在性價比方面的優(yōu)勢。

“就像麗珠蘭等一些新型的激光美容設(shè)備和進口的注射類藥品，能較快地在韓國醫(yī)美機構(gòu)投入使用，讓消費者受益?！?/p>

與此同時，為了抓住外國消費者涌入韓國做輕醫(yī)美的熱潮， 韓國還在2023年對中國人恢復(fù)了韓國醫(yī)療觀光簽證。一位簽證代辦稱，該簽證出簽速度很快。

不過，王敏和小程告訴Tech星球，韓國普通簽證辦理流程也較為簡便，無需特意辦理醫(yī)美簽證。她們還提到，“如果時間緊張，還可以選擇前往免簽地區(qū)的醫(yī)美機構(gòu)?！?/p>

此外，韓國醫(yī)美聚集地江南區(qū)還通過設(shè)立醫(yī)療旅游中心，與翻譯機構(gòu)、民宿緊密合作，構(gòu)建起涵蓋咨詢、翻譯、住宿、醫(yī)美服務(wù)的一站式服務(wù)體系，來幫助“跨國醫(yī)美”旅游者提升便捷性與舒適度。

上述翻譯稱，許多醫(yī)美機構(gòu)很早就打出了提供中文服務(wù)的標(biāo)簽，“現(xiàn)在許多機構(gòu)都會單獨招聘會中文的客服和顧問，主要就是為中國消費者提供服務(wù)?！?/p>

小程曾去過提供中文服務(wù)的醫(yī)美機構(gòu)，“從踏進醫(yī)院開始，就有美容顧問進行接待，而且只要告知是中國人，就會提供專門的翻譯進行服務(wù)，資料也會提供中文版本?！?/p>

淘金者扎堆，滋生行業(yè)亂象

林悅加入的韓國輕醫(yī)美交流群里，大家除了頻繁交流各個醫(yī)美項目的體驗、分享恢復(fù)心得，還會討論韓國知名醫(yī)美機構(gòu)的特色項目、哪位醫(yī)生技術(shù)最佳等。

但更多的是“避坑”分享。隨著韓國輕醫(yī)美熱潮的興起，行業(yè)內(nèi)魚龍混雜的現(xiàn)象也日益凸顯。越來越多抱著“撈金”心態(tài)的人涌入這個行業(yè)，導(dǎo)致市場亂象叢生。

小程第一次在韓國做醫(yī)美項目時，并未做詳細(xì)的功課，后面回來發(fā)了個分享貼才被網(wǎng)友告知：相比韓國人去做，價格貴了很多。

一位做了四年醫(yī)美地陪的從業(yè)者稱，不少醫(yī)院會給韓國人和中國人報不同的價格，因為有些人不懂韓語，就很容易上當(dāng)吃虧。

但就算找到地陪人員，也并不意味著能夠高枕無憂。上述從業(yè)者稱，部分地陪與醫(yī)美機構(gòu)存在利益關(guān)聯(lián)。地陪“吃回扣”已經(jīng)成為一個行業(yè)潛規(guī)則，一些與醫(yī)美機構(gòu)有合作的翻譯，往往會在一些小白消費者咨詢時，誘導(dǎo)其選擇一些特定項目。

據(jù)其透露，地陪能夠拿到的返點在20%至50%左右，“韓國人300塊錢就能做的項目，可能賣給外國消費者的價格就能達(dá)到千元。”

“而且在利益的誘惑下，她們可能會夸大機構(gòu)的優(yōu)勢，淡化項目風(fēng)險，甚至隱瞞一些重要信息?！睋?jù)她觀察，一些輕醫(yī)美項目的宣傳會刻意規(guī)避風(fēng)險，營造出一種輕松變美的假象。

比如，玻尿酸填充能讓肌膚瞬間飽滿、水光針能讓皮膚即刻水潤透亮、瘦臉針能迅速打造精致小臉等顯著效果，但卻對這些項目可能引發(fā)的諸如局部感染、肌肉僵硬等嚴(yán)重并發(fā)癥只字不提。

林悅曾深受其害，她很早之前在韓國做了玻尿酸填充蘋果肌的項目，回國后，填充的部位出現(xiàn)了疼痛、感染的跡象。好在經(jīng)過及時治療，沒有造成嚴(yán)重后果。

林悅的經(jīng)歷并非個案。在社交媒體上，越來越多“踩坑”的消費者分享了自己遭遇“輕醫(yī)美”失敗的真實案例。

可即便如此，跨國醫(yī)美的熱度依舊居高不下。消費者對美的執(zhí)著追求，以及國內(nèi)醫(yī)美市場在某些高端、特色項目上的供給不足，也助推了跨國醫(yī)美的火爆。

對于國內(nèi)的打工人而言，跨國醫(yī)美依舊不失為一種很具性價比的選擇。

有過失敗經(jīng)歷的林悅也表示，并不會因此放棄跨國醫(yī)美。在她看來，性價比是無法忽視的優(yōu)勢，“只要認(rèn)真篩選，做好功課，還是會選擇出去做醫(yī)美的?！?/p>

（備注：文中為化名。）