文 | 化妝品報 鄒欣晨
本月中旬，多家外媒轉載了美國市場研究公司Circana對2024年美國美容化妝品市場全年的數(shù)據(jù)報告。數(shù)據(jù)顯示，這是美國美容行業(yè)連續(xù)第四年實現(xiàn)銷售額增長，而其中又以高端美容品牌的表現(xiàn)最為突出。
據(jù)Circana的數(shù)據(jù)，2024年美國高端美容產(chǎn)品的銷售額增速再次超過大眾美容產(chǎn)品，同比增長率為7%，達到339億美元（約合人民幣2469億元）。相比之下，美國大眾美容產(chǎn)品的銷售額同比增長僅為3%。
Circana指出，值得注意的是，美國美容行業(yè)這一綜合增長速度仍然大大低于前幾年的旺盛勢頭：2023年，美國高端美容產(chǎn)品的銷售額同比增長率高達14%，而大眾美容產(chǎn)品的銷售額也同比增長了6%；2022年，美國高端美容產(chǎn)品的銷售額增長了15%?！凹词古c2024年上半年相比，高端美容產(chǎn)品的銷售額也略有下降，當時我們預計的同比增長率為8%左右?！盋ircana在報告中說。
01 香水勢頭猛烈，成高端美容市場中“第二大品類”
2024年，香水是美國高端美容市場中增長最快的品類，無論是從同比增長12%的銷售額，還是從兩位數(shù)增長的銷售量來看，都是如此?！?024年，香水首次成為美國高端美容市場中的第二大品類?！盋ircana指出。而在大眾市場中，按銷售額計算，它也是增長最快的品類。
在包括美國百貨商場和美容專業(yè)零售商在內的美國高端美妝市場中，香水目前占高端美妝總銷售額的28%，比例可觀。具體到細分類別，高濃度香水，如香水和淡香水（價位也較高）的銷售額分別同比大增43%和14%。奢侈品牌在高端香水市場中占總銷售額的12%，其增長速度高于整體香水類別。而在價格區(qū)間的另一端，中低價香氛產(chǎn)品中，沐浴及身體香氛噴霧的銷量同比激增94%，發(fā)用香水及香氛的銷量也大漲了32%。
02 護膚品增速緩慢，身體護理領域日益突出
相較于勢頭猛烈的香水，護膚品則成為2024美國美容業(yè)全年增長最疲軟的品類：據(jù)Circana報告，在高端美容市場，護膚品銷售額微增2%，銷量增長略快；而在大眾市場，該品類在這兩項指標上同樣“增長幅度較小”。
Circana表示：“護膚品類已成為大眾美容市場和高端美容市場最為契合的品類，因為那些在‘上下’多個市場均有涉獵的中端品牌正在推動這兩個市場的增長。”它還指出，在高端美容市場，唇部護理和面部清潔產(chǎn)品等細分護膚領域成為亮點，表現(xiàn)突出。身體護理產(chǎn)品的表現(xiàn)則持續(xù)優(yōu)于面部護理產(chǎn)品——包括面霜、乳液、潔面乳劑和洗手液在內的各類產(chǎn)品。
03 “妝護一體”混合型彩妝大受歡迎
Circana數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，彩妝產(chǎn)品在美國市場的銷售額增長了5%，繼續(xù)保持著美國高端美容市場最大品類的地位。
其中，唇部彩妝是2024年表現(xiàn)最好的彩妝品類，銷售額同比增長了19%，這主要得益于兼具護膚功效的“混合型”產(chǎn)品（譬如唇油和唇膏）的流行。
Circana指出，混合型產(chǎn)品的特點是“既能上妝，又能護膚”。在過去一年中，具有或宣稱具有保濕、美白和護膚功效的高端面部彩妝產(chǎn)品的銷量超過了具有相同功效的護膚產(chǎn)品，這凸顯了“混合型”趨勢在美國化妝品市場的重要性。
04 高端護發(fā)產(chǎn)品銷售額持續(xù)增長
高端護發(fā)品類繼2023年（同比增長24%）和2022年（同比增長22%）取得令人矚目的增長率之后，在2024年繼續(xù)保持強勢，銷售額強勁增長了9%。
據(jù)Circana全面調查，護發(fā)產(chǎn)品銷售主要由大眾品牌主導，但盡管近70%的消費者表示價格很重要，但僅有16%的消費者表示只購買大眾品牌。
“盡管在社會和消費者的傳統(tǒng)印象里，護發(fā)產(chǎn)品市場主要由大眾品牌主導，但根據(jù)Circana Omnibus的調查，雖然近70%的消費者表示自己在購買護發(fā)產(chǎn)品時非常重視低價，但只有16%的消費者說他們只購買大眾品牌的護發(fā)產(chǎn)品?！盋ircana全球美容行業(yè)顧問拉里薩·詹森（Larissa Jensen）表示。
“高端美容市場的消費者一次又一次地證明了他們的韌性。連續(xù)第二年，高端美容產(chǎn)品的銷量增長超過了大眾市場以及Circana跟蹤的其他所有一般商品和快速消費品行業(yè)。換句話說，在消費者整體購買更加謹慎的時候，他們不僅在高端美容產(chǎn)品上花費更多，而且購買量也更大?！闭采偨Y道，“高端美容產(chǎn)品已成為消費者可以投資來犒勞自己的小奢侈品。這種心態(tài)已被證明是美容品類整體強勁表現(xiàn)的關鍵驅動力。多種因素促成了高端美容能夠超出預期的表現(xiàn)，我們預計這些因素將在2025年繼續(xù)推動其增長?！?/p>