文 | 定焦One 金玙璠
編輯 | 魏佳
蘋果最近很忙，一邊和阿里、百度合作搞AI，一邊發(fā)了新手機(jī)。
北京時間2月20日，蘋果家族新成員正式登場——不是外界之前猜測的iPhone SE第四代，而是新系列iPhone 16e。
雖然名字中缺少了之前的“S”，但它算是SE系列的“接班人”，是典型的去庫存產(chǎn)品：
iPhone 14的機(jī)身外殼、6.1英寸OLED全面屏，還有“劉海屏”；iPhone 16的同款操作按鈕（Action Button）、USB-C接口；用上了3nm制程、但“砍”了一顆GPU核心的A18芯片；機(jī)身只有黑白兩色，當(dāng)然，你可以換各種保護(hù)殼。
不過，不要忽略了這款機(jī)型對蘋果公司的意義：
第一，iPhone 16e首發(fā)蘋果C1基帶。這說明，蘋果自研基帶終于落地，不需要“外掛”高通和英特爾的基帶實現(xiàn)通信功能。不出意外，今年的iPhone 17系列也會全面切到C1。
第二，低配的16e都支持Apple Intelligence（蘋果AI軟件），說明AI在蘋果生態(tài)的優(yōu)先級變高了。中文AI功能還需等它與阿里巴巴的合作落地。
iPhone 16e將于2月21日開放預(yù)購，2月28日正式發(fā)售，但價格不如預(yù)想中那么“香”，至少對比iPhone SE系列漲了不少，各存儲間的差價也比較高：
128G版本4499元，中國市場參加國補(bǔ)后價格降至3999元；256G版本5499元，國補(bǔ)后降至4999元；512G版本7499元。出貨主要依賴前兩個型號。
很多網(wǎng)友表示，與其買iPhone 16e，還不如加點錢買16。享受國補(bǔ)后的iPhone16到手價4699元起，是全球最低價。
16e在美國市場的價格更有吸引力：iPhone 16e起售價599美元，比iPhone 16（起售價為799美元）便宜了200刀。有從業(yè)者表示，這是一款配合運營商補(bǔ)貼的機(jī)型。
蘋果的市值增長一直依賴資本市場對其“軟硬結(jié)合”生態(tài)的看法。2024年下半年，蘋果股價“V型反轉(zhuǎn)”，并在2024年12月達(dá)到峰值（260美元），主要是AI功能（Apple Intelligence在部分支持英文的地區(qū)上線，拉動了iPhone 16銷量）、服務(wù)業(yè)務(wù)（高利潤）、新興市場（以印度市場為主）這套資本敘事拉動了市值擴(kuò)張。
但今年以來，在第三大市場大中華區(qū)的硬件銷量疲軟與AI落地滯后，暴露了蘋果的增長瓶頸。2025年1月到2月中旬，蘋果股價下跌5%。
iPhone 16e在官網(wǎng)發(fā)布后，蘋果公司股價微跌0.3%，截至發(fā)稿，股價為244.8美元，市值為3.68萬億美元。
最便宜的iPhone，價格沒有競爭力
蘋果沒有專門為新手機(jī)iPhone 16e舉辦發(fā)布會，而是選擇直接在官網(wǎng)發(fā)布，并發(fā)布了一段由蘋果CEO庫克和幾位負(fù)責(zé)人的產(chǎn)品介紹視頻。
命名上雖然是16系列，但對標(biāo)的還是SE。蘋果官網(wǎng)中所有升級默認(rèn)的比較對象還是6年前發(fā)布的iPhone 11，尤其在續(xù)航、芯片性能部分，蘋果給的對比選項還有iPhone SE 2和3。
圖源 / 蘋果官網(wǎng)
iPhone 16e整體沿用SE系列的思路，各方面表現(xiàn)是過去機(jī)型的集合：
機(jī)身和屏幕對標(biāo)iPhone 14：一樣的機(jī)身外殼，6.1英寸OLED全面屏，還有“劉海屏”，沒有靈動島，有Action Button（操作按鈕）。
雖然屏幕尺寸不是非常SE，但和iPhone SE一樣是單攝設(shè)計，相機(jī)是iPhone 16主攝，4800萬像素后置，拍照基本的算法都有，但無法拍攝微距、空間照片、空間視頻、電影效果。
性能對標(biāo)iPhone 16：作為iPhone入門機(jī)型，16e難得的用上了3nm制程的A18芯片，但只有4核GPU，iPhone 16是5核。
通信能力對標(biāo)iPhone 14-16：4G、5G、衛(wèi)星通信都有，首發(fā)蘋果自研的C1基帶，亮點是能耗低，宣稱能效提升30%，視頻續(xù)航達(dá)26小時，但5G峰值速率（4Gbps）落后于安卓旗艦機(jī)型，實際信號穩(wěn)定性還需真機(jī)驗證。
圖源 / 蘋果官網(wǎng)
續(xù)航對標(biāo)iPhone 14：電池容量一樣，不過，能耗改善后，續(xù)航應(yīng)該會更長。但充電能力有些拉胯，USB-C接口僅支持USB 2.0速率，無線充電限制為7.5W，而iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版是15W，且16e不支持MagSafe磁吸充電。
搭載了A18芯片后，iPhone 16e順理成章地用上了Apple Intelligence。
不過，中文AI功能需等與阿里巴巴的合作落地。在此之前，iPhone的AI功能集中在基礎(chǔ)優(yōu)化，例如照片清理，和深度整合AI助手的國產(chǎn)機(jī)型一比，明顯本地化創(chuàng)新不足。
國行版的另一個不同在于價格：
128G版本4499元，國補(bǔ)后價格降至3999元；256G版本5499元，國補(bǔ)后降至4999元；512G版本7499元，不在國補(bǔ)范圍內(nèi)。主要出貨的128GB版本，精準(zhǔn)卡位3000元-4000元價位段，與華為nova 12（麒麟芯片）、小米14青春版競爭。
相比之下，北美市場的價格更“香”：iPhone 16e起售價599美元，對比iPhone 16 799美元的起售價，便宜了200刀。
整體來看，iPhone 16e在全球市場是蘋果當(dāng)前在售機(jī)型中最便宜，且可以滿血運行Apple Intelligence的機(jī)型。A18處理器雖然有“閹割”，但性能超過安卓廠商的驍龍7系、8系，而且這還是蘋果首次在手機(jī)SoC中集成了基帶C1。
但價格在中國市場實在沒有競爭力。一位數(shù)碼愛好者表示，沒有不好的手機(jī)，只有不好的價格，“想買的可以等等后續(xù)價格跳水”，他認(rèn)為，iPhone 16e的合適入手價為當(dāng)前國補(bǔ)后價格的七成以內(nèi)。
蘋果的四大戰(zhàn)略意圖
對于目前iPhone 16e的定價，很多網(wǎng)友表示“屬于國補(bǔ)都救不了的機(jī)型”，但不要忽視了這款機(jī)型對蘋果的意義。
結(jié)合多位受訪者的觀點，當(dāng)前發(fā)售iPhone 16e，背后有蘋果的四大戰(zhàn)略意圖。
從北美市場市場來看，這是一款配合運營商補(bǔ)貼、搶占青少年入口的機(jī)型。
一位熟悉北美市場的從業(yè)者表示，iPhone 16e起售價599美元，看來是配合美國運營商的補(bǔ)貼而定的價格。
599美元機(jī)型通過運營商補(bǔ)貼后，用戶承諾長期（如36個月）綁定高流量套餐（如每月60美元以上），實際支付的設(shè)備月供低至1.99美元（總支付約71.64美元），剩下的527.36美元由運營商承擔(dān)。
iPhone在美國青少年中品牌忠誠度很高，2024年的數(shù)據(jù)高達(dá)87%。但青少年群體消費能力有限，蘋果通過運營商合約機(jī)模式，降低購機(jī)門檻，既符合“家庭備用機(jī)”定位，又可以用長期合約綁定用戶，尤其是青少年群體，直接培養(yǎng)第一代用戶的使用習(xí)慣。
從全球市場來看，蘋果瞄準(zhǔn)的是新興市場（如印度、東南亞）中價格敏感、但追求性價比的用戶，爭奪的是中端市場增量，以緩解高端市場增長停滯的壓力。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，600美元以下機(jī)型占全球市場的65%。蘋果2024年雖然以18%的市場份額位居第二，但iPhone出貨量下降2%。
同時，三星Galaxy A系列已經(jīng)在以AI功能和性價比爭奪中端市場，蘋果試圖通過性能更強(qiáng)的AI系列芯片攔截安卓用戶流向。
從生態(tài)角度看，蘋果是為毛利更高的服務(wù)業(yè)務(wù)（iCloud+、Apple Music等）增加底層用戶池，形成“硬件導(dǎo)流+服務(wù)盈利”的閉環(huán)。
「定焦One」制圖
蘋果2025財年第一季度（應(yīng)對2024年Q4）服務(wù)業(yè)務(wù)收入為263億美元，同比增長14%。這部分收入依賴硬件用戶基數(shù)，目前，蘋果服務(wù)訂閱用戶已突破10億。
現(xiàn)在，蘋果對iPhone 16e技術(shù)下放，讓其與高端機(jī)型共享核心體驗，可以降低用戶進(jìn)入iOS生態(tài)的門檻，強(qiáng)化生態(tài)護(hù)城河。
從技術(shù)角度看，蘋果是為強(qiáng)化供應(yīng)鏈自主權(quán)，擺脫高通依賴，同時為折疊屏?xí)r代、AI時代“練兵”。
蘋果自研C1基帶芯片落地，既可以降低對高通的依賴，也可以長期優(yōu)化5G功耗與信號穩(wěn)定性，為未來折疊屏iPhone和AI功能鋪路。據(jù)外媒報道，蘋果首款折疊屏iPhone最早可能在2026年底或2027年初上市。
基帶芯片的成敗直接影響蘋果在全球供應(yīng)鏈的話語權(quán)，決定其從芯片到生態(tài)的全閉環(huán)控制以及技術(shù)護(hù)城河。
iPhone 16e在華任務(wù)：拯救銷量，為AI爭取時間
上述四個戰(zhàn)略意圖，可以總結(jié)為“以守為攻”：通過技術(shù)下放和價格下沉鞏固基本盤，同時為未來創(chuàng)新爭取時間。
生態(tài)和技術(shù)都需要長期見效，可是眼下，蘋果手機(jī)在中國市場的困境最為緊迫。
蘋果2025財年第一季度業(yè)績堪稱“歷史最好”：營收1243億美元，同比增長4%。然而大中華區(qū)拖了后腿，收入185.1億美元，同比下滑11.1%，是蘋果唯一收入下滑的市場。
其中最大變量在于華為在中國市場的全面反攻。
華為推出搭載麒麟5G芯片的Mate 60系列后，在2024年Q1以18%份額重返第一；Mate 70系列對標(biāo)iPhone 16定價更低，且產(chǎn)能全面釋放；其“國產(chǎn)替代”敘事進(jìn)一步激發(fā)本土市場支持。
蘋果在華排名一度（2024年Q2）跌到第六名，由此出現(xiàn)了國產(chǎn)手機(jī)廠商包攬中國市場前五席的局面，這是有史以來第一次。
雖然2024年Q4，iPhone16系列因性能提升較大，以及蘋果降價博銷量，其出貨量回到當(dāng)季第一，但沒有改變2024全年的局面：蘋果出貨量逆勢下跌17%，在前五廠商中跌幅最大。而華為從榜外沖到第二，市場份額（16%）超過蘋果。
華為與蘋果的競爭本質(zhì)上是技術(shù)自主性與生態(tài)控制力的較量。
手機(jī)供應(yīng)鏈人士李達(dá)對「定焦One」表示，華為正式回歸后，分流了蘋果部分商務(wù)用戶，尤其重新吸引了部分政企用戶。
與此同時，華為與小米、vivo、OPPO、vivo等廠商都通過折疊屏（高端折疊定價與iPhone Pro系列重疊）、押注AI功能等技術(shù)化差異，直接沖擊蘋果未涉足的創(chuàng)新領(lǐng)域，進(jìn)一步動搖蘋果的“唯一高端選擇”地位。
大中華區(qū)作為蘋果第三大市場，徹底暴露了蘋果增長的兩大瓶頸：硬件銷量疲軟、AI落地滯后。
為了“救市”，蘋果罕見地在2024年多次降價（最高優(yōu)惠2250元），但價格策略不如國產(chǎn)廠商更靈活。手機(jī)行業(yè)從業(yè)者王新舉例說，國產(chǎn)廠商多款旗艦機(jī)都是精準(zhǔn)卡位iPhone，直接截流蘋果潛在用戶。
2025年，蘋果不能單純靠降價了，否則必然削弱品牌忠誠度和“高端人設(shè)”。有從業(yè)者分析，iPhone 16e是蘋果應(yīng)對中國市場“防御性降價”的機(jī)型，可以視作蘋果利用國補(bǔ)政策，對華為中端機(jī)型（nova系列）的直接反擊。
但國補(bǔ)背后的邏輯是扶持國產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，本質(zhì)上，國產(chǎn)廠商有“主場優(yōu)勢”，華為、小米等廠商受益更明顯。
iPhone 16e的另一個任務(wù)是為AI落地爭取時間。
去年下半年，蘋果與OpenAI合作后，已在多個市場推出Apple Intelligence，在中國市場暫時面臨數(shù)據(jù)合規(guī)和本地化適配難題。
近期，終于有了明確進(jìn)展，蘋果確認(rèn)與阿里合作的同時，也與百度保持合作，構(gòu)建AI合作網(wǎng)絡(luò)的意圖，在于提升蘋果產(chǎn)品在中國市場的AI競爭力，同時降低潛在風(fēng)險。
據(jù)媒體報道，阿里將為Apple Intelligence平臺（計劃2025年5月推出）提供針對中國市場的AI大模型，百度則負(fù)責(zé)視覺智能等功能的開發(fā)。
總結(jié)來看，蘋果在中國市場的高端形象仍存，但已經(jīng)失去了以前“絕對壟斷”的地位，包括華為在內(nèi)的國產(chǎn)廠商正在改寫市場規(guī)則。以iPhone 16e目前的定價來看，拯救在華銷量的任務(wù)過于艱巨，但后續(xù)如果價格跳水，或許還能為AI落地爭取一些時間。
一位關(guān)注蘋果公司的投資人告訴「定焦One」，除非蘋果在AI領(lǐng)域有實質(zhì)性突破，或推出顛覆性硬件（如折疊屏手機(jī)），市值可能才會維持高位，長期來看，中國市場是蘋果能否扭轉(zhuǎn)局面的關(guān)鍵。
應(yīng)受訪者要求，文中李達(dá)、王新為化名。