文 | 略大參考 付饒
編輯 | 原野
僅僅時(shí)隔5個(gè)月，iPhone16系列又添加一名新成員——iPhone16e。
從定價(jià)上看，國(guó)行版iPhone16e的128GB、256GB和512GB價(jià)格分別為4499元、5499元、7499元。再疊加上500元的國(guó)補(bǔ)政策， 也就是說，最低用3999元就可以買到新機(jī)。
從歷年iPhone新品來看，這么低的價(jià)位直接對(duì)標(biāo)iPhone SE系列。
乍一看上去，這一操作很像是去年下半年蘋果在中國(guó)市場(chǎng)“用低價(jià)換銷量”的策略，但iPhone 16e未必能用低價(jià)來提振業(yè)績(jī)。價(jià)格偏低的iPhone SE系列在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)向來不算理想。
蘋果在2020年推出第二代iPhone SE系列，最低價(jià)3299元。據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint給出的2021年Q4數(shù)據(jù)顯示，該系列銷量占比最高的市場(chǎng)為日本，整體占比達(dá)到33%，排名第二的是北美市場(chǎng)，整體占比達(dá)到24%，而中國(guó)市場(chǎng)整體占比為8%。
蘋果在2022年推出的第三代iPhone SE系列產(chǎn)品也是如此。根據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)，就2022 年中國(guó)市場(chǎng)銷量而言，iPhone 13是最暢銷的智能手機(jī)機(jī)型，貢獻(xiàn)了6.6%的市場(chǎng)份額，隨后是iPhone13和iPhone Pro Max，第三代iPhone SE系列產(chǎn)品都排不進(jìn)前十。
也就是說，更便宜的iPhone，并沒有在中國(guó)賣得更好。
降價(jià)的動(dòng)作，似乎也沒有讓蘋果在中國(guó)區(qū)的成績(jī)得到明顯改善。
從去年5月20日起，蘋果針對(duì)iPhone 15系列進(jìn)行降價(jià)銷售，iPhone 15 Pro機(jī)型最高優(yōu)惠幅度達(dá)2300元；雙十一期間又針對(duì)iPhone 16系列再次進(jìn)行降價(jià)，最高優(yōu)惠突破千元。
但即便如此，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys最新發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2024年降價(jià)動(dòng)作頻頻的第四季度，蘋果iPhone在中國(guó)的出貨量仍下降25%。從2023年第四季度開始，這已經(jīng)是蘋果在大中國(guó)區(qū)收入連續(xù)五個(gè)季度同比下滑。
從整體大盤上來看，整個(gè)2024全年，蘋果在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的市占率為15.6%，位列第三，排在vivo（17.2%）和華為（16.6%）之后。
蘋果需要使出新招了。
從最新發(fā)布的iPhone 16e來看，關(guān)鍵詞應(yīng)該是AI。
從功能屬性上來看，iPhone16e硬件配置、軟件體驗(yàn)以及AI應(yīng)用上，都有不少明顯改進(jìn)。比如新機(jī)搭載了與iPhone 16同款的A18仿生芯片、更改為USB-C接口、待機(jī)時(shí)間更長(zhǎng)等等。
但更重要的一點(diǎn)，或許在于AI功能。更準(zhǔn)確地說，是普惠AI。
這款起售價(jià)4499元的機(jī)型支持Apple Intelligence，比不支持Apple Intelligence的iPhone 15便宜900塊?？梢哉f，這應(yīng)該是用戶目前為止能用上的最便宜的蘋果AI手機(jī)。
中國(guó)區(qū)的AI落地也在最近陸續(xù)傳出新進(jìn)展。阿里與百度都成為蘋果AI在中國(guó)的合作伙伴。據(jù)悉，蘋果將在今年4月的版本更新中，推出多個(gè)語種的AI，其中包含簡(jiǎn)體中文。這被視為蘋果AI將在中國(guó)區(qū)落地的信號(hào)。
庫(kù)克對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的AI功能這么看重并不無道理。
要知道，在去年四季度（2025財(cái)年第一季度），已經(jīng)上了AI功能的地區(qū)比如美洲、歐洲、日本和其他亞太地區(qū)都創(chuàng)出了收入新高。
這也再一次驗(yàn)證了去年10月左右Canalys分析師Runar Bj rhovde對(duì)于蘋果的預(yù)估，“盡管首發(fā)反響一般，但隨著Apple Intelligence擴(kuò)展到新市場(chǎng)，預(yù)計(jì)iPhone 16將幫助蘋果在2024年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并將其發(fā)展勢(shì)頭延續(xù)到2025年上半年?！?/p>
但這其中，不包括中國(guó)市場(chǎng)。
蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的收入下滑仍在繼續(xù)。蘋果公司2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，作為蘋果第三大收入來源的中國(guó)市場(chǎng)，收入同比減少了11%。
其中的原因，一方面在于蘋果面臨著華為等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起。
但另一方面，蘋果也將在華銷量萎縮的部分原因歸結(jié)于iPhone 16系列的表現(xiàn)不佳，因?yàn)樽鳛橐豢钪鞔駻I的手機(jī)，中國(guó)消費(fèi)者無法體驗(yàn)到完整的AI功能，這也是蘋果認(rèn)為iPhone16在中國(guó)市場(chǎng)中遭遇滑鐵盧的原因——iPhone16在經(jīng)歷上市三周后短暫的銷量激增后，又迅速遇冷，四季度在華總銷量同比暴跌25%。
但AI功能真的能改變蘋果在中國(guó)區(qū)的頹勢(shì)嗎？
結(jié)果還很難說。至少到目前為止，AI功能還沒有成為哪家手機(jī)品牌的重磅賣點(diǎn)，也鮮少有用戶為了體驗(yàn)新的AI功能專門換機(jī)。
縱觀國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，多家廠商已經(jīng)進(jìn)行了AI布局：華為、小米、vivo、OPPO、榮耀等迅速接入各自云端或端側(cè)AI大模型，覆蓋了從修圖、問答到辦公等各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景。
但AI尚未提供足夠的差異化。
整體看下來，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的AI功能，多側(cè)重圖像處理、文字生成等。比如OPPO和一加的影像功能中，都包括一鍵AI去反光、AI消除、AI修圖等，榮耀的Magic7 系列具備AI換臉、魔法修圖等功能，小米手機(jī)則在去年3月就上線了魔法消除 Pro、智能擴(kuò)圖等AI功能。
至少到目前，AI在智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)中，還扮演著“打輔助”的角色。
那么，如果iPhone 16e系列實(shí)現(xiàn)了中國(guó)區(qū)的AI功能落地，局面能不能轉(zhuǎn)變？
也不好說。
在略大參考看來，蘋果的AI功能主打兩大優(yōu)勢(shì)：一個(gè)是跨應(yīng)用協(xié)作，一個(gè)是接入ChatGPT。
比如蘋果強(qiáng)調(diào)它的新AI功能就是為 iPhone、iPad 和 Mac 帶來生成式AI，并且iOS18、iPadOS18和 macOS Sequoia 中這些新的系統(tǒng)范圍的寫作工具將幫助用戶更有效地溝通，使他們能夠在幾乎任何應(yīng)用程序（包括郵件、備忘錄、Pages 和第三方應(yīng)用程序）中重寫、校對(duì)和總結(jié)文本。
簡(jiǎn)單來說，就是蘋果用戶可以通過跨端進(jìn)行更好的文本協(xié)作。
這曾是蘋果生態(tài)的優(yōu)勢(shì)。
但如今，這個(gè)壁壘正在被國(guó)產(chǎn)手機(jī)給打破。
根據(jù)中國(guó)企業(yè)家雜志報(bào)道，在OPPO設(shè)備上，已經(jīng)可以通過“一碰互傳”的功能，實(shí)現(xiàn)OPPO設(shè)備和蘋果設(shè)備之間的文件和圖片互傳；小米15系列也全面支持蘋果生態(tài)，開發(fā)了“跨屏協(xié)同服務(wù)”和“小米互傳”兩大應(yīng)用，和Macbook、iPad、iPhone互傳文件，甚至可以直接查看Keynote、Numbers、Pages等100多種蘋果專屬格式文檔。此外，小米妙享桌面還可在Mac上流暢使用，支持手勢(shì)操作。
而第二個(gè)，蘋果接入ChatGPT的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)隨著各家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌接入DeepSeek而消失。
從2月5日華為官宣接入DeepSeek以來，包括榮耀、OPPO、魅族、努比亞、vivo等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)大部分手機(jī)廠商都宣布接入DeepSeek-R1，更是有助于提升AI任務(wù)處理效率。
對(duì)于現(xiàn)在的蘋果來說，盡管iPhone16e新品已經(jīng)具備“AI功能+降價(jià)”的雙重buff，但從目前競(jìng)爭(zhēng)格局來看，靠它來拉動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的銷量，恐怕還是有點(diǎn)難。
