文 | 文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
開播前站內(nèi)預(yù)約量超790萬，創(chuàng)優(yōu)酷劇集現(xiàn)偶題材預(yù)約量史來新紀錄，并以40家客戶數(shù)量拿下優(yōu)酷現(xiàn)偶招商收入TOP1和優(yōu)酷現(xiàn)偶客戶數(shù)量TOP1雙冠王。
上線首日酷云點播播放量破2000萬，拿下2025劇集首日點播播放量TOP1，同時登頂貓眼、燈塔、云合全網(wǎng)輿情熱度等多個權(quán)威榜單，全網(wǎng)熱搜913+，微博熱搜744+，主話題閱讀量累計破6.5億+。
第三天，站內(nèi)熱度破萬，創(chuàng)優(yōu)酷2024年以來熱度最快破萬記錄。
《難哄》落地「生花」，墻內(nèi)墻外兩飄香。
與其前后腳，騰訊視頻官宣由檀健次、李蘭迪領(lǐng)銜主演的都市奇幻愛情劇《濾鏡》定檔，愛奇藝也官宣戀戀劇場將于1月25號上新張凌赫、徐若晗領(lǐng)銜主演的《愛你》，再算上正熱播的《樹下有片紅房子》《漫城》，一場以愛情童話制造為題的「現(xiàn)偶之爭」火藥味兒越來越足。
不過，劍拔弩張的不止是愛優(yōu)騰。
《難哄》播出第二天，紅果短劇官宣春節(jié)檔四部短劇在平臺站內(nèi)觀看量突破10億 ，其中《好一個乖乖女》《咬清梨》《他偏要搶》皆為都現(xiàn)偶題材，這背后不僅凸顯了紅果短劇在短劇平臺側(cè)的主導地位，也反映了現(xiàn)偶在短劇內(nèi)容市場上的主流地位。
更令人玩味的是，龔宇在近日舉辦的首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上，公開將矛頭直指微短劇領(lǐng)域的「紅果現(xiàn)象」，強調(diào)應(yīng)該「保護行業(yè)健康發(fā)展，杜絕濫用市場支配地位」。
由來許久的“積怨”
一個不太美好的事實是，現(xiàn)偶雖是長視頻的一大重要內(nèi)容體系，但爆款產(chǎn)出率始終遠不及古偶，在短劇大肆盛行的2024年更是極其缺乏「上場感」。
云合數(shù)據(jù)顯示，在2024年上新劇累計有效播放霸屏榜TOP20中僅有《承歡記》《你比星光更美麗》《在暴雪時分》三部現(xiàn)偶劇上榜，在2024年上新劇熱播期集均有效播放榜TOP20中更只?！冻袣g記》一部，熱播期集均播放僅3649萬。
但2023年，同樣登上了該榜單的《歸路》《偷偷藏不住》，熱播期集均播放都在4200萬以上。
有人憂，卻也有人喜。
《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》指出，2024年，以家庭、都市、情感等為代表的女性題材迅速崛起，其中情感題材從37.8%增長到39.6%。
同時，紅果短劇總編輯樂力在首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上透露，由于采買了大量的小程序劇，紅果在2023年年初最早上線的時候，其實是一個以中老年男性用戶為主的產(chǎn)品。但是隨著內(nèi)容的持續(xù)迭代，2024年紅果的女性用戶占比增長了14%，年輕用戶的占比增長了40%。
與之呼應(yīng)，這一年，紅果短劇產(chǎn)出了《深情誘引》《嬌養(yǎng)玫瑰》《綺靡》《她被全世界寵愛》《告白申請請通過》《為她折腰》《聲色犬馬》等多部現(xiàn)偶熱作。在此基礎(chǔ)上，于春節(jié)檔上線的《好一個乖乖女》又制造了一份更令人欽羨的大驚喜。
自2月3日上線后，《好一個乖乖女》就成了微博、抖音的熱搜?？停⒉┫嚓P(guān)話題最高一度登頂熱搜榜第四位，抖音同名話題總瀏覽量已突破10億。不僅如此，該劇更以一己之力強勢抬高了紅果短劇的單劇熱度值天花板，成為紅果短劇有史以來第一部熱度力值上7000萬的短劇，并且上線7天累計分賬就超過了400萬元。
在這一大背景下，《難哄》能取得目前的成績更顯得難能可貴。
首播前4集的集均視頻廣告數(shù)量都達到了8個，單集最高露出時長達96s，同時百度指數(shù)在開播首日就沖破了21萬。到了第二日，《難哄》的正片有效播放市占率達到13.4%，在同期熱播劇中僅次于《六姊妹》。
全面蓄力的反撲
這還只是開始。
優(yōu)酷與完美世界影視共同出品，虞書欣、林一共同主演的《噓，國王在冬眠》與《難哄》是同步開啟招商的，而且該劇目前已經(jīng)過審下證，預(yù)計不久后也會落地優(yōu)酷生花劇場。
此外，優(yōu)酷還手握了正午陽光出品的首部現(xiàn)代青春愛情劇，由趙今麥、張凌赫二搭演繹的《琥珀櫻桃》；根據(jù)陳之遙創(chuàng)作的《拜金羅曼史》改編，由陳飛宇、莊達菲共同主演的《吃飯跑步和戀愛》；鄧科執(zhí)導，趙露思和彭冠英主演的《戀人》。
另一邊，一慣鐘情于現(xiàn)偶的騰訊視頻在今年，也格外的野心外露。
結(jié)合2025騰訊視頻大劇資源上新片單，除去上文提到的《樹下有片紅房子》《濾鏡》，騰訊視頻在今年還儲備了《驕陽似我》《煥羽》《許我耀眼》《愛情有煙火》《值得愛》《陷入熱戀的我們》《狙擊蝴蝶》《兄友妹恭》等近10部頗具亮點和看點的現(xiàn)偶劇，聚合了趙露思、陳偉霆、趙今麥、宋威龍、劉浩存、王安宇、張婧儀 周翊然、檀健次等一眾高國民度年輕演員。
其中，與西嘻影業(yè)合作的《驕陽似我》以及與藍港影業(yè)、諸神聯(lián)盟影業(yè)合作的《陷入熱戀的我們》，分別改編自耳冬兔子、顧漫的同名小說，皆為現(xiàn)言小說領(lǐng)域的頂流IP，而且顧漫還親自擔綱了《驕陽似我》的編劇。
從《冬至》到《白色橄欖樹》《漫城》再到《愛你》，愛奇藝在現(xiàn)偶上的輸出頻率同樣有肉眼可見的提升，核心打法與優(yōu)酷、騰訊視頻也頗為相似，即采用重磅言情IP搭配高流量主演。
比如，《白色橄欖樹》改編自玖晞月的晉江霸榜同名神作，由陳哲遠、梁潔主演；《愛你》改編自笙離的小說《愛你，是我做過最好的事》，張凌赫、徐若晗主演；《雙軌》改編自晉江文學城作者時玖遠的同名小說，虞書欣、何與主演。
目前，《噓！國王在冬眠》《煥羽》《許我耀眼》《愛情有煙火》的平臺預(yù)約量均破百萬，其中《噓！國王在冬眠》在優(yōu)酷站內(nèi)的預(yù)約量已逼近270萬人。
所以，長視頻今年穩(wěn)了？
誰也無法輕敵
就目前的情況看，還不是板上釘釘?shù)氖隆?/p>
過去一年，現(xiàn)偶在長劇側(cè)的落寞與失意，歸根結(jié)底還是自身的發(fā)展瓶頸遲遲得不到突破，而從已播的《難哄》《白色橄欖樹》《漫城》《樹下有片紅房子》以及上文提到的其他待播劇看，平臺們也都深刻意識到了解決這一問題的迫切性和重要性。
不過，《難哄》雖帶了極具意義的士氣提振，可整個市場的成長是無法以一蹴而就的，總需要經(jīng)過一個層層破繭、層層蛻變的過程，最終得以化蝶高飛的可能也是少數(shù)。
硬幣的另一面，短劇在現(xiàn)偶領(lǐng)域構(gòu)建起的愛情童話不僅做到了無孔不入，還在劇情與制作、演員表現(xiàn)以及視覺與聽覺效果呈現(xiàn)上出現(xiàn)了明顯的品質(zhì)提升趨勢，這也是《好一個乖乖女》得以走出紅果短劇的關(guān)鍵所在。
《好一個乖乖女》的制作方于今無量創(chuàng)始人李峻丞在采訪中透露，該劇從立項到上線足足打磨了4個月，其中打磨推敲劇本就花了一個多月的時間。
這部劇外，紅果短劇春節(jié)檔的另一部現(xiàn)偶《江南時節(jié)》，也憑借突破傳統(tǒng)甜寵套路的「姐弟戀+瘋批美學」設(shè)定，你來我往的極致情愛拉扯以及電影級別的畫面質(zhì)感，被不少網(wǎng)友盛贊為「短劇界的視覺天花板」。
與此同時，由糖文化旗下的小糖罐短劇廠牌推出了兩部現(xiàn)偶短劇《墜入春夜》《偏偏沉淪》，也成功助小紅書短劇春節(jié)檔獲得了大量「種草」。
值得一提的是，短劇也在朝著長劇的腹地進攻。
紅果短劇在去年年底接連上線了圍繞川劇文化創(chuàng)作的《錦衣巷》、以古籍修復為主題的《重回永樂大典》，到了今年春節(jié)檔又重點推出了紅色諜戰(zhàn)題材短劇《墻外桃花墻內(nèi)血》以及武俠題材短劇《劍二十四》，現(xiàn)下又于近日接連啟動了普法劇《邊界》、青年支教主題《再見明輝老師》、北京文旅項目《祈安瀾》、展示通州大運河文化的《舟楫千里號歌來》等。
長、短平臺們都渴望彼此手里的蛋糕，至于觀眾最后是選擇取「長」還是補「短」，最終仍然離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的儲備。