文｜美覺BeautyNEXT

在“埋線”數(shù)年甚至是數(shù)十年后，長(zhǎng)壽之戰(zhàn)，或?qū)⒃?025年被全球美妝巨頭“引爆”。

長(zhǎng)期以來，長(zhǎng)壽(longevity)這一概念，一直是被純生物學(xué)和醫(yī)學(xué)定義的。

但是在最近幾年，一種模糊美麗、健康和幸福(beauty、health、well-being)之間界限的全面長(zhǎng)壽方案，正在突破行業(yè)和專業(yè)的壁壘，被越來越多消費(fèi)者熟知乃至踐行。

有個(gè)出圈的例子就是為追求長(zhǎng)生不老而無所不用其極的硅谷億萬(wàn)富翁Bryan Johnson。為了長(zhǎng)生，Bryan Johnson每年耗費(fèi)千萬(wàn)資金，組建30多人的專家團(tuán)隊(duì)，數(shù)據(jù)化全身70多個(gè)器官，從飲食、補(bǔ)劑、生活方式全方位定制“長(zhǎng)生”方案——他甚至不惜和自己的兒子“換血”來達(dá)到逆轉(zhuǎn)衰老。

爆火的極端個(gè)案背后，往往是蟄伏的趨勢(shì)?；貧w到美妝行業(yè)，隨著美的定義不斷拓展，「表面之美」和包含「健康、幸福和長(zhǎng)壽」的內(nèi)在之美，正在被越來越多美妝企業(yè)關(guān)注。

2025年，長(zhǎng)壽將如何攪動(dòng)美妝行業(yè)？

01、長(zhǎng)壽科技，如何定義？

長(zhǎng)壽(longevity)是一個(gè)人總體存活的時(shí)長(zhǎng)，它涵蓋了遺傳、生活方式、環(huán)境、慢性病和心理等諸多因素，這些因素共同影響著個(gè)體的潛在生存時(shí)長(zhǎng)。實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)壽意味著要促進(jìn)健康和幸福，以延長(zhǎng)預(yù)期壽命。

當(dāng)長(zhǎng)壽概念開始在美妝領(lǐng)域大行其道之時(shí)，不少人會(huì)疑惑：之前美妝界已經(jīng)有健康、抗衰等概念了，長(zhǎng)壽是它們的另一種說法嗎？有關(guān)聯(lián)，但更有區(qū)別。

首先來看美妝界的“頂流”——抗衰老(anti-aging)。

自從抗衰老概念在20世紀(jì)80年代成為皮膚護(hù)理的主流趨勢(shì)之后，以維生素C、視黃醇或肉毒桿菌等等為代表的新成分、配方和抗衰對(duì)策紛紛出現(xiàn)，以試圖減少局部肌膚問題?？顾?，不僅是不少品牌的核心賣點(diǎn)，更被不少人認(rèn)為是“代表美妝科技金字塔尖”的護(hù)膚領(lǐng)域。

但有趣的是，盡管皮膚是人體最大的器官，其外觀和性能與人體的生物系統(tǒng)狀況息息相關(guān)，但這些“抗衰老”干預(yù)措施只關(guān)注局部方法，而將全身健康主要留給醫(yī)療系統(tǒng)。

隨著醫(yī)學(xué)發(fā)展，抗衰這個(gè)詞本身，及其部分方法論，已被證明是有問題的，甚至可能是有害的。此外，“對(duì)抗衰老”，似乎意味著與自然規(guī)律作斗爭(zhēng)，傳遞給越來越多消費(fèi)者不切實(shí)際、壓力巨大的潛意識(shí)，也引發(fā)了不少人的年齡、相貌焦慮。

因此，BeautyNEXT注意到，不少品牌，已經(jīng)在近兩年推出的高端產(chǎn)品中，不再宣稱“對(duì)抗衰老”，而是宣稱“讓每個(gè)年齡段的肌膚保持良好狀態(tài)”。

與抗衰相比，長(zhǎng)壽科學(xué)這一新興學(xué)科，不僅僅是改善外貌，它學(xué)科覆蓋更廣，所解決的問題更多，更與人的健康與幸福掛鉤。皮膚長(zhǎng)壽的重點(diǎn)，是從分子水平上研究衰老的根本原因，主動(dòng)支持皮膚的自然更新，促進(jìn)整體健康，讓人保持最佳狀態(tài)。

如什么原因會(huì)影響肌膚的壽命？從身體自身的角度，線粒體效率降低、DNA損傷、慢性炎癥、細(xì)胞衰老等都造成影響，長(zhǎng)壽科學(xué)就是從細(xì)胞或者分子入手——當(dāng)生物學(xué)達(dá)到最佳狀態(tài)時(shí)，每個(gè)人都是美麗的。

簡(jiǎn)言之，抗衰，是試圖對(duì)抗式解決局部的、肉眼可見的衰老跡象；長(zhǎng)壽，則是利用生物學(xué)和科學(xué)原理，從全身系統(tǒng)出發(fā)，幫助保持生物最佳狀態(tài)。皮膚長(zhǎng)壽，是一種更全面的方法，強(qiáng)調(diào)主動(dòng)、長(zhǎng)期的皮膚健康。

其次是健康(health)，一方面，健康的盡頭就是長(zhǎng)壽；另一方面，著名美妝、健康和長(zhǎng)壽創(chuàng)新平臺(tái)INNOCOS的創(chuàng)始人Iryna Kremin這么解釋：“健康主要指一種沒有疾病的狀態(tài)，任何幫助肌膚恢復(fù)健康的產(chǎn)品都屬于‘被動(dòng)’應(yīng)對(duì)，它們更專注于問題出現(xiàn)時(shí)加以解決。而美妝中的長(zhǎng)壽則著眼于未來?！?/p>

從長(zhǎng)壽這一整體的角度去護(hù)膚，并不是一個(gè)近幾年興起的概念。

在古典希臘語(yǔ)中，表示“美”的詞是“Kalos”，大致意思是“所有部分與整體一起工作”。因此，在古今中外不少地區(qū)的文化里，讓皮膚美麗的方式就是“護(hù)理它和其他一切”。例如在中醫(yī)講究陰陽(yáng)平衡；印度的阿育吠陀醫(yī)學(xué)也追求體液平衡——可見，讓整個(gè)身心靈系統(tǒng)和諧相處，被古人認(rèn)為是好皮膚的關(guān)鍵。

在現(xiàn)代科學(xué)加持下，長(zhǎng)壽科學(xué)，逐漸在當(dāng)代人對(duì)美的更高追求中，成為一種新的科研敘事。

02、巨頭們的長(zhǎng)壽科技押注

自疫情以來，全球美妝行業(yè)對(duì)“美麗大健康”的全力押注是不爭(zhēng)事實(shí)?！该缞y+健康+醫(yī)美」，成為不少企業(yè)進(jìn)行科研甚至戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的三板斧。不少企業(yè)還在法規(guī)范圍內(nèi)，不斷試探美妝和醫(yī)學(xué)的邊界。

早已有企業(yè)，在科研升維之戰(zhàn)中，逐漸聚焦長(zhǎng)壽領(lǐng)域。

長(zhǎng)壽研究領(lǐng)域的各項(xiàng)發(fā)現(xiàn)，干細(xì)胞療法、基因編輯技術(shù)、衰老研究、表觀遺傳學(xué)、再生生物學(xué)以及生物黑客技術(shù)，為護(hù)膚品牌帶來了從根本上改善肌膚狀態(tài)的契機(jī)，使它們能夠推出為人體細(xì)胞充能、煥活與修復(fù)細(xì)胞，同時(shí)延長(zhǎng)健康壽命的產(chǎn)品。

先看歐萊雅。歐萊雅對(duì)長(zhǎng)壽的研究沒有急于立即投入護(hù)膚品中，而是通過創(chuàng)新科技，搭建“長(zhǎng)壽科學(xué)”的綜合宇宙。

1月，歐萊雅推出了其最新的美容科技產(chǎn)品Cell BioPrint。這款最新的個(gè)性化皮膚分析工具，能在短短五分鐘內(nèi)提供個(gè)性化的皮膚分析，使消費(fèi)者能夠了解其皮膚的衰老軌跡（參見報(bào)道《歐萊雅的新發(fā)明將改變護(hù)膚生活方式？》）。歐萊雅稱其為“一場(chǎng)植根于長(zhǎng)壽科學(xué)領(lǐng)域的消費(fèi)者皮膚智能革命”。

就在一年前，歐萊雅旗下戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)投資基金B(yǎng)OLD收購(gòu)了瑞士長(zhǎng)壽生物技術(shù)公司Timeline的少數(shù)股權(quán)。Timeline致力于在食品、美妝和健康領(lǐng)域開發(fā)創(chuàng)新的長(zhǎng)壽解決方案。公司開發(fā)出一種專有分子Mitopure ，可收集老化的線粒體（細(xì)胞的動(dòng)力之源）并使其恢復(fù)活力。

雅詩(shī)蘭黛對(duì)長(zhǎng)壽的研究甚早，從細(xì)胞到產(chǎn)品，從平臺(tái)到零售空間，構(gòu)建出全方位的長(zhǎng)壽矩陣。

從2008年開始，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)聯(lián)合全球頂尖實(shí)驗(yàn)室和專家，對(duì)“長(zhǎng)壽蛋白”Sirtuins開始深入研究，并將研究成果注入雅詩(shī)蘭黛高奢系列凍齡白金(Re-Nutriv)中。

2023年,雅詩(shī)蘭黛創(chuàng)建“肌膚長(zhǎng)壽科學(xué)平臺(tái)”，成立首個(gè)長(zhǎng)壽科學(xué)專家組，進(jìn)一步推動(dòng)在肌膚長(zhǎng)壽科學(xué)領(lǐng)域的前沿研究；2024年，雅詩(shī)蘭黛在cdf三亞國(guó)際免稅購(gòu)物中心開出一家“皮膚長(zhǎng)壽研究所”零售概念店。

拜爾斯道夫不僅從2008年開始，就開展了表觀遺傳皮膚的研究。它還與細(xì)胞衰老與生命科學(xué)公司Rubed生命科學(xué)簽署了多年合作伙伴關(guān)系，二者將專注于細(xì)胞衰老研究。

日本化妝品巨頭高絲，在去年7月宣布和生物科技公司I Peace和Reju建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，開發(fā)有助于細(xì)胞再生和長(zhǎng)壽的個(gè)性化美容產(chǎn)品。此舉相當(dāng)之“大膽”，要先從客戶血液中收集體細(xì)胞，隨后生成培養(yǎng)iPS干細(xì)胞，再?gòu)膇PS細(xì)胞中提取iPSF這一獨(dú)特成分，并最終應(yīng)用到產(chǎn)品。取之于自己，用之于自己，無怪乎該產(chǎn)品稱之為“my own”。

更多企業(yè)開始關(guān)注人體內(nèi)在和外在因素之間的關(guān)聯(lián)，例如睡眠對(duì)皮膚的影響等等，寶潔公司開展的一項(xiàng)研究，評(píng)估了睡眠不足如何導(dǎo)致面部皮膚變黃。

資生堂集團(tuán)在長(zhǎng)壽科研領(lǐng)域有數(shù)十年深研與沉淀，其研究時(shí)長(zhǎng)往往以數(shù)十年為單位進(jìn)行。例如：20年尖端血液抗老研究；30年皮膚免疫功能相關(guān)的研究；40年基因研究等等——期間不斷誕生對(duì)于抗衰和長(zhǎng)壽的新成果。

例如在2024年8月，集團(tuán)就發(fā)現(xiàn)皮膚免疫細(xì)胞的新功能是消除老化成纖維細(xì)胞(衰老細(xì)胞)及其機(jī)制；同年，資生堂品牌的最高端系列——時(shí)光琉璃系列，全新升級(jí)后搭載首次破譯的“膠原之母「CCN2輪廓蛋白」”。

2022年，迪奧宣布與外部科學(xué)家和醫(yī)生展開一項(xiàng)為期三年的研究合作，目標(biāo)是破解皮膚衰老的生物分子機(jī)制。與其同為L(zhǎng)VMH集團(tuán)旗下的嬌蘭，還將長(zhǎng)壽融入到了產(chǎn)品名稱中。比如嬌蘭在2019年推出的御廷蘭花卓能煥活精華液，法語(yǔ)名為“Le Concentré de Longevité Orchidée”。

以細(xì)胞修護(hù)專利TFC8聞名的高奢美妝品牌奧古斯汀·巴德(Augustinus Bader)一直都專注于美妝、健康和長(zhǎng)壽的融合。該品牌深耕表觀遺傳學(xué)和長(zhǎng)壽課題，發(fā)現(xiàn)了一種能夠喚醒休眠干細(xì)胞的信號(hào)傳導(dǎo)機(jī)制，進(jìn)而觸發(fā)皮膚的自我修復(fù)。

就在去年11月，生物科技護(hù)膚品牌OneSkin完成A輪融資，聯(lián)合利華旗下風(fēng)險(xiǎn)投資公司Unilever Ventures參投。

03、挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

長(zhǎng)壽不僅僅關(guān)乎產(chǎn)品，它是一場(chǎng)全面的運(yùn)動(dòng)。不能說長(zhǎng)壽即將取代抗衰宣稱，但可以預(yù)測(cè)的是，長(zhǎng)壽為美妝創(chuàng)新帶來了一個(gè)全新的、全面的、技術(shù)先進(jìn)的前沿領(lǐng)域。

從消費(fèi)者端來看，當(dāng)下，新一代消費(fèi)者不僅追求外在美，更注重內(nèi)在健康與長(zhǎng)期幸福感。長(zhǎng)壽科學(xué)為美妝行業(yè)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，更多人對(duì)美妝產(chǎn)品的需求已從單一功效轉(zhuǎn)向“功效+健康+情感”的三維滿足。

歐睿咨詢《2025年全球主要消費(fèi)趨勢(shì)》報(bào)告顯示，長(zhǎng)壽，將在2025年成為健康領(lǐng)域的主導(dǎo)。通過對(duì)40000多名消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們正在有意改變自己的健康習(xí)慣，目標(biāo)是更健康地生活更長(zhǎng)久。

報(bào)告還稱，現(xiàn)在許多人相信未來幾年他們的健康狀況會(huì)比現(xiàn)在更好（52%的人同意這一說法，而2023年這一比例為46%），這是因?yàn)樗麄冋谕顿Y“預(yù)防性、專業(yè)化的解決方案”。

從大小企業(yè)的創(chuàng)新趨勢(shì)來看，長(zhǎng)壽正在將美妝帶入一個(gè)以個(gè)性化、預(yù)防性、創(chuàng)新性和恢復(fù)性的產(chǎn)品和服務(wù)為主的全新科研領(lǐng)域。

新一波的護(hù)膚品牌和產(chǎn)品正在涌現(xiàn)，背后是來自皮膚以外專業(yè)的新一代從業(yè)者，其中包括癌癥外科醫(yī)生、生物醫(yī)學(xué)材料科學(xué)家和分子生物學(xué)專家。

幾乎所有新銳長(zhǎng)壽科學(xué)品牌，都組建了一支臨床專家“夢(mèng)之隊(duì)”。例如新銳生物科技護(hù)膚品牌ARAMORE，其團(tuán)隊(duì)由來自哈佛大學(xué)和麻省理工學(xué)院的皮膚病學(xué)、化學(xué)、干細(xì)胞研究和天然化合物領(lǐng)域的頂尖科學(xué)家領(lǐng)導(dǎo)；被聯(lián)合利華投了的OneSkin，董事會(huì)顧問來自美國(guó)頂尖的醫(yī)學(xué)專家。

其次，隨著基因檢測(cè)和生物標(biāo)志物分析技術(shù)的普及，個(gè)性化護(hù)膚將成為主流。

不管是上文中提及的歐萊雅Cell BioPrint還是高絲的my own，都預(yù)示著這一趨勢(shì)。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)和AI的飛速發(fā)展，為未來超個(gè)性化的皮膚和身體護(hù)理奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

同時(shí)，預(yù)防性護(hù)膚(Predictive Skincare)將成為長(zhǎng)壽美妝的核心，幫助消費(fèi)者在問題出現(xiàn)前進(jìn)行干預(yù)。

能夠用于追蹤健康和健身狀況的智能設(shè)備和應(yīng)用程序?qū)椭嘞M(fèi)者建立預(yù)測(cè)健康的良好習(xí)慣。

不可忽視的是，補(bǔ)充劑市場(chǎng)（口服和針劑）也在增長(zhǎng)。

歐睿咨詢?cè)A(yù)計(jì)，到2025年底，維生素和補(bǔ)充劑的全球銷售額將從2024年的1272億美元增至1399億美元。拜爾斯道夫旗下的萊珀妮抗老化護(hù)理中心也曾推出了一系列名為“整體健康(Holistic Health)”的長(zhǎng)壽補(bǔ)充劑。

就成分來說，NAD+無疑是近年來長(zhǎng)壽賽道的明星成分。歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，宣稱含有NAD+的美妝產(chǎn)品數(shù)量，從2022年的僅100種激增至2024年8月的近500種。不止用于護(hù)膚品，在海外，針劑注射長(zhǎng)壽藥物亦成為大趨勢(shì)。例如，詹妮弗·安妮斯頓、海莉·比伯等好萊塢明星都在用靜脈滴注的形式補(bǔ)充NAD+。

——長(zhǎng)壽科學(xué)，始終是高端玩家們的游戲。它要求企業(yè)引入生物學(xué)、再生醫(yī)學(xué)和生物技術(shù)領(lǐng)域的尖端技術(shù)來探索健康年輕肌膚，研究成本高、周期長(zhǎng)，企業(yè)需要持續(xù)投入大量資源。

另外從科學(xué)傳播的角度來說，如何將復(fù)雜的科學(xué)概念轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者易懂的產(chǎn)品故事，是品牌面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

一個(gè)再重大的長(zhǎng)壽發(fā)現(xiàn)，絕不可能以一個(gè)生澀、佶屈聱牙的分子式或?qū)W術(shù)名傳遞給消費(fèi)者。不少科研人員也一直在告訴BeautyNEXT：“很多時(shí)候做了100%的突破，但是消費(fèi)者卻只能感受到10%”。

就在2月10日，開頭提及的美國(guó)換血富豪Bryan Johnson，在其官方小紅書賬號(hào)中宣布，由他發(fā)起的、成功舉辦多屆的“Don't Die峰會(huì)”將在2025年來到中國(guó)。

似乎，不論對(duì)美妝還是相關(guān)行業(yè)來說，“搶跑”長(zhǎng)壽賽道的時(shí)機(jī)已經(jīng)到了。