界面新聞?dòng)浾?| 陸柯言

界面新聞編輯 | 文姝琪

騰訊元寶殺瘋了。

2月22日，騰訊元寶下載量超過豆包，升至中國(guó)區(qū)蘋果免費(fèi)APP下載排行榜第二，僅次于位居榜首的DeepSeek。這也是有史以來騰訊元寶首次超越豆包。

騰訊元寶下載量陡增，直接原因是騰訊近段時(shí)間的大量投流。自從接入DeepSeek-R1滿血版之后，騰訊元寶就啟動(dòng)了大規(guī)模的廣告投放，覆蓋了微信、B站、知乎等多個(gè)主流平臺(tái)，甚至包攬了百度“deepseek”關(guān)鍵詞的廣告位。

據(jù)數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)商DataEye公布的數(shù)據(jù)，2月15日之前，豆包和Kimi的投放素材量都遠(yuǎn)大于騰訊元寶，超出2-3倍之多。但在2月15日，元寶投放力度就出現(xiàn)了小幅上漲，2月18日大幅上漲，至今單日最高投放素材量超1.1萬組，成為三者中的第一。其中，元寶在2月18日至2月23日期間的投放素材量，環(huán)比上漲了345.1%。

另一個(gè)較為大膽的動(dòng)作是，微信此前在「搜一搜」中灰度接入了DeepSeek-R1加持的AI搜索功能，但由于涌入用戶過多，卡頓現(xiàn)象嚴(yán)重。為此，針對(duì)尚未接入AI搜索功能的用戶，微信推出了下載元寶體驗(yàn)DeepSeek-R1的選擇，為元寶導(dǎo)流。

如此種種大開大舉，在騰訊身上都不常見。

過去外界對(duì)騰訊在大模型時(shí)代表現(xiàn)的印象是“慢”。騰訊是最晚推出自研通用大模型和C端應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)大廠，即便是在去年，騰訊元寶還在業(yè)內(nèi)被認(rèn)為是一款沒有威脅的產(chǎn)品。根據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，2024年第三季度，騰訊元寶在iOS平臺(tái)上的預(yù)估下載量還僅為118萬，遠(yuǎn)低于豆包的7168萬和Kimi智能助手的3016萬。

一位騰訊人士曾對(duì)界面新聞表示，由于通用大模型的商業(yè)前景尚不明朗，騰訊在很長(zhǎng)一段時(shí)間都將其視為一種防御性業(yè)務(wù)。盡管也推出了混元大模型和騰訊元寶APP，但推廣策略并不像其它廠商那樣激進(jìn)，大部分投流都在自家的生態(tài)當(dāng)中。甚至直到今年年初，騰訊才真正開始對(duì)旗下AI相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行組織架構(gòu)和產(chǎn)品整合。

騰訊曾經(jīng)的“慢”也與內(nèi)部判斷有關(guān)。馬化騰曾在2023年騰訊年會(huì)上表示：“對(duì)于工業(yè)革命來講，‘早一個(gè)月把電燈泡拿出來’沒有那么重要，核心還是要把底層的算法、算力和數(shù)據(jù)扎扎實(shí)實(shí)做好，更關(guān)鍵的是場(chǎng)景落地。”

DeepSeek在某些程度上催化了騰訊的布局。春節(jié)過后，騰訊在旗下多個(gè)產(chǎn)品中積極接入了DeepSeek，甚至包括自家產(chǎn)品騰訊元寶和產(chǎn)品更新一直頗為謹(jǐn)慎的微信。相比之下，字節(jié)和阿里都選擇先讓部分產(chǎn)品試水，自研的大模型產(chǎn)品則保留一部分獨(dú)立空間。

今年以來，騰訊大模型業(yè)務(wù)的步調(diào)顯然快了很多。組織層面上，繼1月騰訊元寶從TEG轉(zhuǎn)入CSIG后，QQ瀏覽器、搜狗輸入法、ima等更多產(chǎn)品和應(yīng)用也在近期匯入CSIG，共同作為騰訊面向大模型時(shí)代的產(chǎn)品組合。

而在產(chǎn)品層面上，騰訊在提供免費(fèi)DeepSeek-R1服務(wù)的同時(shí)，也快速上線了自研的推理模型“騰訊混元 T1”，供用戶切換選擇。此外，元寶還新增了文生圖功能，結(jié)合DeepSeek識(shí)圖主打差異化體驗(yàn)。

無論是積極迅猛的外部投流，還是自家產(chǎn)品的間接導(dǎo)流，核心目的都是為了借勢(shì)DeepSeek把用戶留下。盡管大量用戶的涌入也為騰訊帶來了不小的擴(kuò)容壓力，背后是持續(xù)不斷的“燒卡”，但對(duì)騰訊而言，這是一個(gè)在用戶體驗(yàn)上彎道超車其它產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，也能夠?yàn)樽匝械幕煸竽Ｐ蜖?zhēng)取更多時(shí)間來優(yōu)化和迭代，讓自己留在牌桌上。也只有這樣，付出的成本才有意義。