文｜小食代 潘嫻
變革尚未結(jié)束的聯(lián)合利華突然傳來(lái)重磅人事變動(dòng)。
剛剛，這家快消巨頭宣布任命新首席執(zhí)行官。其表示，經(jīng)雙方同意，司馬翰（Hein Schumacher）將于 2025 年 3 月 1 日辭去首席執(zhí)行官和董事會(huì)董事一職，并將于 2025 年 5 月 31 日離開(kāi)公司?，F(xiàn)任聯(lián)合利華首席財(cái)務(wù)官 Fernando Fernandez將接替首席執(zhí)行官一職。
這意味著，聯(lián)合利華時(shí)隔不到兩年再次迎來(lái)新CEO，“帥印”由空降兵重新回到內(nèi)部“熟面孔”手上。這也是繼雀巢之后，再次任命自家老將出任CEO的又一跨國(guó)快消巨頭。
“老將”上位
先來(lái)關(guān)注最新公告。
聯(lián)合利華稱(chēng)，現(xiàn)任聯(lián)合利華首席財(cái)務(wù)官兼執(zhí)行董事 Fernando Fernandez 將于 2025 年 3 月 1 日被任命為首席執(zhí)行官。在2024年1月?lián)问紫?cái)務(wù)官之前，F(xiàn)ernando曾成功擔(dān)任美妝與健康業(yè)務(wù)總裁，這是聯(lián)合利華增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)之一。
此前，他在擔(dān)任拉丁美洲總裁、巴西首席執(zhí)行官和菲律賓首席執(zhí)行官期間，領(lǐng)導(dǎo)了公司表現(xiàn)最佳的市場(chǎng)之一，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，并培養(yǎng)了杰出人才。
談及新帥，聯(lián)合利華董事長(zhǎng)Ian Meakins表示：“董事會(huì)對(duì)Fernando果斷且注重結(jié)果的方法印象深刻，他能快速推動(dòng)變革，參與了增長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃（注：聯(lián)合利華戰(zhàn)略）的開(kāi)發(fā)，并推動(dòng)了生產(chǎn)力計(jì)劃。他在績(jī)效和組合管理方面有著出色的業(yè)績(jī)記錄，熱愛(ài)品牌，并對(duì)聯(lián)合利華的運(yùn)營(yíng)有著深刻理解。”
“盡管董事會(huì)對(duì)聯(lián)合利華在2024年的表現(xiàn)感到滿(mǎn)意，但要實(shí)現(xiàn)一流業(yè)績(jī)，我們還有很長(zhǎng)的路要走。在過(guò)去14個(gè)月里，我們與Fernando密切合作，董事會(huì)對(duì)他的能力充滿(mǎn)信心，相信他能夠領(lǐng)導(dǎo)一支高績(jī)效的管理團(tuán)隊(duì)，以緊迫感實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃的效益，并交付公司潛力所要求的股東價(jià)值。”
同時(shí)，Ian Meakins表示，其代表董事會(huì)感謝司馬翰重置聯(lián)合利華戰(zhàn)略，為公司帶來(lái)專(zhuān)注和紀(jì)律，以及在2024年取得穩(wěn)健財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。
“司馬翰引入并領(lǐng)導(dǎo)了一項(xiàng)重要的生產(chǎn)力計(jì)劃，并啟動(dòng)了冰淇淋業(yè)務(wù)的分拆，這兩項(xiàng)工作都在按計(jì)劃順利推進(jìn)。增長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃已為聯(lián)合利華鋪就了邁向更高績(jī)效的道路，董事會(huì)致力于加速其執(zhí)行。我們感謝司馬翰的領(lǐng)導(dǎo)，并祝愿他未來(lái)一切順利。”Ian Meakins說(shuō)。
司馬翰表示：“領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)合利華是我的榮幸。我們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)取得了真正的進(jìn)展，我對(duì)我們的成就感到自豪。憑借清晰的戰(zhàn)略、正在進(jìn)行的業(yè)務(wù)組合重置以及強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，我期待看到聯(lián)合利華未來(lái)不斷發(fā)展壯大?！?/p>
Fernando稱(chēng)：“被任命為聯(lián)合利華首席執(zhí)行官是一項(xiàng)榮譽(yù)。我們的重點(diǎn)將是打造一個(gè)適應(yīng)未來(lái)的業(yè)務(wù)組合，并在公司前30大核心品牌中取得卓越表現(xiàn)和可感知的優(yōu)越性?！?/p>
根據(jù)聯(lián)合利華通稿，作為新任首席執(zhí)行官的Fernando將獲得固定薪酬180萬(wàn)歐元，并有資格參與年度獎(jiǎng)金和績(jī)效股票計(jì)劃獎(jiǎng)勵(lì)。司馬翰將繼續(xù)按目前水平領(lǐng)取固定薪酬（185萬(wàn)歐元），直至其雇傭關(guān)系于2025年5月31日終止。此后，他將有資格獲得通知期剩余部分的替代支付。Hein將根據(jù)薪酬政策被視為“良好離職者”，以處理其未決激勵(lì)措施。
對(duì)于因此番變動(dòng)空缺的首席財(cái)務(wù)官一職，聯(lián)合利華稱(chēng)，其已啟動(dòng)全面的內(nèi)部和外部搜尋程序，以任命一位永久首席財(cái)務(wù)官。從2025年3月1日起，Srinivas Phatak將成為臨時(shí)首席財(cái)務(wù)官，其為聯(lián)合利華現(xiàn)任副首席財(cái)務(wù)官和集團(tuán)財(cái)務(wù)總監(jiān)。
同時(shí)，該公司重申，2025年指引和中期增長(zhǎng)指引不變。
新帥是誰(shuí)
小食代曾經(jīng)介紹過(guò)，F(xiàn)ernando Fernandez是聯(lián)合利華的一位“元老”，是擁有30年資歷的阿根廷裔高管，有關(guān)經(jīng)歷使他成為公司內(nèi)部一位經(jīng)驗(yàn)豐富的高層管理者。
2024年1月，他正式擔(dān)任此首席財(cái)務(wù)官職務(wù)，并于2025年1月起額外負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈與采購(gòu)、數(shù)字化與技術(shù)以及業(yè)務(wù)服務(wù)領(lǐng)域。他同時(shí)是聯(lián)合利華領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)行委員會(huì)（Unilever Leadership Executive）的成員之一。
在擔(dān)任首席財(cái)務(wù)官之前，他曾于2022年4月被任命為聯(lián)合利華美妝與健康（Beauty & Wellbeing）業(yè)務(wù)集團(tuán)的總裁，這一業(yè)務(wù)集團(tuán)是聯(lián)合利華增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)之一，年收入達(dá)125億歐元，涵蓋四大核心領(lǐng)域：頭發(fā)護(hù)理、皮膚護(hù)理、高端美容以及健康與保?。ňS生素、礦物質(zhì)和補(bǔ)充劑）。
作為首席財(cái)務(wù)官，他在任內(nèi)需要負(fù)責(zé)聯(lián)合利華的財(cái)務(wù)管理，還深度參與了公司戰(zhàn)略決策和組織變革。他在2025年領(lǐng)導(dǎo)下的聯(lián)合利華變革中表現(xiàn)突出，尤其是在推動(dòng)公司領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)行委員會(huì)（ULE）的重組和成本優(yōu)化方面。
從他最近的發(fā)言，我們也可以感受到他在管理上的一些特色。
首先，在對(duì)待變革的必要性與果斷決策上，F(xiàn)ernando Fernandez毫不含糊。他提到，為了公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，必須做出“難而正確”的決定，即使這些決定可能不被所有人接受。他說(shuō)，聯(lián)合利華正在進(jìn)行“幾十年未有”的重大變革，寧愿選擇艱難但正確的道路，也不走容易但錯(cuò)誤的捷徑。
另外，他強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)期主義與韌性。他曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)，盡管聯(lián)合利華的業(yè)績(jī)有所好轉(zhuǎn)，但公司不會(huì)因此自滿(mǎn)，而是要為“持久戰(zhàn)”做好準(zhǔn)備。他認(rèn)為，變革不是短期的修補(bǔ)，而是需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的戰(zhàn)略調(diào)整。這種長(zhǎng)期主義的視角表明他關(guān)注可持續(xù)增長(zhǎng)，而非短期的表面成功。
最后，他十分重視信任的重建。他意識(shí)到聯(lián)合利華與市場(chǎng)之間存在“信任赤字”（trust deficit），并表示公司正在努力通過(guò)實(shí)際行動(dòng)重建信任。他指出，如果公司能在關(guān)鍵指標(biāo)上持續(xù)表現(xiàn)良好，市場(chǎng)和利益相關(guān)者就會(huì)逐漸恢復(fù)對(duì)聯(lián)合利華的信心。這種以結(jié)果為導(dǎo)向、注重透明度和執(zhí)行力的管理方式是他思想的重要組成部分。
在聯(lián)合利華官網(wǎng)，公司對(duì)他的評(píng)價(jià)是，作為一名領(lǐng)導(dǎo)者，F(xiàn)ernando Fernandez 以其深厚的財(cái)務(wù)和商業(yè)經(jīng)驗(yàn)、戰(zhàn)略眼光和領(lǐng)導(dǎo)能力著稱(chēng)。他在聯(lián)合利華的職業(yè)生涯中展現(xiàn)了對(duì)品牌建設(shè)和消費(fèi)者關(guān)系的重視，強(qiáng)調(diào)通過(guò)創(chuàng)新和高效運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。他在擔(dān)任美妝與健康業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁期間，致力于通過(guò)數(shù)字化擴(kuò)展和高端化策略提升業(yè)務(wù)表現(xiàn)，同時(shí)保持品牌的真實(shí)性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。擔(dān)任首席財(cái)務(wù)官后，他繼續(xù)推動(dòng)公司的轉(zhuǎn)型和長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃。
Fernando Fernandez 出生并成長(zhǎng)于阿根廷。他畢業(yè)于阿根廷布宜諾斯艾利斯大學(xué)（University of Buenos Aires），獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)位。他目前居住在倫敦，已婚并育有兩個(gè)女兒。
荷蘭人司馬翰是在2023年7月1日正式上任。他在2023年6月1日被任命為首席執(zhí)行官指定人，并在接手前與前任首席執(zhí)行官喬安路（Alan Jope）進(jìn)行了一個(gè)月的交接。
資料顯示，來(lái)到聯(lián)合利華后，司馬翰提出了“增長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃”（Growth Action Plan），旨在通過(guò)精簡(jiǎn)運(yùn)營(yíng)、提升生產(chǎn)力和聚焦核心業(yè)務(wù)來(lái)改善公司表現(xiàn)。他強(qiáng)調(diào)避免將“值得追求的價(jià)值觀(guān)”強(qiáng)加于品牌，認(rèn)為這可能是“令人分心的干擾”，顯示出他務(wù)實(shí)且以商業(yè)為導(dǎo)向的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格。
在他上任的第一年，司馬翰就做出了大刀闊斧的調(diào)整，包括宣布公司將在全球范圍內(nèi)撤銷(xiāo)7500個(gè)崗位，同時(shí)拆分其冰淇淋業(yè)務(wù)，以及削減了一些食品業(yè)務(wù)的品牌。
根據(jù)他宣布的“增長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃”，在冰淇淋業(yè)務(wù)拆分后，聯(lián)合利華將專(zhuān)注于四個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)：美妝與健康、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理和食品。這四個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)將在24個(gè)由這些業(yè)務(wù)集團(tuán)主導(dǎo)的市場(chǎng)中運(yùn)營(yíng)。至于其余100多個(gè)較小的市場(chǎng)，則將以“One Unilever”（一個(gè)聯(lián)合利華）為基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)，以受益于規(guī)模效應(yīng)和簡(jiǎn)化。
在不久前舉行的2024投資者大會(huì)上，聯(lián)合利華首席執(zhí)行官司馬翰（Hein Schumacher）公布了更新版的公司戰(zhàn)略，“大家可能已經(jīng)聽(tīng)厭了這句話(huà)，但我會(huì)繼續(xù)強(qiáng)調(diào)，我們要遵循‘更少事項(xiàng)，做得更好，影響更大’的原則”。根據(jù)他當(dāng)時(shí)的介紹，“新版本”戰(zhàn)略延續(xù)了核心策略，包括聚焦30個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌、推動(dòng)能被規(guī)模化的創(chuàng)新、打造敏捷供應(yīng)鏈等等。
在這個(gè)大會(huì)上，他還宣布了公司的新口號(hào)“Brighten everyday life for all”。
此外，他在聯(lián)合利華掌舵期間，還致力于將可持續(xù)性融入業(yè)務(wù)績(jī)效，確保公司在氣候、自然、塑料和生計(jì)等關(guān)鍵領(lǐng)域取得進(jìn)展，這一理念在他2024年闡述的“第三代可持續(xù)商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代”中得到體現(xiàn)。
事實(shí)上，在來(lái)到聯(lián)合利華之前，司馬翰就被認(rèn)為是一位具有卓越戰(zhàn)略能力和執(zhí)行力的全球商業(yè)領(lǐng)袖。他在消費(fèi)品行業(yè)擁有出色的業(yè)績(jī)記錄，尤其擅長(zhǎng)通過(guò)組織變革和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。在這家年收入110億歐元、業(yè)務(wù)覆蓋40多個(gè)市場(chǎng)的乳制品公司，他推動(dòng)了重大組合和組織變革，使公司轉(zhuǎn)型為更專(zhuān)注、增長(zhǎng)導(dǎo)向和可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。
例如，在掌舵菲仕蘭期間，他成功優(yōu)化了公司結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品組合，提升了可持續(xù)性；在亨氏時(shí)期，他展現(xiàn)了對(duì)新興市場(chǎng)的深刻理解和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型能力。在亨氏工作超過(guò)10年的他，歷任多個(gè)高管職位，包括首席戰(zhàn)略官，他也曾經(jīng)出任亨氏中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官等。
小食代介紹過(guò)，司馬翰在去年底曾經(jīng)在一次專(zhuān)訪(fǎng)中指出，能領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)合利華這樣的公司，他覺(jué)得這是一種榮幸?！拔曳浅Ｇ宄业呢?zé)任。我必須確保我留下一些東西。一個(gè)現(xiàn)代化、有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。事情不能保持原樣?！彼f(shuō)。
他表示，當(dāng)自己上任時(shí)，聯(lián)合利華的業(yè)績(jī)已經(jīng)停滯了一段時(shí)間?！拔蚁胱尮驹俅巫兊媒】担_保它對(duì)股東有吸引力。我也想留下一個(gè)展示在可持續(xù)發(fā)展上可以產(chǎn)生影響的公司，但要通過(guò)行動(dòng)，而不是空談。”
今天，英國(guó)金融時(shí)報(bào)引述“熟悉情況的人士”指出，解除司馬翰職務(wù)的決定是在周一的董事會(huì)會(huì)議上做出的，因?yàn)榧瘓F(tuán)董事們認(rèn)為Fernando Fernandez“更適合”執(zhí)行扭虧為盈計(jì)劃。該人士補(bǔ)充說(shuō)，F(xiàn)ernando Fernandez很受投資者歡迎，并在去年年底聯(lián)合利華的資本市場(chǎng)日上表現(xiàn)出色。金融時(shí)報(bào)說(shuō)，司馬翰離職不到一個(gè)月前，該公司年度業(yè)績(jī)令投資者失望，股價(jià)受到打擊。
彭博指出，司馬翰卸任的消息令人驚訝，此前他執(zhí)掌這家消費(fèi)品巨頭不到兩年。在他任職期間，聯(lián)合利華的股價(jià)上漲了 9.4%。