界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠

2月26日，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊在接受媒體采訪時(shí)表示，今年，格力電器計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)完成建設(shè)3000家“董明珠健康家”，第一批次是500家，并稱這一新店名有助于改變“格力就是空調(diào)”的固有認(rèn)知。

報(bào)道提到，格力早在10年前就開始布局冰箱、洗衣機(jī)、凈水在內(nèi)的智能家電產(chǎn)品，期間嘗試過(guò)推其他專賣店名字，但效果并不理想。

之所以將“董明珠”的名字用于專賣店名稱，是該公司發(fā)現(xiàn)，去年董明珠到線下進(jìn)行冰洗產(chǎn)品推廣時(shí)建立起很多專注冰洗的經(jīng)銷渠道，收益較明顯。因此，去年年底時(shí)，內(nèi)部決定建立“董明珠健康家”這一新渠道品牌來(lái)推廣格力健康家電產(chǎn)品。

據(jù)朱磊透露，目前經(jīng)銷商的反饋普遍比較積極。他們當(dāng)中既有新加盟的，也有過(guò)往格力專賣店更新而來(lái)的。其他一些非格力體系的經(jīng)銷商也在咨詢相關(guān)事宜。

另?yè)?jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，要開“董明珠健康家”的門檻并不低，需要有條件經(jīng)營(yíng)全品類家電的商家才會(huì)授權(quán)開店。對(duì)于開店費(fèi)用問(wèn)題，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“一般是我們會(huì)支持一部分的裝修費(fèi)用?！?/p>

對(duì)于外界所質(zhì)疑的格力品牌與董明珠本人綁定過(guò)深、“董明珠轉(zhuǎn)移格力資產(chǎn)”等問(wèn)題，朱磊此前曾回應(yīng)稱，猜測(cè)純屬誤解。

“董總流量很大，我們都清楚流量意味著財(cái)富，但董總本人沒(méi)辦法用自己的名字去賺錢，因?yàn)樗拿謿w屬于格力，她將一生都奉獻(xiàn)給了格力，甚至連名字都被公司注冊(cè)了?！敝炖谡f(shuō)。

現(xiàn)年71歲的董明珠已在格力電器工作了35年。憑借強(qiáng)勢(shì)的管理風(fēng)格和直言不諱的性格，她逐漸成為家電行業(yè)的話題人物。早前她在電視節(jié)目中懟雷軍、直播賣貨、押注造車等行為，都為格力帶來(lái)了巨大的流量和關(guān)注度。

但也因此，外界擔(dān)心格力電器過(guò)于依賴董明珠個(gè)人IP，不利于公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。特別是其未來(lái)退休后，董明珠的影響力是否能持續(xù)放大存在諸多不確定性。

董明珠本人也不止一次提到將退休，最近又對(duì)外界透露，已經(jīng)找到接班人，有三、四個(gè)苗子在不同崗位鍛煉。不過(guò)，從格力電器最新公布的新一屆董事會(huì)董事候選人名單來(lái)看，不出意外，董明珠有望連任，且任期三年。這也意味著，短期內(nèi)董明珠在格力仍將有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。