界面新聞?dòng)浾?| 宋佳楠

2月25日，由張凌赫和徐若晗主演的電視劇《愛(ài)你》在愛(ài)奇藝平臺(tái)播出，然而該劇上線的四集均需愛(ài)奇藝VIP用戶才能觀看。這一情況引發(fā)網(wǎng)友紛紛吐槽，“愛(ài)奇藝 吃相” 等相關(guān)話題迅速登上熱搜。

對(duì)此，電視劇《愛(ài)你》官博發(fā)文稱，在平臺(tái)及電視臺(tái)同步播出的劇集，需在電視臺(tái)播出后解鎖免費(fèi)集數(shù)，為產(chǎn)生的觀看問(wèn)題致歉。

隨后，愛(ài)奇藝也轉(zhuǎn)發(fā)了該微博。目前，該劇在愛(ài)奇藝平臺(tái)第一集已可免費(fèi)觀看，非會(huì)員用戶2月26日21:00起可看第二集，第三、四集仍處于付費(fèi)狀態(tài)。

據(jù)界面新聞了解，各平臺(tái)網(wǎng)播電視劇多采用 “前幾集免費(fèi)+后續(xù)付費(fèi)” 的模式，通常前3-5集免費(fèi)，之后隨著劇情推進(jìn)，在情節(jié)高潮或關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)處設(shè)置付費(fèi)門檻，以吸引觀眾為后續(xù)劇情付費(fèi)。有些平臺(tái)會(huì)推出超前點(diǎn)播模式，會(huì)員可額外付費(fèi)提前觀看更多劇集。而《愛(ài)你》的開(kāi)播收費(fèi)模式打破了這一慣例。

愛(ài)奇藝當(dāng)下正面臨不小的業(yè)績(jī)壓力。該公司在上周最新發(fā)布的截至2024年12月31日未經(jīng)審計(jì)的第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，其全年實(shí)現(xiàn)收入292.3億元，同比下降8%。凈利潤(rùn)也大幅下降，從2023年的19.3億元降至2024年的7.641億元，縮水接近六成。

第四季度，愛(ài)奇藝營(yíng)收66.1億元，同比下滑14%；凈虧損1.894億元，上年同期凈利潤(rùn)為4.662億元。這是愛(ài)奇藝自2022年一季度盈利以來(lái)首次出現(xiàn)單季度虧損。

愛(ài)奇藝的會(huì)員和廣告這兩項(xiàng)核心收入都在下降。2024年，愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入為177.6億元，同比下降13%；在線廣告服務(wù)收入為57.1億元，比2023年下降8%。

分析師認(rèn)為，業(yè)績(jī)下滑的原因主要是內(nèi)容供應(yīng)策略調(diào)整導(dǎo)致內(nèi)容排片較輕，影響了會(huì)員服務(wù)收入，反映出用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求極為關(guān)鍵，內(nèi)容吸引力下降使得用戶增長(zhǎng)和留存面臨難題。

同時(shí)，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力下，廣告商投放策略更為謹(jǐn)慎，對(duì)視頻平臺(tái)的廣告投放持觀望態(tài)度，導(dǎo)致其品牌廣告業(yè)務(wù)萎縮，在線廣告服務(wù)收入下降。

此外，長(zhǎng)視頻平臺(tái)還面臨著如紅果短劇等短劇平臺(tái)的沖擊，用戶注意力和市場(chǎng)份額被進(jìn)一步分流。就在2月20日，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上表示，微短劇行業(yè)有些平臺(tái)以大平臺(tái)的身份，濫用市場(chǎng)支配地位搞排他協(xié)議。外界普遍認(rèn)為，龔宇劍指紅果短劇。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，紅果免費(fèi)短劇APP在2024年12月的月活用戶規(guī)模已飆升至1.58 億，同比暴增551%，與優(yōu)酷的差距只剩不到3000萬(wàn)。作為對(duì)比，2023年10月至2024年9月，愛(ài)奇藝平均月活為4.05億。