記者 方卓然
編輯 彭朋
2月26日，界面新聞從“上海賽事”影響力評(píng)估報(bào)告發(fā)布會(huì)上獲悉，2024年上海舉辦178項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事，創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)影響113.78億元、拉動(dòng)效應(yīng)達(dá)309.90億元。
對(duì)比2019年的數(shù)據(jù)，上海體育賽事直接經(jīng)濟(jì)影響增長(zhǎng)了近一倍（從60.81億元增長(zhǎng)至113.78億元），而拉動(dòng)效應(yīng)實(shí)現(xiàn)近兩倍的增長(zhǎng)（從157.65億元躍升至309.90億元）。
“2024年的上海體育賽事，無(wú)論數(shù)量質(zhì)量還是經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益，均創(chuàng)歷史新高，持續(xù)助力城市經(jīng)濟(jì)中心建設(shè)?！鄙虾Ｊ畜w育局副局長(zhǎng)羅文樺表示，上海，在建設(shè)國(guó)際一流體育賽事之都的道路上大步流星。根據(jù)全新發(fā)布的2025年上海市國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事計(jì)劃（第一版），2025年，上海還將舉辦171項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事。
此次發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年，上海圍繞體育賽事舉辦文旅商體展聯(lián)動(dòng)活動(dòng)近200項(xiàng)，日均消費(fèi)總額超過(guò)1000萬(wàn)元的賽事達(dá)到48項(xiàng)，占全部賽事比重達(dá)27%。
其中，F(xiàn)1中國(guó)大獎(jiǎng)賽和上海ATP1000大師賽兩項(xiàng)賽事分別吸引20萬(wàn)和22萬(wàn)人次到場(chǎng)觀賽，賽事對(duì)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷氐睦瓌?dòng)效應(yīng)均超過(guò)15億元；奧運(yùn)會(huì)資格系列賽·上海創(chuàng)造了“觀賽+深度體驗(yàn)”的融合發(fā)展新模式，將賽事打造成為城市體育派對(duì)，賽事吸引4.5萬(wàn)余名觀眾，直接經(jīng)濟(jì)影響6.43億元，拉動(dòng)效應(yīng)14.02億元。
上海馬拉松與上海體博會(huì)形成“頂級(jí)賽事+高端會(huì)展”的雙向賦能，“以賽促展”“以展促產(chǎn)”，2024年上海體博會(huì)直接經(jīng)濟(jì)影響達(dá)7679.84萬(wàn)元，拉動(dòng)效應(yīng)達(dá)1.74億元。
“與城市同頻共振的賽事體系是賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵?！绷_文樺表示，上海自主品牌賽事體系成型，去年，上海馬拉松、上海賽艇公開(kāi)賽、上海帆船公開(kāi)賽“三上”賽事共帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)影響9.62億元，拉動(dòng)效應(yīng)26.62億元。
當(dāng)天，《2024年上海賽事影響力評(píng)估報(bào)告》正式發(fā)布，該報(bào)告統(tǒng)計(jì)了2024年上海舉辦的178項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事，從經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、傳播效益和城市形象提升等多個(gè)維度對(duì)各項(xiàng)賽事進(jìn)行量化評(píng)分。
根據(jù)《評(píng)估報(bào)告》，2024年上海市共舉辦國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事178項(xiàng)，共覆蓋55個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，為2019年以來(lái)最高水平，其中，其中國(guó)際性賽事56項(xiàng)，占比31.5%。
值得注意的是，56項(xiàng)國(guó)際賽事中境外觀眾平均占比3.73%，奧運(yùn)會(huì)資格系列賽·上海、F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽等多項(xiàng)國(guó)際賽事境外觀眾占比均達(dá)到10%，助力上海打造中國(guó)“入境旅游第一站”。
此外，根據(jù)《評(píng)估報(bào)告》，去年上海178項(xiàng)體育賽事共帶動(dòng)消費(fèi)92.88億元，其中，核心消費(fèi)包括賽事報(bào)名費(fèi)、賽事門票費(fèi)、賽事紀(jì)念品等，共計(jì)16.95億。相關(guān)消費(fèi)包括餐飲、住宿、交通、游覽等，共計(jì)75.93億。
除了體育賽事，上海還舉辦虛擬賽事、智能賽事、電競(jìng)賽事7項(xiàng)，其中上海虛擬體育公開(kāi)賽、上海電競(jìng)大師賽、反恐精英世界錦標(biāo)賽、無(wú)畏契約上海大師賽4項(xiàng)賽事排名進(jìn)入前20%。
盡管上海已取得不錯(cuò)的成績(jī)，國(guó)家體育總局十四五決策咨詢專家黃海燕認(rèn)為，上海在舉辦體育賽事方面，境外游客的比重還有提升空間，受眾的消費(fèi)潛力有待進(jìn)一步挖掘，賽事衍生品開(kāi)發(fā)銷售水平也還需進(jìn)一步提升。
他舉例說(shuō)，F(xiàn)1新加坡大獎(jiǎng)賽境外觀眾的比例達(dá)到50%左右，2024年悉尼馬拉松境外參賽人數(shù)占總?cè)藬?shù)比例達(dá)50%，2025年申請(qǐng)報(bào)名參加悉尼馬拉松的境外人數(shù)比2024年增加8倍。相比之下，上海各大國(guó)際體育賽事可進(jìn)一步加強(qiáng)海外人群的針對(duì)性營(yíng)銷宣傳，著力提升境外觀眾比重。
與此同時(shí)，與其他大型活動(dòng)相比，國(guó)際知名體育賽事往往擁有消費(fèi)能力更強(qiáng)的受眾，這些受眾通常具有強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿。比如，新加坡結(jié)合市場(chǎng)需求創(chuàng)新打造F1大獎(jiǎng)賽旅游套餐和酒店特別套餐，將機(jī)票、酒店住宿、比賽門票、賽場(chǎng)演出門票和特色景點(diǎn)旅游門票等高度整合，最大限度挖掘賽事消費(fèi)潛力。
與之相比，上海各項(xiàng)賽事還需加強(qiáng)對(duì)賽事受眾需求的深度分析，推動(dòng)消費(fèi)潛力轉(zhuǎn)化成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力。
此外，從國(guó)際上看，在賽事衍生品方面，其收入是賽事整體收入的重要來(lái)源，例如法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽官方特許商品的銷售額可以達(dá)到100萬(wàn)歐元/天，溫布爾登網(wǎng)球公開(kāi)賽特許經(jīng)營(yíng)及商品銷售總額達(dá)6100萬(wàn)美元。 盡管近年，上海多項(xiàng)賽事已著手提升賽事衍生品的策劃設(shè)計(jì)水平，但與國(guó)際頂尖賽事相比仍有較大的進(jìn)步空間。