界面新聞記者 | 蔡星卓

界面新聞編輯 | 劉海川

2025年2月28日，擁有百萬粉絲的網(wǎng)紅顧茜茜被抖音禁言，其抖音頁面顯示“該用戶因違反相關(guān)法律法規(guī)和政策，已被禁言”，并已無法關(guān)注。不過，截至目前，其快手平臺賬號暫時(shí)未被禁言。

在短視頻中，顧茜茜的造型極具個(gè)性，公開資料顯示，顧茜茜是一名95后主播，江蘇南通人。她從2018年開始闖入短視頻與直播行業(yè)，截至2025年2月28日，顧茜茜在抖音平臺擁有超489萬粉絲，在快手平臺擁有超568萬粉絲。顧茜茜早期的直播風(fēng)格相對“草根”，風(fēng)格輕松詼諧：她會在視頻中教大家“如何拍出大長腿”，也會在2019年3月快手粉絲剛剛破50萬時(shí)發(fā)視頻慶祝，還會分享自己的“深夜小食堂”。近幾年，其視頻風(fēng)格有所變化，顧茜茜屢次陷入“炫富”“低俗”等爭議之中。

隨著團(tuán)隊(duì)的組建與發(fā)展，顧茜茜并不滿足于做網(wǎng)紅，還以網(wǎng)紅身份反哺實(shí)體產(chǎn)業(yè)。界面新聞搜索天眼查發(fā)現(xiàn)，顧茜茜名下關(guān)聯(lián)8家企業(yè)，包括青島顧茜茜生物技術(shù)有限公司、杭州顧順文化傳播有限公司等，涵蓋生物技術(shù)、文化傳播等領(lǐng)域，其中7家為存續(xù)或開業(yè)狀態(tài)。這些企業(yè)最早成立于2021年，有4家成立于2024年。

2025年2月份，顧茜茜在直播中高調(diào)展示自己的收入，并稱自己“什么都沒干”就可以日入超30萬傭金，此舉曾沖上微博熱搜。后來，她在直播中為自己澄清，收入包含團(tuán)隊(duì)工資等，并稱自己“一沒偷、二沒搶、三沒圈，咱們這個(gè)錢掙的都是辛苦錢”，還稱自己什么都不做掙到錢是為了“氣黑粉”。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2025年以來，顧茜茜已進(jìn)行20次直播，場均觀看為221.3萬人次。場均銷售額落在75萬到100萬元之間。近3個(gè)月，顧茜茜的直播場均觀看近200萬人次，場均銷售額落在50萬到75萬元之間。以2024年雙11為例，顧茜茜在2024年11月11日的直播持續(xù)了近6個(gè)小時(shí)，觀看人次超350萬，銷售額在100萬至250萬元之間。

值得一提的是，顧茜茜的直播觀眾群體中，女性用戶超過70%，多在30歲以下，消費(fèi)人群有超28%來自三線城市、超21%來自四線城市。在蟬媽媽給出的達(dá)人診斷中，顧茜茜對美妝護(hù)膚產(chǎn)品的帶貨能力超過了90%的同行業(yè)達(dá)人。

幾年時(shí)間內(nèi)，顧茜茜從“草根”發(fā)展到一位具有爭議性的網(wǎng)紅，而爭議性或許也意味著更大的風(fēng)險(xiǎn)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，顧茜茜此次被禁言是由于其直播中的炫富言論，以及長期以來爭議內(nèi)容的積累。上海直播電商協(xié)會嘉定分會長、短視頻流量大數(shù)據(jù)分析師孫博文告訴界面新聞，顧茜茜可以算一線網(wǎng)紅，但達(dá)不到頭部級別。對于顧茜茜的爭議性，孫博文認(rèn)為：“線上內(nèi)容本身遵循的一個(gè)宣傳化原則，就是制造輿論導(dǎo)向。個(gè)人新媒體團(tuán)隊(duì)和以個(gè)人人設(shè)為主的賬號最大的風(fēng)險(xiǎn)就是藝人經(jīng)濟(jì)管理?！绷硗?，孫博文介紹，除了直播封禁，平臺對于主播們的封禁方式還有人臉封禁、身份證封禁、語音封禁等。