文 | 伯虎財(cái)經(jīng) 林恩
2月20日，在首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇指出，紅果短劇與制作公司簽署排他性協(xié)議，會(huì)抑制行業(yè)發(fā)展。
對(duì)此，紅果短劇沒有做出正面回應(yīng)。不過，紅果短劇總編輯樂力隨后在當(dāng)天的演講中表示，紅果有多樣靈活的合作模式，在2024年，紅果作為單一平臺(tái)向整個(gè)短劇行業(yè)提供了最大的一筆內(nèi)容預(yù)算，促進(jìn)了行業(yè)的健康發(fā)展。
紅果被“炮轟”，短劇正在迎來新時(shí)代。
01 紅果短劇被指“排他”，短劇和長(zhǎng)視頻都焦慮
據(jù)了解，龔宇的指責(zé)主要聚焦于紅果的排他性協(xié)議：制作方在協(xié)議期內(nèi)所有內(nèi)容不得與其他平臺(tái)合作，而非僅單部劇集的獨(dú)家授權(quán)。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)看法不一。有認(rèn)為，這樣的指責(zé)有一定道理?！霸搮f(xié)議會(huì)限制內(nèi)容方的多平臺(tái)分發(fā)能力，擠壓中小平臺(tái)生存空間，可能抑制內(nèi)容創(chuàng)新和多樣性，也有不公平競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑?！?/p>
也有觀點(diǎn)指出，龔宇的指責(zé)點(diǎn)出了平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)的核心?！霸趦?nèi)容為王的時(shí)代，不管是影視行業(yè)還是音樂行業(yè)，某種程度上所有平臺(tái)都存在排他，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自然會(huì)被各家爭(zhēng)搶，乃至深度捆綁。”
在伯虎財(cái)經(jīng)看來，新物種“短劇”與其代表平臺(tái)“紅果短劇”的出現(xiàn)，正在重塑這個(gè)行業(yè)的發(fā)展局面，以及展現(xiàn)出短劇對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)市場(chǎng)份額的蠶食帶來的焦慮。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，截至2024年6月我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人。占整體網(wǎng)民的52.4%?？炊虅〉娜?，已經(jīng)超過了點(diǎn)外賣、打網(wǎng)約車、看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的人。
其中，紅果短劇無疑是打開短劇市場(chǎng)的重要推手。
“在發(fā)展模式上，從最早2022年左右在小程序上付費(fèi)觀看，到2023年的端原生、免費(fèi)模式的興起，現(xiàn)在幾乎國(guó)內(nèi)各大綜合的APP都上線了微短劇內(nèi)容?！?/p>
樂力提到的短劇的發(fā)展模式背后，正是紅果短劇撬動(dòng)短劇市場(chǎng)支點(diǎn)的重要寫照。
2023年5月，紅果短劇上線，并率先開啟短劇免費(fèi)模式的先河。彼時(shí)，短劇的熱度加之字節(jié)“財(cái)力”支持下的免費(fèi)模式，為紅果APP攬下了潑天流量。
觀研報(bào)告顯示，2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值榜中，紅果短劇高居App用戶規(guī)模增長(zhǎng)TOP榜（億級(jí)）榜首，同比增長(zhǎng)1046%，近乎10倍。
“免費(fèi)觀看+廣告分成”的模式，也讓紅果帶著廣大合作方一起賺大錢。
據(jù)戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔期間廠牌推劇帶動(dòng)了255萬(wàn)用戶預(yù)約看劇，春節(jié)期間紅果短劇7日分賬破百萬(wàn)的作品有6部，14天累計(jì)分賬6000萬(wàn)元，4家版權(quán)方上線14天累計(jì)分賬破500萬(wàn)元。
在這股浪潮之下，其他平臺(tái)也躍躍欲試，都想分一分蛋糕。跨界玩家不勝枚舉，其中不乏拼多多、百度、美團(tuán)、華為等。愛奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)自不用說，加緊入場(chǎng)之余，也不禁為自家長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)捏一把汗。
2024年Q4，愛奇藝總收入為66.1億元人民幣，同比下降14%。其中，會(huì)員服務(wù)收入為41億元人民幣，同比下降15%。
可以確定的是，短劇已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)階段，短劇和長(zhǎng)視頻都焦慮。身處其中的短劇參與者，不想只喝湯；而對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來說，短劇無疑是一個(gè)極具革命性的考驗(yàn)。
02 短劇的動(dòng)蕩與變化
新物種的誕生，給周遭帶來焦慮與危機(jī)的同時(shí)，其自身的發(fā)展也處于動(dòng)蕩和變化中。
短劇內(nèi)容同質(zhì)化問題明顯，內(nèi)容質(zhì)量待提升，是當(dāng)下短劇較為凸顯的現(xiàn)狀。
“雖然行業(yè)經(jīng)歷了高速的發(fā)展，內(nèi)容的創(chuàng)新升級(jí)也一刻不停，但整體短劇的內(nèi)容發(fā)展，其實(shí)還處在一個(gè)非常早期的階段，還存在著一些問題?！睒妨μ岬搅速|(zhì)量問題與內(nèi)容同質(zhì)化問題。
一方面，這是預(yù)算不足所帶來的問題。業(yè)內(nèi)人士曾指出，有的微短劇投資只有幾萬(wàn)元，除去拍攝制作的費(fèi)用，所剩無幾，在劇本投入上能省則省。
另一方面，短劇優(yōu)秀創(chuàng)作者匱乏，或也是重要原因。光明日?qǐng)?bào)曾指出，微短劇行業(yè)的職業(yè)編劇多是95后、00后，他們的劇本創(chuàng)作，多是對(duì)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行改編。
因此，“精品化”一詞也成了短劇2025年的重要發(fā)展趨勢(shì)。
隨著短劇內(nèi)容的發(fā)展，目標(biāo)群體或也在發(fā)生變化。
此前，《中國(guó)微短劇市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》指出，45至64歲的中老年用戶對(duì)微短劇內(nèi)容的付費(fèi)活躍程度高于整體平均線，在重度受眾中占比達(dá)到43.2%。 短劇市場(chǎng)迅猛發(fā)展，中老年成為其中的主力消費(fèi)人群。
但持續(xù)更新的數(shù)據(jù)，或在說明，短劇仍有諸多新可能，包括更廣闊的消費(fèi)群體，更多元的合作模式等。
據(jù)樂力透露，紅果在2023年年初最早上線時(shí)，采買了大量的小程序劇，當(dāng)時(shí)是一個(gè)以中老年男性用戶為主的產(chǎn)品。隨著內(nèi)容的持續(xù)迭代，2024年紅果的女性用戶、年輕用戶有了明顯增長(zhǎng)，女性用戶占比增長(zhǎng)14%，年輕用戶占比增長(zhǎng)40%。
而原因在于，早期的微短劇里，并沒有武俠、懸疑、推理、諜戰(zhàn)等類型。2024年下半年，這些題材持續(xù)涌現(xiàn)。
短劇的“獨(dú)家協(xié)議”被搬上舞臺(tái)炮轟，某種程度上，恰也說明這個(gè)行業(yè)還很新，很多運(yùn)轉(zhuǎn)模式仍在被人為探索與定義中。
過去兩年，短劇用免費(fèi)模式將許多用戶領(lǐng)進(jìn)門，之后，短劇也要講一個(gè)類似于長(zhǎng)視頻的故事，終局仍然是拼爆款、拼內(nèi)容。
參考資料：
1、影視獨(dú)舌：?jiǎn)尾课⒍虅》仲~破千萬(wàn)丨紅果樂力演講實(shí)錄
2、財(cái)中社：紅果短劇月活突破1.58億，即將超越優(yōu)酷
3、紅星新聞：長(zhǎng)短劇之爭(zhēng)？愛奇藝龔宇“炮轟”紅果短劇
4、鞭牛士：愛奇藝：2024年總收入292.3億元，同比下降8%