文｜青眼 夜白
今日，青眼從全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)獲悉，上海市第三中級(jí)人民法院于2月27日裁定宣告上海華伊美化妝品有限公司（下稱(chēng)：上海華伊美）破產(chǎn)并終結(jié)其破產(chǎn)程序。這意味著，這家20年的老牌化妝品企業(yè)正式破產(chǎn)。
據(jù)了解，上海華伊美關(guān)系緊密的祛痘品牌澤平一度成為國(guó)內(nèi)祛痘領(lǐng)域的代表性品牌。由此，在上海華伊美走入破產(chǎn)之際，澤平品牌的命運(yùn)也引發(fā)關(guān)注。
20年老牌化妝品企業(yè)破產(chǎn)
公開(kāi)資料顯示，華伊美集團(tuán)創(chuàng)始人張某華出身于中醫(yī)世家，集團(tuán)前身為制藥公司成立于1992年，鉆研中草藥功效護(hù)膚品及大健康產(chǎn)品研發(fā)制造。工商信息則顯示，上海華伊美成立于2003年，公司法定代表人、受益人、實(shí)際控制人均為張某華，張某杰為公司監(jiān)事。
據(jù)公開(kāi)信息顯示，華伊美集團(tuán)旗下?lián)碛袧善?、顯臣、華伊美、EIEVI(伊微)、塔期曼等品牌，其中澤平的名氣更大。據(jù)華伊美集團(tuán)公開(kāi)資料，澤平是中國(guó)較早研制中草藥國(guó)妝的品牌。上海華伊美曾擁有澤平第3類(lèi)日化化妝品商標(biāo)，也是澤平微信公眾號(hào)的主體公司。另?yè)?jù)公開(kāi)報(bào)道，澤平以祛痘產(chǎn)品見(jiàn)長(zhǎng)，曾創(chuàng)下過(guò)年銷(xiāo)過(guò)億的成績(jī)。
在充滿(mǎn)考驗(yàn)的2021年，華伊美集團(tuán)甚至擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模和品類(lèi)，啟用智能新工廠。據(jù)悉，華伊美集團(tuán)智能新工廠占地2萬(wàn)多平方，一期化妝品生產(chǎn)車(chē)間年產(chǎn)值可達(dá)30億元。彼時(shí)，華伊美集團(tuán)還提出用3-5年時(shí)間打造更多優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨精品和名品，成為符合上市標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)秀企業(yè)?？梢?jiàn)，華伊美集團(tuán)當(dāng)時(shí)對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心與斗志。
可惜好景不長(zhǎng)。根據(jù)全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)此前發(fā)布的公告，2023年11月8日，自然人葉加莉以上海華伊美不能清償?shù)狡趥鶆?wù)且明顯缺乏清償能力為由向法院申請(qǐng)破產(chǎn)清算一案被正式立案。
也是從那時(shí)開(kāi)始，上海華伊美以1元拍賣(mài)專(zhuān)利、官司纏身……開(kāi)始走上了破產(chǎn)的不歸路。
據(jù)天眼查信息顯示，截止發(fā)稿，上海華伊美關(guān)聯(lián)的司法案件共有81起，限制消費(fèi)金額1156.6萬(wàn)元、失信被執(zhí)行人涉及金額達(dá)1037.21萬(wàn)元。
直到昨日，上海市第三中級(jí)人民法院裁定宣告上海華伊美破產(chǎn)并終結(jié)其破產(chǎn)程序，為這起破產(chǎn)案畫(huà)上了句號(hào)。目前，該企業(yè)已被列入經(jīng)營(yíng)異常名錄。
上海華伊美破產(chǎn)流程時(shí)間線(xiàn)
1
2023年11月8日
上海華伊美破產(chǎn)清算一案立案
2
2023年11月27日
法院受理上海華伊美破產(chǎn)清算案
3
2024年2月26日-4月23日
上海華伊美開(kāi)始拍賣(mài)化妝品庫(kù)存、商標(biāo)、專(zhuān)利等資產(chǎn)
4
2024年11月26日
職工債權(quán)公示約140.4萬(wàn)元
5
2025年2月27日
法院裁定宣告上海華伊美破產(chǎn)并終結(jié)其破產(chǎn)程序
澤平品牌仍正常運(yùn)轉(zhuǎn)
在聽(tīng)到上海華伊美破產(chǎn)的消息，尤其是當(dāng)了解到澤平與其之間的關(guān)系后，不少業(yè)內(nèi)人士表示惋惜。那么，作為一個(gè)曾經(jīng)創(chuàng)下了不俗成績(jī)的功效護(hù)膚品牌，在上海華伊美破產(chǎn)后，澤平將何去何從？
就此消息，青眼第一時(shí)間聯(lián)系到張某杰了解詳情，她表示“一言?xún)烧Z(yǔ)說(shuō)不清?！辈?qiáng)調(diào)“華伊美只是澤平的加工方，跟澤平?jīng)]有關(guān)系?！碑?dāng)青眼繼續(xù)追問(wèn)澤平品牌的歸屬以及未來(lái)規(guī)劃時(shí)，對(duì)方僅回復(fù)稱(chēng)“品牌在（正常）運(yùn)作”。
據(jù)青眼今日調(diào)查，目前澤平在天貓、抖音、小紅書(shū)上的賬號(hào)或店鋪確實(shí)在正常運(yùn)轉(zhuǎn)。據(jù)天貓“澤平化妝品旗艦店”顯示，該店內(nèi)僅上架了大痘凈精露、小痘凈精露、潔面3款產(chǎn)品，產(chǎn)品歷史成交量最高1000+單。據(jù)了解，該天貓店經(jīng)營(yíng)主體為上海安禧生物科技有限公司，該公司主要成員之一為張某杰。
截自天貓澤平化妝品旗艦店
而澤平小紅書(shū)賬號(hào)近一周也相當(dāng)活躍，發(fā)布了多條圖文筆記。這似乎也印證了，澤平確實(shí)未受到上海華伊美破產(chǎn)的影響。
另?yè)?jù)青眼調(diào)查，澤平大痘凈精露、小痘凈精露的備案人均為上海國(guó)伊康美健康管理有限公司（下稱(chēng)：國(guó)伊康美），張某華、張某杰都曾是該公司歷史法定代表人。從中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)和企查查信息來(lái)看，一系列有關(guān)“澤平”的第3類(lèi)日化化妝品商標(biāo)早已由上海華伊美轉(zhuǎn)讓給國(guó)伊康美。
值得注意的是，上海華伊美也曾申請(qǐng)了如“澤平美妍堂”等第3類(lèi)商標(biāo)，但都顯示為“申請(qǐng)被駁回、不予受理等，該商標(biāo)已失效”。此外，“ZEPING GUOYI YAOZHUANG”第3類(lèi)商標(biāo)已被上海華伊美拍賣(mài)。
截自中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)
盡管澤平一切正常，但從國(guó)家藥監(jiān)局化妝品備案系統(tǒng)來(lái)看，品牌推新節(jié)奏比較慢，產(chǎn)品較單一，最近備案的產(chǎn)品ZP澤平凈透控油平衡精華水還是2024年3月備案。
據(jù)青眼情報(bào)《2024中國(guó)化妝品年鑒》，2024年祛痘化妝品市場(chǎng)規(guī)模為200.7億元，同比增長(zhǎng)86.76%。從天貓、抖音等電商平臺(tái)上的TOP品牌來(lái)看，既有科顏氏、黛珂、薇諾娜等成熟品牌，也有如稀物集、溫博士等新品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。
市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)說(shuō)明祛痘化妝品市場(chǎng)仍充滿(mǎn)機(jī)會(huì)，但新品牌、新產(chǎn)品、新成分與新技術(shù)的涌現(xiàn)，也促使市場(chǎng)格局發(fā)生了轉(zhuǎn)變，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。在此種情況下，如果品牌長(zhǎng)期依賴(lài)單一產(chǎn)品，缺乏新品創(chuàng)新能力，不免會(huì)削弱消費(fèi)者的參與感，使消費(fèi)者認(rèn)為品牌缺乏活力，從而影響其市場(chǎng)地位。對(duì)澤平而言，能否再現(xiàn)昔日輝煌，無(wú)疑充滿(mǎn)了未知與挑戰(zhàn)。
破產(chǎn)潮還在席卷美妝行業(yè)
站在全行業(yè)來(lái)看，近幾年，受到疫情沖擊影響和化妝品新規(guī)全面提升行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，從工廠到品牌方再到化妝品店，一波接一波地倒下。據(jù)青眼粗略統(tǒng)計(jì)，2024至少有46家化妝品相關(guān)企業(yè)進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。
進(jìn)入2025年，行業(yè)破產(chǎn)潮仍在繼續(xù)，青眼此前統(tǒng)計(jì)，開(kāi)年來(lái)已至少有8家化妝品企業(yè)進(jìn)入破產(chǎn)程序或被強(qiáng)制清算。另外，也出現(xiàn)像歐萊雅、資生堂等國(guó)際集團(tuán)旗下品牌關(guān)店或退出中國(guó)市場(chǎng)，這無(wú)不說(shuō)明即使是擁有強(qiáng)大品牌影響力和資源支持的國(guó)際企業(yè)，也難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)善其身。
在一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，就當(dāng)下化妝品行業(yè)的內(nèi)卷程度來(lái)說(shuō)，“資歷很重要，但實(shí)力和持續(xù)創(chuàng)新能力更重要?！?他認(rèn)為，老牌企業(yè)的歷史積淀固然能為其帶來(lái)一定的品牌信任度，但如果缺乏持續(xù)的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)應(yīng)變能力，資歷反而可能成為企業(yè)轉(zhuǎn)型的包袱。
對(duì)于行業(yè)的大洗牌，在2024年年末，《青眼在一線(xiàn)》欄目深入華東、華南29家化妝品企業(yè)走訪(fǎng)時(shí)，青松股份董事長(zhǎng)、諾斯貝爾CEO范展華認(rèn)為，在存量競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里，只有那些高效率、有資源整合能力、創(chuàng)新能力，而且非常規(guī)范的工廠才會(huì)有續(xù)航。
科瑪化妝品（無(wú)錫）有限公司董事長(zhǎng)金正虎也告訴青眼，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)越來(lái)越激烈，消費(fèi)需求正在升級(jí)，變得更加多樣化，作為美妝工廠，在提高產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，還要保障高效率。
這也就是說(shuō)，化妝品行業(yè)的未來(lái)，屬于那些能夠在變革中不斷進(jìn)化、在挑戰(zhàn)中尋找機(jī)遇的企業(yè)。