文｜時代財經(jīng)
聽花酒又支棱起來了？
近日，多名網(wǎng)友發(fā)帖稱，看到聽花酒投放的電視廣告——廣告畫面簡潔，宣傳語為“聽花酒，裝在瓶子里的春天”，并附上咨詢電話。
2月26日，時代財經(jīng)向聽花酒方面人士求證，確認這一消息屬實。該人士稱，這次投放發(fā)生在今年春節(jié)，“現(xiàn)在活動已經(jīng)結(jié)束了。”
聽花酒在2020年以高端商務(wù)白酒定位進入市場，精品裝定價58600元/瓶、標(biāo)準裝定價5860元/瓶，由于售價較高，超過市場上大多數(shù)高端白酒，被消費者稱為“天價白酒”。
去年3月以來，聽花酒母公司青海春天（股票簡稱“ST春天”，股票代碼600381.SH）旗下多家子公司因違反《反不正當(dāng)競爭法》被罰，隨即多地線下門店關(guān)停，多個線上銷售渠道亦被關(guān)閉。ST春天股價應(yīng)聲而跌，一度從6.57元/股跌至1.84元/股，目前反彈至4元/股左右。
重返公眾視野
沉寂一段時間后，聽花酒再借廣告投放回到公眾視野。
據(jù)鳳凰網(wǎng)財經(jīng)今年1月中旬刊載的一篇報道稱，自2024年11月起，聽花酒不僅選擇多家高端航空雜志作為展示窗口，還在北京、深圳的繁華商圈立起廣告牌，“此次宣傳內(nèi)容化繁為簡，將‘聽花式’邏輯縝密的長文案，凝練為一句直擊心靈的簡潔廣告語：‘聽花酒，裝在瓶子里的春天’。”
該篇報道還稱，今年1月初，聽花酒的廣告便在少部分北京用戶的微信朋友圈傳播。
這不是聽花酒在風(fēng)波后第一次密集投放廣告。
2024年8月，聽花酒廣告回到多地居民小區(qū)電梯間。新京報援引的一則消息稱，聽花酒品牌廣告自2024年7月27日起覆蓋32大核心城市高端樓宇，超15萬塊電梯海報高密度觸達全國。
不過，砸錢回歸公眾視野的聽花酒，線上銷售渠道仍舊不暢。
因存在過度營銷、騷擾用戶行為，聽花酒官方微信公眾號“聽花酒”已被停止使用，至今仍未解封。淘寶、京東、拼多多等電商平臺也全面下架聽花酒相關(guān)產(chǎn)品，目前，這些平臺仍然顯示“聽花酒”關(guān)鍵詞無搜索結(jié)果。
線上銷售渠道何時重開是眾多投資者關(guān)心的問題。2024年6月19日，青海春天回復(fù)投資者相關(guān)提問時表示，公司已向有關(guān)平臺提交恢復(fù)銷售的申請，也正在積極與有關(guān)平臺溝通、推進工作的進展，爭取盡早恢復(fù)線上的銷售業(yè)務(wù)。
前述聽花酒方面人士告訴時代財經(jīng)，如需線上購買聽花酒，可通過微信小程序“聽花會員店”渠道，“（電商平臺的銷售）目前我們正在積極地推進當(dāng)中，北京、成都等城市有線下體驗店?！?/p>
值得一提的是，今年1月6日，青海春天關(guān)聯(lián)公司北京聽花貿(mào)易有限責(zé)任公司注冊了微信官方服務(wù)號“聽花酒品鑒中心”，用于“聽花酒品鑒預(yù)約”。該賬號目前尚未發(fā)布內(nèi)容，也未啟用菜單欄。
時代財經(jīng)以廣州消費者的名義向“聽花酒品鑒中心”后臺發(fā)起預(yù)約對話，工作人員回應(yīng)稱最近的經(jīng)銷商在廣東湛江，可安排專屬的要客經(jīng)理提供免費的品鑒服務(wù)。
ST春天艱難保殼
對于青海春天而言，目前更為緊迫的挑戰(zhàn)是如何保住上市地位，留在大A。
因連續(xù)三年虧損，且會計師事務(wù)所做出“公司持續(xù)經(jīng)營存在重大不確定性”結(jié)論，青海春天自2024年5月6日起被實施其他風(fēng)險警示，股票簡稱由“青海春天”變更為“ST春天”。“戴帽”后，青海春天游走在退市邊緣。
根據(jù)上交所的退市新規(guī)，如果青海春天在2024年度營收未能達到3億元或未能扭轉(zhuǎn)虧損局面，將面臨強制退市的風(fēng)險。不過，今年年初公布的一紙業(yè)績預(yù)告，似乎表明青海春天有望逃離退市風(fēng)險區(qū)。
1月16日，青海春天發(fā)布2024年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2024年實現(xiàn)營收3.11億元至3.39億元，驚險“及格”，同比漲幅超過45%，其2023年的營業(yè)收入為2.14億元。值得注意的是，青海春天2024年第四季度預(yù)計實現(xiàn)營收1.13億元至1.41億元，同比大增111.62%至164.53%。
第四季度營收的巨幅增長引發(fā)監(jiān)管關(guān)注。為此，上交所下發(fā)《關(guān)于青海春天藥用資源科技股份有限公司業(yè)績預(yù)告相關(guān)事項的監(jiān)管工作函》，要求青海春天對營業(yè)收入真實性作出說明。
2月25日，青海春天回復(fù)稱，第四季度營收大幅增長，主要系公司逐步恢復(fù)主要媒體的廣告投放、對經(jīng)銷商給予年度激勵及季度激勵疊加白酒行業(yè)進入銷售旺季所致。
“行業(yè)周期疊加廣告、線下品鑒等營銷活動加強、經(jīng)銷商對市場銷售預(yù)期和經(jīng)營信心、積極性提高等基礎(chǔ)和因素，因此公司酒水銷售業(yè)務(wù)業(yè)績在第四季度出現(xiàn)大幅增長是合理的，也符合行業(yè)規(guī)律，”青海春天稱。
由于2024年年報審計工作尚在進行中，青海春天的年審會計師政旦志遠（深圳）會計師事務(wù)所（特殊普通合伙）（以下簡稱“政旦志遠”）經(jīng)初步評估認為，青海春天管理層出于營業(yè)收入指標(biāo)方面的壓力以及面臨新退市規(guī)則中營業(yè)收入指標(biāo)影響，2024年度特別是第四季度營業(yè)收入大幅增長可能導(dǎo)致收入確認存在重大錯報風(fēng)險。
政旦志遠稱，目前無法對青海春天營業(yè)收入的真實性、合理性，是否存在未滿足收入確認條件而突擊確認收入的情形以及收入確認是否符合《企業(yè)會計準則》的規(guī)定發(fā)表審計意見。
即便能夠順利保殼，青海春天的經(jīng)營基本面也不容樂觀。
2024年度業(yè)績預(yù)虧公告顯示，青海春天預(yù)計2024年度利潤總額為-1.37億元至-1.66億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.45億元至-1.74億元、歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為-1.17億元至-1.46億元，出現(xiàn)虧損。
這是青海春天連續(xù)5年出現(xiàn)虧損。根據(jù)Wind統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020-2023年，青海春天分別實現(xiàn)歸母凈利潤-3.20億元、-2.49億元、-2.88億元、-2.68億元。
青海春天將虧損歸因于公司酒水銷售板塊業(yè)務(wù)原定的經(jīng)營計劃未能全部實施，后續(xù)公司努力恢復(fù)有關(guān)產(chǎn)品的正常經(jīng)營，相關(guān)費用投入較大，還未形成規(guī)模效應(yīng)，同時公司對部分投資、存貨、無形資產(chǎn)、應(yīng)收等計提了減值損失。
政旦志遠稱，截至2024年9月30日，ST春天應(yīng)收帳款余額約1.24億元，壞賬準備0.69億元，可能存在應(yīng)收賬款難以收回減值計提不充分的重大錯報風(fēng)險；存貨余額2.32億元，減值準備0.21億元，主要系蟲草計提的減值。
年報發(fā)布的時間將至，ST春天能否保殼，答案很快揭曉。