文 | 獵云網(wǎng) 邵延港
這次輪到騰訊發(fā)力推廣大模型C端應(yīng)用了。
搭上DeepSeek，騰訊正在為元寶APP瘋狂買量。近期，元寶的廣告幾乎刷遍了包括微信、QQ、騰訊視頻等在內(nèi)的騰訊系所有平臺(tái)，微信在生活服務(wù)的“九宮格”也為元寶開放了新位置。甚至在B站、知乎、百度等主流平臺(tái)也常見元寶的身影。
無論是用戶，還是友商，都被騰訊這波推廣力度震驚。據(jù)財(cái)經(jīng)天下周刊引用AppGrowing平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2月27日，騰訊元寶在27天里投放共花了2.81億元。而巨額的資金投入，也換來了切實(shí)的效果。
截至當(dāng)3月3日晚，騰訊元寶在App Store中國(guó)區(qū)免費(fèi)榜攀升至第一位，已經(jīng)超越DeepSeek。
此外，騰訊砸錢引來的元寶用戶，能夠留存多久，最終能否助力騰訊打造下一個(gè)超級(jí)APP，仍存疑。但元寶的背后，未必沒有騰訊著急趕往下一場(chǎng)的焦慮存在。
作為巨頭中較晚發(fā)布大模型的廠商，騰訊在過去兩年不斷探索AI的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用。長(zhǎng)期以來，騰訊在C端市場(chǎng)難出其右者。到了大模型時(shí)代，騰訊力推的元寶，又能否為騰訊贏得一張船票呢？
晚進(jìn)場(chǎng)的騰訊，突然加速
2024年5月30日，騰訊正式發(fā)布大模型APP騰訊元寶。彼時(shí)，文心一言、豆包、Kimi、天工、智譜清言等市面上的AI助手軟件多到已經(jīng)成為一個(gè)產(chǎn)品類別。
并且，基于搶占市場(chǎng)先機(jī)的考慮，豆包、Kimi等在市場(chǎng)上極力推廣。豆包在字節(jié)系產(chǎn)品中屢屢露面，利用其“大力出奇跡”的打法，迅速積累了一批用戶，甚至在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的年輕人手機(jī)中都下載了豆包。因此，豆包很快成為國(guó)內(nèi)首個(gè)用戶規(guī)模破億的AI應(yīng)用。
到了2025年，無論是豆包、還是Kimi都在縮減投流預(yù)算。據(jù)今年2月18日的相關(guān)報(bào)道稱，Kimi母公司月之暗面決定大幅收縮產(chǎn)品投放預(yù)算，包括暫停多個(gè)安卓渠道的投放以及第三方廣告平臺(tái)的合作。
而此時(shí)，正值DeepSeek風(fēng)頭正盛之時(shí)。
在不少大模型APP競(jìng)品戰(zhàn)略收縮之時(shí)，此前一直不溫不火的騰訊元寶，卻“逆勢(shì)前行”。據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，2月15日前，豆包和Kimi的廣告投放量遠(yuǎn)超元寶，但2月15日元寶投放量開始小幅上漲，2月18日大幅攀升，2月23日單日投放素材量超1.1萬(wàn)組，成為三者之首。
現(xiàn)在的微信朋友圈，隨便刷幾下就是元寶的廣告，并且這種情況已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間。作為騰訊內(nèi)部的推廣渠道，微信顯然是力推元寶的主力軍之一。在微信生活服務(wù)板塊，“元寶下載”作為一個(gè)新的模塊存在。除了微信，騰訊視頻、QQ空間、QQ音樂等騰訊系軟件平臺(tái)，也是如此。這種全面鋪開的打法，與字節(jié)推廣豆包別無二致。
借著DeepSeek的勢(shì)頭，騰訊元寶在2月份，尤其是2月13日之后，為投放花費(fèi)了數(shù)億元。據(jù)財(cái)經(jīng)天下周刊報(bào)道，截至2月27日，騰訊元寶在27天里投放共花了2.81億元，其中多數(shù)投放發(fā)生在2月13日后。
據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，騰訊元寶自2024年5月30日上線，今年2月之前其日下載量（不包含國(guó)內(nèi)安卓端）峰值僅有3.6萬(wàn)，但2月中旬后一路飆升。截至2月23日，元寶大陸市場(chǎng)iOS端累計(jì)下載量預(yù)估在368萬(wàn)左右。
投流立竿見影。2月22日騰訊元寶下載量首次超越豆包。據(jù)蘋果APP Store數(shù)據(jù)，截至3月3日，元寶在中國(guó)區(qū)蘋果免費(fèi)APP下載排行榜第一已經(jīng)超越DeepSeek。而據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在2月9日，元寶DAU還僅有幾十萬(wàn)，只是DeepSeek的零頭。除了流量爭(zhēng)奪，元寶在最近三周內(nèi)迎來自去年5月正式發(fā)布以來的最高頻次的更新周期。
騰訊元寶上線時(shí)，騰訊元寶聲稱還沒有做推流買量的準(zhǔn)備，也沒有對(duì)標(biāo)競(jìng)品拉高整體的規(guī)模的打算。如今，騰訊將元寶推向騰訊大模型戰(zhàn)略的一線陣地。
從時(shí)間歷程來看，2月13日，騰訊元寶在接入 DeepSeek-R1滿血版后，同時(shí)支持騰訊混元 和 DeepSeek 兩大模型，轉(zhuǎn)向以自研混元+開源DeepSeek 的雙引擎驅(qū)動(dòng)。
2月15日，騰訊借用中國(guó)社交媒體的流量之王微信，灰度測(cè)試接入DeepSeek-R1。
2月17日，灰度上線深度思考模型“混元T1”。
2月18日，騰訊元寶全力支持微信搜索。此前未被灰度到AI搜索的用戶，在微信對(duì)話框頂部的搜索欄，進(jìn)入微信搜索，也會(huì)轉(zhuǎn)到騰訊元寶的下載通道 。
2月19日 ，深度思考模型“混元T1”在騰訊元寶全量上線?；煸?DeepSeek兩大模型，全部免費(fèi)不限量。
2月21日，騰訊元寶支持DeepSeek理解圖片信息，元寶里的DeepSeek不止能掃描圖片中的文字，也能直接“讀圖”。
2月25日，騰訊元寶UI升級(jí)，并支持一鍵導(dǎo)出長(zhǎng)圖分享。
3月1日，騰訊元寶上線混元Turbo S，這是騰訊混元最新的“快思考”大模型。相比上一代，吐字速度提升一倍，首字時(shí)延降低44%。
也是3月1日，騰訊元寶電腦版正式上線。目前，元寶已經(jīng)覆蓋移動(dòng)端、電腦端/Mac端、網(wǎng)頁(yè)端等多個(gè)端口，應(yīng)對(duì)不同場(chǎng)景的AI需求。
短短幾周內(nèi)，騰訊元寶通過高頻次的技術(shù)迭代實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，連續(xù)完成DeepSeek-R1接入 、混元T1部署、微信搜索整合、多模態(tài)解析，多段協(xié)調(diào)等工作部署，成為巨頭中最“卷”的存在。
大模型C端入口焦慮下，騰訊有哪些想象力？
科技巨頭一直在探索大模型的C端入口，并且不斷試錯(cuò)。騰訊對(duì)于大模型的戰(zhàn)略是產(chǎn)業(yè)優(yōu)先，一向在C端強(qiáng)勢(shì)的騰訊這次卻非常謹(jǐn)慎。
與B端產(chǎn)品不同，C端產(chǎn)品更講究先發(fā)優(yōu)勢(shì)。就大模型產(chǎn)品而言，騰訊在2023年9月發(fā)布自研的混元大模型，已經(jīng)比百度晚了近半年，比阿里晚了5個(gè)月，比華為晚了2個(gè)月。
但騰訊方面卻表示，半年時(shí)間對(duì)于當(dāng)時(shí)的大模型市場(chǎng)而言，幾乎不存在先發(fā)的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)AI的滲透率還不足1%。
如今，AI落地應(yīng)用的前景不斷擴(kuò)大，各大廠商勢(shì)必要搶灘大模型應(yīng)用的C端入口。對(duì)于騰訊而言，這一步同樣很重要，背后甚至隱藏著騰訊的時(shí)代焦慮。
從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，再到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，騰訊打開世界的窗口似乎一直在C端。而騰訊的C端入口焦慮，每個(gè)時(shí)代都會(huì)存在。
騰訊最早是一家為電信運(yùn)營(yíng)商提供軟件開發(fā)與系統(tǒng)集成的To B公司，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，卻依靠QQ的快速發(fā)展，在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，騰訊一邊面對(duì)爆火的微博，一邊面對(duì)隨著QQ用戶規(guī)模不斷增加帶來服務(wù)器成本的大幅增加帶來的巨大的財(cái)務(wù)壓力。也是在這時(shí)，微信的出現(xiàn)，解了騰訊在移動(dòng)端的焦慮。
事實(shí)證明，騰訊大手筆押注移動(dòng)端入口的選擇是正確的，微信成為QQ之后的又一個(gè)國(guó)民級(jí)應(yīng)用，逐步發(fā)展成一個(gè)融合通信、社交、資訊與工具等諸多功能的超級(jí)平臺(tái)。
到了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，騰訊押注了AI，卻很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)沒有找到更好的入口。即便有了元寶APP，卻行進(jìn)緩慢。
騰訊對(duì)于ToC的產(chǎn)品富有經(jīng)驗(yàn)，但ToC的產(chǎn)品更講究先發(fā)優(yōu)勢(shì)。不過，這之間有一個(gè)前提，市場(chǎng)足夠成熟，卡位才有用。
此前，騰訊對(duì)元寶的“不著急”策略，讓其在AI競(jìng)爭(zhēng)中少了些許聲量。面對(duì)友商一次次在流量面前曝光，掌握流量法寶的騰訊怎會(huì)不著急。借著DeepSeek的出現(xiàn)，解除了騰訊元寶的禁錮，讓市場(chǎng)見識(shí)了騰訊在C端市場(chǎng)的統(tǒng)治力。
過去一年，國(guó)內(nèi)AI大模型的C端入口之戰(zhàn)如火如荼，騰訊元寶仿佛置身事外，如今流量來了，騰訊準(zhǔn)備怎么用？元寶的異軍突起，很大一部分作用是補(bǔ)齊了騰訊大模型在C端應(yīng)用的短板。
接入DeepSeek，是騰訊開放生態(tài)的表現(xiàn)，DeepSeek-R1的開源屬性降低了開發(fā)成本，而騰訊通過云服務(wù)將其深度綁定微信生態(tài)，形成獨(dú)特的“開源模型+私有生態(tài)”商業(yè)模式。騰訊流量入口微信，利用DeepSeek將AI技術(shù)深度融入微信生態(tài)，能夠拓展業(yè)務(wù)邊界，挖掘新的商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。
此外，AI作為“新芽”，騰訊需要一個(gè)通道來落地產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。按照原有的計(jì)劃，騰訊元寶APP就像騰訊內(nèi)部產(chǎn)品的一個(gè)連接器，連接了騰訊內(nèi)部所有的生態(tài)，包括微信公眾號(hào)、小程序，以及企微、文檔等，同時(shí)也是連接騰訊的合作伙伴的通道，包括騰訊云上的伙伴和眾多創(chuàng)作者。
騰訊元寶及其技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)一開始隸屬于騰訊的技術(shù)工程事業(yè)群（TEG）。今年1月，騰訊對(duì)元寶進(jìn)行組織調(diào)整，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)整體遷移至騰訊云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群（CSIG），元寶由騰訊會(huì)議的負(fù)責(zé)人吳祖榕接手。
將 C 端產(chǎn)品劃歸以 B 端為核心的 CSIG，或許正是為了打通技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用落地的閉環(huán)。
2025年，騰訊元寶進(jìn)入大模型C端滲透之戰(zhàn)的最前線。但在燒錢之后，騰訊元寶，能否成為騰訊下一個(gè)超級(jí)APP，緩解大模型時(shí)代的C端入口焦慮，幫助騰訊拿下AI時(shí)代C端入口的“船票”？