文｜角研社 皮皮七
制表｜凜禰 Aki 編輯｜阿思
1294和159。
這組數(shù)字代表的，是2015年-2024年這10年，1294部國產(chǎn)動畫電影備案了，其中有159部講的是中國經(jīng)典神話人物的故事。
這10年里，國產(chǎn)動畫電影市場有了翻天覆地的變化。
在票房市場，2015年《西游記之大圣歸來》以9.56億元票房，證明了動畫電影也可以單部沖擊10億票房；2019年，《哪吒1》以超50億元票房，證明了國產(chǎn)動畫電影可以和真人電影比肩；2024年定檔，今年春節(jié)上映的《哪吒2》，以上映27天136億票房，挺進全球影史票房Top10，創(chuàng)造了中國電影在全球市場的最好成績。
在IP授權(quán)市場，2015年“大圣”玩偶售空，二手市場出價300一只難求；2019年《哪吒1》官方周邊以1800萬元的眾籌成績刷新電影周邊銷售成績；2025年，和《哪吒2》上映同時上架的，是3個官方品牌合作伙伴和9個官方衍生品合作伙伴。
這些變化背后，角研社看到了10年來國產(chǎn)動畫電影的不斷突破。
也看到了與傳統(tǒng)文化結(jié)合，闡述新時代精神與故事的神話人物IP，已經(jīng)與海外一線IP比肩。
那么，這十年來備案了哪些神話人物IP的動畫電影呢？角研社對這159部作品做了統(tǒng)計，得出了這三個信息：
1）孫悟空、二郎神、哪吒、豬八戒、白素貞，是最受歡迎的5個神話人物。其中，有27部作品講的是孫悟空的故事，二郎神和哪吒分別有14部和13部。
2）豬八戒和白素貞的作品數(shù)量，分別有9部和8部。這背后的原因，除了系列動畫續(xù)集和生肖年的因素之外，還與神話故事背景與地方文旅的強關(guān)聯(lián)屬性相關(guān)。
3）159部備案神話人物動畫電影，119部作品備案，25部上映，9部票房過億元，2部票房超50億元，1部票房在百億元級。
159部神話人物動畫電影背后的公司
2025年農(nóng)歷蛇年春節(jié)，《哪吒之魔童鬧?！吩谥袊箨懮嫌场?/p>
這是10年來備案的159部以神話人物為主角的IP改編動畫中，上映的第22部作品，也是可可豆動畫“哪吒”系列的第二部作品。截至2月26日上午10點，兩部作品的總票房達到了187.6億元，有望突破200億元大關(guān)。
（2025年2月26日10時數(shù)據(jù)）
兩部作品的出品公司，可可豆動畫主負(fù)責(zé)制作，光線傳媒和彩條屋負(fù)責(zé)宣發(fā)、發(fā)行和對外授權(quán)。幾家企業(yè)，在股權(quán)投資和項目投資兩方面，有深度的綁定和合作。目前，《哪吒2》在熱映，導(dǎo)演餃子已閉關(guān)進入《哪吒3》的創(chuàng)作。光線傳媒“中國神話宇宙”的計劃，還在快速向前推進。
2004年光線傳媒開始布局動畫電影，相繼投資投資了十月文化、可可豆動畫等20多家動畫公司，和這些投資公司一起，出品了《深?！?、《大魚海棠》系列、《哪吒》系列、《姜子牙》系列、《茶啊二中》等動畫電影，開啟“中國神話宇宙”計劃。
根據(jù)電影局備案信息，目前光線傳媒參與出品的，已備案的“中國神話宇宙”系列電影還有九部，分別是《雷震子》《土行孫之破土重生》《妲己》《西游記之大圣鬧天宮》《非人哉》《姜子牙2》《八仙過?！贰抖缮瘛贰都t孩兒之沖出火焰山》，覆蓋了“西游記”“封神演義”“聊齋志異”等經(jīng)典IP。
另外一家，布局動畫電影宇宙的公司，是追光動畫。截至目前，該公司已上線《白蛇：緣起》《白蛇2：青蛇劫起》《白蛇：浮生》《封神榜：楊戩》四部神話人物動畫電影，備案未上映的還有《聊齋：蘭若寺》，計劃在2025年暑期上映。
今年，《哪吒2》的爆火出圈，也讓封神系列IP動畫電影和西游題材動畫電影更受關(guān)注了。
如果從單一神話故事人物備案公司來看，圍繞“孫悟空”為核心人物展開的神話題材動畫電影，至少還有24部已備案制作，未上映。包括光線傳媒和十月文化的《西游記之大圣鬧天宮》，米粒影業(yè)的《齊天大圣之真假美猴王》，上海電影集團的《孫悟空——火焰山》，謎譚動畫的《大鬧西游2》等。這些作品中，有不少因為系列前作的高票房，明星導(dǎo)演，明星作者公司，備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。
圍繞“孫悟空”這個核心人物展開的神話題材動畫電影，十年里備案已上映的作品有7部，備未上映的還有6部。這6部，分別是《哪吒鬧海》，溏心文化和奧飛的《哪吒降世》，米粒影業(yè)的《封神道之哪吒鬧?！?，絲路影業(yè)的《封神榜之哪吒》，鳳儀文化的《哪吒傳奇：龍與地下鐵》，鋒尚銳志和影聚天下文化的《哪吒：靈珠重生》。
圍繞“二郎神”這個核心人物展開的神話題材動畫電影，十年里備案已上映的作品有2部，備未上映的還有12部。其中，追光動畫的《新神榜：楊戩》已上映拿下5.55億元票房，還有光線影業(yè)《二郎神》，火貓影視的《熱血二郎神》，亮點十分和白夜島文化的《二郎神之當(dāng)神不讓》，品藝影視和極點映畫的《寶蓮燈：天道由來》等多部作品也受到市場關(guān)注。
圍繞“豬八戒”這個核心人物展開的神話題材動畫電影，十年里備案已上映的作品有1部，備未上映的還有9部。這8部作品，包括兩點十分備案的《從天而降的豬小戒》，睿宸影視制作的《十二生肖之福星高照朱小八》。
動畫電影收入邁向多元化
2025年1月29日上映的《哪吒2》，在電影結(jié)束放映的合作信息公示里，公布了電影的官方品牌合作伙伴3家，官方衍生品合作品牌8家。這11個品牌，都是電影上映前，《哪吒2》作為一個IP，在授權(quán)領(lǐng)域合作。
《哪吒2》并非是個例。
根據(jù)角研社統(tǒng)計，2024年12月14日上映的國創(chuàng)動畫電影《雄獅少年2》，上映時合作的品牌數(shù)量就至少有28個。
同樣在今年上映的“熊出沒”系列電影第11部《熊出沒之重啟未來》，更是春節(jié)期間的聯(lián)名合作熱門IP。電影上映期間，除了相關(guān)衍生產(chǎn)品的合作，與QQ星等消費品品牌，頭部游戲產(chǎn)品《和平精英》的游戲內(nèi)聯(lián)動，都在品牌和銷售兩方面有很突出的成績。
動畫電影作為IP，與品牌和衍生品牌的合作，逐漸成為近年來電影與IP授權(quán)市場的一個常態(tài)現(xiàn)象。驅(qū)動國產(chǎn)動畫電影的營收，開啟了多元化的產(chǎn)業(yè)趨勢。
值得注意的是，動畫電影作為IP，與品牌的合作，并非僅限于已經(jīng)有系列作品在前的動畫電影IP。這里面最好的例子，就是《雄獅少年》2019年上映的時候，美的品牌的logo出現(xiàn)在醒獅大賽的賽場。到《雄獅少年2》上映，攜程旅行、京東買藥出現(xiàn)在阿娟格斗比賽的場景，南方航空的航班也巧妙地融合進了航班起飛小雨看向窗外的鏡頭。
至于動畫電影能作為IP，在授權(quán)領(lǐng)域獲得收入的核心原因，則與院線電影的營銷方式有關(guān)。重點電影的上線，往往會在各大社交平臺引發(fā)討論，相關(guān)話題登上熱搜榜單。同時，線上銷售和營銷越來越重要的當(dāng)下，高話題和熱度意味著，流量帶來的銷售和品牌出圈成績。
比如，2021年，《雄獅少年》上線期間99個上榜熱搜。三年后，《雄獅少年2》上映，5天累計上榜熱搜話題達到了164個。
2014年到2025年，“熊出沒”IP系列動畫電影上映了11部，2025年春節(jié)期間上映的《熊出沒·重啟未來》29天累計上榜熱搜話題達到了496個。
再看登頂中國影史的《哪吒2》，熱搜話題已超過了7000個，累計在榜時長1123個，累計傳播總?cè)舜芜_到了1200多億。
持續(xù)話題熱度和流量，是優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動畫電影的共性。在大熒幕作品中都依靠排片和檔期的壓力下，作為IP通過異業(yè)合作擴大商業(yè)收益的合作方式，正在快速增長。
這些合作既有商品化的授權(quán)，也有品牌向的合作。大致可以總結(jié)為4類：原生廣告植入，IP聯(lián)動營銷，IP聯(lián)名定制和IP形象授權(quán)合作。
原生植入，是將合作品牌信息與電影內(nèi)容和場景結(jié)合進行展示。IP聯(lián)動營銷，就不得不提這次京東與《雄獅少年2》的合作。除了電影內(nèi)的原生廣告植入，京東和《雄獅少年2》品牌廣告宣傳片全平臺上線，京東App內(nèi)上線《雄獅少年2》專題頁。
專題頁集成了與《雄獅少年2》合作的小天才手表定制款，八桂鐵匠聯(lián)名定制鐵鍋，邁勝限定禮盒，還把與《雄獅少年2》聯(lián)動營銷的海信、蔬果園、德佑、惠氏等品牌集成到一個專區(qū)，給予更多的產(chǎn)品曝光和流量扶持。
同時，在專區(qū)消費滿額的用戶，還會收到贈送的電影票福利。從營銷和銷售兩方面做了深度融合。
從第一部的1個異業(yè)品牌合作，到《雄獅少年2》在故事和場景巧妙融入更多異業(yè)品牌，觀眾不僅沒有覺得突兀，還為這部寫實國產(chǎn)動畫增添了許多貼近現(xiàn)實生活的元素。