界面新聞記者｜喬琪
3月1日這個周末，“魔都”上海迎來了明媚的春光。
都市麗人桃子趁著氣溫回暖，出門逛街。經(jīng)過張園的時候，她無意中看到了優(yōu)衣庫在其中搭建起的一場沉浸式體驗展，海派的建筑里滿載北歐的自然春光和地中海明媚夏日的氛圍。
想著在換季的時候給衣櫥添幾件新衣，桃子在店里看起了春裝。一件綾瀨遙同款的防曬衣吸引了她，修身、緊致、有彈力，據(jù)說穿起來還透氣，不會發(fā)悶。桃子想到計劃在第二天參與的城市騎行活動，爽快地把這件防曬衣收入囊中。
這是優(yōu)衣庫在2025年春天特別根據(jù)中國女性消費者的需求定制的涼感款防曬衣，因此也只在中國大陸發(fā)售。優(yōu)衣庫官網(wǎng)是這么介紹的：采用優(yōu)衣庫經(jīng)典的涼感透氣AIRism科技面料，面料防曬指數(shù)達到UPF50+，也就是說它可以阻擋至少98%的紫外線。
除了這些，桃子覺得高性價比也是它的優(yōu)點?！耙患罆褚聝r格不到200元，囤一件也 OK。”
明眼的消費者或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這兩年防曬服、防曬衣已經(jīng)開始大舉入駐普通人的日常衣櫥，市場上大大小小的服裝品牌都在推出防曬衣產(chǎn)品，一場本土“防曬大戰(zhàn)”早就悄然打響。
在這股浪潮下，2025年的“防曬大戰(zhàn)”要比往年來得更早，也更猛烈一些。
此時國內(nèi)很多地區(qū)還在等待春天的第一波氣溫回暖的來臨。而距離春天的第一個重要節(jié)日，“三八婦女節(jié)”到來還有一周的時間。而提前預(yù)熱防曬產(chǎn)品卻已經(jīng)是整個市場的大勢所趨。
更早以前的2025年前1月到2月中旬這段時間，有一大堆美妝護膚品牌已經(jīng)爭先恐后的推出了2025年度防曬新品。傳統(tǒng)上，一年之中防曬消費品的主戰(zhàn)場主要集中在夏季，但這種季節(jié)性特點隨著消費行為和需求偏好的變化，實際上如今也正在減弱。
從時尚服裝到美妝護膚領(lǐng)域，品牌們各個提前數(shù)月吹響防曬的號角，實際上也是順應(yīng)了市場變化：防曬已經(jīng)變成一種生活方式，滲透到消費者一年四季的日常生活當(dāng)中。這實際上跟城市消費者戶外活動的頻次增加，以及戶外運動成為一種新的流行生活方式有很大的關(guān)系。
在各類防曬單品中，防曬衣更是脫穎而出，成為年輕人物理防曬和戶外活動的必備單品。防曬衣究竟是如何成為一種時髦單品，在不知不覺中就占領(lǐng)了年輕人的日常衣櫥？
優(yōu)衣庫防曬衣如何一步步走進年輕人的日常衣櫥？
中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告綜合行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測，2024年中國防曬衣市場規(guī)模預(yù)計達到500億至550億元，占整個防曬服飾市場超過50%。2023年中國防曬衣市場的規(guī)模大約是400億元左右，可見防曬衣行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。預(yù)計到2026年，在防曬衣品類的增長帶動下，整個防曬服飾市場會邁向千億元大關(guān)。
當(dāng)前的防曬衣市場呈現(xiàn)出女性仍是主力，男性消費增速顯著，而且年輕化的發(fā)展勢態(tài)。根據(jù)《微博年輕人群防曬趨勢洞察》報告顯示，整個本土防曬衣市場的女性消費者占比超過80%，接近50%的防曬主力人群來自18至25歲這個年齡段。
綜合女性人群和年輕群體的訴求來看，防曬衣市場的主流消費者對防曬產(chǎn)品的抗光老、高倍防護功能，以及防曬服飾的舒適感、時尚度最為看重。
阿里媽媽達摩盤數(shù)據(jù)顯示，2024年“38節(jié)”蓄水用戶中有九成會在“618”發(fā)生購買。換句話說，三八婦女節(jié)期間電商平臺的購買情況能夠體現(xiàn)女性消費者全年的購買偏好。而防曬衣的交易峰值早在3月初就已經(jīng)出現(xiàn)，也一定程度上反映了消費者使用防曬衣的常態(tài)化，從過去集中在夏日的防曬行為，拓展至其他季節(jié)。
這背后是消費者防曬意識的變化，從過去防曬是為了保持美貌，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦娴摹皭偧?span>”需求，如今，女人購物越發(fā)看中商品在功能、場景、舒適、健康等多方面需求的滿足。這種深層次的社會心理變化潛移默化地影響著女性消費偏好的轉(zhuǎn)變。
而女性對防曬衣的需要，正是如今市場上供應(yīng)的這類單品能夠滿足她們對時尚審美、戶外生活方式等多種心理需求。
必須提到的是，不同于防曬霜早已流行了數(shù)十年， “防曬衣”最早在戶外運動人群中較為普及，作為針對物理防曬這一細分功能衍生的日常單品，它進入中國大眾消費者的視野，也就是最近的事情。
在“防曬服”走向大眾化、日?；?/span>場景多元化的進程中，優(yōu)衣庫起到了重要推動作用。
早在2018、2019年，優(yōu)衣庫就率先將AIRism涼感面料應(yīng)用于防曬衣，這種面料結(jié)合吸汗速干、瞬間接觸涼感等功能，解決了傳統(tǒng)防曬衣悶熱的痛點，成為市場上涼感防曬衣的早期推動者之一。
不僅如此，優(yōu)衣庫察覺到消費行為和偏好轉(zhuǎn)變，不斷推陳出新，迭代出更符合大眾需求的防曬衣單品。比如根據(jù)面料功能屬性及使用場景，將“防曬衣”細分成防水款、透氣款、涼感款等產(chǎn)品，場景覆蓋到城市通勤、戶外、運動等多種場景，同時融入工裝風(fēng)、連衣裙等時尚設(shè)計，大力推動防曬衣從單一功能向日常穿搭轉(zhuǎn)型。因此，盡管防曬衣更早以前就流行于戶外運動領(lǐng)域，但優(yōu)衣庫無疑是最早將防曬衣概念進一步時尚化和大眾化的重要先鋒。
優(yōu)衣庫，都市麗人囤防曬衣的全方位首選
優(yōu)衣庫領(lǐng)先于服飾市場推出防紫外線能力強、時尚度高的防曬衣，并在全國九百多家門店進行銷售和推廣，這一舉措進一步推動了“防曬衣”時尚化、生活化、大眾化浪潮的襲來。市場上其他運動、時尚品牌，乃至本土新興品牌在過去幾年爭先恐后涌入這個賽道，把“防曬衣”這個垂直品類市場越做越大。
如今在社交媒體小紅書上，#防曬衣#話題有17.8億次的瀏覽，超過495萬討論。#防曬衣分享#、#平價防曬衣#等話題也分別有8億、3.1億次的瀏覽量。在這些話題條下方的熱門筆記中，不乏對優(yōu)衣庫防曬衣產(chǎn)品的熱烈討論。
張鈺家里養(yǎng)了一只狗，去年她就在優(yōu)衣庫買了防曬衣，她說，“日常遛狗就穿那件。”
桃子和張鈺并非個例，消費者對優(yōu)衣庫防曬衣的確青睞有加。在優(yōu)衣庫天貓官方旗艦店，一件實測UPF 100+的女士AIRism防曬衣熱銷，歷史成交超過20萬單。在產(chǎn)品下面一萬多條的用戶真實評論中，多數(shù)消費者認為其舒適透氣、面料柔軟，且款式時尚、防曬效果好。
面對優(yōu)衣庫2025年春天推出的這件中國大陸限定的全新涼感款防曬衣，張鈺又心動了?！敖衲瓿隽撕脦卓钚碌念伾么禾彀?。而且面料摸上去滑溜溜的，感覺很清涼。”在上市不到三天的時間里，這款全新女士防曬衣在天貓旗艦店上已經(jīng)有超過2000位消費者加購。
“這件全新涼感款防曬衣，你可以看到它的內(nèi)部非常舒服，且非常絲滑，而且兩面是一樣的。優(yōu)衣庫把AIRism涼感科技面料應(yīng)用到防曬衣里面，這樣它就等于兩個功能合二為一了。”優(yōu)衣庫表示，“你會發(fā)現(xiàn)，優(yōu)衣庫研發(fā)了面料科技后，會把它應(yīng)用到所有產(chǎn)品里面去。”
這件全新防曬衣實際上是優(yōu)衣庫根據(jù)中國消費者的需求專門打造的，按照該品牌的說法，希望這是一款“會呼吸的”防曬衣。換句話說，這件防曬衣的落腳點就是“涼感舒適 ”。
為了實現(xiàn)這一穿著體驗，優(yōu)衣庫把王牌AIRism科技面料融入到防曬衣的設(shè)計中。熟悉優(yōu)衣庫的消費者都知道，AIRism科技面料具備涼感、柔滑、吸汗、透氣等功能，無論是運動、戶外還是居家場景，穿著AIRism面料服飾，都能擁有涼快舒適的體驗。
更進一步，這款全新防曬衣在防紫外線的能力上又再升級，其日光紫外線UVA阻隔率超過95%，達到高倍防曬的效果。而且，由于采用了原紗防曬技術(shù)，這款防曬衣在研發(fā)過程中經(jīng)過100次水洗后，防曬力仍能保持UPF50+，大大解決了傳統(tǒng)防曬衣不耐洗的痛點。
必須提到的是，優(yōu)衣庫在產(chǎn)品介紹中提到的“原紗防曬”，其本質(zhì)上是把防曬功能前置到纖維制造的環(huán)節(jié)，解決了傳統(tǒng)防曬衣不耐洗、附著于面料表層的防曬助劑在多次洗滌后脫落的“老大難”問題。
優(yōu)衣庫將“原紗防曬”技術(shù)，疊加上涼感、舒適的AIRism科技面料，再加上消費者喜愛的時尚設(shè)計——流行春日淺色系，微修身的短款版型，以及大帽檐的設(shè)計，使得此番推出的防曬衣?lián)碛辛硕嘀貜?fù)合功能。
雖然新款防曬衣在功能和設(shè)計上都做了進一步升級和在地偏好的本土化努力，但其定價仍然保持在199元，與往年推出的防曬衣無異。這對于當(dāng)前越發(fā)注重產(chǎn)品性價比的中國消費者來說，無疑是極具吸引力的選擇。
從優(yōu)衣庫不斷迭代進化的防曬衣系列可以看到，該品牌近年來在運動戶外領(lǐng)域已經(jīng)實現(xiàn)了長足的發(fā)展，不斷拉開跟普通時尚服飾品牌的距離。這中間的關(guān)鍵就是通過科技面料的研發(fā)和應(yīng)用，使得優(yōu)衣庫的服飾具備了科技屬性，得以從日常時尚服飾，切入戶外運動市場，在戶外運動浪潮興起之際，為消費者提供與時俱進的功能性商品。而優(yōu)衣庫也因科技面料這一核心建立其品牌護城河。
具體來看，優(yōu)衣庫生活運動系列商品，擁有四大王牌科技，包括超彈、速干、涼感、防曬四大類功能。而優(yōu)衣庫通過集結(jié)這些功能科技面料，推出一系列復(fù)合功能、能滿足不同應(yīng)用場景的機能服飾，今年春天推出的這件涼感款防曬衣就是一個經(jīng)典案例。
事實上，消費者還可以在全國門店及官網(wǎng)一站式購買到，適配旅行、徒步等場景的全新ULTRA STRETCH超彈速干運動長褲，適合城市戶外跑步的UV PROTECTION便捷式防水防紫外線連帽外套，適合室內(nèi)冥想、居家放松的AIRism涼感高彈力短T恤等多款多功能服飾。
經(jīng)過多年的投資發(fā)力，優(yōu)衣庫在運動機能領(lǐng)域已經(jīng)逐漸打造出較為完備的產(chǎn)品線。在2025年春夏來臨之際，優(yōu)衣庫也提出了“生活化運動”的倡議和生活方式，旨在滿足不同場景下的消費者需求。
優(yōu)衣庫方面告訴界面新聞，“生活化運動實際上也是“輕運動”的概念。普通人的生活方式可能僅僅是遛狗、整個濱江跑一跑。我們認為，“生活化運動”是在居住地周邊5公里左右的地方出去活動，在這樣的活動中需要稍微有速干、防曬等功能的服飾，這種場景下的需求反而是最大的。所以我們認為，優(yōu)衣庫的衣服非常適合這樣的場景和服裝。”