文 | 音樂(lè)先聲
最近，音樂(lè)行業(yè)數(shù)據(jù)公司Hit Songs Deconstructed發(fā)布的《2024年No. 1熱歌焦點(diǎn)報(bào)告》，對(duì)去年Billboard Hot 100榜單所有排行No.1的爆款歌曲進(jìn)行了多維度分析。
報(bào)告揭示了2024三個(gè)行業(yè)趨勢(shì)：嘻哈音樂(lè)主導(dǎo)、80年代風(fēng)格回潮、歌曲時(shí)長(zhǎng)有所增長(zhǎng)。
前兩個(gè)趨勢(shì)較為直觀，報(bào)告指出，2024年嘻哈音樂(lè)的市場(chǎng)份額比2023年翻了1倍，達(dá)到38%，自2018年以來(lái)首次占據(jù)榜單首位。同時(shí)，20世紀(jì)80年代的復(fù)古風(fēng)格整體影響力也大幅提升，繼續(xù)成為首選的復(fù)古十年。
不過(guò)，“歌曲時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)”這一趨勢(shì)卻和多年以來(lái)的“短歌爆款公式”有所出入。那么，這背后反映了怎樣的市場(chǎng)需求與創(chuàng)作動(dòng)機(jī)？
創(chuàng)作者正在擺脫“黃金15秒”？
近年來(lái)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)逐漸形成了一個(gè)共識(shí)，為了打造熱門(mén)歌曲，副歌更多被前置處理，歌曲時(shí)長(zhǎng)也趨向變短。
2018年，工程師Michael Tauberg在一項(xiàng)研究中得出結(jié)論：自2000年以來(lái)，Billboard Hot 100榜單上的歌曲平均時(shí)長(zhǎng)縮短了約40秒，從大約4分10秒縮短至大約3分30秒。其中，2021年，Billboard Hot 100前50首歌曲的平均時(shí)長(zhǎng)更短，只有3分07秒。
數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2022年，Billboard Hot 100在榜歌曲中，時(shí)長(zhǎng)不到3分鐘的比例從僅有4%暴漲至38%。
去年，英國(guó)00后音樂(lè)人PinkPantheress在一次采訪中曾談到，歌曲無(wú)需超過(guò)2分30秒。Spotify上，PinkPantheress的7首破億播放量歌曲的時(shí)長(zhǎng)，也完美遵守了這一標(biāo)準(zhǔn)。
然而，今年Hit Songs Deconstructed的報(bào)告卻揭示了一些不同的變化：副歌推遲、時(shí)間增加。
報(bào)告提到，自 2021年以來(lái)，Billboard Hot 100榜單No.1的歌曲達(dá)到第一段副歌的平均時(shí)間一直在增加，從原來(lái)的33秒增加到2024 年的45秒。同時(shí)，這些爆款熱單的副歌首次出現(xiàn)的時(shí)間也大幅靠后，出現(xiàn)在0:40至0:59的歌曲比例從2023年的18%飆升至44%，更有四分之一的歌曲副歌出現(xiàn)在1分鐘之后。這一變化跨越了多個(gè)音樂(lè)流派，包括R&B/嘻哈、搖滾與舞曲等。
更引人注目的是，2024年約69%的大多數(shù) No.1 歌曲都包含三個(gè)副歌，較2022年的僅31%，翻了兩番多。相對(duì)而言，自2022年以來(lái)，只有兩個(gè)副歌的No.1歌曲比例則從46%下降29%，再到今年的19%。
值得一提的是，2024年登上Hot 100榜單No.1的歌曲平均時(shí)長(zhǎng)為3分30秒，較2023年長(zhǎng)了8秒。而且，超過(guò)4分鐘的歌曲數(shù)量也有了明顯上升，從2019年的0%增長(zhǎng)至2024年的25%。
而且，Billboard Hot 100前十熱門(mén)歌曲中，歌曲的平均長(zhǎng)度增加了20多秒，達(dá)到3分40秒。1分鐘后引入副歌的作品比例達(dá)到了十年來(lái)的最高點(diǎn)，接近23%。比如曾拿下榜單第2位、Benson Boone演唱的《Beautiful Things》雖然時(shí)長(zhǎng)僅3分鐘，但副歌卻在1分鐘之后才出現(xiàn)。
在榜單之外，美國(guó)著名音樂(lè)經(jīng)紀(jì)公司This Is Noise的負(fù)責(zé)人Dan Petel近年來(lái)也不斷向客戶強(qiáng)調(diào)：“不要再提交僅有兩段歌詞和副歌的歌曲！”
當(dāng)前，詞曲創(chuàng)作者和制作人們似乎正在擺脫過(guò)去那種快節(jié)奏、迅速引入副歌的“黃金15秒”創(chuàng)作模式，不再被短視頻的流行結(jié)構(gòu)所束縛。
為什么爆款歌曲越來(lái)越長(zhǎng)？
自從進(jìn)入流媒體時(shí)代，藝術(shù)家們?yōu)榱烁玫耐黄屏髁科款i，將歌曲的時(shí)長(zhǎng)不斷壓縮，以適應(yīng)碎片化的市場(chǎng)。
2017年，XXXTentacion的專輯《17》通過(guò)11首總時(shí)長(zhǎng)僅21分鐘的歌曲展示了短歌的潛力，其中《NUMB》在近幾年還在短視頻平臺(tái)上被廣泛使用。2018年，Travis Scott將三首90秒的歌曲拼接在一起，推出的《Sicko Mode》在市場(chǎng)上取得了巨大成功。
一方面，在流媒體平臺(tái)上，縮減歌曲時(shí)長(zhǎng)更容易促使用戶進(jìn)行多次播放，提高歌曲的完播率，從而提高版稅和平臺(tái)熱度。另外，通過(guò)短視頻平臺(tái)，用戶往往通過(guò)觀看短視頻而反復(fù)播放歌曲片段，逐漸摒棄了“歌曲必須完整的有主副橋”的觀念，創(chuàng)作者也開(kāi)始在副歌上花更多心思。
比如《APT》制作人Cirkut雖然在簡(jiǎn)潔和冗長(zhǎng)之間更傾向于前者，但他也強(qiáng)調(diào)，在某些情況下，稍長(zhǎng)的段落或鋪墊也能提升副歌部分的情感深度。
Artist Partner Group（APG）出版高級(jí)副總裁Matt MacFarlane則認(rèn)為，在短視頻平臺(tái)上，任何能夠引起共鳴的歌曲片段都會(huì)吸引人們的注意力，這一趨勢(shì)在一定程度上放松了商業(yè)創(chuàng)作上的一些限制。
也就是說(shuō)，當(dāng)前在音樂(lè)創(chuàng)作中，歌曲的長(zhǎng)度或許已不再是關(guān)鍵因素。無(wú)論是長(zhǎng)歌還是短歌，更多反映的是創(chuàng)作者的創(chuàng)作偏好和自由度。對(duì)于聽(tīng)眾而言，他們通常是在TikTok等平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)某個(gè)特定的歌曲片段，歌曲的其余部分也并不影響聽(tīng)眾的興趣。
這一點(diǎn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很明顯，近年來(lái)，歌曲的走紅路徑從“一首一首火” 逐漸被“一段一段火“取代。
許多歌曲的單一段落，如郭頂?shù)摹镀嗝赖亍?、Olly Murs的《The Girl》，主副橋甚至每個(gè)部分都可以在國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)上獨(dú)立成為熱點(diǎn)。
又或者，一些此前就走紅過(guò)的“回鍋歌曲”通過(guò)重制、改編讓歌曲其他的段落再次走紅。比如今年又重回抖音音樂(lè)榜的《芒種》和《冬眠》，即便是歌曲的某個(gè)細(xì)小部分，也能憑借獨(dú)特的旋律或歌詞再次迅速引起用戶的廣泛關(guān)注。
另一方面，獨(dú)立音樂(lè)公司PeerMusic副總裁Vincent“Tuff”Morgan指出，去年發(fā)布專輯的許多藝術(shù)家年齡普遍在35歲以上，他們擁有穩(wěn)定的忠實(shí)粉絲群體，不易受到短期病毒式趨勢(shì)的影響。相反，他們會(huì)更有信心讓粉絲花費(fèi)更多時(shí)間在作品上。
這一點(diǎn)在今年的榜單中有所體現(xiàn)。仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，像Taylor Swift、Kendrick Lamar、Bruno Mars和Beyoncé等超級(jí)巨星，在2024年共同貢獻(xiàn)了二十多首榜單前十的熱門(mén)歌曲，且他們基本都已35歲以上。
如前所述，2024年Billboard Hot 100前十位的歌曲平均時(shí)長(zhǎng)為3分40秒，超過(guò)這一時(shí)長(zhǎng)的歌手平均年齡約為35歲，比3分40秒以內(nèi)的音樂(lè)人平均年齡高出5歲，其中35歲的Taylor Swift有7首、37歲的Kendrick Lamar有6首。
更明顯的，在時(shí)長(zhǎng)不到3分鐘的前18位歌手中，30歲以下的年輕創(chuàng)作者占據(jù)了12首，呈現(xiàn)出短歌創(chuàng)作的明顯傾向。
可以看到，長(zhǎng)歌與短歌之間的差異不僅僅在于時(shí)長(zhǎng)，更反映了不同世代音樂(lè)人在創(chuàng)作方式上的迥異。部分新興音樂(lè)人在作品上大多以靈活、簡(jiǎn)短、利于流量競(jìng)爭(zhēng)為主，而成熟音樂(lè)人則往往更注重作品的內(nèi)在深度與藝術(shù)性。相比之下，他們的創(chuàng)作更傾向于忠于自我，不會(huì)過(guò)于迎合市場(chǎng)的短期趨勢(shì)。
從聽(tīng)眾的角度就更好理解了，粗暴一點(diǎn)說(shuō)，當(dāng)AI、短視頻音樂(lè)把大部分人的耳朵腌成預(yù)制菜口味，突然出現(xiàn)的成熟藝術(shù)家的誠(chéng)意之作，就像米其林主廚端上的分子料理，就算一部分食客一時(shí)吃不慣，為發(fā)個(gè)朋友圈，大多也愿意買單的。更何況，這些“主廚”本就有很多固定“食客”。
歸根結(jié)底，2024年長(zhǎng)歌的回歸，更像是創(chuàng)作方式、藝術(shù)家群體、聽(tīng)眾習(xí)慣及平臺(tái)變革交織作用的結(jié)果。熱單創(chuàng)作的焦點(diǎn)，或許已經(jīng)不是局限于時(shí)長(zhǎng)的要求，大多是藝術(shù)家如何從創(chuàng)作中獲得更多自由，如何想方設(shè)法的寫(xiě)出好作品。
正如This Is Noise負(fù)責(zé)人 Dan Petel 所說(shuō)：“如果要?jiǎng)?chuàng)作一首很棒的歌，為什么會(huì)想讓它這么快就結(jié)束呢？“
結(jié)語(yǔ)
當(dāng)2分49秒的《APT.》洗腦了全球聽(tīng)眾，就此打開(kāi)了K-Pop闖美的思路，4分53秒的《The Tortured Poets Department》依然也可以讓Taylor Swift在多個(gè)全球IFPI榜單中占據(jù)首位。
短歌和長(zhǎng)歌在市場(chǎng)上各自有其獨(dú)特的吸引力，盡管一年的數(shù)據(jù)無(wú)法扭轉(zhuǎn)趨勢(shì)，但并不意味著較長(zhǎng)的歌曲會(huì)從榜單高位消失。
畢竟，音樂(lè)真的需要一些打破商業(yè)規(guī)則和功利心的“留白時(shí)刻”。