文 | 化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
姍姍來遲，Louis Vuitton路易威登（下稱“LV”）終于要出美妝線了。
3月5日，LV宣布推出美妝系列La Beauté Louis Vuitton，首批產(chǎn)品將于2025年秋季推出。該系列預(yù)計(jì)包括55支口紅、10支唇膏和8個(gè)眼影盤。發(fā)售價(jià)格暫未披露。
值得一提的是，LV還任命知名彩妝大師Pat McGrath為品牌美妝創(chuàng)意總監(jiān)。
01 彩妝大師Pat McGrath是何來頭？
據(jù)悉，這位剛上任的美妝創(chuàng)意總監(jiān)Pat McGrath與LV保持著長期合作的關(guān)系，她在LV時(shí)裝秀后臺(tái)工作了20多年。與此同時(shí)，Pat McGrath被譽(yù)為“全球最有影響力的彩妝師”。
Pat McGrath是各大時(shí)尚雜志彩妝造型首選的合作對(duì)象，也是各大時(shí)裝秀場(chǎng)搶手的化妝師。她為多個(gè)奢侈品牌秀場(chǎng)打造經(jīng)典妝容，包括迪奧、Prada、Louis Vuitton、Gucci、Alexander McQueen等。Pat McGrath擅長藝術(shù)化、夸張的妝容設(shè)計(jì)，大膽運(yùn)用羽毛、花瓣、金箔、蕾絲等材料，她為米蘭、巴黎和紐約時(shí)裝周等T臺(tái)造型所創(chuàng)作的妝容對(duì)彩妝行業(yè)的發(fā)展也起到了一定的影響。
這位知名的彩妝師還擁有自己的個(gè)人美妝品牌——Pat McGrath Labs。自2015年創(chuàng)立以來，該品牌已經(jīng)完成了兩輪融資。2018年，品牌的第二輪融資獲得了私募股權(quán)公司Eurazeo Brands投資，彼時(shí)品牌估值已超過10億美元。
憑借著不凡的創(chuàng)意影響力，2021年，Pat McGrath獲得了英國女王伊麗莎白二世為其頒發(fā)的“女爵士”（Dame）勛銜，Pat McGrath也成為有史以來首位也是迄今為止唯一一位獲此榮譽(yù)的彩妝師。
此番，Pat McGrath的加入，必將是LV布局高端美妝的關(guān)鍵一步。對(duì)此，Pat McGrath表示：“我在路易威登時(shí)裝秀后臺(tái)工作超過20年，如今能在其美妝事業(yè)中擔(dān)綱重要角色，我深感榮幸。路易威登美妝將是非凡工藝 創(chuàng)意與創(chuàng)新共同成就的結(jié)晶，它的意義遠(yuǎn)超產(chǎn)品本身，而我們?cè)谶@里創(chuàng)造的東西將觸及奢華美妝的新高度?！?/p>
02 正式推出美妝線，后來者能否居上？
據(jù)悉，該產(chǎn)品線經(jīng)過了近5年的醞釀才得以落地，美妝線也將同香水一樣，由品牌內(nèi)部全權(quán)控制產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售渠道。
LV總裁兼首席執(zhí)行官Pietro Beccari在接受采訪時(shí)表示，獨(dú)特的包裝、攜帶盒等將成為LV美妝線宣傳的一部分，將打造一種“超越產(chǎn)品本身的生活方式美妝體驗(yàn)”。
“Louis Vuitton全新美妝品類的開啟順應(yīng)了商業(yè)模式的自然演變，基于品牌對(duì)品質(zhì)、配方和創(chuàng)新的極致追求。通過拓展這一全新領(lǐng)域，我們將延展品牌創(chuàng)新與傳承，為顧客的人生旅程提供更高的專業(yè)性和愉悅度?！盤ietro Beccari如是說道。
盡管早在20世紀(jì)20年代，LV便已推出奢華粉盒 粉刷和梳妝鏡，但并沒有正式推出品牌專屬的美妝產(chǎn)品線。隨著La Beauté Louis Vuitton的推出，這也標(biāo)志著LV正式擁有美妝產(chǎn)品線。
奢侈品布局美妝業(yè)務(wù)不足為奇，如Chanel在1921年就推出了No.5香水，三年后推出了首個(gè)口紅系列；Dior在1955年就已正式成立了Dior Parfums部門，專注香水與美妝產(chǎn)品開發(fā)；愛馬仕在1947年成立香水部門，于2020年也正式推出首個(gè)彩妝系列……
Chanel、Dior、愛馬仕、華倫天奴、Prada等奢侈品牌，憑借強(qiáng)大的時(shí)尚影響力，入局美妝后在美妝市場(chǎng)都已占據(jù)一席之地，而LV的影響力自是不必說，晚來的LV能否后來者居上？
根據(jù)英國品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”（Brand Finance）發(fā)布的“2024全球高檔和奢侈品牌價(jià)值50強(qiáng)”排行榜（Luxury &Premium 50 2024），LV路易威登排第二位，僅次于保時(shí)捷，而香奈兒位居第三；而品牌金融數(shù)據(jù)顯示，LV的社交媒體互動(dòng)量在奢侈品牌中連續(xù)三年位居榜首，這為其美妝線的數(shù)字化營銷提供了天然流量池。
此外，雖然LV在2016年才正式進(jìn)入香水香氛領(lǐng)域，但是LV香水憑借著高端的市場(chǎng)定價(jià)策略、調(diào)香界的傳奇人物Jacques Cavallier-Belletrud坐鎮(zhèn)主導(dǎo)香水的創(chuàng)作，再加上LV經(jīng)典元素的融入設(shè)計(jì)，使得LV香水系列上市之后，獲得了廣泛的關(guān)注和影響。
例如，LV Lovers男士香水系列，由Pharrell Williams與Jacques Cavallier-Beletrud共同創(chuàng)作，憑借著超高的時(shí)尚顏值和“陽光照耀肌膚”的氣味，不僅在銷售上取得了成功，還在社交媒體上引發(fā)了廣泛的討論和好評(píng)。
目前，LV已推出39款香水，香氛產(chǎn)品在全球擁有400多個(gè)銷售點(diǎn)。此次入局高端美妝領(lǐng)域，勢(shì)必將繼續(xù)擴(kuò)大這個(gè)頭部奢侈品品牌的業(yè)務(wù)范圍和營收空間。
依托品牌逾百年的奢侈品基因與全球化影響力，加上彩妝大師Pat McGrath掌舵創(chuàng)意，再到堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈自主把控的品控策略，以及背靠LVMH這個(gè)強(qiáng)大的奢侈品集團(tuán)，這場(chǎng)遲到的入場(chǎng)，或許正是高端美妝市場(chǎng)格局重塑的開始。