文 | 略大參考 楊知潮
編輯 | 原 野
老房子很難增值，但周圍如果被劃入一個(gè)新學(xué)區(qū)，不值錢的老破小會(huì)立馬變成昂貴的學(xué)區(qū)房。
瀏覽器這個(gè)“老房子”，就被劃入了AI的“學(xué)區(qū)”。
從2010年前后，伴隨著流量的遷徙，瀏覽器慢慢告別互聯(lián)網(wǎng)舞臺的中央，成為相對邊緣化的產(chǎn)品，至今已經(jīng)超過10年。這些年里，除了市場份額的小幅度變化外，舞臺上的玩家缺少大的更迭，堪稱平靜。
但AI改變了瀏覽器的命運(yùn)——大模型的戰(zhàn)爭，紛紛在瀏覽器里打響。
比如這兩天爆火的Manus，其背后團(tuán)隊(duì)就是通過瀏覽器進(jìn)入的AI市場。在AI瀏覽器插件合計(jì)擁有700萬用戶后，他們才正式推出Manus項(xiàng)目。
大廠也把瀏覽器作為競爭的主戰(zhàn)場，微軟把Edge的黃金入口交給了Copilot，360用自家瀏覽器狂推AI。豆包、阿里干脆親自下場，借著AI的東風(fēng)“生造”一個(gè)瀏覽器出來。此外，還有OpenAI在去年招攬了Chrome的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員，打算自研瀏覽器，就連最近大火的Perplexity，也宣布即將推出自己的瀏覽器產(chǎn)品Comet。
昔日荒地，儼然成為了密集交火的前沿陣地。在這場戰(zhàn)爭里，瀏覽器可能會(huì)決定AI的競爭格局，AI也可能會(huì)改變?yōu)g覽器的命運(yùn)。
01 圍著瀏覽器打仗
在發(fā)布Manus之前的兩年，Monica團(tuán)隊(duì)一直在圍著瀏覽器忙活。
2022年，ChatGPT的爆火讓全世界看到AI的機(jī)會(huì)。大量創(chuàng)業(yè)者投入基礎(chǔ)模型的研發(fā)，但不是每個(gè)人都是李開復(fù)，都能拉到足夠的資金訓(xùn)練模型。Monica的創(chuàng)始人肖弘選擇了一個(gè)低門檻的入局方法：做瀏覽器插件。
Monica集成了主流的大模型，可以粗暴理解為瀏覽器端的納米AI搜索或者Perplexity，能夠直接在瀏覽器里調(diào)用各類主流模型。此后，Monica又收購了另一款瀏覽器插件——“ChatGPT for Google”，它可以直接在搜索框里調(diào)用GPT模型，這款插件在Chrome商店里的評分?jǐn)?shù)，比OpenAI的官方數(shù)據(jù)還要高，足見其實(shí)力。
正是靠著這兩款插件，Monica完成了700萬的用戶積累，加上AI套件方面的技術(shù)逐漸成熟，Manus應(yīng)運(yùn)而生。對創(chuàng)業(yè)公司來說，瀏覽器是一個(gè)進(jìn)入AI戰(zhàn)場的良好切入口。
而AI巨頭打仗，同樣仰仗瀏覽器。
2024年11月，薩姆奧特曼公布了一項(xiàng)重磅更新：實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)搜索。由此，ChatGPT真正具備了搜索引擎的能力。AI的一個(gè)巨大應(yīng)用場景是搜索，而在PC端，瀏覽器的搜索框歷來是搜索的核心入口。于是，OpenAI把瀏覽器插件作為了自己的重要搜索入口。
ChatGPT搜索發(fā)布以后，薩姆奧特曼在 X 上寫道：“很抱歉一直在推薦我們的產(chǎn)品，但我真心建議你升級到 ChatGPT Plus，并安裝用于搜索的 Chrome 擴(kuò)展?！盋hatGPT應(yīng)用里為數(shù)不多的彈窗之一，就是推薦用戶把默認(rèn)搜索引擎換成GPT。
裝上GPT插件以后，搜索框上的所有輸入都會(huì)導(dǎo)入ChatGPT
在奧特曼的親自帶貨下，GPT迅速占領(lǐng)瀏覽器搜索框，在Chrome商店里，ChatGPT Search已經(jīng)擁有了超過200萬用戶。這一數(shù)據(jù)還不包括各種第三方的GPT插件——前文提到，有的第三方插件比GPT官方搜索用戶還多，即便保守估計(jì)，ChatGPT的全部插件搜索用戶數(shù)也可能在千萬以上。
對于本來就有瀏覽器的巨頭來說，他們推廣AI的方式可以比插件更深一步：直接把AI插件做成瀏覽器的一部分。
微軟的動(dòng)作是最快的。在Copilot推出后，Edge就直接把Copilot加到了設(shè)置按鈕旁邊。2024年1月，微軟把Edge的介紹都給改成了“AI 驅(qū)動(dòng)的瀏覽器”。
插件人人能做，但這個(gè)位置的入口，只有瀏覽器自己有權(quán)力控制
Edge和Copilot的融合還在繼續(xù)。上個(gè)月，Edge Canary披露，微軟正在嘗試把Edge瀏覽器和Copilot結(jié)合得更深，具體包括打開瀏覽器后，自動(dòng)彈出Copilot的邊欄，給予Copilot更大的曝光度——也難怪Copilot會(huì)成為全球付費(fèi)用戶最多的AI應(yīng)用，實(shí)在是靠山夠硬。
在Edge打出“AI瀏覽器”旗號的兩個(gè)月后，周鴻祎也在直播中發(fā)布了“360AI瀏覽器”這一概念，并打出了“首個(gè)AI驅(qū)動(dòng)的瀏覽器”這一口號。
作為360最寶貴的流量入口之一，360瀏覽器直接在工具欄加上了一個(gè)AI應(yīng)用市場，也就是“360AI辦公”，為包括AI PPT、AI PDF、文生視頻等各種AI功能導(dǎo)流。
AI能把瀏覽器驅(qū)動(dòng)成什么樣還需要廠商探索，但毫無疑問，對微軟這樣有瀏覽器的廠商來說，推廣AI的優(yōu)勢太大了，它完全可以通過捆綁銷售的方式，讓瀏覽器用戶使用自己的AI大模型。
02 為了AI這碟醋，包了一頓餃子
至于沒有瀏覽器的廠商？有人選擇自己造一個(gè)。
在其他LLM紛紛爭奪瀏覽器里寶貴的插件位置時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)的想法更加直接：自己做個(gè)瀏覽器吧。2024年6月，豆包正式推出了桌面版客戶端。
桌面客戶端一點(diǎn)不新鮮，ChatGPT早就推出了桌面版。不過，多數(shù)LLM的桌面版，都像是“對話機(jī)器人”，功能比較單一，而豆包桌面版看起來更像是一個(gè)加了AI功能的瀏覽器。
除了右上角的“問問豆包”透露了軟件來源，幾乎看不出來這是一個(gè)LLM應(yīng)用
從豆包桌面端的界面來看，它與Chrome瀏覽器沒有太大差異。為數(shù)不多的區(qū)別，在于它的首頁是豆包大模型，工具欄里集成了直達(dá)AI的按鈕。這樣一個(gè)捆綁了主頁、預(yù)置了AI插件的瀏覽器，很像是電影《邪不壓正》里的一句調(diào)侃：
為了點(diǎn)醋（主頁、插件），包了一頓餃子（瀏覽器）。
但不得不說，豆包的餃子包得誠意滿滿。它是一個(gè)相當(dāng)完整的瀏覽器，有收藏夾、地址欄、標(biāo)簽頁、歷史記錄，基本功能足以替代Chrome、Edge、360。此外，基于在全球擁有近乎壟斷地位的Chromium內(nèi)核，它很容易完成各類擴(kuò)展和兼容。
如此完整的瀏覽器功能，既能促進(jìn)AI的調(diào)用，還有機(jī)會(huì)幫助字節(jié)跳動(dòng)通過豆包進(jìn)入一個(gè)全新的市場——PC瀏覽器。而如果字節(jié)跳動(dòng)能夠成功進(jìn)入瀏覽器市場，不僅AI能夠擁有更大的想象空間，抖音等老業(yè)務(wù)，也會(huì)多了一個(gè)流量曝光的機(jī)會(huì)——引流已經(jīng)開始了，現(xiàn)在抖音、Marscode、番茄小說、今日頭條等網(wǎng)站都已經(jīng)出現(xiàn)在了豆包的默認(rèn)收藏夾里。
在做瀏覽器方面，阿里巴巴走得比字節(jié)更早。早在AI之前，網(wǎng)盤產(chǎn)品夸克就率先把自己做成了一個(gè)主要功能是瀏覽器的云軟件，不過僅限于手機(jī)端。
進(jìn)入大模型時(shí)代，夸克也成為了阿里巴巴AI在C端的一個(gè)重要支點(diǎn)。2024年8月，夸克發(fā)布了一個(gè)全新的PC端軟件。有別于之前的“夸克網(wǎng)盤”，它像夸克的手機(jī)APP一樣，也做成了一個(gè)瀏覽器。
夸克的PC客戶端
與豆包一樣，夸克以瀏覽器為載體，將AI功能通過搜索欄和主頁與框架綁定。甚至，夸克的功能看起來更加豐富，不僅集成了AI搜索，還提供了包括PPT、搜題、簡歷在內(nèi)的一系列功能。在疑似通稿的表述里，夸克用到了“讓你的電腦秒變AI電腦”以及“系統(tǒng)級”這樣的詞匯。很顯然，夸克的野心已經(jīng)超出了一個(gè)瀏覽器，或者是AI對話機(jī)器人。
同樣追隨“瀏覽器造AI”戰(zhàn)略的，還有OpenAI。
雖然ChatGPT的插件在Chrome市場上非常暢銷，但那畢竟是谷歌的地盤。大丈夫豈能久居人下，2024年11月，The Information披露，OpenAI正在考慮推出一款新型瀏覽器，而在此之前，OpenAI已經(jīng)招攬了Chrome的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員之一Ben Goodeger——OpenAI挑的時(shí)候非常巧妙，在這個(gè)消息傳出之前，谷歌剛被反壟斷機(jī)構(gòu)要求剝離Chrome瀏覽器。
從現(xiàn)有信息來看，該瀏覽器的一大重要看點(diǎn)，是AI功能與瀏覽器功能的聯(lián)動(dòng)。今年1月，OpenAI發(fā)布了Operator，該智能體讓GPT超越了聊天機(jī)器人的定義，可以直接執(zhí)行任務(wù)。比如用戶輸入“幫我購買XX商品”的指令，Operator就會(huì)自己點(diǎn)擊所需的網(wǎng)頁。而如果在自家的瀏覽器內(nèi)，這種能力的實(shí)行無疑會(huì)更加平滑。
另一個(gè)最近大火的AI廠商Perplexity也在上個(gè)月宣布進(jìn)入瀏覽器領(lǐng)域，名為Comet。據(jù)透露，Comet將會(huì)在不久后發(fā)布，其基于 AI 智能體打造，已經(jīng)開啟了報(bào)名預(yù)約。
至此，包括Open AI、Perplexity、360、騰訊、阿里、字節(jié)、谷歌、微軟在內(nèi)的8個(gè)AI廠商，都擁有了自己的瀏覽器或者瀏覽器計(jì)劃。AI大火，已經(jīng)點(diǎn)燃瀏覽器大戰(zhàn)。
03 瀏覽器即權(quán)力
每一年，谷歌都要向競爭對手蘋果支付一筆費(fèi)用。
這筆錢和瀏覽器有關(guān)：它保障了蘋果的Safari瀏覽器把Google作為默認(rèn)搜索引擎，而不是必應(yīng)等競爭對手。谷歌為此付出巨大，在2022年，這筆費(fèi)用高達(dá)200億美元——Safari當(dāng)年收入的36%都來自這筆費(fèi)用。
盡管早已過了上升周期，但瀏覽器的商業(yè)價(jià)值仍然非?？捎^，因?yàn)樗莆罩鴥蓚€(gè)關(guān)鍵流量入口的權(quán)力：主頁、搜索欄。正是靠著這兩個(gè)入口，蘋果才得以每年從谷歌那里收到一筆巨款。谷歌也能通過Chrome更好地維護(hù)搜索市場的“霸權(quán)”。
而沒有瀏覽器的缺陷，百度最清楚。
按照StatCounter的數(shù)據(jù)，2024年3月，必應(yīng)在桌面端的市場份額達(dá)到了37.4%，超過了百度10個(gè)百分點(diǎn)，成為國內(nèi)市場份額第一的桌面瀏覽器產(chǎn)品。
導(dǎo)致這個(gè)局面的關(guān)鍵因素就在于：必應(yīng)有瀏覽器。
當(dāng)Edge想要推廣自家搜索引擎時(shí)，它會(huì)不斷彈窗提醒用戶更換“默認(rèn)設(shè)置”，只要用戶一確定，瀏覽器的默認(rèn)搜索就會(huì)變成必應(yīng)。站在用戶的視角，自己的搜索引擎總是“莫名其妙”地從百度變成了必應(yīng)。必應(yīng)之外，360、搜狗，也在通過自己的瀏覽器權(quán)力，威脅著百度在PC端的市場份額。
搜索引擎的邏輯，在AI搜索的時(shí)代自然同樣適用。
比如，用戶在Chrome瀏覽器上安裝GPT插件后，瀏覽器會(huì)提醒是否要把搜索引擎換回Google——畢竟谷歌指著搜索賺取廣告費(fèi)呢，不會(huì)輕易把用戶拱手讓給OpenAI。
或許也正因如此，OpenAI才想自己做瀏覽器。雖然截至目前，Chrome并沒有以極大地力度推廣Gemini，但可以想象，一旦谷歌將Gemini深度植入Chrome，GPT依靠各種插件建立的Chrome生態(tài)必然難以招架。
瀏覽器影響著AI的同時(shí)，AI也在影響著瀏覽器。
眼下的瀏覽器競爭，正在變成一場圍繞AI的競爭。按照StatCounter的數(shù)據(jù)，桌面端瀏覽器中，微軟Edge瀏覽器的市場份額于2023年12月超過蘋果公司Safari，僅次于Chrome，成為了全球份額第二的瀏覽器。顯然，不少用戶在為了Copilot轉(zhuǎn)投Edge。畢竟，一款深度集成ChatGPT或者豆包的瀏覽器，對用戶還是有吸引力的。
Arc的選擇也說明了瀏覽器市場的趨勢，2024年初，The Browser Company旗下的瀏覽器Arc進(jìn)行了一次AI方面的大改造，完全顛覆了傳統(tǒng)的搜索邏輯，采用了AI的邏輯，直接為用戶提供答案。這次改動(dòng)讓Arc名聲大噪，成為全球知名的新興瀏覽器。
或許是嘗到了AI的甜頭，Arc去年10月做了一個(gè)大決定：停止Arc瀏覽器的更新，重啟一個(gè)新項(xiàng)目，做一款完全由AI驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品，CEO Josh Miller用“我們甚至不確定它還能不能稱為一款瀏覽器”來形容他們的新產(chǎn)品。很顯然， 這個(gè)新產(chǎn)品的核心已經(jīng)是AI工具了。
桌面瀏覽器的市場已經(jīng)沉寂多年，幾個(gè)主要玩家你追我趕，但誰都無法完成格局的顛覆，AI的到來，已經(jīng)攪動(dòng)了這一平靜的水面，AI和瀏覽器二者的走勢，或許都將因彼此而改變。