文 | ?？素?cái)經(jīng) 范東成
關(guān)于AI終端的熱議從未止歇。
聲浪漸高的智能眼鏡頗為典型。調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research近日發(fā)布的《全球智能眼鏡型號(hào)出貨量追蹤報(bào)告》顯示，2024年全球智能眼鏡出貨量首次超過200萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)210%，且AI眼鏡出貨量已超過基礎(chǔ)款智能眼鏡；預(yù)計(jì)2025年全球智能眼鏡出貨量將同比增長(zhǎng)60%，2029年出貨量將超過1700萬臺(tái)，2025年至2029的CAGR即年復(fù)合增長(zhǎng)率約為40%。
在2025年的MWC即世界移動(dòng)通信大會(huì)和CES即全球消費(fèi)電子展上，與AI結(jié)合的智能眼鏡擁有極高關(guān)注度。比如前字節(jié)新石實(shí)驗(yàn)室總裁吳德周創(chuàng)立的致敬未知在MWC 2025上推出了主打運(yùn)動(dòng)拍攝的BleeqUp Ranger AI智能眼鏡，魅族展示了StarV View和StarV Air 2智能眼鏡，海外新廠商Inmersia和PROVUU等亦給出了全新智能眼鏡的概念圖。
在此之前的CES 2025則更為熱鬧。雷鳥、李未可、Rokid等一眾智能眼鏡廠商展示了各色產(chǎn)品，比如雷鳥發(fā)布了AI拍攝眼鏡雷鳥V3，Rokid展示了尚未開售的Rokid Glasses，還有歌爾股份、億境虛擬、莫界科技、中科創(chuàng)達(dá)等相關(guān)企業(yè)紛紛展示了AI智能眼鏡產(chǎn)品或方案。
潮水自Facebook母公司Meta涌起。前述Counterpoint Research報(bào)告認(rèn)為，正是Meta的產(chǎn)品Ray-Ban Meta智能眼鏡拉動(dòng)了全球?qū)χ悄苎坨R的強(qiáng)勁需求，Meta占據(jù)了2024年全球智能眼鏡市場(chǎng)份額的60%以上。此外，百度已發(fā)布小度AI眼鏡，字節(jié)、華為則分別公布了最新智能眼鏡相關(guān)專利，據(jù)傳三星也在開發(fā)名為Galaxy Glasses的AI眼鏡。
當(dāng)業(yè)界對(duì)AI的關(guān)注焦點(diǎn)已由技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)向應(yīng)用落地，終端便成為連接數(shù)字世界與現(xiàn)實(shí)世界的橋梁。由此，眼鏡這一日常用品開始被AI重新定義，那些原本存在于科幻作品中的全息交互場(chǎng)景離現(xiàn)實(shí)越來越近。各大廠商“跑步”入場(chǎng)，“百鏡大戰(zhàn)”即將到來，玩家們正竭力構(gòu)筑差異化優(yōu)勢(shì)，試圖在賽道中搶占先機(jī)。
01 技術(shù)迭代提速
智能眼鏡的場(chǎng)景化應(yīng)用令人矚目。
Rokid由此走入大眾視野。在2025年2月的杭州市余杭區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，Rokid創(chuàng)始人、CEO祝銘明佩戴了自家產(chǎn)品Rokid Glasses眼鏡發(fā)表演講。他無需低頭看稿或借助傳統(tǒng)提詞器，而是利用Rokid Glasses的AR提詞功能，將演講稿直接呈現(xiàn)在眼前。
很快，“演講稿在眼鏡里”的相關(guān)話題就在社交媒體上引發(fā)熱議，并沖上了微博熱搜。Rokid官方賬號(hào)也迅速發(fā)布了佩戴Rokid Glasses的第一人稱視角視頻。
需要說明的是，盡管智能眼鏡的提法由來已久，但之前的產(chǎn)品與真正意義上的智能相去甚遠(yuǎn)。
早期的智能眼鏡嘗試集成攝像頭、傳感器、顯示屏等電子元件，為用戶提供導(dǎo)航、拍照、視頻通話等多種服務(wù)，但彼時(shí)的技術(shù)和硬件水平無法真正為用戶帶來智能體驗(yàn)。比如谷歌在2012年推出的Google Glass系列，售價(jià)上千美元，實(shí)際上拍攝、通話等功能都無法令用戶滿意，還涉及隱私問題，2015年就已將針對(duì)C端消費(fèi)者的版本停售。
這一階段，大部分號(hào)稱智能眼鏡的產(chǎn)品其實(shí)以音頻功能為主，比如揚(yáng)聲器品牌Bose曾推出智能音頻眼鏡，主要的功能是播放音樂，強(qiáng)調(diào)的是音質(zhì)上佳。還有華為推出的智能眼鏡系列同樣以音頻功能為主，包括播放音樂、接打電話、智能播報(bào)等。
變化源自Meta。
自2021年9月，Meta與眼鏡品牌雷朋合作，聯(lián)名推出初代智能眼鏡Ray-Ban Stories。2023年9月，第二代聯(lián)名產(chǎn)品Ray-Ban Meta上市。到了2024年4月，Meta再次推出新版本的Ray-Ban Meta，搭載了AI功能。
相較于此前以音頻為主的智能眼鏡，Ray-Ban Meta更像是優(yōu)化版的Google Glass，從外觀上看與一般眼鏡沒有明顯區(qū)別，實(shí)際卻有內(nèi)置攝像頭，能夠用觸摸或語音控制的方式開啟拍攝功能。不少嘗試過Ray-Ban Meta的博主，比如目前在B站擁有400萬粉絲的UP主“-LKs-”就說，使用眼鏡可以隨時(shí)隨地拍攝，且在公眾場(chǎng)合中更為低調(diào)，不像使用手機(jī)或相機(jī)拍攝的攻擊性。
盡管Ray-Ban Meta擁有AI語音助手，可以進(jìn)行AI對(duì)話，但這顯然不是用戶日常使用的主要功能。網(wǎng)絡(luò)上大量的用戶評(píng)價(jià)是，這款眼鏡相當(dāng)于便攜相機(jī)加藍(lán)牙耳機(jī)加大牌眼鏡，性價(jià)比極高——其售價(jià)為299美元起，約合人民幣2200元，而雷朋品牌的普通墨鏡價(jià)格也在這個(gè)區(qū)間。
國(guó)產(chǎn)品牌雷鳥走的同樣是以攝像功能為主的性價(jià)比路線。2025年1月，雷鳥發(fā)布雷鳥V3眼鏡，單次視頻拍攝時(shí)長(zhǎng)為9分鐘，遠(yuǎn)高于Ray-Ban Meta的3分鐘。而雷鳥V3的定價(jià)僅為1799元。
相較之下，Rokid則更進(jìn)一步，走了AR路線。
早先的VR即虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供的是沉浸式虛擬環(huán)境，依賴于頭顯設(shè)備來構(gòu)建一個(gè)封閉的視覺空間，使用戶能夠由現(xiàn)實(shí)環(huán)境進(jìn)入虛擬世界。然而，這些早期的VR設(shè)備通常較為笨重，平均重量在400克以上，其使用場(chǎng)景以游戲?yàn)橹鳌?/p>
而AR，即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，側(cè)重于由虛到實(shí)，將虛擬信息投射到現(xiàn)實(shí)世界中。這種技術(shù)類似于電影《王牌特工》中的場(chǎng)景，主角戴上特制的眼鏡后，能夠?qū)⑵渌c會(huì)人員的身形投射到眼前的現(xiàn)實(shí)會(huì)議室里，從而實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的融合。
前述眼鏡提詞器的功能即是如此，這更接近于用戶對(duì)于智能眼鏡的期待。
在Rokid Glasses的發(fā)布會(huì)上，祝銘明公開表示，感知、理解、交互、展現(xiàn)才是AI世界的核心，沒有比AR更好的方案。
事實(shí)上，Meta也于2024年9月發(fā)布了首款A(yù)R眼鏡原型產(chǎn)品Orion。2025年2月，Meta又推出了AR智能眼鏡Aria Gen 2，只不過這款產(chǎn)品主要面向的是學(xué)術(shù)及商業(yè)研究實(shí)驗(yàn)室。
02 多方尋求平衡
智能眼鏡是側(cè)重AR還是攝像，針對(duì)的是兩種截然不同的用戶需求。
相當(dāng)一部分用戶并不在意AI功能。擁有17.4萬粉絲的小紅書博主“趣多多大仙”即是一例。該博主使用Ray-Ban Meta的AI語音助手主要是拿來練習(xí)英語口語，并沒有更為日?；氖褂脠?chǎng)景。據(jù)海克財(cái)經(jīng)了解，還有不少用戶的反饋是，Meta眼鏡的攝影功能、時(shí)尚設(shè)計(jì)及其輕便性才是自己購(gòu)買的主要原因。
而AI加AR的模式，技術(shù)核心更在于硬件。
以AR眼鏡為例，其核心模塊主要包括光學(xué)顯示、傳感器、攝像頭、計(jì)算處理器、存儲(chǔ)和音頻等部分。據(jù)國(guó)信證券2025年2月發(fā)布的一份研報(bào)，在AR整機(jī)產(chǎn)品中，計(jì)算單元即主控芯片占整機(jī)成本的31%；存儲(chǔ)部分占15%；感知單元，包括攝像頭、傳感器和陀螺儀等，則占整機(jī)成本的9%；光學(xué)顯示單元占據(jù)了整機(jī)成本的43%，是成本結(jié)構(gòu)中最為核心的部分。
也就是說，光學(xué)顯示單元作為AR整機(jī)中成本占比最高的部分，其技術(shù)突破與成本控制直接決定了AR產(chǎn)品未來能否實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)和大規(guī)模推廣，是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
目前已有的眼鏡光學(xué)方案包括棱鏡、離軸光學(xué)、自由曲面、BirdBath、光波導(dǎo)等，Rokid即采用了光波導(dǎo)技術(shù)。
光波導(dǎo)是一種利用全反射原理引導(dǎo)光波在透明介質(zhì)中傳輸?shù)募夹g(shù)，通過不同折射率材料的界面限制光線傳播路徑。在AR眼鏡中，光波導(dǎo)技術(shù)將微型顯示屏生成的圖像耦合到玻璃基底中，再通過擴(kuò)瞳技術(shù)將光線傳遞至人眼。
具體來說，光波導(dǎo)鏡片邊緣設(shè)有一個(gè)小孔，圖像通過小孔進(jìn)入鏡片，并在鏡片兩面之間不斷反射，最終進(jìn)入人眼形成清晰圖像。這種技術(shù)不僅可以減少對(duì)外界光線的遮擋，還能顯著改善佩戴舒適度。更重要的是，使用光波導(dǎo)鏡片搭配Micro LED光機(jī)，顯示組件的重量可以控制在10g以內(nèi)。除了Rokid Glasses以外，雷鳥X3 Pro、魅族StarV View等也采取了這種光學(xué)方案。
但這種解決方案并非全能。
受限于量產(chǎn)難度大、成本高以及色散等技術(shù)瓶頸，目前大部分廠商的AR眼鏡僅支持單色顯示，這意味著設(shè)備只能實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的提詞功能，尚無法呈現(xiàn)復(fù)雜的彩色圖像。
也就是說，即便是支持屏顯，目前的AI眼鏡離完整直接顯示投射任意畫面還有相當(dāng)?shù)木嚯x。
更強(qiáng)的處理器芯片、更多的攝像頭以及其他組件的加入，往往會(huì)導(dǎo)致AI眼鏡變得更重，從而影響便攜性和佩戴舒適度。因此，為了滿足人體工學(xué)設(shè)計(jì)的需求，廠商必須在AI眼鏡的重量與算力性能之間找到最佳平衡點(diǎn)。
早期設(shè)備因佩戴舒適度不足，嚴(yán)重限制了使用場(chǎng)景的拓展。目前，市面上的AI眼鏡重量普遍控制在40-50克之間，而普通眼鏡的重量?jī)H為20-30克。Ray-Ban Meta的重量約為49g，Rokid Glasses相似，雷鳥V3的重量為39克。雖已接近普通眼鏡的輕量化水平，但仍需進(jìn)一步優(yōu)化以提升佩戴體驗(yàn)。
續(xù)航也是用戶的重要需求。畢竟，要想讓AI眼鏡博得普通眼鏡的市場(chǎng)，就必須讓AI眼鏡和普通眼鏡一樣，能讓用戶每天持續(xù)佩戴至少10余個(gè)小時(shí)。這一點(diǎn)，無論是Meta Ray-Ban和Rokid Glasses的4小時(shí)續(xù)航，還是雷鳥V3標(biāo)稱的7小時(shí)續(xù)航，與普通眼鏡的使用時(shí)長(zhǎng)都仍有差距。由于續(xù)航問題，有的Ray-Ban Meta用戶甚至選擇一次性購(gòu)買兩副眼鏡，以便電量耗盡時(shí)替換使用。
03 挑戰(zhàn)依舊繁多
對(duì)硬件的追求使目前的智能眼鏡極易陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
智能眼鏡的制造，本質(zhì)上是供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。以芯片為例，高通占據(jù)主導(dǎo)地位，2024年推出的XR2+ Gen2芯片支持單眼4.3K/90fps分辨率，AI性能是前代XR2 Gen1的8倍。此外，高通還針對(duì)AR設(shè)備推出AR2 Gen1和AR1 Gen1芯片，Ray-Ban Meta便采用了后者。在CMOS圖像傳感器領(lǐng)域，索尼IMX681幾乎成為行業(yè)標(biāo)配，從Ray-Ban Meta到雷鳥V3，再到李未可View和Rokid Glasses，均采用了這款傳感器。
換句話說，如果只考慮攝像頭和芯片，智能眼鏡廠商更像是在“堆料”，試圖將更多、更好的硬件以更低價(jià)格塞到眼鏡里。
至于玩家們宣稱的AI，包括與大模型的結(jié)合，也極易“費(fèi)力不討好”。
由于AR眼鏡主要采集的是圖像或語音信息，這使大模型的訓(xùn)練會(huì)較單純文字更為復(fù)雜。玩家不僅需要承擔(dān)后端工程師、算法工程師等人力成本，還需按照token支付大模型的使用費(fèi)用。這會(huì)進(jìn)一步推高整體訓(xùn)練和運(yùn)營(yíng)的支出。
而且，AI眼鏡的AI實(shí)際使用感受未必有那么智能。
比如號(hào)稱已集成多項(xiàng)應(yīng)用的Rokid Glasses，功能包括AI識(shí)物、拍照答題、多語種翻譯、快速回復(fù)、實(shí)時(shí)導(dǎo)航、轉(zhuǎn)譯、閃記以及健康提醒等。然而，部分用戶體驗(yàn)后反饋，這些功能的實(shí)際響應(yīng)速度較慢，與手機(jī)或電腦等其他終端的使用感受大相徑庭。
外觀設(shè)計(jì)也是玩家們需要考慮的問題之一。
從理論上講，眼鏡作為一種高度個(gè)性化的穿戴設(shè)備，提供多樣化的鏡框和色彩選擇無疑是未來的趨勢(shì)?，F(xiàn)實(shí)則是，廠商需要在前期成本與后期市場(chǎng)轉(zhuǎn)化之間找到平衡。因此，大多數(shù)廠商在初期階段傾向于選擇市場(chǎng)上最暢銷的鏡框設(shè)計(jì)作為AI眼鏡的標(biāo)準(zhǔn)配置，這也導(dǎo)致了當(dāng)前AI眼鏡在外觀上普遍呈現(xiàn)出“大同小異”的現(xiàn)象。
單論國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，AI眼鏡的滲透率極低。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)洛圖科技數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)出貨量為16.7萬副，同比增長(zhǎng)44%?？晒?duì)比的是，據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)智能腕戴設(shè)備即智能手表、手環(huán)的市場(chǎng)出貨量為6116萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.3%。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、新興智能硬件廠商以及傳統(tǒng)眼鏡品牌已紛紛涌入這一新賽道。但目前大多數(shù)產(chǎn)品仍停留在嘗鮮階段，更像是極客玩具、簡(jiǎn)單AI助手或品牌營(yíng)銷噱頭，尚未實(shí)現(xiàn)軟硬件的深度融合與成熟應(yīng)用。只有真正打磨出滿足用戶剛需的軟硬件系統(tǒng)與生態(tài)，徹底解決佩戴體驗(yàn)問題，才有可能在這一新興品類中率先占據(jù)用戶心智，讓智能眼鏡成為日常佩戴的標(biāo)配。
在AI狂飆、賦能萬物的當(dāng)下，用戶對(duì)“顛覆”“變革”等營(yíng)銷熱詞也已產(chǎn)生逆反心理，因?yàn)楫a(chǎn)品實(shí)際的智能化體驗(yàn)往往低于他們的預(yù)期。AI眼鏡的故事?lián)碛凶銐虻南胂罅Γ瑓s還需要實(shí)際產(chǎn)品來支撐。眾多玩家能否堅(jiān)持到市場(chǎng)爆發(fā)的那一天，仍是未知數(shù)。