文 | 娛樂硬糖 魏妮卡
編輯 | 李春暉
“想知道AI在什么領(lǐng)域真能賺錢，小紅書上檢索下‘AI+XX（領(lǐng)域）’。出來的結(jié)果沒什么賣課信息，那證明這個(gè)AI賽道是賺錢的，大家都在悶聲發(fā)財(cái)。如果幾乎都是賣課的，那基本可以推定該賽道目前的變現(xiàn)價(jià)值很低?！?同樣在賣課的小宇（化名），直言不諱地揭開眼下AI商業(yè)化的老底。
而AI短劇的檢索結(jié)果，正屬于后者。
隨著AI的風(fēng)吹到各行各業(yè)，小到公司職員、大到體制內(nèi)干部都背上了AI的kpi，想要做出自己的“Deepseek時(shí)刻”。影視圈自然也不例外。過去一年，國(guó)內(nèi)外誕生的AI視頻生成工具如雨后春筍。2月的首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，制片人白一驄更是暴言“AI不但會(huì)取代某個(gè)具體工種，而且可能會(huì)取代整個(gè)行業(yè)”。
在白一驄看來，當(dāng)“番茄+豆包+即夢(mèng)”發(fā)展到頂峰并整合成一個(gè)新產(chǎn)品，觀眾可以拿任意一部小說定制符合自己審美的影視劇。而AI短劇，正是這一宏偉愿景的試驗(yàn)田。
作為最適合宣推AI視頻工具的領(lǐng)域，各大平臺(tái)、公司都在推出自己的AI短劇巨制。前有快手AI奇幻劇《山海奇鏡之劈波斬浪》、AI科幻劇《新世界加載中》；后有抖音AI奇幻探險(xiǎn)劇《興安嶺詭事》以及合作周星馳的AI動(dòng)畫《無名特工隊(duì)》；就連網(wǎng)紅企業(yè)家周鴻祎，都忍不住拍出了一部AI短劇《紅衣大叔用AI帶我穿越》。
AI短劇如此熱鬧，可硬糖君采訪的多位“傳統(tǒng)”短劇從業(yè)者卻異常冷靜。他們均表示受惠于AI視頻工具的誕生，讓他們?cè)谟耙暫杏辛烁睒I(yè)。不過不是做AI短劇賺錢，而是做AI廣告賺錢。
表面上看，AI短劇既能幫寒冬中的影視圈降本增效，又能避免真人演員塌房問題。但實(shí)際操作起來，AI短劇還差距頗大。就像人們總會(huì)在第一次使用ChatGPT或Deepseek時(shí)被其驚艷，但很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)老板幻想中的那種全能，它真不能實(shí)現(xiàn)。
AI講故事，差了很多味
“現(xiàn)階段的AI，很像戀愛中不開竅的直男。你說你生病了，它只知道讓你喝熱水?！倍虅臉I(yè)者佳佳如此向硬糖君形容她眼中的AI，根本理解不了人類的潛臺(tái)詞、微表情，比如你讓AI生成一個(gè)“很賤”的哪吒表情，它不明白什么是“賤”?；蛟S未來AI它可以學(xué)會(huì)，但現(xiàn)在想要AI視頻工具一鍵生成像樣的短劇，必須要翻過兩座技術(shù)大山。
第一座大山是AI視頻主體人物、場(chǎng)景、服化道一致性的問題。生成單個(gè)AI視頻的人物可以一致，但生成多個(gè)AI視頻后則難以保持一致性，前一個(gè)場(chǎng)景你愛的死去活來的男主角，到下一個(gè)場(chǎng)景可能就變臉了。熱門短劇《鮫人珠》的女主不僅每個(gè)場(chǎng)景換張臉，還每個(gè)場(chǎng)景都換個(gè)黑斑。
第二座大山是AI人物的表演問題，太缺乏“人味”。AI人物目前的演技水平趨近于面癱小鮮肉，一旦人物的表演鏡頭過長(zhǎng)，就很容易讓人出戲。佳佳把《哪吒之魔童鬧海》里的哪吒形象圖片喂給AI，生出來的“哪吒”不僅表情遠(yuǎn)不及電影里靈動(dòng)，長(zhǎng)得也不是電影內(nèi)味兒。
當(dāng)然，以上問題并非不能解決，而是解決起來不劃算。
專注AIGC賽道的視覺靈動(dòng)主理人高鵬飛表示，可以訓(xùn)練LoRA、煉制專屬的角色模型或者輔助一些三維工具來解決一致性的問題。所有問題都能用手動(dòng)修改單張圖的邏輯去解決，就像動(dòng)畫師那樣，先做一幀好圖再去生成視頻。但用這種效率去做一個(gè)周期短、成本低的短劇，實(shí)在不劃算。
AIGC內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)故事接龍StoryStorm發(fā)起人宋東桓則認(rèn)為，這其實(shí)是AI視頻工作流程的問題。
“很多AI視頻工具都是圖生視頻的工作流程，相當(dāng)于二維生三維的邏輯，這樣肯定會(huì)出現(xiàn)各種問題。但實(shí)際上做AI視頻應(yīng)該采用視頻生視頻的工作流程，即三維生三維的邏輯。現(xiàn)在市面上也有很多采用這一邏輯的AI工具，只是都還不夠完善?！?/p>
而基于圖生視頻工作流程的廣泛應(yīng)用，現(xiàn)階段從業(yè)者習(xí)慣把AI視頻工具當(dāng)素材庫(kù)，用提示詞去碰各個(gè)AI素材庫(kù)里有沒有想要的東西。高鵬飛體感，整體上來說，使用中國(guó)AI工具做國(guó)產(chǎn)劇會(huì)好一些。因?yàn)橥鈬?guó)AI工具經(jīng)常把視頻里的中國(guó)人一轉(zhuǎn)頭就變成了歐美臉，國(guó)內(nèi)外AI庫(kù)里的大模型數(shù)據(jù)差別很大。
北郵副教授張成文的《大模型導(dǎo)論》一書中提到，AI大模型實(shí)際上是概率模型。不同于通過數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行檢索，大模型通過大量學(xué)習(xí)世界知識(shí)，依據(jù)概率生成足夠準(zhǔn)確的回答。大模型中，提示詞對(duì)于模型的生成結(jié)果和質(zhì)量具有重要影響。
所以現(xiàn)在很多從業(yè)者的工作流程都是先用AI做圖，再用deepseek幫寫提示詞，輸入不同的AI視頻工具，對(duì)比各家視頻輸出結(jié)果來擇優(yōu)使用。預(yù)算充足的專業(yè)玩家，幾乎所有會(huì)員都有，預(yù)算不足的業(yè)余玩家則通常選擇送積分薅羊毛的即夢(mèng)、清影、通義萬象等。
AI短劇能降本，但增效看個(gè)人
“爆肝制作完一部短劇后，我想說AI并不如你想象中的降本增效?！睆臉I(yè)者阿米分享了自己的失敗案例：他組成了一個(gè)三人團(tuán)隊(duì)，一個(gè)做分鏡、一個(gè)做編劇、一個(gè)做配音，花費(fèi)了兩周時(shí)間，創(chuàng)作出一部AI短劇。
但結(jié)果并不令人滿意。精心畫了不下5000張分鏡圖，AI視頻工具卻只能實(shí)現(xiàn)出三成效果?；蛟S是受限于自己的AI操作水平，也可能受限于AI本身的技術(shù)水平，阿米總有一種心血被浪費(fèi)的感覺。他后悔都花了這么多心血做設(shè)計(jì)了，為何不直接找資金拍個(gè)真人短劇。
短劇人阿米花費(fèi)巨大精力做的分鏡設(shè)計(jì)圖，可能還不如直接拿去賣圖變現(xiàn)。賣AI課的小宇告訴硬糖君，最早一批賣AI圖的人早就發(fā)家致富了，當(dāng)時(shí)單張圖的銷售額就能上萬，現(xiàn)在則比較“卷”了。
高鵬飛也認(rèn)為，現(xiàn)階段AI生視頻其實(shí)更能在廣告領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增效。AI視頻能夠替換一些傳統(tǒng)的廣告類型。而以目前的技術(shù)，AI拍短劇雖然可以降本，但短劇的商業(yè)模式?jīng)Q定了其并不值得如廣告般在單位時(shí)間內(nèi)精耕細(xì)作。
在現(xiàn)有條件下強(qiáng)行上馬全鏈路AI創(chuàng)作，其最好的效果大概就是吸引到觀眾吐槽，并讓“傳統(tǒng)”影視從業(yè)者感到暫時(shí)安全。
周鴻祎主演的首部AI短劇《紅衣大叔用AI帶我穿越》，講述AI手機(jī)帶人穿越回古代的故事。劇本由deepseek參與編劇、特效由AI視頻工具生成，最后卻被群眾痛批“邏輯混亂”“辣眼睛”。本就是為了吆喝AI、因此也就無法甩鍋給AI的周鴻祎，只好聲稱是人類市場(chǎng)部把劇情給剪壞了。
AI文字創(chuàng)作往往提供的是熱門故事套路，套路卻并非影視創(chuàng)作的稀缺資源。真影視行業(yè)都不流行抄襲故事套路了，而是去抄細(xì)節(jié)與金句。因?yàn)楣适绿茁贩瓉砀踩ゾ湍菐追N，好萊塢編劇“圣經(jīng)”《救貓咪》早就總結(jié)過了。而細(xì)節(jié)、金句這些“血肉”，才是最難創(chuàng)作的部分，也是打動(dòng)觀眾的關(guān)鍵。
歸根結(jié)底，影視創(chuàng)作仍然屬于藝術(shù)創(chuàng)作的范疇。藝術(shù)創(chuàng)作需要高層次的思維活動(dòng)，依賴人的綜合認(rèn)知能力，包括知識(shí)體系、審美體系以及對(duì)世界的感知。以目前的AI水平，還未能達(dá)到這種高層次的思維活動(dòng)。
但AI視頻生成工具的誕生，確實(shí)給了很多人白手起家的機(jī)會(huì)。那些缺乏人脈、懷才不遇、充滿夢(mèng)想的創(chuàng)作者，如果不怕浪費(fèi)自己的時(shí)間和精力，扎進(jìn)AI短劇里搏一搏，說不定真能單車變摩托，打開一扇通往行業(yè)核心圈的大門。
AI對(duì)口短劇賽道？還真有
各大平臺(tái)主推的“AI短劇巨制”，通常采用傳統(tǒng)影視敘事模板，就為讓你看這經(jīng)典的故事能用AI呈現(xiàn)得多么惟妙惟肖、降本增效。而為了避免人物表演僵硬、時(shí)不時(shí)違背物理規(guī)律的AI常見問題，AI短劇經(jīng)常會(huì)在人物說話時(shí)莫名其妙出現(xiàn)腳步、背影等空鏡頭，同時(shí)用心理獨(dú)白、畫外音旁白來替代人物說話，幫助推進(jìn)劇情。
這種做法其實(shí)不算討巧，與其避短不如揚(yáng)長(zhǎng)。從市面上的AI短劇看，目前人們能接受的、適合現(xiàn)階段AI視頻技術(shù)水平的內(nèi)容大體有三種：
一是獵奇向的奇幻短劇。既然AI視頻總出現(xiàn)不符合物理規(guī)律的問題，它自然最適合做奇幻劇。只要不停堆砌怪力亂神、奇情詭異的畫面，用戶只是圖個(gè)新鮮、看個(gè)樂呵，就愿意忽略AI畫面一致性與敘事的種種問題。比如讓男人生孩子的系列短劇《田螺姑娘》《鮫人珠》等。但這類視頻只要一個(gè)?；鹆?，后續(xù)跟風(fēng)者一擁而上，很容易看膩。
二是AI動(dòng)物、動(dòng)畫類短劇?？碅I人物表演，觀眾會(huì)在意表情僵硬與否，看動(dòng)物表演則寬容許多。只要讓動(dòng)物從事一些人類活動(dòng)，觀眾就會(huì)感到新奇。比如講述一只橘貓每日過著李子柒式生活的《喵大廚》?？梢哉f，大量人類博主的熱門賽道，都可以用AI動(dòng)物再做一遍。
眾所周知，影視領(lǐng)域動(dòng)物和小孩是最難拍的。所以AI視頻最先火的是AI萌寵和AI萌娃，算是真正的以己之長(zhǎng)攻彼之短。
第三種則是驚悚恐怖類型劇。AI經(jīng)常生成不符合自然法則的嚇人視頻，AI人臉本身就具有“恐怖谷效應(yīng)”，這些特性天然適合驚悚恐怖題材。比如仿聊齋志異的《蓮花娘子》、都市奇談?lì)惖摹段以陉庨g送外賣》。
除以上三種特殊類型劇，影視從業(yè)者比較推崇的做法是“AI+真人演繹”。真人做真人擅長(zhǎng)的表演，AI來做AI擅長(zhǎng)的奇幻、科幻、古裝等非現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景部分。比如華策利用自研庫(kù)AI做的《我在冷宮忙種田》、快手星芒短劇《浮夢(mèng)吟》。
這種做法相當(dāng)于用AI替換了以前影視工業(yè)里的“綠幕拍攝+后期CG”流程，但真人拍攝部分仍然是一大筆支出。
“AI+真人演繹”可能還有更多完美符合形式的內(nèi)容值得探索。比如北影節(jié)AI獲獎(jiǎng)短片《給我一個(gè)明天的擁抱》，講述真人與電腦AI對(duì)話的故事，類似華金·菲尼克斯、斯嘉麗·約翰遜主演的電影《她》。如今“人機(jī)戀”也形成了相當(dāng)規(guī)模，讓真人演真人、假人演假人，或許更易觸動(dòng)人心。
盡管現(xiàn)階段AI視頻工具仍存在一些技術(shù)難題，但從業(yè)者均對(duì)AI短劇的未來抱積極態(tài)度。畢竟AI每年、每月、每天迭代的速度超出想象。去年很多AI視頻工具還存在穿模、閃屏的問題，今年就都沒有了?，F(xiàn)在困住AI短劇腳步的枷鎖，可能幾個(gè)月就不存在了?；蛟S硬糖君很快就要開始品評(píng)AI小生、小花，想想還有點(diǎn)心情復(fù)雜。