文 | 犀牛娛樂(lè) 方正
編輯｜樸芳
八年前，鹿晗和迪麗熱巴在《跑男第五季》里以深情凝望的世紀(jì)大戲制造了國(guó)綜史上最著名的CP營(yíng)銷名場(chǎng)面之一。八年后，《奔跑吧13》陣容換血沖上熱搜，最近網(wǎng)傳《九重紫》孟子義、李昀銳將繼續(xù)在節(jié)目里狂撒昀牽孟繞的CP糖。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)好幾載，綜藝還打CP牌。不知從何時(shí)起，近些年整個(gè)綜藝市場(chǎng)對(duì)“新一代流量藝人”的擁抱相比過(guò)去還愈演愈烈，以至于很多觀眾都生發(fā)出“國(guó)綜怎么遍地小鮮肉”的普遍疑惑。其突出表現(xiàn)有以下兩點(diǎn)：
其一，老牌綜藝“霸愛(ài)”新生流量，特別是《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》這種收視長(zhǎng)青的綜N代，好似必須拉攏年輕觀眾一般，幾季以來(lái)已將白鹿、宋雨琦、龔俊、孟子義等時(shí)下年輕人頗為追捧的流量藝人推至核心卡司位置，更別提范丞丞、黃明昊之流早已是觀眾心目中“綜藝顯眼包”的典范代表。
其二，新一代流量藝人頻繁主動(dòng)接觸綜藝，把它當(dāng)事業(yè)騰飛跳板的企圖越發(fā)明顯。最典型的要屬時(shí)代少年團(tuán)，近年該團(tuán)成員幾乎星羅棋布般奔走各大綜藝并借此打響大眾知名度，諸如馬嘉祺之于《聲生不息·寶島季》、宋亞軒之于《現(xiàn)在就出發(fā)第二季》、張真源之于《奔跑吧》系列、嚴(yán)浩翔之于《極限挑戰(zhàn)》系列、賀峻霖之于《一路繁花》……
由此來(lái)看，老牌綜藝與新生流量的雙向奔赴，算是近年綜藝選角很獨(dú)特的一抹風(fēng)景。但很多行業(yè)性問(wèn)題還亟待討論——
全面擁抱新生流量對(duì)綜藝是利大于弊還是弊大于利？綜藝真的能為新一代流量藝人帶來(lái)事業(yè)加持嗎？小鮮肉里誰(shuí)能成為接班鹿晗的綜藝頂流呢？
要么古偶頂流，要么男團(tuán)鮮肉
不難理解國(guó)綜對(duì)流量藝人偏愛(ài)有加。
眾所周知，相比影劇，綜藝目前面臨的最大困境就是討論度不高。為了挽尊熱度，在綜藝項(xiàng)目的卡司碼盤環(huán)節(jié)塞進(jìn)去一些新生代的流量藝人，借助其年輕粉絲體量加溫節(jié)目熱度，就成了“疊加保險(xiǎn)”的一種選角思路。
首先是綜藝需要新生頂流加持熱度。
特別是古偶劇頂流藝人。
近來(lái)兩個(gè)賽道都發(fā)展比較好的藝人案例有白鹿、孟子義、虞書(shū)欣、王鶴棣等。出了名的在真人秀里豁得出去、甚至貢獻(xiàn)海量經(jīng)典表情包的白鹿，近些年在古偶劇大女主行列摸爬滾打多年，沒(méi)曾想去到《奔跑吧》的她又展露出性格里相當(dāng)反差的逗逼一面，如此多面手的流量藝人哪個(gè)節(jié)目組不愛(ài)呢？所以此次 #奔跑吧13陣容有新變動(dòng)# 能引發(fā)熱議其中一個(gè)原因，就是老粉較難接受白鹿因工作撞檔暫別。
實(shí)際上，近幾年古偶劇頂流演員與人氣話題綜藝的相互成就是肉眼可見(jiàn)的。此番網(wǎng)傳《奔跑吧13》接班白鹿的孟子義情況比較特殊，孟姐其實(shí)是先因在《五十公里桃花塢》綜藝?yán)锏母吖獗憩F(xiàn)博取到熱劇資源，而《九重紫》等爆劇的熱播又反過(guò)來(lái)助推了流量本流孟子義帶動(dòng)她參演的綜藝火上加火。
與孟姐很相似的案例就是虞書(shū)欣&王鶴棣。起初，兩人被公眾熟知都是因?yàn)榫C藝，在《青春有你2》里狂刷存在感的虞書(shū)欣堪稱是名場(chǎng)面出圈，王鶴棣是憑借在《桃花塢》里的陽(yáng)光正能量形象圈粉無(wú)數(shù)，而適時(shí)到來(lái)的《蒼蘭訣》古偶爆劇又為兩人真正晉升內(nèi)娛頂流添了一把熱柴，這才有后續(xù)《中餐廳第八季》《奔跑吧第十二季》《說(shuō)唱夢(mèng)工廠》等新綜繼續(xù)找到人氣飆升的虞書(shū)欣、王鶴棣賦能節(jié)目影響力。
再是新一代流量需要借勢(shì)綜藝起飛。
說(shuō)到這個(gè)觀點(diǎn)，可能大家最先想到的就是近來(lái)在綜藝舞臺(tái)異?；钴S的時(shí)代少年團(tuán)。但犀牛君在此想先cue另外一個(gè)新鮮案例。那就是，最近優(yōu)酷綜藝《盒子里的貓第二季》邀到了TF家族三代團(tuán)TOP登陸少年的5位新生代藝人（也算時(shí)代少年團(tuán)師弟）進(jìn)行了綜藝首秀，節(jié)目破天荒啟用了“老帶新”的綜藝MC代際傳承思路帶動(dòng)他們，由陳赫、王迅、徐志勝等綜藝大前輩與之兩兩搭檔互幫互襯，此節(jié)目很像是TOP登陸少年一個(gè)很特殊的出道宣言。
當(dāng)然，說(shuō)到男團(tuán)鮮肉借助綜藝飛升，時(shí)代少年團(tuán)的諸多成員會(huì)更有說(shuō)服力。比如時(shí)代少年團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)馬嘉祺，歌藝過(guò)人的他先是在東方衛(wèi)視音綜《我們的歌》里被“伯樂(lè)”楊坤發(fā)掘，后被坤哥推薦到《聲生不息·寶島季》里有機(jī)會(huì)與那英合唱了《蘭亭序》等多個(gè)破圈舞臺(tái)，從結(jié)果論馬嘉祺上綜藝是真的切實(shí)助推了其歌手職業(yè)發(fā)展。
與時(shí)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)異曲同工，像張真源上《奔跑吧》博得觀眾緣并為其新歌宣發(fā)助力頗多，還有賀峻霖上《一路繁花》令很多長(zhǎng)輩觀眾熟知了這個(gè)很有教養(yǎng)、長(zhǎng)相清秀的優(yōu)質(zhì)偶像，這些都屬于是上綜藝對(duì)于流量藝人利大于弊的明證。
但小鮮肉上綜藝不被觀眾理解、甚至被罵的情況也是偶有發(fā)生的，比如時(shí)團(tuán)劉耀文上《無(wú)限超越班》那次就一度被質(zhì)疑演技拉胯，所以流量藝人上綜藝還是要結(jié)合自身長(zhǎng)處找準(zhǔn)適合自己的定位在節(jié)目里發(fā)光發(fā)熱，那才屬于是“有效”上綜藝。
流量如何“有效”上綜藝？
在綜藝?yán)铮律髁空l(shuí)能接班鹿晗？
不得不說(shuō)，這是一個(gè)非常有趣的行業(yè)話題。想當(dāng)年，作為內(nèi)娛絕對(duì)頂流的“歸國(guó)四子”之一的鹿晗，借助當(dāng)時(shí)國(guó)民度最高的《奔跑吧》綜藝“一戰(zhàn)成名”霸屏電視端，為流量藝人上綜藝打了一個(gè)很好的樣，以至于后續(xù)他又拿到《5哈》的常駐卡司位長(zhǎng)久活躍綜藝熒屏。
而看回當(dāng)下，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，流量藝人借勢(shì)綜藝的營(yíng)銷手段正在變得五花八門——
比如孟子義靠的是自由放飛的有趣靈魂，在真人秀里單開(kāi)了一個(gè)毒舌輸出又不招人煩的“活人”新賽道；王鶴棣在綜藝?yán)镆部梢宰匀缱鲎约骸⒆杂蓳]灑陽(yáng)光大男孩個(gè)性，《桃花塢》里下雨天如孩童般跳水嬉戲的他更是貢獻(xiàn)了節(jié)目的封神名場(chǎng)面；還有范丞丞、黃明昊等綜藝?？托土髁克嚾?，他們已經(jīng)可以做到在真人秀鏡頭前自如拋梗接梗、自由表現(xiàn)自我，為短視頻輸出海量“顯眼包名場(chǎng)面”的他們?cè)缇褪菄?guó)綜圣體了。
所以流量如何“有效”上綜藝？
究其根本，一是要摸準(zhǔn)自己擅長(zhǎng)的綜藝領(lǐng)域或綜藝人格，找準(zhǔn)最合適自己的綜藝賽道提升觀眾緣；二是不要太愛(ài)惜羽毛，雖為偶像到了真人秀里也要敢于“做自己”，畢竟真誠(chéng)才是永遠(yuǎn)的必殺技；三是多看多問(wèn)，爭(zhēng)取學(xué)習(xí)前輩們的綜藝經(jīng)驗(yàn)以自我進(jìn)化，特別是像時(shí)代峰峻這類公司出身的新生代藝人往往缺乏社會(huì)閱歷，前輩的提攜恐怕是促成他們藝能進(jìn)步最強(qiáng)有力的助燃器了。