文 | 犀牛娛樂 小福
編輯｜樸芳
有些片子生不逢時(shí)，有些項(xiàng)目辯無可辯。
今年春節(jié)檔，雖誕生了《哪吒之魔童鬧?！愤@般現(xiàn)象級的動畫電影，也有不少項(xiàng)目落得了慘淡結(jié)局。在此之中，檔期三號種子《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》（下稱《封神2》）的慘法“獨(dú)具一格”。
僅看項(xiàng)目成績，12.2億的票房數(shù)字，起碼在檔期里還能排進(jìn)前三。然而對于這個(gè)投資數(shù)額巨大的系列電影而言，這部續(xù)作的成績必定是遠(yuǎn)低于主創(chuàng)預(yù)期的。它不光導(dǎo)致了這一部電影距離回本線異常遙遠(yuǎn)，甚至有可能會影響到系列最后一部的后續(xù)開發(fā)工作。
不過在最近，犀牛君看到了一些聲音覺得這部影片的失敗更多是被輿情過度裹挾，影響了其應(yīng)有的市場水準(zhǔn)。但犀牛君認(rèn)為，《封神2》的結(jié)局，還真不能怪觀眾。
導(dǎo)火索
首先還是不能忽視這部影片面前的客觀難點(diǎn)。
對于任何系列IP而言，想要在珠玉在前的狀態(tài)下超越前作都是非常困難的。
而《封神三部曲》又是標(biāo)準(zhǔn)的高舉高打型項(xiàng)目，自開發(fā)之初就立了個(gè)對標(biāo)《指環(huán)王三部曲》的東方奇幻史詩定位。高昂的成本投入、從演員海選培訓(xùn)開始的超長籌備制作周期、三部連拍的底氣，匯集了太多噱頭的《封神三部曲》，敗不起。
《封神第一部》其實(shí)就已經(jīng)顯露了這部系列影片的高回報(bào)、高風(fēng)險(xiǎn)。影片上映之初，由于票房表現(xiàn)不及預(yù)期，直接連帶出品方北京文化吃了個(gè)跌停。直到后續(xù)影片口碑自然發(fā)酵、主創(chuàng)努力路演制造話題，才讓《封神第一部》逐漸逆跌找回主場。
《封神第一部》本就是靠著精神股東們的支持逆風(fēng)翻盤，對于這種對核心觀眾依賴性較強(qiáng)的項(xiàng)目來說，本就立于“精神股東危樓”，成敗毫無定數(shù)。
與此同時(shí)，《封神2》選擇的春節(jié)檔又是過于特殊的檔期。
春節(jié)檔與其他重點(diǎn)檔期最大的區(qū)別是會面向最多元的觀眾群體。
春節(jié)是每年最重要的傳統(tǒng)團(tuán)圓佳節(jié)，春節(jié)看電影也是很多普通人的必備年俗。與其他檔期不同的是，春節(jié)檔電影不僅將面對最強(qiáng)勁的線上傳播，還有線下親人、朋友聚會間產(chǎn)生的口口相傳，輿情擴(kuò)散速度加倍。
這一特性為春節(jié)檔影片帶來了更強(qiáng)的曝光度與帶票效果，相應(yīng)的，也會讓口碑不佳的項(xiàng)目更快被觀眾淘汰。
春節(jié)檔已經(jīng)是行業(yè)公認(rèn)的對項(xiàng)目容錯(cuò)率最低的檔期之一。其實(shí)縱覽多年來的春節(jié)檔電影便能發(fā)現(xiàn)，預(yù)算充足、體量足夠、品質(zhì)過硬幾乎是進(jìn)入這個(gè)檔期影片的必備要素——當(dāng)然品質(zhì)是否符合觀眾預(yù)期又是另一件事了。
所以《封神2》沒有選擇口碑發(fā)酵時(shí)間更充足的暑期檔而是春節(jié)檔上映，本質(zhì)上就是一件有極大風(fēng)險(xiǎn)的事。
找根源
當(dāng)然，在我們看來，這部影片身上的內(nèi)在問題更多。
先說導(dǎo)致輿情失控的直接因素，電影宣發(fā)。
不能說《封神2》的宣發(fā)策略錯(cuò)誤，至少這部影片的宣發(fā)不算聰明。
在影片上映前期階段，《封神2》基本上一直在沿用《封神第一部》的成功經(jīng)驗(yàn)，主創(chuàng)們在上映前就開始在全國各大城市跑路演，很多城市的路演活動一票難求。排場固然夠大，但對于一部春節(jié)檔影片來說，在項(xiàng)目正式上映、流出真實(shí)口碑之前，僅靠傳統(tǒng)宣發(fā)來加持項(xiàng)目熱度顯然是不夠充分的。
在互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)方面，《封神2》的前期宣傳物料也幾乎沒有出圈之作，這與同為《封神》衍生，全程都在努力打破動畫電影固有宣發(fā)套路，積極迎合各路受眾的《哪吒2》形成鮮明對比。
負(fù)面輿情迅速發(fā)酵同樣也有影片宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的無意推波助瀾。
《封神2》宣發(fā)有一個(gè)關(guān)鍵性錯(cuò)誤動作就是在上映首日于官微發(fā)布了殷郊法相后期制作特輯。前腳五毛特效輿情剛剛起勢，后腳官方就用貨不對板的制作特輯蒼白掩飾，徹底坐實(shí)了自吹自擂。
春節(jié)檔本就是輿情傳播速度加倍的特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，隨著“殷郊法相”變成熱梗在網(wǎng)上迅速傳播，加快了《封神2》與五毛特效劃上等號的速度。
但犀牛君認(rèn)為，觀眾嘲笑玩梗的前置條件始終是，《封神2》的特效的確是存在問題的。
同樣的奇幻真人電影特效，幾年前同樣進(jìn)入春節(jié)檔的《刺殺小說家》建模更加精致細(xì)膩。而拋開殷郊這個(gè)爭議焦點(diǎn)，影片中同樣由特效制作的四大天王、雷震子等角色同樣存在預(yù)期落差問題。觀眾們吐槽的出發(fā)點(diǎn)都是因?yàn)榛ㄥX買票進(jìn)了影院卻看到了嚴(yán)重低于預(yù)期的視效表現(xiàn)，絕非為黑而黑。
至于后續(xù)伴隨熱梗而來的一些夸大其詞的傳言，的確對影片造成了多次傷害。然而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有影片都需要面對這種負(fù)面輿情失控會導(dǎo)致項(xiàng)目加速落敗的殘酷現(xiàn)狀。就像后來《封神2》特效制作公司那姍姍來遲的聲明一般，在更早的時(shí)候《封神2》已經(jīng)被觀眾打下了粗制濫造的標(biāo)簽，一切都來的太晚了。
最后還是回到老生常談的根本原因——內(nèi)容品質(zhì)撐不起。
即便拋開視效層面的種種現(xiàn)有問題，只談?wù)摴适卤旧?，《封?》仍然是一部低于前作的影片。
在前作中被視為反叛精神載體的男主角姬發(fā)，在《封神2》中一反常態(tài)成了為兒女情長優(yōu)柔寡斷之人。觀眾對姬發(fā)、鄧嬋玉的吐槽很大程度上并非由于二人的感情線如何，本質(zhì)上是由于兩個(gè)角色的角色塑造不夠豐滿，缺乏應(yīng)有的成長線，進(jìn)而出現(xiàn)了感情線影響整個(gè)角色觀感的問題。
角色動機(jī)不足，敘事缺乏邏輯，即便沒有“殷郊法相”輿情，《封神2》也不會比前作更好。而特效問題的出圈，更加快了這部影片的敗退。
與其懇求觀眾寬容，不如提升自身硬實(shí)力。畢竟同期項(xiàng)目中已經(jīng)出了《哪吒2》這般驚世駭俗的好作品，中國電影行業(yè)并不缺乏創(chuàng)造頭部內(nèi)容的生產(chǎn)力，觀眾也愿意為好內(nèi)容付費(fèi)。但這條路，從沒有捷徑可走。
回過頭再看《封神2》的結(jié)局，冤嗎？有點(diǎn)，但真不多。
而經(jīng)歷了這次慘痛教訓(xùn)，《封神第三部》身上的壓力一定會成倍增加，其他同類項(xiàng)目也更應(yīng)警醒，如今的電影觀眾，眼睛里可是一點(diǎn)沙子都揉不進(jìn)去了。