文｜新品略財(cái)經(jīng) 吳文武
觸目驚心，畫面令人作嘔，今年央視315晚會(huì)曝光的一次性內(nèi)褲亂象，狠狠地背刺了消費(fèi)者，特別是背刺了愛買一次性內(nèi)褲的年輕消費(fèi)者。
洞察背后，近些年來一路狂飆的一次性內(nèi)褲行業(yè)，已經(jīng)發(fā)展成了一個(gè)幾百億級(jí)別市場(chǎng)規(guī)模的大產(chǎn)業(yè)，行業(yè)呈現(xiàn)出了鮮明對(duì)比的AB兩面。
一次性內(nèi)褲行業(yè)亂象被曝光，也給行業(yè)企業(yè)、品牌、工廠等全產(chǎn)業(yè)鏈參與者留下了多道思考題，又該如何解決？
01 央視315晚會(huì)曝光一次性內(nèi)褲亂象
2025年的央視315晚會(huì)曝光了十多個(gè)行業(yè)的亂象，翻新衛(wèi)生巾和兒童紙尿褲，一次性內(nèi)褲徒手制作，啄木鳥維修平臺(tái)亂收費(fèi)，“保水蝦仁”浮出水面，“電子簽”高利貸被曝光，信息黑洞竊取個(gè)人隱私，還起底了騷擾電話黑色產(chǎn)業(yè)鏈等亂象。
今年央視315曝光的這些亂象，顛覆了我們的認(rèn)知，畢竟這些都是我們每個(gè)人在生活中都會(huì)用的、吃的、穿的，甚至是偶然或者時(shí)常遭遇到的。
其中，貼身衛(wèi)生用品的亂象被曝光之后，背刺了很多消費(fèi)者。翻新衛(wèi)生巾直接危害到女性使用者的健康，翻新兒童紙尿褲更是毫無底線，波及寶寶健康，還有讓人驚訝的不滅菌一次性內(nèi)褲。
報(bào)道稱，今年1月，有知情人士告訴記者，商丘當(dāng)?shù)赜卸嗉曳椉庸て髽I(yè)生產(chǎn)的一次性內(nèi)褲，并不衛(wèi)生，根本就不會(huì)殺菌。
報(bào)道畫面顯示，一家涉事一次性內(nèi)褲生產(chǎn)商的生產(chǎn)環(huán)境場(chǎng)景極為“辣眼睛”，生產(chǎn)車間的工人們都是在徒手制作一次性內(nèi)褲，原材料隨意擺放，布料旁還堆著垃圾雜物，凌亂的編織袋里裝滿即將銷往市場(chǎng)的一次性內(nèi)褲，還有工人一邊抽煙一邊打包“霉菌內(nèi)褲”。
產(chǎn)品包裝上標(biāo)注的面料材質(zhì)是“棉”，實(shí)際上使用的卻是“滌”，在一些型號(hào)的一次性內(nèi)褲上，企業(yè)直接寫上“純棉”，嚴(yán)重“貨不對(duì)板”。
更令人氣憤的是，為了控制生產(chǎn)成本，多家涉事加工廠生產(chǎn)的一次性內(nèi)褲很多都沒有進(jìn)行殺菌消毒處理。居然還有企業(yè)負(fù)責(zé)人稱，在這個(gè)縣城從事這個(gè)行業(yè)的企業(yè)里，早已是一個(gè)公開的秘密。
報(bào)道稱，健芝初代工生產(chǎn)過“初醫(yī)生”一次性內(nèi)衣、“貝姿妍”一次性內(nèi)褲和“浪莎”一次性內(nèi)褲，為了控制成本，部分產(chǎn)品未進(jìn)行殺菌消毒。
一次性內(nèi)褲生產(chǎn)亂象被315晚會(huì)報(bào)道后，河南商丘立即通報(bào)稱，對(duì)涉事企業(yè)進(jìn)行查封。當(dāng)晚，報(bào)道涉及浪莎官方旗艦店、貝姿妍旗艦店均下架了各自的一次性內(nèi)褲產(chǎn)品。
02 不滅菌的一次性內(nèi)褲，背刺年輕人
此次曝光涉及的浪莎、貝姿妍、初醫(yī)生等多家品牌，這些品牌都是當(dāng)前市場(chǎng)上的主流和主銷熱門品牌。
以被曝光的初醫(yī)生為例，該品牌的一次性內(nèi)褲品牌有著不錯(cuò)的銷量，短視頻官方旗艦店有10萬粉絲，電商平臺(tái)旗艦店有13.2萬粉絲。
其中電商平臺(tái)熱銷的兩款一次性內(nèi)褲已出售數(shù)量皆超7萬。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，短視頻平臺(tái)上的初醫(yī)生品牌產(chǎn)品近30天銷量7.5-10萬，銷售額250-500萬。
另據(jù)界面新聞報(bào)道，被315晚會(huì)曝光的初醫(yī)生一次性內(nèi)褲電商月銷近20萬件。
這些不滅菌消毒的一次性內(nèi)褲，直接背刺的最大的消費(fèi)群體是年輕人。
近些年，懶人經(jīng)濟(jì)消費(fèi)熱潮崛起，其中就包括這兩年逐漸熱銷起來的一次性內(nèi)褲。
現(xiàn)在的年輕人工作壓力大，生活節(jié)奏快，工作了一天，感覺身體被掏空一般，而且還不喜歡洗衣服，一次性內(nèi)褲精準(zhǔn)地抓住了年輕人的懶需求。
售價(jià)只有兩三塊錢一條的一次性內(nèi)褲，就算是一天一條一個(gè)月也不超過100，算下來不貴，還能偷個(gè)懶，一次性內(nèi)褲就這樣被年輕人熱賣了。
差旅場(chǎng)景的需求加速推動(dòng)了一次性內(nèi)褲的銷售。無論是女性，還是男性，很多人在出差的時(shí)候懶得帶那么多衣物，一次性內(nèi)褲也正好滿足了這種“剛需”。
推動(dòng)一次性內(nèi)褲熱銷還有一個(gè)重要原因就是，不少消費(fèi)者，特別是年輕人對(duì)衛(wèi)生和健康的重視程度日益提高，認(rèn)為穿一次性內(nèi)褲會(huì)更健康。
另外再加上短視頻營銷，以及社交平臺(tái)種草等因素，進(jìn)一步帶火了一次性內(nèi)褲，就連現(xiàn)在男性的內(nèi)褲都熱銷了起來。
《新品略財(cái)經(jīng)》在小紅書上搜索關(guān)鍵詞[一次性內(nèi)褲]顯示出第一條詞條是“一次性內(nèi)褲推薦男”，共有68萬+篇筆記，另外顯示一次性內(nèi)褲有12萬+件商品。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，一次性內(nèi)褲這兩年開始熱銷起來。據(jù)魔鏡社交聆聽數(shù)據(jù)顯示，2023年6月-2024年5月主流社交平臺(tái)關(guān)于“一次性用品”的內(nèi)容聲量超過58萬，同比上升124.6%。七成參與討論的用戶為年輕群體，其中，外出、差旅成為高頻場(chǎng)景。
魔鏡洞察報(bào)告還顯示，截至2024年上半年，一次性內(nèi)褲在綜合電商上的銷售額已連續(xù)7年保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年市場(chǎng)接近20億元。
這次被曝光的一次性內(nèi)褲行業(yè)亂象，直接背刺了很多一次性內(nèi)褲消費(fèi)者，特別是那些購買一次性內(nèi)褲的年輕人。
03 一次性內(nèi)褲產(chǎn)業(yè)狂飆的AB面
這次315晚會(huì)揭露了一次性內(nèi)褲亂象，同時(shí)也讓外界看到了近些年正在一路狂奔的一次性內(nèi)褲產(chǎn)業(yè)的AB面。
因?yàn)樵絹碓蕉嗟南M(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者購買一次性內(nèi)褲，直接加速推動(dòng)一次性內(nèi)褲產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展成了一個(gè)百億元級(jí)別的大市場(chǎng)。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023年至2029年中國一次性內(nèi)褲行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告分析，2015年中國一次性內(nèi)褲的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了130億元，2017年這一數(shù)字就突破了180億元，2018年達(dá)到了210億元，到了2024年更是超過了400億元。預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到700億元。
此次被315晚會(huì)曝光的多家一次性內(nèi)褲加工廠 “集中”位于河南省商丘市，其中以紡織服裝專業(yè)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一的虞城縣最多，虞城憑借200萬件的日產(chǎn)量成為全國最大的一次性內(nèi)褲生產(chǎn)地之一。
據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)引述河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)在今年1月16日發(fā)布的文章數(shù)據(jù)稱，虞城現(xiàn)有服裝加工企業(yè)200多家，熟練產(chǎn)業(yè)工人3萬多名，主要加工生產(chǎn)一次性衛(wèi)生用品和羽絨服裝等。
然而，這次315晚會(huì)卻直接曝光了一次性產(chǎn)業(yè)亂象，也就直接反映出了當(dāng)前該行業(yè)的另一面。
其實(shí)，近幾年來，早就有媒體報(bào)道或者是網(wǎng)友爆料分享過一次內(nèi)褲的另一面。
在黑貓投訴平臺(tái)上，與一次性內(nèi)褲相關(guān)的投訴有392條，其中不乏見到不明污漬、血跡斑塊等質(zhì)量衛(wèi)生問題的反饋。
更有不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上分享，穿了一次性內(nèi)褲后，患上皮膚病、尿路感染、外陰炎等痛苦遭遇。
深究其背后的關(guān)鍵原因還是在于，目前國內(nèi)一次性內(nèi)褲行業(yè)沒有統(tǒng)一執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，這就導(dǎo)致了生產(chǎn)制造過程中監(jiān)管的缺乏和懈怠。
315晚會(huì)曝光的一次性內(nèi)褲行業(yè)亂象也揭露出了該行業(yè)的生產(chǎn)代加工亂象，一些知名品牌、網(wǎng)紅品牌及熱銷品牌的一次性內(nèi)褲，不乏外包生產(chǎn)，這些品牌方在生產(chǎn)制造過程中并沒有盡到監(jiān)督和監(jiān)管的責(zé)任。
一條不貴的一次性內(nèi)褲，直接關(guān)系到消費(fèi)者的健康，企業(yè)不能只顧著追求低成本和經(jīng)濟(jì)利益，忽略健康安全，更不能丟失行業(yè)底線和良知。
這次315晚會(huì)狠狠地曝光了一次性內(nèi)褲行業(yè)亂象，不僅給涉事工廠、品牌重拳一擊，更是給所有行業(yè)內(nèi)的企業(yè)敲響警鐘。
看未來，一次性內(nèi)褲的消費(fèi)需求依然會(huì)存在，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)空間等未來仍將會(huì)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，行業(yè)前景可期，但行業(yè)要如何良性可持續(xù)發(fā)展，還需要所有行業(yè)參與者去思考。