文｜新品略財經(jīng) 吳文武
觸目驚心，畫面令人作嘔，今年央視315晚會曝光的一次性內(nèi)褲亂象，狠狠地背刺了消費者，特別是背刺了愛買一次性內(nèi)褲的年輕消費者。
洞察背后，近些年來一路狂飆的一次性內(nèi)褲行業(yè)，已經(jīng)發(fā)展成了一個幾百億級別市場規(guī)模的大產(chǎn)業(yè)，行業(yè)呈現(xiàn)出了鮮明對比的AB兩面。
一次性內(nèi)褲行業(yè)亂象被曝光，也給行業(yè)企業(yè)、品牌、工廠等全產(chǎn)業(yè)鏈參與者留下了多道思考題，又該如何解決？
01 央視315晚會曝光一次性內(nèi)褲亂象
2025年的央視315晚會曝光了十多個行業(yè)的亂象，翻新衛(wèi)生巾和兒童紙尿褲，一次性內(nèi)褲徒手制作，啄木鳥維修平臺亂收費，“保水蝦仁”浮出水面，“電子簽”高利貸被曝光，信息黑洞竊取個人隱私，還起底了騷擾電話黑色產(chǎn)業(yè)鏈等亂象。
今年央視315曝光的這些亂象，顛覆了我們的認知，畢竟這些都是我們每個人在生活中都會用的、吃的、穿的，甚至是偶然或者時常遭遇到的。
其中，貼身衛(wèi)生用品的亂象被曝光之后，背刺了很多消費者。翻新衛(wèi)生巾直接危害到女性使用者的健康，翻新兒童紙尿褲更是毫無底線，波及寶寶健康，還有讓人驚訝的不滅菌一次性內(nèi)褲。
報道稱，今年1月，有知情人士告訴記者，商丘當?shù)赜卸嗉曳椉庸て髽I(yè)生產(chǎn)的一次性內(nèi)褲，并不衛(wèi)生，根本就不會殺菌。
報道畫面顯示，一家涉事一次性內(nèi)褲生產(chǎn)商的生產(chǎn)環(huán)境場景極為“辣眼睛”，生產(chǎn)車間的工人們都是在徒手制作一次性內(nèi)褲，原材料隨意擺放，布料旁還堆著垃圾雜物，凌亂的編織袋里裝滿即將銷往市場的一次性內(nèi)褲，還有工人一邊抽煙一邊打包“霉菌內(nèi)褲”。
產(chǎn)品包裝上標注的面料材質(zhì)是“棉”，實際上使用的卻是“滌”，在一些型號的一次性內(nèi)褲上，企業(yè)直接寫上“純棉”，嚴重“貨不對板”。
更令人氣憤的是，為了控制生產(chǎn)成本，多家涉事加工廠生產(chǎn)的一次性內(nèi)褲很多都沒有進行殺菌消毒處理。居然還有企業(yè)負責人稱，在這個縣城從事這個行業(yè)的企業(yè)里，早已是一個公開的秘密。
報道稱，健芝初代工生產(chǎn)過“初醫(yī)生”一次性內(nèi)衣、“貝姿妍”一次性內(nèi)褲和“浪莎”一次性內(nèi)褲，為了控制成本，部分產(chǎn)品未進行殺菌消毒。
一次性內(nèi)褲生產(chǎn)亂象被315晚會報道后，河南商丘立即通報稱，對涉事企業(yè)進行查封。當晚，報道涉及浪莎官方旗艦店、貝姿妍旗艦店均下架了各自的一次性內(nèi)褲產(chǎn)品。
02 不滅菌的一次性內(nèi)褲，背刺年輕人
此次曝光涉及的浪莎、貝姿妍、初醫(yī)生等多家品牌，這些品牌都是當前市場上的主流和主銷熱門品牌。
以被曝光的初醫(yī)生為例，該品牌的一次性內(nèi)褲品牌有著不錯的銷量，短視頻官方旗艦店有10萬粉絲，電商平臺旗艦店有13.2萬粉絲。
其中電商平臺熱銷的兩款一次性內(nèi)褲已出售數(shù)量皆超7萬。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，短視頻平臺上的初醫(yī)生品牌產(chǎn)品近30天銷量7.5-10萬，銷售額250-500萬。
另據(jù)界面新聞報道，被315晚會曝光的初醫(yī)生一次性內(nèi)褲電商月銷近20萬件。
這些不滅菌消毒的一次性內(nèi)褲，直接背刺的最大的消費群體是年輕人。
近些年，懶人經(jīng)濟消費熱潮崛起，其中就包括這兩年逐漸熱銷起來的一次性內(nèi)褲。
現(xiàn)在的年輕人工作壓力大，生活節(jié)奏快，工作了一天，感覺身體被掏空一般，而且還不喜歡洗衣服，一次性內(nèi)褲精準地抓住了年輕人的懶需求。
售價只有兩三塊錢一條的一次性內(nèi)褲，就算是一天一條一個月也不超過100，算下來不貴，還能偷個懶，一次性內(nèi)褲就這樣被年輕人熱賣了。
差旅場景的需求加速推動了一次性內(nèi)褲的銷售。無論是女性，還是男性，很多人在出差的時候懶得帶那么多衣物，一次性內(nèi)褲也正好滿足了這種“剛需”。
推動一次性內(nèi)褲熱銷還有一個重要原因就是，不少消費者，特別是年輕人對衛(wèi)生和健康的重視程度日益提高，認為穿一次性內(nèi)褲會更健康。
另外再加上短視頻營銷，以及社交平臺種草等因素，進一步帶火了一次性內(nèi)褲，就連現(xiàn)在男性的內(nèi)褲都熱銷了起來。
《新品略財經(jīng)》在小紅書上搜索關(guān)鍵詞[一次性內(nèi)褲]顯示出第一條詞條是“一次性內(nèi)褲推薦男”，共有68萬+篇筆記，另外顯示一次性內(nèi)褲有12萬+件商品。
市場數(shù)據(jù)顯示，一次性內(nèi)褲這兩年開始熱銷起來。據(jù)魔鏡社交聆聽數(shù)據(jù)顯示，2023年6月-2024年5月主流社交平臺關(guān)于“一次性用品”的內(nèi)容聲量超過58萬，同比上升124.6%。七成參與討論的用戶為年輕群體，其中，外出、差旅成為高頻場景。
魔鏡洞察報告還顯示，截至2024年上半年，一次性內(nèi)褲在綜合電商上的銷售額已連續(xù)7年保持增長態(tài)勢，全年市場接近20億元。
這次被曝光的一次性內(nèi)褲行業(yè)亂象，直接背刺了很多一次性內(nèi)褲消費者，特別是那些購買一次性內(nèi)褲的年輕人。
03 一次性內(nèi)褲產(chǎn)業(yè)狂飆的AB面
這次315晚會揭露了一次性內(nèi)褲亂象，同時也讓外界看到了近些年正在一路狂奔的一次性內(nèi)褲產(chǎn)業(yè)的AB面。
因為越來越多的消費者，特別是年輕消費者購買一次性內(nèi)褲，直接加速推動一次性內(nèi)褲產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展成了一個百億元級別的大市場。
據(jù)市場調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023年至2029年中國一次性內(nèi)褲行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研及未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告分析，2015年中國一次性內(nèi)褲的市場規(guī)模達到了130億元，2017年這一數(shù)字就突破了180億元，2018年達到了210億元，到了2024年更是超過了400億元。預(yù)計2025年將達到700億元。
此次被315晚會曝光的多家一次性內(nèi)褲加工廠 “集中”位于河南省商丘市，其中以紡織服裝專業(yè)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一的虞城縣最多，虞城憑借200萬件的日產(chǎn)量成為全國最大的一次性內(nèi)褲生產(chǎn)地之一。
據(jù)時代財經(jīng)引述河南省服裝行業(yè)協(xié)會在今年1月16日發(fā)布的文章數(shù)據(jù)稱，虞城現(xiàn)有服裝加工企業(yè)200多家，熟練產(chǎn)業(yè)工人3萬多名，主要加工生產(chǎn)一次性衛(wèi)生用品和羽絨服裝等。
然而，這次315晚會卻直接曝光了一次性產(chǎn)業(yè)亂象，也就直接反映出了當前該行業(yè)的另一面。
其實，近幾年來，早就有媒體報道或者是網(wǎng)友爆料分享過一次內(nèi)褲的另一面。
在黑貓投訴平臺上，與一次性內(nèi)褲相關(guān)的投訴有392條，其中不乏見到不明污漬、血跡斑塊等質(zhì)量衛(wèi)生問題的反饋。
更有不少網(wǎng)友在社交平臺上分享，穿了一次性內(nèi)褲后，患上皮膚病、尿路感染、外陰炎等痛苦遭遇。
深究其背后的關(guān)鍵原因還是在于，目前國內(nèi)一次性內(nèi)褲行業(yè)沒有統(tǒng)一執(zhí)行標準，這就導(dǎo)致了生產(chǎn)制造過程中監(jiān)管的缺乏和懈怠。
315晚會曝光的一次性內(nèi)褲行業(yè)亂象也揭露出了該行業(yè)的生產(chǎn)代加工亂象，一些知名品牌、網(wǎng)紅品牌及熱銷品牌的一次性內(nèi)褲，不乏外包生產(chǎn)，這些品牌方在生產(chǎn)制造過程中并沒有盡到監(jiān)督和監(jiān)管的責任。
一條不貴的一次性內(nèi)褲，直接關(guān)系到消費者的健康，企業(yè)不能只顧著追求低成本和經(jīng)濟利益，忽略健康安全，更不能丟失行業(yè)底線和良知。
這次315晚會狠狠地曝光了一次性內(nèi)褲行業(yè)亂象，不僅給涉事工廠、品牌重拳一擊，更是給所有行業(yè)內(nèi)的企業(yè)敲響警鐘。
看未來，一次性內(nèi)褲的消費需求依然會存在，行業(yè)市場規(guī)模、增長空間等未來仍將會保持增長趨勢，行業(yè)前景可期，但行業(yè)要如何良性可持續(xù)發(fā)展，還需要所有行業(yè)參與者去思考。