文 | 壹娛觀察 王心怡
短劇元素步入長劇，讓劇集市場迎來煥新時(shí)刻，特別是“重生+宅斗+權(quán)謀”這一公式，接連讓市場誕生了兩部絕對爆款。
然而，在2025年開春，這一公式就有點(diǎn)不奏效，《似錦》折戟了。
現(xiàn)偶大戰(zhàn)之下，類型獨(dú)美的《似錦》無疑占到了檔期紅利，但從播放效果、口碑反饋和話題勢能來看，《似錦》都無法稱之優(yōu)秀。
從播放數(shù)據(jù)來看，根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，《似錦》正片有效播放市占率持續(xù)爬升，最高來到14.8%，并在30集更罷登頂連續(xù)劇熱播榜，騰訊視頻站內(nèi)熱度突破28000，順利上星東方衛(wèi)視黃金檔。沒有類型化對手的《似錦》拿不出撐起大盤的實(shí)力。
圖源：云合數(shù)據(jù)
另一方面，《似錦》話題度方面基本處于“失聲”狀態(tài)，原本“重生+宅斗+權(quán)謀”的高密度信息量，沒能在社交媒體上燃起火苗，直接被淹沒在“現(xiàn)偶轟炸”里。
與此同時(shí)，《似錦》口碑爭議從頭至尾，無論是男主張晚意古偶造型堪稱連連看的段子以及演技吐槽，還是劇集前幾集劇情節(jié)奏、人設(shè)等問題突出，讓不少追劇人呼喊“直到20集左右才步入正軌”，最終其豆瓣5.7分評分也在印證這些口碑問題。
豆瓣截圖
“重生+宅斗+權(quán)謀”曾讓《墨雨云間》與《九重紫》名震四方，同樣元素、公式和脈絡(luò)的《似錦》究竟差在哪里？緊接著，市場期待值更高的《貴女》們將接連登場，后來的“重生者”又該如何避開《似錦》敗勢，找到自身的生存之道呢？
01 《似錦》，似誰？
百度百科上，《似錦》的類型前綴標(biāo)注為現(xiàn)實(shí)主義古裝情感劇，顯然《似錦》劇情涵蓋的元素并不簡單如上述幾個(gè)字。
開篇女主姜似與長公主在宮廷對峙，后被男主余七一箭射殺，掉入水中，睜眼發(fā)現(xiàn)自己重回十年前；回憶起這輩子掉入河中的原因，又發(fā)現(xiàn)了與自己定親的季崇易渣男面孔，遂決定退婚；再加上還要面對掌管著家里財(cái)政大權(quán)、小心思頗多的二嬸……重生、宅斗、虐渣男、與男主的情感糾纏、宮廷場景下預(yù)示著的廟堂爭斗，在《似錦》第一集就一股腦的呈現(xiàn)給觀眾。
《似錦》劇照
再往下看，姜似兩位已出嫁姐姐皆遇人不淑，于是兩個(gè)幫助姐姐逃離苦海，揭露渣男真面目、讓他們受到相應(yīng)懲罰的故事接連上演，這其中又見姐妹情深和家人互助。女性議題和女性群像，又被《似錦》不斷書寫。
隨著余七的七皇子身份被揭露重回朝堂，《似錦》鏡頭的重點(diǎn)也從家宅轉(zhuǎn)移到朝堂。至此，《似錦》又進(jìn)入到偏權(quán)謀爭斗的故事中。
僅僅從這些劇情大概中，其實(shí)能窺見《似錦》在故事上能夠與此前的多部作品“共腦”，就連“雙A”男女主的設(shè)定，也并不稀奇。
重生虐渣男、從宅斗走向朝堂權(quán)謀，是《似錦》與古裝重生劇常見的故事脈絡(luò)，更別提姜似重生后尋求獨(dú)立的方式也是開設(shè)香鋪的經(jīng)商策略，《似錦》的故事中能看到好多同類型題材作品的影子。
《似錦》劇照
但是，即便是大致故事、元素相似，如果能有新鮮的反轉(zhuǎn)和設(shè)計(jì)，拍出自己獨(dú)特的風(fēng)格、節(jié)奏，打造出CP感，也能夠打破類型元素上的束縛。
那么，《似錦》完成度如何？
首先，可以肯定的是，《似錦》節(jié)奏并不一味地追求快，也并不拖沓。
它將眾多元素融入到了40集的體量中，卻也講清楚了每一個(gè)小的故事的來龍去脈。而在其中融入輕喜元素，不論是面對心儀女孩，余七笨拙的表達(dá)喜愛的方式，其與好友甄珩插科打諢的你來我往；還是“妹控”姜湛有點(diǎn)憨憨的人設(shè)，經(jīng)常冒出些出其不意的腦洞和言語，等等都讓人在看劇過程中擁有輕松而忍俊不禁的觀感。
同時(shí)，它的視聽語言也是在線的。
《似錦》劇照
一些空鏡，是可以成為壁紙的存在，而在群像妝造呈現(xiàn)上，也沒有出現(xiàn)古偶常出現(xiàn)的“讓妝”現(xiàn)象，角色的妝造以符合角色設(shè)定為第一要義。同時(shí)，它通過角色傳遞出的一些觀點(diǎn)，如面對夫君的暴行和移情別戀，甚至不惜痛下殺手，姜似的兩位姐姐雖有過懦弱，但最后能夠勇敢的選擇和離、揭開渣男真面目；女兒身的盧楚楚想要擺脫性別限制，成為英雄大俠，都是符合當(dāng)下受眾偏好的。
但是，也正是因?yàn)樵靥啵瑢?dǎo)致《似錦》像個(gè)“縫合怪”，想要的太多，讓不少故事都經(jīng)不起推敲，尤其是在女主人設(shè)的塑造上。
經(jīng)歷了上一世被余七一箭射死，重生后的姜似應(yīng)該是遠(yuǎn)離余七或想辦法查清發(fā)生這一“意外”的原因，但是劇中重生后的姜似見到余七的第一面就僅僅是打了其一耳光，然后想方設(shè)法不讓其住在自己家附近，那種害怕、躲避等復(fù)雜情緒都沒有呈現(xiàn)出來，反而是很快的接受了余七的幫助，并再續(xù)前緣。
《似錦》劇照
同時(shí)，從決定退婚開始，《似錦》想讓姜似呈現(xiàn)的是一個(gè)獨(dú)立女主人設(shè)，有勇有謀、斗得了二嬸、虐得了渣男，成為經(jīng)商的一把好手，還能成為男主的左膀右臂。但細(xì)看下來，大多數(shù)時(shí)間姜似對于問題的解決，還是靠著余七的幫助，甚至余七的幫助起到了決定性作用，這也削弱了可能帶給觀眾的“爽”感。
更別提很多次姜似得知重要線索或真相的方式都為偷聽；重生后的姜似想方設(shè)法想保全親人的生命安全，卻在明知道長公主在朝堂上掌握著不俗的權(quán)力、郡主崔明月嬌寵跋扈下，當(dāng)眾怒斥二人，這些劇情難免會(huì)讓人質(zhì)疑女主人設(shè)的合理性。
現(xiàn)在來看，《似錦》沒能達(dá)成重生“爽劇”的高熱度、高話題，同質(zhì)化設(shè)定卻成了限制觀眾入場的第一步。
02 重生公式失靈？《貴女》們?nèi)绾纹凭郑?/h4>
毫無疑問，“重生”正在成為古偶創(chuàng)作的一個(gè)流行類型元素，尤其是在短劇擠壓，以及“短劇入長”的趨勢下，重生及其帶來的“爽”感、男女主宿命感，既符合受眾偏好又能夠一掃歷史悠久古偶故事的同質(zhì)化頑疾。
“重生”設(shè)定提供的是一個(gè)“做夢”的載體。觀眾可以與角色一起回到過去改寫命運(yùn)、彌補(bǔ)遺憾，或是發(fā)現(xiàn)真相、獲得美滿。因?yàn)椤爸厣辈豢赡埽栽诠适轮袕浹a(bǔ)遺憾或是利用自己記憶打怪升級才會(huì)讓幸福感疊加，“爽”感才會(huì)加倍。
這就意味著重生劇更容易同質(zhì)化。
“重生”主題的劇集
畢竟重生這事大多數(shù)都是回到自己的過去，或成為別人，而重生之后要做的就是讓自己更好，想要有新意，就只能在如何讓自己變得更好，想要改變怎樣的命運(yùn)上下功夫。同時(shí)，造成同質(zhì)化的原因，也離不開改編原著的同質(zhì)化。
當(dāng)下，相當(dāng)一部分劇集都由網(wǎng)文小說改編而來，而網(wǎng)文小說的同質(zhì)化又很嚴(yán)重，這也就導(dǎo)致劇集在劇本源頭就開始陷入了同質(zhì)化。更可況短劇已經(jīng)在重生題材上有了質(zhì)量和數(shù)量的積累，這也沖擊著長劇在這一類型元素上的創(chuàng)作。
在宮斗無法推動(dòng)的情況之下，“重生+宅斗+權(quán)謀”便成了重生爽劇選擇的最大公約數(shù)。
《九重紫》劇照
《似錦》的失利，是既沒有吃到題材類型新穎的紅利，劇情整體走向大多可以預(yù)測，也沒有塑造出強(qiáng)大的CP，有爽又沒特別爽，有甜又沒特別甜，其實(shí)已經(jīng)將重生公式劇的問題暴露出來，重生公式劇也走到了臨界點(diǎn)。
緊接《似錦》，又一重生網(wǎng)文界的熱門IP、改編自千山茶客代表作《重生之貴女難求》的《貴女》頂著市場更高期待值將要登場，《貴女》能否再次驗(yàn)證“重生+宅斗+權(quán)謀”的極致魅力，讓這一公式再度“重生”，兩道重要關(guān)卡需要攻克。
第一，“重生”的爽與高密度反轉(zhuǎn)，以及人設(shè)的新鮮感能否創(chuàng)造？
《貴女》需要成功的第一點(diǎn)，是在于女主莊寒雁（陳都靈飾）人設(shè)能否突出立體。從預(yù)告來看，清冽且“面無表情”的女主，切換成“狠勁”模樣有著極大的反差感，小白花面孔如何腹黑、心狠、果斷、順利“白切黑”，劇情的邏輯脈絡(luò)需要清晰合理且節(jié)奏得當(dāng)。
《貴女》劇照
且稱之為“貴女”，是因?yàn)閼{借自身能力而“貴”，還是在男主處處幫助之下、甚至與男主先婚后愛才“貴”，這也決定了女主這一人設(shè)是令人稱贊還是備受吐槽。
除此之外，是否在視聽語言上下功夫，服化道更講究、畫面更好看；敘事節(jié)奏把控更加合理，以好的節(jié)奏、風(fēng)格講述故事；打造更多的高光點(diǎn)，不斷穩(wěn)定觀眾追劇熱情；甚至哪怕是塑造出一個(gè)個(gè)性鮮明的角色，哪怕是純粹壞人……這些問題也都在考驗(yàn)著《貴女》。
第二，新型CP感能否再度上演？
本質(zhì)上來看，即使打著“重生+宅斗+權(quán)謀”公式，這批劇仍舊是在古偶之列，因此，成功跑出CP才是制勝的王道。
《寧安如夢》劇照
比如，《寧安如夢》就以“惡女”從善為主線，多條CP線成功帶起觀眾追劇熱情；《墨雨云間》則將古裝重生爽劇推向了又一高點(diǎn)，前期頂替身份復(fù)仇爽點(diǎn)十足，中后期男女主“姐狗CP”快速發(fā)酵，極限拉扯間給到觀眾不同的追劇體驗(yàn)；去年年末上線的《九重紫》，首先以重生的轉(zhuǎn)場鏡頭奠定了劇集的鏡頭美學(xué)，但《九重紫》劇情并不爽，而該劇能夠最終跑出，核心還是將男女主的宿命感拉滿，“昭昭墨墨”CP持續(xù)為觀眾提供糖分，助推《九重紫》成為“以小博大”的黑馬……
毫無疑問，重生可以繼續(xù)換著花樣，但核心造CP還是不能改變。
《貴女》誠如《墨雨云間》與《九重紫》，都是“古偶又有新人”的路子，但陳都靈與辛云來能否跑出新定義CP，還需劇情和氛圍去推動(dòng)。
《貴女》之外，其作者的另兩部小說《重生之女將星》《重生之將門毒后》也都箭在弦上。
《錦月如歌》劇照
前者完成影視化、改名為《錦月如歌》，將是一個(gè)“女扮男裝”的女將大難不死轉(zhuǎn)換身份后，與男主攜手斗奸佞、助弱者、御外邦的故事；后者選角傳聞不斷，各路流量演員都走上過網(wǎng)傳名單，本質(zhì)上也是個(gè)重生后保護(hù)家族、復(fù)仇的故事……可以看到，在女主重生后以經(jīng)商為獨(dú)立的表現(xiàn)之一，從宅斗過渡到權(quán)謀的重生爽劇同質(zhì)化之后，“女將”也許要成為下一個(gè)古裝重生劇“卷”的設(shè)定。
每一段時(shí)間劇集市場都會(huì)流行一個(gè)創(chuàng)作公式，當(dāng)下正是“重生+宅斗+權(quán)謀”，如果照著公式只是做縫合，那么，公式背后的類型題材必然會(huì)迅速又走到一個(gè)死胡同。對于尊重創(chuàng)造而言，如何在一個(gè)公式之下帶領(lǐng)觀眾“做一個(gè)好夢”才是更重要議題，哪怕僅僅是只拍好其中一個(gè)元素。