界面新聞記者 | 張友發(fā)
界面新聞編輯 | 姜妍
開發(fā)IP，對閱文集團而言，正變得越來越重要。
昨日，閱文集團發(fā)布2024年全年業(yè)績報告。公告顯示，2024年閱文實現(xiàn)收入81.2億元，同比增長15.8%，創(chuàng)造了近三年的新高。
公告稱，“受商譽減值影響，公司錄得經(jīng)營虧損3.36億元人民幣，本公司權(quán)益持有人應(yīng)占虧損2.09億元人民幣?！比艨鄢套u減值等非經(jīng)常性項目，閱文Non-IFRS歸母凈利潤達11.4億元，與去年基本持平。
具體來看，其版權(quán)運營收入同比增長33.5%至40億元，在總收入中的占比也從42.4%上升至49.1%。版權(quán)運營收入成為閱文最重要的增長引擎，IP改編劇集的成敗，未來對于閱文的財報表現(xiàn)變得至關(guān)重要。
版權(quán)運營收入的增長，主要是由于爆款劇集、電影和動畫的上線數(shù)量增加，以及將IP授權(quán)給合作伙伴進行改變的業(yè)務(wù)規(guī)模擴大所致。在2024年，閱文推出了《熱辣滾燙》、《與鳳行》、《慶余年2》、《玫瑰的故事》和《大奉打更人》等多部爆款影視作品。
其影視表現(xiàn)集中在上半年，《熱辣滾燙》為春節(jié)檔票房冠軍，累計票房達34.6億?！稇c余年2》《與鳳行》《玫瑰的故事》均在上半年播出，據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024年H1劇集網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報告》，按正片有效播放計算，三部劇集分列第一、二、七名。
與之對應(yīng)的，是閱文在影視儲備上更大的投入。財報顯示2024年閱文的收入成本為41.99億元，同比增長15.4%。而財報對此的解釋，主要是由于年內(nèi)上映的電影及劇集數(shù)量增加，與之對應(yīng)的制作成本增加。
大規(guī)模的內(nèi)容儲備，也會帶來一定的不確定性。新麗傳媒首席執(zhí)行官曹華益也在電話會議上表示，“2024下半年我們有部分項目延遲播出，僅上線了一部《大奉打更人》。另外，2024年的兩部電影表現(xiàn)不及預(yù)期，影響了整體利潤表現(xiàn)?！?/span>
在IP變現(xiàn)上，短劇的興起對閱文在IP改編端提供了新機會。在2024年，閱文上線了100多部短劇，單部作品最高流水接近4000萬元。不過只從規(guī)模上看，閱文的短劇產(chǎn)能相比起其龐大IP儲備并不算高，甚至還有很大的增長空間。
閱文集團CEO兼總裁侯曉楠則在財報電話會上表示，閱文聚焦“精品短劇”。此前閱文短劇負(fù)責(zé)人曾在接受媒體采訪時表示，其完成《萬道龍皇》劇本用了一到一個半月時間，后期則經(jīng)過了兩個半月時間，制作周期遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)短劇。
閱文還試圖在“谷子經(jīng)濟”中尋找新增長點。2024年，閱文衍生品GMV突破5億元，創(chuàng)造了歷史新高，其中卡牌GMV突破2億元。
這部分收入的絕對值還比較低，但因為“谷子經(jīng)濟”的長期增長趨勢，而給閱文提供了講述商業(yè)故事的空間。而且在影視行業(yè)整體收縮的大背景下，在衍生品中尋找新機會也有其必要性。
在IP衍生品的發(fā)展中，閱文最大的優(yōu)勢在于其大量的IP給衍生品帶來的價值加成。尤其期IP的動漫改編眾多，而年輕的動漫用戶，正好和谷子經(jīng)濟的主要受眾年輕存在重合。
而對于目前衍生業(yè)務(wù)的發(fā)展，侯曉楠表示，“商業(yè)化方面會更加關(guān)注GMV和利潤，現(xiàn)在衍生品業(yè)務(wù)正在早期，我們會以開放的心態(tài)和外部合作伙伴開放合作?！?/span>
與版權(quán)運營收入相比，閱文在線業(yè)務(wù)收入的增長已經(jīng)趨向平穩(wěn)，公司2024年在線業(yè)務(wù)收入同比增長2.1%至40.31億元人民幣。
這部分收入由在線付費閱讀、廣告和第三方游戲分銷組成??????。財報顯示，集團自有平臺產(chǎn)品及自營渠道的平均月活躍用戶由2.056億同比減少19.0%至1.666億，不過月付費用戶增長4.6%至910萬。
雖然對于付費用戶的挖掘有所成效，在總活躍用戶規(guī)模減少的趨勢下，在線業(yè)務(wù)的收入也很難在實現(xiàn)迅速的增長。這和其他付費模式的App的增長變化一致，比如音樂流媒體同樣存在付費用戶的緩慢增長和總用戶規(guī)模的停滯。
而在未來的增長上，閱文希望借助于AI來提效。財報顯示，自接入DeepSeek以來，閱文的“作家助手”日活用戶增長超過30%，其中AI功能的周使用率超過50%，平均單日使用“智能問答”功能的作家數(shù)量增長了10倍。
AI對于網(wǎng)文的價值目前主要體現(xiàn)在寫作端，但是其落地仍不成熟。據(jù)媒體報道，不少網(wǎng)文編輯會檢測投稿的AI生成內(nèi)容占比，并拒絕疑似AI生成的網(wǎng)文。但隨著AI的迅速發(fā)展，網(wǎng)文生態(tài)還存在著更大的變化可能性。