文 | 娛樂硬糖 魏妮卡
編輯 | 李春暉
行業(yè)地位往往決定于關(guān)鍵時(shí)刻的站位。2018年，愛優(yōu)騰聯(lián)合正午、新麗、華策、檸萌、耀客、慈文發(fā)布聯(lián)合聲明，呼吁共同抵制藝人天價(jià)片酬。當(dāng)時(shí)，這六大劇集公司也被公認(rèn)為行業(yè)的第一梯隊(duì)。
但內(nèi)容市場(chǎng)的殘酷就在于幾部甚至一部作品便能改寫格局。正如電影領(lǐng)域的民營(yíng)“五大”幾經(jīng)風(fēng)云變幻，晚進(jìn)的劇集“六大”也在時(shí)刻經(jīng)歷考驗(yàn)。
2023年看似一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。劇集市場(chǎng)突然迎來百花齊放，爆劇背后并非觀眾熟悉的大廠?！犊耧j》背后的留白影視，“三長(zhǎng)”《長(zhǎng)相思》背后的星蓮影視、《長(zhǎng)月燼明》背后的獺獺文化、《長(zhǎng)風(fēng)渡》背后的烈火影視等新晉廠牌皆勢(shì)頭強(qiáng)勁，作品新鮮感十足。
但到了2024年，“六大”又強(qiáng)勢(shì)奪回江山。背上對(duì)賭KPI的新麗傳媒發(fā)力明顯，盤點(diǎn)去年數(shù)據(jù)TOP5劇集，離不開新麗的三部大劇《慶余年2》《與鳳行》《玫瑰的故事》。其他大廠也發(fā)揮穩(wěn)定，都有拿得出手的代表作：華策有《國(guó)色芳華》、正午有《小巷人家》、耀客有《九重紫》、檸萌有《獵罪圖鑒2》。唯有慈文，繼續(xù)沉寂。
2025年，比起“六大”的守擂戰(zhàn)，我們其實(shí)更好奇第二三梯隊(duì)廠牌誰能一飛沖天。畢竟“六大”的整體風(fēng)格我們已經(jīng)相對(duì)熟悉，“天降紫微星”才是大眾熱愛的內(nèi)娛傳說。
它會(huì)是古偶、現(xiàn)偶賽道已經(jīng)頗具聲量的廠牌新秀，還是都市劇、年代劇、懸疑劇賽道的新鮮面孔，亦或是嚴(yán)肅題材、歷史正劇的一劇定江山。我們期待長(zhǎng)劇市場(chǎng)還能有一些新鮮東西、還能有一場(chǎng)真正的現(xiàn)象級(jí)大爆。盡管我們也深知：從待爆到大爆，從來都是世界上最遙遠(yuǎn)的距離。
古偶現(xiàn)偶，仍是最熱“待爆”賽道
雖然偶像劇大盤有走低趨勢(shì)，但古偶、現(xiàn)偶仍是最受觀眾關(guān)注、也最易出廠牌的賽道。比如三年前備受矚目的恒星引力，憑借《蒼蘭訣》一躍成為古偶新廠牌。高光之后，恒星引力遭遇古偶兩連敗，卻仍然是媒體、民間盤點(diǎn)必帶的“待爆咖”。
2024年，《永夜星河》為恒星引力打了一個(gè)翻身仗，但成績(jī)與長(zhǎng)尾仍不及2022年的《蒼蘭訣》。被輿論質(zhì)疑“曇花一現(xiàn)”的恒星引力還在等待一個(gè)證明自己的機(jī)會(huì)，且看《淮水竹亭》與《狐妖小紅娘·王權(quán)篇》能否力挽狂瀾。
因《長(zhǎng)相思》而受到關(guān)注的星蓮影視有作家桐華參股，更添網(wǎng)紅熱度。其前身也是個(gè)偶像劇老廠牌，星蓮影視的股東湯攀晶曾是夢(mèng)幻星生園的創(chuàng)始人，制作了《千山暮雪》《金玉良緣》等古早偶像劇爆款。后來夢(mèng)幻星生園被驊威文化（后改名鼎龍文化）作價(jià)12億收購(gòu)，湯攀晶等高層們套現(xiàn)離場(chǎng)。
湯攀晶一直與桐華深度綁定，開發(fā)桐華小說IP。不過，從星蓮新作《濾鏡》的播出效果看，桐華的現(xiàn)偶功力似乎不如古偶。星蓮待拍的下部劇《蘭香如故》回歸古偶，同樣也由桐華編劇，傳聞?dòng)勺T松韻、張新成主演。
對(duì)于新晉廠牌，高舉高打的心氣兒也很重要。尤其是目前的市場(chǎng)環(huán)境下，誰在恐懼誰在貪婪一目了然。從IP市場(chǎng)看，仍然出手闊綽的上升期公司是哇唧唧哇、量子泛娛及旗下的獺獺文化。如今一眾公司買IP都捉襟見肘，他們卻在IP市場(chǎng)豪擲千金。
從《偷偷藏不住》到《難哄》，哇唧唧哇一躍成為炙手可熱的現(xiàn)偶廠牌，手上還儲(chǔ)備有《以你為名的夏天》《在你眉梢點(diǎn)花燈》等IP。哇唧唧哇砸IP或許是出于轉(zhuǎn)型之需，背靠南派三叔的獺獺文化則一直是“不差錢”的高歌猛進(jìn)狀態(tài)?！娥┮滦小冯m然播不出，但獺獺文化對(duì)羅云熙的押寶還在繼續(xù)?！堕L(zhǎng)月燼明》播出后，又與羅云熙合作了《水龍吟》。
量子泛娛最受關(guān)注的待播劇則包括鄭曉龍導(dǎo)演、肖戰(zhàn)主演的《藏海傳》，以及張新成、丁禹兮主演的《南部檔案》，同時(shí)儲(chǔ)備有晉江大IP《劍閣聞鈴》《我不可能會(huì)憐惜一個(gè)妖鬼》《風(fēng)荷舉》等。
在2025開年的“現(xiàn)偶大作戰(zhàn)”之前，2022-2024三年中都是古偶唱主角，快速崛起了一批古偶廠牌。但《星漢燦爛》背后的歆光影業(yè)、《長(zhǎng)風(fēng)渡》《以愛為營(yíng)》背后烈火影視、《寧安如夢(mèng)》背后的福得文化，都并未迅速推出古偶新作來鞏固地位。
不過他們各自也沒閑著。歆光影業(yè)推了張桂梅事跡改編的《山花爛漫時(shí)》，雖不賺錢但口碑封神也就不虧，證明了自己的多元開發(fā)能力。想大幅盈利還要看其手上的古偶儲(chǔ)備，比如王影璐、李昀銳的《宴遇永安》與周翊然、包上恩的《江湖夜雨十年燈》。
電影導(dǎo)演公司憑借出色的鏡頭語(yǔ)言，也成為偶像劇賽道不可忽視的一支力量。郭敬明的最世文化通過獨(dú)特的攝影風(fēng)格打出古偶名聲，待播劇有鞠婧祎、曾舜晞的《月鱗綺紀(jì)》；酷鯨在《一閃一閃亮星星》后繼續(xù)加碼現(xiàn)偶賽道，新作《愛你》以畫面氛圍感取勝。萬達(dá)旗下的新媒誠(chéng)品與檀健次合作古裝劇《四方館》出師不利后，還有一部檀健次待播現(xiàn)偶《愛情有煙火》。
多元題材，等待“劇王”誕生
古偶現(xiàn)偶雖易出廠牌，但難出全民爆款。拍古偶出道的西嘻影業(yè)就明顯有多元發(fā)展之意。與趙露思連續(xù)合作了《且試天下》《神隱》后，西嘻連續(xù)制作了兩部年代劇、兩部家庭劇。其古偶劇《似錦》與年代劇《六姊妹》同期播出，顯然后者更具聲量，一舉為西嘻拓展了新賽道。
不過從存貨《驕陽(yáng)似我》《煥羽》看，西嘻也沒有放棄偶像劇賽道，還開始猛攻現(xiàn)偶。顧漫IP改編的《驕陽(yáng)似我》交由陳宙飛導(dǎo)演，此前他執(zhí)導(dǎo)的《夏花》就是當(dāng)年的現(xiàn)偶黑馬，這次宋威龍搭檔趙今麥，顏霸配鄰家妹妹意外有cp感；《煥羽》則是帶有懸疑色彩的青春劇，由很會(huì)拍青春懵懂的女導(dǎo)演劉紫薇執(zhí)導(dǎo)，張婧儀、周翊然主演。
因《狂飆》而備受矚目的留白影視則對(duì)古裝劇情有獨(dú)鐘。2023年大爆之后，沉寂了一年多的留白影視開拍古裝劇《長(zhǎng)安的荔枝》、并于2024年10月殺青。且看導(dǎo)演曹盾能否延續(xù)《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的口碑與質(zhì)量，讓雷佳音再次出彩演繹馬伯庸IP。如果再有一次現(xiàn)象級(jí)大爆，留白便真能進(jìn)階了。
觀眾經(jīng)常抱怨如今的劇集同質(zhì)化嚴(yán)重，畢竟行業(yè)寒冬，大家都怕行差踏錯(cuò)、寧肯復(fù)制成功前例。而不拘泥于題材、敢玩新花樣的公司大多為大導(dǎo)、名編的公司。比如，《追風(fēng)者》背后的啟蒙影業(yè)是導(dǎo)演姚曉峰的公司，他后續(xù)又導(dǎo)演、出品了懸疑劇《微暗之火》、年代劇《北上》。
《紅色》編劇徐兵的公司新自序，則主做精品短劇，首部作品是騰訊視頻X劇場(chǎng)的口碑之作《歡顏》。待播懸疑劇《在人間》合作了趙麗穎、尹昉，講述網(wǎng)約車司機(jī)和乘客的虛擬冒險(xiǎn)之旅，看樣子是公路片風(fēng)格的跳脫劇。如果穩(wěn)住口碑，又能幫趙麗穎沖獎(jiǎng)。
新麗的老搭檔沈嚴(yán)于2018年轉(zhuǎn)投華策旗下，與華策合伙成立了瞳盟影視。瞳盟影視做劇風(fēng)格與華策大不相同，題材相當(dāng)多元，但經(jīng)常是有口碑少熱度。比如《天才基本法》《大考》以及去年的《如果奔跑是我的人生》《少爺和我》。不過其待播劇《低智商犯罪》倒是關(guān)注度很高，因?yàn)楦木幾宰辖痍惖男≌f，還有95花田曦薇加盟。
郭靖宇的長(zhǎng)信傳媒通過兩部《唐朝詭事錄》奠定廠牌口碑后，也開始了多元化探索。新作《我和我的命》改編自梁曉聲同名小說，涉足嚴(yán)肅文學(xué)題材。長(zhǎng)信傳媒還宣布將聯(lián)合各地文旅做定制短劇，旗下兩大IP《靈魂擺渡》《唐朝詭事錄》都將推出短劇版。
馮小剛合作多年的制片陸國(guó)強(qiáng)成立的新力量影視，則專注懸疑涉案劇賽道。除了馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《回響》，去年推出的張譯、秦嵐主演的《九部的檢察官》算是播得比較有聲量，備案有古裝劇《先河源》。
因?yàn)椤缎律吩趹乙少惖酪圾Q驚人的伴山文化，其大股東鄭林是小糖人創(chuàng)始人之一，曾制作《你好，舊時(shí)光》《了不起的女孩》，和申奧、沙漠導(dǎo)演均有合作。目前伴山文化沒有官宣新劇，可能在籌備全新故事的《新生2》。
除了懸疑劇賽道熱度不斷，日韓劇翻拍在近兩年也有回潮之勢(shì)。近期傳聞楊冪、馮紹峰主演的《我愛的那些人》（之前叫《我親愛的前任們》），翻拍自高分日劇《大豆田永久子與三位前夫》。其操盤公司興格傳媒，此前的代表作《上海女子圖鑒》《誰說我結(jié)不了婚》均翻拍自日劇。
從待爆到大爆，世界最遠(yuǎn)的距離
正如硬糖君開篇提到的，“五大”“六大”都難免有一天風(fēng)流云散，“待爆們”就更是幾年一換。五年前盤點(diǎn)新銳廠牌，必少不了五元文化和小糖人，如今卻是流水落花春去也。
五元文化去年終于推出了成名作《白夜追兇》的續(xù)集《白夜破曉》，賺足了廣告招商，口碑熱度卻未能延續(xù)前作。近期播出的懸疑劇《余燼之上》為其挽回一定口碑，可又熱度不足。
五元的問題可能出在轉(zhuǎn)型的步子太大。原本專注懸疑賽道的五元文化在《掃黑風(fēng)暴》大爆后，大膽嘗試探索不同風(fēng)格，拓展了女性喜劇、女性職場(chǎng)賽道，制作了《芳心蕩漾》和《盛裝》，但播出效果并不理想。
重回到懸疑賽道，也已不是舊時(shí)風(fēng)景。即便如此，五元似乎也不想被困在懸疑賽道，又涉足了嚴(yán)肅文學(xué)劇的新領(lǐng)域，改編了賈平凹的《高興》。
同樣不愿被困在原本賽道，探索一圈誤了自身的還有小糖人。靠《最好的我們》打響青春劇廠牌的小糖人，在“振華三部曲”最后一部《獨(dú)家記憶》后，開始了多元拓展，推出了都市劇《了不起的女孩》、年代劇《啟航當(dāng)風(fēng)起時(shí)》以及漫改劇《棋魂》。
除了《棋魂》成功，其他兩部反響平平。2023年小糖人重回青春劇賽道，推出桐華IP加持、趙今麥主演的《那些回不去的年少時(shí)光》，播得悄無聲息；2024年小糖人合作B站的漫改大IP劇《時(shí)光代理人》，則更少聲量。
迷霧劇場(chǎng)招牌劇《隱秘的角落》背后公司萬年影業(yè)，當(dāng)年也是風(fēng)頭無兩。但離開辛爽導(dǎo)演后，其市場(chǎng)聲量一落千丈。后續(xù)輸送到愛奇藝迷霧劇場(chǎng)的《八角亭謎霧》《風(fēng)中的火焰》、給芒果做的《婆婆的鐲子》、給B站做的《突如其來的假期》均不及預(yù)期。不過，萬年待播懸疑劇《棋士》找到了王寶強(qiáng)主演，有望打一個(gè)翻身仗。
金牌制作人陳國(guó)富的工夫影業(yè)，通過《河神》系列奠定自己在奇幻劇賽道的優(yōu)勢(shì)后，卻在大IP《君子盟》幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)播出后有些受挫。去年播出的張頌文主演劇《清明上河圖密碼》不及預(yù)期，功夫選擇拓展科幻賽道，開發(fā)劉慈欣的IP《夢(mèng)之?！?。
曾經(jīng)頻繁制造黑馬劇的靈河文化在《御賜小仵作》后，交出了科幻巨制《三體》，也算是不負(fù)期待?？上Ш罄m(xù)作品沒能續(xù)上熱度，去年播出的漫改劇《斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)》沒能承接住第一部的口碑，另外一部《天行健》倒是收獲了口碑，熱度卻沒能上來。
五年前受到關(guān)注的現(xiàn)偶廠牌金禾影視、雙羯影視已沉寂許久。金禾影視通過一部《半是蜜糖半是傷》讓白鹿、羅云熙被行業(yè)看見，隨后卻連撲多劇，目前手上還握有趙露思的《許我耀眼》；《致我們暖暖的小時(shí)光》背后的雙羯影視在《樂游原》翻車之后，尚無新作推出。
回頭再看，五年前這批廠牌受到關(guān)注，大抵是因?yàn)樗麄冾I(lǐng)先行業(yè)半步，為賽道注入了活力、為觀眾帶來了新鮮。但出于壯大公司、擴(kuò)張資本的需求，他們大都走上了多元拓展的道路。而等他們折騰一圈、喜憂參半地回到優(yōu)勢(shì)賽道，發(fā)現(xiàn)很多同行都趕上了自己。
即便仍然穩(wěn)定發(fā)揮、輸出口碑劇，但已很難如“新手保護(hù)期”般一鳴驚人。如果再不愿意花錢砸營(yíng)銷，自然就變得默默無聞。畢竟現(xiàn)在很多跑出來的廠牌，都是舍得自己花錢吆喝的那個(gè)，典型如恒星引力。但內(nèi)容市場(chǎng)永遠(yuǎn)在等待奇跡發(fā)生，希望“待爆”們不要讓觀眾等太久。