界面新聞?dòng)浾?| 丁欣雨
界面新聞編輯 | 姜妍
“當(dāng)一部劇的觀看倍速從1倍提升到3倍，當(dāng)觀眾習(xí)慣用短視頻看完一部電影，當(dāng)短劇的完播時(shí)長(zhǎng)縮短至長(zhǎng)劇的單集長(zhǎng)度，影視行業(yè)的時(shí)間邏輯正在被重塑?！痹谧蛉张e行的第二屆上海微短劇大會(huì)上，華策影視集團(tuán)總裁傅斌星認(rèn)為傳統(tǒng)影視行業(yè)需要應(yīng)對(duì)這樣的變化，“不再是讓觀眾緩慢沉浸，而是要用極致化的情緒表達(dá)代替敘事積累，用高反轉(zhuǎn)的情節(jié)沖突代替人物成長(zhǎng)，用算法驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)分發(fā)代替?zhèn)鹘y(tǒng)觀眾的培養(yǎng)機(jī)制，在最短時(shí)間內(nèi)牢牢抓住眼球，最大化觸達(dá)情緒?！?/p>
傅斌星引用了一組數(shù)據(jù)：截至2024年12月，中國(guó)微短劇用戶規(guī)模已突破6億，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)72分鐘，市場(chǎng)規(guī)模超過500億元，已接近長(zhǎng)視頻市場(chǎng)規(guī)模的70%。與之相對(duì)應(yīng)的是長(zhǎng)劇市場(chǎng)份額的萎縮與用戶流失，傅斌星稱，長(zhǎng)視頻用戶在前5集的棄劇率超50%，整體完播率僅為20-30%。
把握用戶概貌是第一步。騰訊視頻的用研洞察報(bào)告顯示，年輕用戶是微短劇市場(chǎng)的主力軍。他們重視當(dāng)下生活，關(guān)注內(nèi)在感受，期待在主角人設(shè)里投射自我價(jià)值，在不同人際關(guān)系里尋找情感寄托。例如提供鼓勵(lì)、陪伴的小確幸，和解壓、熱血的逆襲爽文，是他們最偏愛的兩種內(nèi)容類型。
這也與微短劇目前在海外的一些發(fā)展情況相類似。日本Helo短劇公司聯(lián)合創(chuàng)始人大崎洋在本次高峰論壇上提到，在日本，70%以上10-20歲的群體和60%以上20-30歲的群體，會(huì)在日常收看短視頻，而微短劇市場(chǎng)的成長(zhǎng)曲線，與智能手機(jī)和游戲兩大行業(yè)同步并行。
大崎洋在現(xiàn)場(chǎng)播放了一部日本微短劇《自我意識(shí)過?！返念A(yù)告片。通過展現(xiàn)辦公室、家庭場(chǎng)景，短劇描繪出現(xiàn)代人際關(guān)系中自私且麻煩，卻又帶著某種可愛的一面?！拔覀兿Ｍ@樣的短劇能讓年輕一代人感受到他們的不適與孤獨(dú)是被理解的?！?/p>
而3月14日，短劇《家里家外》在紅果、愛奇藝、抖音多個(gè)平臺(tái)播出，上線3天，紅果站內(nèi)播放量就破10億，全網(wǎng)話題量破10億，制作質(zhì)量與長(zhǎng)劇《小巷人家》媲美，網(wǎng)友笑稱“這才是我們想看的細(xì)糠”。
激發(fā)情感共振是行業(yè)內(nèi)現(xiàn)在打造精品化短劇的策略。抖音精品短劇負(fù)責(zé)人錢立立介紹說，今年抖音春節(jié)檔觀看人數(shù)過億的微短劇《完美夫妻的春節(jié)》，就復(fù)刻了令許多網(wǎng)友認(rèn)同的現(xiàn)實(shí)：過年的時(shí)候，家里做年夜飯、洗碗的基本都是女性，男士則圍坐客廳聊天?！八鋵?shí)講的是婚姻中的看見與不被看見，單是這個(gè)點(diǎn)就能讓我們的評(píng)論區(qū)充分活躍起來?！?/p>
而在廣電總局提出的“微短劇+”模式下，微短劇正不斷拓展傳統(tǒng)內(nèi)容的邊界，連接千行百業(yè)?？v觀騰訊視頻精品微短劇“十分劇場(chǎng)”，《虎鶴雙形》借助公路喜劇題材，呈現(xiàn)特色的建筑風(fēng)貌，就是微短劇與文旅的一次結(jié)合?！段液臀野值氖藲q》則將英歌舞設(shè)計(jì)成串聯(lián)父子關(guān)系的紐帶，讓潮汕地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到關(guān)注。
短劇搭載新技術(shù)、實(shí)現(xiàn)效應(yīng)疊加，也是行業(yè)普遍的展望。僅在上線不到一周的時(shí)間內(nèi)，全國(guó)首部純AIGC制作的付費(fèi)短劇《興安嶺詭事》，其觀看量便突破3500萬，抖音上的原生收益更是達(dá)到30萬元。不只是生成式數(shù)據(jù)模型，AI由技術(shù)概念，向行業(yè)工具、乃至商業(yè)模式進(jìn)發(fā)的潛能，有待在短劇領(lǐng)域進(jìn)一步挖掘。