文｜時(shí)代財(cái)經(jīng)

 “買了那么多一次性內(nèi)褲，圖的就是個(gè)干凈衛(wèi)生，沒(méi)想到不僅沒(méi)有‘滅菌’，（內(nèi)褲里）還養(yǎng)了不少霉菌?！庇捎谌粘Ｓ谐霾钚枨螅?0后白領(lǐng)黎雯一直有囤購(gòu)一次性內(nèi)褲的習(xí)慣，盡管自己所買的品牌沒(méi)有被央視“點(diǎn)名”，但她仍然心存憂慮。

黎雯的擔(dān)憂并非個(gè)例。自“3·15”晚會(huì)后，在小紅書上，關(guān)于“一次性內(nèi)褲”產(chǎn)品的吐槽不在少數(shù)?！翱赐?15，穿了5年一次性內(nèi)褲的我天都塌了”“一次性內(nèi)褲到底還能不能穿”等言論充斥在評(píng)論區(qū)中。

在2025年的央視3·15晚會(huì)，一次性內(nèi)褲生產(chǎn)亂象被撕開(kāi)一角。根據(jù)報(bào)道畫面，在一家涉事一次性內(nèi)褲企業(yè)的生產(chǎn)車間中，工人直接徒手操作生產(chǎn)，甚至有人一邊抽煙一邊進(jìn)行產(chǎn)品包裝，布料周圍散落著垃圾和雜物，雜亂的編織袋中塞滿了等待流入市場(chǎng)的一次性內(nèi)褲，整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程毫無(wú)衛(wèi)生防護(hù)措施可言。

亂象被曝光后，一次性內(nèi)褲行業(yè)迎來(lái)“動(dòng)蕩”，不僅初醫(yī)生、貝姿妍、浪莎等涉事品牌產(chǎn)品全網(wǎng)下架，不少?gòu)氖乱淮涡詢?nèi)褲生產(chǎn)的代工廠亦面臨訂單數(shù)量下滑、品牌方“質(zhì)疑”的挑戰(zhàn)，這也倒逼著廠家將相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行重新送檢，試圖換回客戶對(duì)其的信任。

近年來(lái)，一次性內(nèi)褲行業(yè)迎來(lái)一波消費(fèi)紅利，市場(chǎng)規(guī)模已發(fā)展至400億元規(guī)模，但隨之而生的，是代工模式下產(chǎn)品質(zhì)量難以把控的難題。被“3·15”撕下行業(yè)亂象遮羞布后，一次性內(nèi)褲行業(yè)已行至規(guī)范化管理的臨界點(diǎn)。

有廠家將產(chǎn)品重新送檢

一次性內(nèi)褲產(chǎn)品“翻車”，代工廠首當(dāng)其沖受到影響。

3月18日～19日，多名日用品代工廠廠家向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，連日來(lái)，其一次性內(nèi)褲生意皆受到不同程度的影響，部分廠家已暫停了一次性內(nèi)褲生產(chǎn)業(yè)務(wù)，并將庫(kù)存及在售產(chǎn)品重新送往質(zhì)檢。

“（生產(chǎn)亂象）曝光出來(lái)之后，有幾個(gè)一直合作的品牌都要求我們把產(chǎn)品重新送檢，等質(zhì)檢結(jié)果出了，再繼續(xù)合作。這兩天也有一些散客會(huì)過(guò)來(lái)問(wèn)產(chǎn)品有沒(méi)有問(wèn)題，我們也是建議他們等質(zhì)檢結(jié)果出了再來(lái)訂貨?！庇袕S家直言道。

目前，國(guó)內(nèi)一次性內(nèi)褲的生產(chǎn)模式仍以代工廠為核心，而代工模式在品控上缺乏把控標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)狀，成為業(yè)內(nèi)“老大難”問(wèn)題。

在河南一家日用品企業(yè)從事品牌運(yùn)營(yíng)的邢九直言，從萌芽到發(fā)展，一次性內(nèi)衣褲行業(yè)在國(guó)內(nèi)已走過(guò)了30年，但如今還是缺乏統(tǒng)一生產(chǎn)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，不少生產(chǎn)企業(yè)無(wú)視GB15979-2002《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》，依舊存在車間生產(chǎn)環(huán)境臟亂、材質(zhì)造假、滅菌環(huán)節(jié)形同虛設(shè)等問(wèn)題，行業(yè)整體還處于“劣幣驅(qū)逐良幣”的階段。

在某社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友整理出一次性內(nèi)褲“排雷貼”，將供應(yīng)商在某地的品牌列入“黑榜”。

盡管一次性內(nèi)褲亂象的“遮羞布”已被撕開(kāi)，但時(shí)代財(cái)經(jīng)觀察到，市場(chǎng)對(duì)其的消費(fèi)需求仍然在線。綜合淘寶、京東、抖音等多個(gè)電商平臺(tái)來(lái)看，?嫚熙、十月結(jié)晶、蕉內(nèi)、Ubras等多個(gè)母嬰、內(nèi)衣頭部品牌的一次性內(nèi)褲產(chǎn)品仍然熱銷。

以上述品牌淘寶官方旗艦店數(shù)據(jù)為例，近一周以來(lái)，其一次性內(nèi)褲產(chǎn)品銷量基本與上周持平。其中，從近一周內(nèi)購(gòu)買量來(lái)看，Ubras、十月結(jié)晶、babycare的一次性內(nèi)褲均超百人購(gòu)買，?嫚熙購(gòu)買人數(shù)已超500。截至3月20日發(fā)稿前，蕉內(nèi)的一次性內(nèi)褲產(chǎn)品在近24小時(shí)內(nèi)已有超100人購(gòu)買。

懶人經(jīng)濟(jì)“剛需”難擋

懶人經(jīng)濟(jì)”興起，帶動(dòng)了一次性內(nèi)褲的熱銷。

當(dāng)前，不少年輕人面臨高壓快節(jié)奏的生活狀態(tài)，傳統(tǒng)內(nèi)褲的清洗晾曬成為耗時(shí)痛點(diǎn)，價(jià)格親民的一次性內(nèi)褲解決了其出行“洗衣焦慮”。

而在生產(chǎn)亂象曝光之前，不少年輕消費(fèi)者都會(huì)將“一次性”與“衛(wèi)生安全”強(qiáng)關(guān)聯(lián)，認(rèn)為即用即棄可減少細(xì)菌滋生，尤其對(duì)女性消費(fèi)者而言，經(jīng)期使用一次性內(nèi)褲被視為提升個(gè)人護(hù)理的重要選擇。

大量的市場(chǎng)需求也進(jìn)一步反映在銷量數(shù)據(jù)上。據(jù)魔鏡社交聆聽(tīng)數(shù)據(jù)顯示，2023年6月～2024年5月主流社交平臺(tái)關(guān)于“一次性用品”的內(nèi)容聲量超過(guò)58萬(wàn)，同比上升124.6%。七成參與討論的用戶為年輕群體，其中，外出、差旅成為高頻場(chǎng)景。

這也加速推動(dòng)一次性內(nèi)褲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其市場(chǎng)規(guī)模正在迅速擴(kuò)張。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研在線網(wǎng)數(shù)據(jù)，2015年，中國(guó)一次性內(nèi)褲的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了130億元，2017年這一數(shù)字就突破了180億元，2018年達(dá)到了210億元，到了2024年更是超過(guò)了400億元。預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到700億元。

而在行業(yè)飛速發(fā)展的另一面，產(chǎn)品問(wèn)題也如影隨形。早在今年“3·15”曝光之前，業(yè)內(nèi)便有不少詬病一次性內(nèi)褲質(zhì)量衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)、材質(zhì)用料存在虛假宣傳等聲音。時(shí)代財(cái)經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn)，在黑貓投訴平臺(tái)上，與一次性內(nèi)褲相關(guān)的投訴超過(guò)600條，其中不乏見(jiàn)到不明污漬、血跡斑塊等質(zhì)量衛(wèi)生問(wèn)題的反饋。

短期而言，此次亂象曝光會(huì)動(dòng)搖消費(fèi)者對(duì)一次性內(nèi)褲的購(gòu)買欲，相關(guān)品牌的銷量與口碑皆會(huì)受到影響，但從長(zhǎng)期來(lái)看，該事件或許會(huì)成為倒逼行業(yè)規(guī)范化的契機(jī)。

在邢九看來(lái)，不少“吃過(guò)虧”的品牌方未來(lái)勢(shì)必會(huì)提高代工門檻，加強(qiáng)對(duì)代工廠的產(chǎn)品抽檢，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)透明化?！耙淮涡詢?nèi)褲行業(yè)需要強(qiáng)化監(jiān)管和完善標(biāo)準(zhǔn)，倒逼中小企業(yè)提升質(zhì)量，以此來(lái)淘汰不合規(guī)的企業(yè)?！?/p>

（應(yīng)受訪者要求，黎雯、邢九為化名）