文｜白楊
在上海動物園食肉動物展區(qū)前，哈爾濱姑娘小王正舉著手機(jī)拍攝小老虎“紅糖”的最新營業(yè)片段。鏡頭里，這只體重60多斤的“大型金漸層”正趴在水池邊喝水，毛茸茸的耳朵不斷抖動。
周六清晨直飛上海，白天蹲守展區(qū)，周日帶著各類文創(chuàng)趕回哈爾濱……曾在成都凌晨五點(diǎn)排隊(duì)看熊貓的“初代追星族”小王，如今正上演著升級版的“猛獸追星計(jì)劃”。
她笑稱：“這屆年輕人旅游？不，我們是在為情緒價(jià)值充電?！笨此栖浢鹊奈穆媒?jīng)濟(jì)背后，藏著硬核的吸金邏輯：當(dāng)“可愛”變?yōu)閯傂瑁瞳F也能成為吸金密碼。
從“熊貓卷王”到“萌虎鐵粉”
“我到底是來看動物還是搞粉絲運(yùn)營？”正如小王所說：“去年追熊貓要清晨狂奔，今年看老虎得研究動物行為學(xué)?，F(xiàn)在連景區(qū)導(dǎo)覽圖都像偶像行程表。”在成都，她見識過“頂流熊貓”和花的魔力：粉絲清晨高舉單反只為抓拍“女明星”啃竹子的慵懶瞬間；在哈爾濱虎園，她對著泥坑里打滾的“二埋汰”狂按快門，轉(zhuǎn)頭就把“野生頂流穿花襖”的冰箱貼帶回家；而上海動物園的孟加拉虎“紅糖”，則用一場“猛虎啃搖椅嚇到炸毛”的戲碼，讓她心甘情愿地說走就走。“以前旅游看風(fēng)景，現(xiàn)在旅游看動物營業(yè)——紅糖站起來擺pose的瞬間，我直接顱內(nèi)放煙花！”她手機(jī)相冊里存著從成都到哈爾濱再到上海的行程單，每張票根都標(biāo)記著“為可愛充值”的字樣。
這種被網(wǎng)友戲稱為“猛獸追星特種兵”的現(xiàn)象，暴露了當(dāng)代年輕人的旅行哲學(xué)：景點(diǎn)可以復(fù)制，但和頂流動物互動的獨(dú)家記憶無法量產(chǎn)——畢竟，誰能拒絕一個(gè)會啃搖搖椅的“金漸層”呢？
48小時(shí)追虎：年輕人的“情感快閃”
“時(shí)間就是金錢？不，時(shí)間是用來追星的?！毙⊥跽故局男谐瘫恚荷虾?8小時(shí)，6小時(shí)蹲守紅糖虎，2小時(shí)逛周邊快閃店，2小時(shí)打卡咖啡館P圖發(fā)九宮格，除了休息和吃飯的剩余時(shí)間全耗在高鐵和飛機(jī)上。
這種“特種兵式追萌”背后，是城市文旅精心設(shè)計(jì)的“情感鉤子”：哈爾濱虎園把“二埋汰”的泥漿美化為“天然防曬霜”，上海動物園給紅糖定制“猛漢撒嬌”劇本，成都熊貓基地甚至推出“花花同款玩偶”——當(dāng)動物被迫“996營業(yè)”，游客也在為“云養(yǎng)寵”的線下體驗(yàn)瘋狂買單。
但殘酷的是，假如有一天紅糖長大褪去稚氣，當(dāng)二埋汰洗凈泥漿變回普通東北虎，那些為萌力奔赴的機(jī)票酒店，是否瞬間淪為“沉沒成本”？
可愛易逝，IP永生
站在上海動物園的玻璃前，小王突然指著“禁止使用逗貓棒”的告示笑出聲：“這哪是看老虎，分明是在看城市IP運(yùn)營的修羅場。”城市的算盤很精明：用動物明星制造短期爆點(diǎn)，用周邊產(chǎn)品延長消費(fèi)鏈，再用直播和表情包把一次性游客變成“終身粉”。那么當(dāng)“可愛”成為剛需，城市文旅的護(hù)城河究竟在哪里？成都熊貓基地的直播矩陣，找到了“長情陪伴”的情感邏輯——把一次性觀光變成長期情感投資，讓粉絲從游客升級為“云家長”。
畢竟，游客愿意為“動物明星”停留的幾小時(shí)，本質(zhì)上是在為城市的創(chuàng)意買單?！拔覀冏返牟皇莿游?，是城市會不會講故事?！毙⊥跖e著紅糖徽章，一針見血。
當(dāng)哈爾濱把“東北虎”變成地域文化符號，當(dāng)上海讓“都市萌虎”代言城市反差魅力，這場萌寵經(jīng)濟(jì)終局早已注定：誰能把“可愛”熬成“IP永動機(jī)”，誰就能用毛茸茸的爪子撕開城市敘事的新維度，讓游客甘心奉上時(shí)間、錢包和朋友圈的流量王冠。否則，再猛的獸設(shè)，也扛不住下一波“萌力通脹”。
