文｜智商稅研究中心
營銷客戶、追求女生、籠絡(luò)下屬，送什么產(chǎn)品最好？一款戴森吹風(fēng)機，可能讓你事半功倍。
但是，假如你去電商平臺下單，則很有可能會買到假貨，不僅最初目的沒達到，反而可能被貼上“心機”標(biāo)簽，成為24K的純純冤種。
如今，不論是淘寶、京東、拼多多，還是二手交易平臺閑魚，各式山寨戴森吹風(fēng)機，都已在其中遍地開花，你以為自己買對了，其實很可能是買廢了。
不過，網(wǎng)上也有一部分消費者，專門尋找低價假戴森下單，除了“無所謂星人”自用之外，還常被用于酒店、理發(fā)店提升逼格，以及獎勵、營銷過程中的誘餌。
一款假戴森吹風(fēng)機，成為營銷藥引子，似乎在于其網(wǎng)紅級別的流量，以及產(chǎn)品相對容易模仿。而在這種山寨風(fēng)盛行的背景下，戴森原本的高貴身份，似乎也在遭遇危機。
畢竟，山寨戴森橫行的同時，徠芬、追覓、小米的平價吹風(fēng)機，也如雨后春筍般冒出，價格上千元的戴森，能不能繼續(xù)保持優(yōu)勢？
遍地假戴森
網(wǎng)上買的戴森吹風(fēng)機，明明想用它吹出飄逸感，結(jié)果卻吹成了爆炸頭，這是什么原因？
也許，之所以搞出抽象效果，并非是戴森有問題，而是使用的吹風(fēng)機，本來就是個假貨。
最近，潘哥在拼多多搜索“戴森吹風(fēng)機”，發(fā)現(xiàn)推薦商品中的大多數(shù)，都是來自華強北的山寨貨，號稱與原裝正品一比一、零差異，但是價格卻差了幾十倍，換誰誰不心動？
同時，淘寶最前列的戴森吹風(fēng)機，售價同樣僅僅百元；但點開商品鏈接才發(fā)現(xiàn)，英國品牌成了德國國籍，名稱戴森變成了戴森林，華強北埋伏在文案最后，讓此前的一切不合理，瞬間變得合理起來。
如今，類似的山寨戴森吹風(fēng)機，已充斥各大電商平臺。消費者以為戴森降價了，實則是華強北產(chǎn)能擴大了。
抖音商城里，有商家打出“不是大牌買不起，而是華強北更有性價比”；就連濃眉大眼的京東，都在京喜自營上線了戴森平替款。原版戴森、壓力山大。
在一手的電商平臺，假戴森瘋狂爭奪客戶，作為二手交易的王者，閑魚上同樣諜影重重。
潘哥在閑魚上發(fā)現(xiàn)，一些號稱全新、微瑕的戴森吹風(fēng)機，其實同樣是華強北山寨貨，用戶以為自己低價撿漏，實則掉入了更大的陷阱。
一臺戴森吹風(fēng)機，如果價格明顯過低，會在消費者心中拉響警報；還有些無良商家，將假戴森包裝成了真貨，讓花費上千元的大冤種，得知真相后噴出老血。
比如，網(wǎng)友多多告訴潘哥：“某二手平臺花1500元，買來一臺未拆封的戴森，切換風(fēng)力時感覺沒啥變化，就寄到了戴森中心檢測，結(jié)果客服說不屬于戴森產(chǎn)品?！?/p>
另一邊，網(wǎng)友小七也告訴潘哥：“某電商平臺百億補貼，2000多元買的戴森吹風(fēng)機，拆箱后發(fā)現(xiàn)機器有好幾處磨損，嚴(yán)重懷疑是用過的翻新機?！?/p>
山寨戴森吹風(fēng)機的猖獗，讓網(wǎng)友吹頭發(fā)時陷入恐慌；畢竟，當(dāng)電動馬達聲響起后，你也許會成為瑪麗蓮·夢露，也可能成為金毛獅王謝遜。
而對于如何分辨戴森真假，一位戴森店員告訴潘哥：“戴森吹風(fēng)機機身上，會有一組序列號，用于產(chǎn)品注冊、驗真、查詢生產(chǎn)日期，如果查不到肯定是假貨；除此之外，還可以通過顏色、按鍵、標(biāo)簽字體等細(xì)節(jié)判斷。”
高逼格的誘惑？
一臺山寨戴森吹風(fēng)機，讓“頭可斷，發(fā)型不能亂”的網(wǎng)友，經(jīng)歷了人生最慘滑鐵盧，形象、氣質(zhì)被打了折扣。
但還有一些賣家，專門去網(wǎng)上貨比三家，把山寨假戴森收入囊中，這又是為什么？
首先，是“無所謂星人”自用。
一些人視頭發(fā)為珍寶，愿意花大價錢打理；也有一些人視之為雜草，護發(fā)主打一個隨心所欲。
他們在挑選吹風(fēng)機時，品牌往往不是優(yōu)先因素，性價比一般才是關(guān)鍵，價格內(nèi)卷的華強北戴森，很可能脫穎而出。
甚至在一些網(wǎng)友看來，假戴森吹風(fēng)機使用效果，并不比真戴森差。網(wǎng)友豆豆表示：“戴森純純是智商稅，華強北意外的好用，風(fēng)速、溫度、干燥度、聲音，都和正品沒什么區(qū)別。”
其次，是酒店、理發(fā)店提升逼格。
戴森吹風(fēng)機走紅之后，很快成了逼格檢驗器，酒店吹風(fēng)機是否是戴森？理發(fā)店是否配備了戴森？成為一部分消費者，衡量一家店檔次的參考。
為了提升自家店鋪逼格，一些酒店、理發(fā)店，開始低價采購山寨戴森，不明所以的網(wǎng)友們，可能會為此受寵若驚。
比如，網(wǎng)友小晚表示：“深圳灣1000多一晚的酒店，居然用的是山寨戴森，拿起來做工就很差，機身上各種明顯縫隙，電機聲音也有點雜?！?/p>
另外，還有網(wǎng)友突發(fā)奇想，表示可以買個假戴森吹風(fēng)機，住高檔酒店時偷梁換柱，最后賺的錢也許比房費還多。
最后，是作為獎勵、營銷時的誘餌。
戴森吹風(fēng)機價高質(zhì)優(yōu)，在護發(fā)一族中屬于硬通貨，很容易被作為營銷誘餌，吸引顧客達成交易。
比如，網(wǎng)友小琪告訴潘哥：“體育館看到辦三張信用卡，送一臺戴森吹風(fēng)機宣傳，一時上頭當(dāng)場辦了三張，吹風(fēng)機拿回家后感覺不對，后續(xù)又見到辦卡的人，直接問他是不是正品，他沒防備，承認(rèn)是翻新機?！?/p>
另一邊，還有網(wǎng)友在購房過程中、公司年會上，收到了作為禮品的假戴森，當(dāng)一切最終真相大白后，原本激動喜悅地心情，可能瞬間down到了谷底。
為何是戴森？
華強北山寨電器廠，為何盯上戴森吹風(fēng)機？小家電種類、品牌這么多，為何偏偏與戴森過不去？
為此，潘哥與多位行業(yè)人士交流，發(fā)現(xiàn)原因似乎有兩點：
首先，從產(chǎn)品外觀上來說，戴森吹風(fēng)機已成網(wǎng)紅。
憑借著高顏值和高價位，戴森吹風(fēng)機自問世以來，一直貼著科技感、白富美等標(biāo)簽，并成為不少人的抬咖神器。
QY Research的《全球高速吹風(fēng)機市場報告2023——2029》顯示：在全球高速吹風(fēng)機市場，戴森目前依舊是最強王者。
因此，對于山寨電器廠來說，跟隨流量王者的外觀進行設(shè)計，可以最大限度地渾水摸魚，讓產(chǎn)品的銷量更好。
其次，從生產(chǎn)技術(shù)上來說，戴森吹風(fēng)機相對容易模仿。
行業(yè)相關(guān)人士李先生表示：“與傳統(tǒng)的吹風(fēng)機相比，高速吹風(fēng)機的風(fēng)速和風(fēng)量更高，減少了熱風(fēng)對頭發(fā)的損傷；而制造一款高速吹風(fēng)機，需要的高速馬達、風(fēng)葉、以及集成電路板，華強北都能買到?！?/p>
這樣看來，想要在產(chǎn)品外觀、基礎(chǔ)功能上，模仿戴森吹風(fēng)機，并不是什么難事兒，雖然在氣流倍增、智能溫控、負(fù)離子養(yǎng)護等方面，戴森具有絕對的優(yōu)勢，但普通消費者的感受，往往并不會那么明顯。
山寨戴森的大行其是，讓網(wǎng)友們感到恐慌的同時，也給了其他品牌以機會。在戴森的成功經(jīng)驗影響下，徠芬、美的、小米、追覓等國產(chǎn)品牌，如今都推出了外觀亮眼、價格實惠的吹風(fēng)機。
而面對著各家品牌的偷師，具有高貴英倫血統(tǒng)的戴森，似乎面臨著一個難題：跟著降價影響品牌調(diào)性，不降價又面臨銷量壓力。
也許，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進步，本就是為了打破一個又一個濾鏡，動輒千元的戴森吹風(fēng)機，不知還能當(dāng)網(wǎng)紅多久？