文｜青眼 蔥白
近日，有消息稱，上海相宜本草化妝品股份有限公司（下稱相宜本草）CEO張舸已于2月底離職，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。對(duì)此，青眼第一時(shí)間向相宜本草進(jìn)行求證，對(duì)方回應(yīng)稱，“張舸系個(gè)人原因請(qǐng)辭，公司尊重她的選擇?！?/p>
值得一提的是，相宜本草上一任CEO俞巍于去年5月底離職，并在同年7月初入職了均瑤健康。也就是說，在9個(gè)月的時(shí)間里面，相宜本草已有兩任CEO先后離職，高管流動(dòng)頻繁可見一斑。那么，相宜本草怎么了？
入職僅7個(gè)月，相宜本草CEO離職了
從時(shí)間線來看，根據(jù)去年7月證監(jiān)會(huì)發(fā)布的相宜本草上市輔導(dǎo)工作報(bào)告顯示，去年5月底，俞巍因個(gè)人原因離職。同年5月6日，相宜本草召開董事會(huì)，決定聘任副總裁石瑜擔(dān)任過渡期間的代理總裁，直至董事會(huì)聘請(qǐng)新任總裁生效為止。
據(jù)相宜本草一位內(nèi)部在職人員透露，在去年7月底、8月初之際，張舸接過了相宜本草CEO的“指揮棒”。不過，令人意想不到的是，僅僅過了7個(gè)月的時(shí)間，張舸便選擇了離開。
對(duì)此變動(dòng)，相宜本草方面向青眼回應(yīng)表示，“張總因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司職務(wù)，我們尊重她的選擇。對(duì)于張總在任期內(nèi)為相宜本草付出的努力和貢獻(xiàn)，給予高度評(píng)價(jià)并深表謝意。”
根據(jù)公開信息顯示，張舸在入職相宜本草前，并非化妝品行業(yè)的從業(yè)者，而是在快消行業(yè)有著豐富的工作經(jīng)驗(yàn)。有報(bào)道稱，2015年，張舸加入金光集團(tuán) APP (中國(guó)) ，擔(dān)任股東特別助理、工業(yè)用紙事業(yè)部全球銷售總經(jīng)理等重要職務(wù)；2018年，更是升任金光集團(tuán)APP (中國(guó)) 生活用紙事業(yè)部 (即金紅葉紙集團(tuán)有限公司) CEO。
值得一提的是，在張舸任職相宜本草期間，即2024年10月，相宜本草主動(dòng)終止了上市計(jì)劃。
那么，張舸離職后將由誰來接替她的職務(wù)？對(duì)此，青眼多次致電相宜本草董事長(zhǎng)封帥，但截至發(fā)稿，其電話一直無人接聽。上述相宜本草在職員工則稱，據(jù)其了解，目前公司暫未有新任CEO的人選。
與此同時(shí)，相宜本草方面回應(yīng)青眼稱，“目前公司核心團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)板塊運(yùn)行穩(wěn)定，為符合戰(zhàn)略需求，公司組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)布局會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行動(dòng)態(tài)優(yōu)化。未來若有進(jìn)一步調(diào)整，也將以提升競(jìng)爭(zhēng)力和效率為目標(biāo)?！?/p>
眾所周知，高層人事變動(dòng)頻繁不僅會(huì)影響一家企業(yè)的戰(zhàn)略穩(wěn)定性，還可能導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部管理的混亂。同樣，每一次高層人事的更替都伴隨著公司戰(zhàn)略方向的調(diào)整和團(tuán)隊(duì)的重組，這不僅耗費(fèi)了企業(yè)大量的時(shí)間和精力，還可能影響企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)和品牌聲譽(yù)。相宜本草近年來的多次CEO變動(dòng)，無疑也為企業(yè)的發(fā)展增添了不確定性。
12年上市夢(mèng)再次折戟，品牌發(fā)展掉隊(duì)
公開信息顯示，相宜本草成立于2000年，是國(guó)內(nèi)最早涉足中草藥美容護(hù)膚領(lǐng)域的企業(yè)之一，目前旗下僅有相宜本草一個(gè)同名品牌。據(jù)了解，相宜本草的產(chǎn)品現(xiàn)已覆蓋潔面、化妝水、眼霜、面膜、乳液、面霜、防曬/BB霜、精華、精油、手體護(hù)理等品類。
事實(shí)上，頻繁的高管離職背后，實(shí)則暴露出相宜本草近年來的發(fā)展困境。
首先，就是沖刺IPO屢屢受挫。早在2012年，相宜本草就曾遞交過上市招股說明書，擬募集資金超7億元。但由于種種原因，相宜本草主動(dòng)放棄了IPO計(jì)劃。時(shí)任相宜本草CEO的嚴(yán)明曾就上市計(jì)劃擱淺表示，“終止上市系出于公司戰(zhàn)略多方面考量，目前商超渠道大環(huán)境不理想，公司內(nèi)部也處在調(diào)整期，這兩年將以維護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)定為重，同時(shí)加強(qiáng)公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力。”
2020年，相宜本草傳出擬二次沖擊IPO的消息，并聘請(qǐng)了原上海家化首席市場(chǎng)官俞巍擔(dān)任CEO一職。但后來，市場(chǎng)并未傳來相宜本草的IPO動(dòng)向信息。直到2022年11月，中國(guó)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)正式發(fā)布信息稱，相宜本草已與中金公司簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，擬A股掛牌上市。不過，在歷經(jīng)2年的上市輔導(dǎo)后，相宜本草卻在2024年10月選擇終止上市輔導(dǎo)。而這也意味著，相宜本草IPO再次折戟。
對(duì)于此次終止上市輔導(dǎo)，相宜本草方面稱，“是基于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)環(huán)境和未來發(fā)展的綜合考慮。在資本運(yùn)作方面，我們保持靈活務(wù)實(shí)的態(tài)度，將更多精力放在業(yè)務(wù)優(yōu)化和市場(chǎng)拓展上，未來會(huì)根據(jù)行業(yè)趨勢(shì)和公司實(shí)際需求積極探索多元化的融資渠道，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”此外，相宜本草還表示，將加大在數(shù)字化營(yíng)銷和消費(fèi)者互動(dòng)上的投入，提升品牌與用戶之間的連接，通過更有針對(duì)性的策略鞏固市場(chǎng)地位。
也就是說，從2012年首次發(fā)起IPO到2024年IPO再次終止，歷經(jīng)12年，相宜本草仍未圓“上市夢(mèng)”。而相宜本草的上市之路之所以如此波折，顯然與其商業(yè)模式、內(nèi)部管理、財(cái)務(wù)表現(xiàn)都有一定的關(guān)系。
可以看到，近年來，相宜本草發(fā)展出現(xiàn)了明顯的“掉隊(duì)”。根據(jù)國(guó)聯(lián)證券研報(bào)披露的數(shù)據(jù)，2014年至2016年期間，相宜本草在中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)的品牌份額排名在第11和第12位之間波動(dòng)，2017年相宜本草的排名則降至第20位，并一度從榜單前20名中消失，而珀萊雅、韓束等品牌則取代了其位置。
值得一提的是，封帥也曾在公開場(chǎng)合表示，2014年至2016年是相宜本草被錯(cuò)過的3年?！拔覀兊姆磻?yīng)慢了一些，也走了一些彎路。”
與此同時(shí)，在相宜本草“錯(cuò)過”的這十多年間，珀萊雅、上美股份、丸美生物等同時(shí)期甚至成立更晚的本土美妝企業(yè)已紛紛成功上市，并有了更多機(jī)會(huì)借助資本力量實(shí)現(xiàn)企業(yè)和品牌更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展布局。
值得一提的是，在國(guó)際品牌和本土品牌“博弈”的當(dāng)下，相宜本草已很難出現(xiàn)在各大美妝品牌銷量排行榜中。而回顧相宜本草發(fā)展歷史，其高光時(shí)刻即是首次提交IPO招股書的次年，也就是2013年，當(dāng)年，相宜本草品牌曾一度登上了天貓雙十一美妝品牌TOP10榜的第十名。不過，自2014年開始，在天貓美妝雙十一TOP10榜單上，就再也難覓相宜本草的身影。而近年來，在國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)相搶占抖音平臺(tái)市場(chǎng)份額時(shí)，相宜本草也顯得存在感不強(qiáng)。
此外，去年12月，相宜本草還被曝出“在紅景天煥白精華液等10余款護(hù)膚產(chǎn)品中添加了中草藥成分犁頭尖”，而該原料未在《已使用化妝品原料目錄》中。雖然，相宜本草對(duì)此進(jìn)行了公開否認(rèn)，但該事件仍讓相宜本草站在了輿論的風(fēng)口浪尖，引發(fā)公眾對(duì)品牌的信任危機(jī)。
國(guó)內(nèi)外美妝企業(yè)人事變動(dòng)加劇
不過，放眼全行業(yè)來看，近年來，國(guó)內(nèi)外化妝品企業(yè)均出現(xiàn)了較大的人事變動(dòng)。據(jù)青眼號(hào)外此前不完全統(tǒng)計(jì)，2024年，包含了歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛等在內(nèi)的19家國(guó)際美妝企業(yè)共計(jì)進(jìn)行了52次高管調(diào)整。同時(shí)，包括上海家化、珀萊雅、華熙生物等在內(nèi)的9家國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)，也公布了33個(gè)重要人事任命。此外，在化妝品工廠、原料、渠道領(lǐng)域上也有13起人事變動(dòng)（詳見青眼號(hào)外文章《一年近百起，全球美妝高管迎巨變！》）。
顯然，直至2025年，這種頻繁的人事動(dòng)蕩仍在持續(xù)。典型如，今年2月，聯(lián)合利華即宣布，3月1日起，司馬翰（Hein Schumacher）將辭去首席執(zhí)行官和董事會(huì)董事的職務(wù)，并將于2025年5月31日離開公司，他的接任者為現(xiàn)任聯(lián)合利華首席財(cái)務(wù)官兼執(zhí)行董事Fernando Fernandez。公開資料顯示，2023年7月1日，司馬翰接任聯(lián)合利華首席執(zhí)行官。也就是說，司馬翰“掌舵”聯(lián)合利華不到2年時(shí)間。
而本月中旬，歐萊雅集團(tuán)也進(jìn)行了人事調(diào)整。其中，理膚泉中國(guó)品牌總經(jīng)理孟穎琪調(diào)任為巴黎歐萊雅中國(guó)品牌總經(jīng)理，該任命將于今年4月1日正式生效。同時(shí)，原巴黎歐萊雅品牌總經(jīng)理宗國(guó)寧將調(diào)任歐萊雅集團(tuán)總部大眾化妝品部首席數(shù)字營(yíng)銷官。此外，寶潔日本官網(wǎng)也發(fā)布了兩起關(guān)鍵人事任命，涉及寶潔日本公司社長(zhǎng)以及亞太、中東、非洲地區(qū)及企業(yè)市場(chǎng)美容部高級(jí)副總裁，兩起任命將于4月1日生效。
國(guó)內(nèi)方面，上海家化也在近期發(fā)布了多項(xiàng)人事任命和組織調(diào)整通知，其中即包括了公司副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書韓敏和首席市場(chǎng)官張曉娟的離職消息。華熙生物則于近日發(fā)布公告稱，公司副總經(jīng)理劉愛華退休返聘合同即將到期，到期后不再續(xù)簽，其職務(wù)將由汪卉、相茂功接替；同時(shí)，徐桂欣與欒依崢也將不再擔(dān)任副總經(jīng)理職務(wù)，轉(zhuǎn)而擔(dān)任業(yè)務(wù)副總裁。
可以看到，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝賽道，國(guó)內(nèi)外美妝企業(yè)的人事變化已變得愈加頻繁。未來，相宜本草又將由誰來擔(dān)任新CEO，青眼也將持續(xù)保持關(guān)注。