文｜IT時報 孫永會
編輯｜郝俊慧 孫妍
用黃鉆裝扮個性空間，找流行歌曲做QQ背景音樂，“殺馬特”式說說里藏著青澀心事……對于許多80、90后來說，QQ里留存過許多青春回憶。而近年來，有些產(chǎn)品功能仿佛成了被時光定格的琥珀，正在向用戶一一“告別”，比如QQ餐廳、Q寵大樂斗、搶車位、花藤等空間游戲已先后下線。
3月24日，QQ的一則通告沖上社交平臺熱搜榜。通告正式對外宣布，因運營策略調(diào)整，QQ短視頻業(yè)務(wù)自2025年4月2日起（若遇特殊情況可能延后調(diào)整），用戶的短視頻體驗將受到影響，如無法發(fā)布個人作品和瀏覽他人的作品等，而用戶過往的短視頻作品將自動保存至QQ空間，僅供個人查看。
這一消息引發(fā)了廣泛討論，有人深表遺憾，也有人支持該舉措。此舉被內(nèi)部人士解讀為QQ為實現(xiàn)革新而做的一次主動“瘦身”，旨在優(yōu)化用戶體驗，聚焦核心優(yōu)勢，探索其他更具潛力和用戶價值的方向。
不過，在“瘦身”背后，是一群人曾經(jīng)的青春。
創(chuàng)作者 “為之付出過，會有遺憾”
回溯QQ短視頻的發(fā)展，它的出發(fā)點和定位或是因為一群年輕用戶。
該功能是QQ端內(nèi)的產(chǎn)品，前身為QQ小世界。2020年4月，小世界上線，最初定位是內(nèi)容娛樂社區(qū)，包括圖文和短視頻內(nèi)容。與微信視頻號的不同之處在于，用戶不需要創(chuàng)建新賬號便可使用，但點贊、評論、發(fā)送視頻、照片和文字等功能基本類似。此外，小世界還具有社區(qū)功能，不需要重新添加好友便可看到所有內(nèi)容。2022年3月，小世界開始出現(xiàn)在QQ主頁底欄，直至2023年12月，產(chǎn)品名稱更名為“QQ短視頻”。
彼時，便有媒體報道稱，更名旨在進(jìn)一步強化短視頻的產(chǎn)品定位。
進(jìn)入QQ短視頻的主頁，《IT時報》記者注意到，界面頂部有“圈子”“關(guān)注”“朋友”和“廣場”四個專欄，可上下滑動切換視頻。在“圈子”專欄，還設(shè)有游戲、二次元、影綜、搞笑等類目。
整體而言，QQ視頻與其他短視頻平臺相近，比如短視頻平臺“課代表”抖音的主頁，既有“關(guān)注”“精選”的選擇，還有“熱點”“直播”“商城”等設(shè)置。
“不希望下架短視頻這個功能，畢竟從小看到大，現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣進(jìn)入QQ就刷一會視頻了?！睆目袋c（基于手機(jī)QQ海量用戶和關(guān)系鏈發(fā)展起來的內(nèi)容社交平臺）到小世界，再到短視頻，大學(xué)生小優(yōu)（化名）自稱是QQ的“忠實”用戶，喜歡看搞笑類、語言類和解說類的視頻。對于此次的業(yè)務(wù)調(diào)整，她向《IT時報》記者表達(dá)了遺憾。
“好不容易才擁有現(xiàn)在這個粉絲量?！盪GC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）博主羅彬（化名）是名00后，對于此次調(diào)整頗有感觸。羅彬的QQ短視頻賬號聚焦二次元動漫短片和虛擬顏值類博主，自2022年開始發(fā)布作品至今，累計粉絲已達(dá)25萬。
“小視頻有個優(yōu)點，既方便自己的朋友看到，也可以同步到自己的空間里?！绷_彬也從QQ小世界時代一路跟隨而來的重度用戶，“畢竟為賬號付出較多努力，希望官方采取相關(guān)措施改革，讓我們后面同樣有創(chuàng)作空間?！?/p>
從業(yè)者 QQ主動“瘦身”，內(nèi)容質(zhì)量成關(guān)鍵
被視為騰訊生態(tài)中第二個“微信視頻號”的QQ短視頻，似乎前進(jìn)得沒那么順利。
“我覺得其中一個問題是用戶對內(nèi)容質(zhì)量不信任?！崩盥動恚ɑ┰赒Q短視頻創(chuàng)作者運營崗位實習(xí)數(shù)月，在他的觀察中，業(yè)務(wù)調(diào)整“情有可原”。
2023年9月，中國網(wǎng)信網(wǎng)公布了依法查處騰訊QQ危害未成年人身心健康的違法案件，內(nèi)容便涉及QQ小世界。彼時，針對QQ平臺“小世界”版塊存在大量色情等違法信息，危害未成年人身心健康問題，國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)廣東省網(wǎng)信辦依法約談騰訊公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，并依據(jù)《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》第一百二十七條，實施行政處罰，責(zé)令暫?！靶∈澜纭卑鎵K信息更新30日，沒收違法所得并處100萬元罰款。
據(jù)《中國兒童參與狀況報告（2017）》，我國中小學(xué)生擁有專用手機(jī)的比例達(dá)75.9%，其中，QQ在中小學(xué)生群體中的滲透率高達(dá)85%。如此看來，視頻內(nèi)容質(zhì)量的重要性不言而喻。
3月25日—26日，《IT時報》記者在瀏覽時發(fā)現(xiàn)，仍能看到一些疑似軟色情的內(nèi)容。
除了內(nèi)容質(zhì)量，產(chǎn)品“瘦身”亦是原因之一?！癚Q原本是PC端產(chǎn)品，在移動時代顯得有些臃腫，本身就需要‘消腫’來適應(yīng)移動端，從而保持活躍度?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析師、游戲產(chǎn)業(yè)時評人張書樂表示。
前述的QQ餐廳、Q寵大樂斗、搶車位、花藤等空間游戲下架或亦與“瘦身”相關(guān)。據(jù)一些內(nèi)部人士透露，QQ近年來持續(xù)迭代功能體驗，但部分用戶反饋，伴隨產(chǎn)品功能不斷豐富，QQ占用空間日益增大，并影響了用戶的社交體驗。在此背景下，QQ“瘦身”勢在必行。
3月中旬，有媒體報道，騰訊對旗下平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）的QQ業(yè)務(wù)線進(jìn)行調(diào)整，即主要針對QQ小世界團(tuán)隊，或?qū)⑷∠罅繊徫?，目前該團(tuán)隊的人員規(guī)模在300人左右。此外，騰訊通過調(diào)整社交線負(fù)責(zé)人等方式推動QQ革新，伴隨著產(chǎn)品策略和重心的調(diào)整，QQ在做部分功能和團(tuán)隊“瘦身”的同時，也將擴(kuò)充相關(guān)崗位來增強一些核心能力和新功能探索。
視頻號要“一枝獨秀”？
視頻號是微信生態(tài)之一，于2020年1月22日正式宣布開啟內(nèi)測。在2023微信公開課PRO上，視頻號團(tuán)隊介紹，2022年總用戶使用時長已經(jīng)超過了朋友圈總用戶使用時長的80%。視頻號直播的看播時長增長156%，直播帶貨銷售額增長800%。兇猛的勢頭也讓內(nèi)部人士看到了新的增長曲線，騰訊于今年3月發(fā)布的最新財報雖未直接公布數(shù)據(jù)，但指出，受益于推薦算法提升及更多的本地化內(nèi)容，視頻號總用戶使用時長同比快速增長。
相較之下，QQ的劣勢便有些明顯了，比如在月活方面，財報顯示，QQ移動終端月活躍賬戶數(shù)為5.24億，上年同期為5.54億，同比下滑5%。數(shù)據(jù)亦顯示，QQ與微信月活賬戶相差8.6億。
“此次QQ短視頻的調(diào)整，應(yīng)該也是從新的業(yè)務(wù)邏輯出發(fā)，同時考慮到騰訊已有視頻號為代表的短視頻生態(tài)，希望自身能集中資源，聚焦發(fā)展其他更具潛力的方向?！睋?jù)一位接近騰訊內(nèi)部的人士分析，QQ一直在探索差異化的發(fā)展路徑，負(fù)責(zé)人調(diào)整后也在加快QQ產(chǎn)品優(yōu)化步伐，希望能更多聚焦自身核心優(yōu)勢，基于自身業(yè)務(wù)邏輯，對一些非核心功能做瘦身，接下來才能輕裝上陣。
在張書樂看來，騰訊在某領(lǐng)域起風(fēng)時，會采取賽馬模式，多線探路，但目前的情況，似乎已經(jīng)明確了全面推動微信視頻號，內(nèi)部分流的打法在賽馬出現(xiàn)一定結(jié)果的狀態(tài)下，總會歸流。
QQ短視頻將不復(fù)存在？這個問題的答案還未知?！澳壳斑€不確定是不是完全取消，只是執(zhí)行后不能再發(fā)布作品了?！崩盥動砀嬖V《IT時報》記者。
不論未來如何變化，對于在QQ里綻放過美好記憶的用戶來說，有人尚抱有期待，也有人跟隨平臺變化，走一步看一步。
排版／ 季嘉穎
圖片／ 中國網(wǎng)信網(wǎng) QQ短視頻