文 | 娛樂(lè)資本論 莉拉
內(nèi)娛的風(fēng)終究還是刮到了“短國(guó)”。
兩周前，堪比短劇版“尖叫之夜”的愛(ài)奇藝微短劇盛典在蘇州舉辦。紅毯上，短劇演員們盛裝出席。紅毯外圍，拿著各色燈牌、手幅的粉絲在應(yīng)援。紅毯媒體區(qū)，站姐們扛著長(zhǎng)槍短炮嚴(yán)陣以待，時(shí)刻等待拍下圖頻，一鍵傳送社交媒體。
這副盛況讓小娛不得不感慨短劇行業(yè)的更新速度。4個(gè)月前，娛樂(lè)資本論曾探究過(guò)“短劇演員是否上桌”，彼時(shí)長(zhǎng)視頻平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司、綜藝節(jié)目仍聚焦長(zhǎng)劇演員。即便短劇爆火，演員群體尚未真正破圈。
但從春節(jié)檔短劇《好一個(gè)乖乖女》與演員柯淳的爆火開(kāi)始，短劇演員的生態(tài)已截然不同：前有柯淳抖音粉絲斷層400萬(wàn)，單日片酬翻10倍，各大綜藝遞出橄欖枝；后有短劇演員頻繁出現(xiàn)在商務(wù)直播、時(shí)尚雜志中，一本費(fèi)加羅2月刊銷(xiāo)售額超100萬(wàn)，粉絲氪金力堪比偶像粉圈。
相比起徐藝真、孫樾等純靠“爆劇”被認(rèn)知的短劇造星1.0時(shí)代，當(dāng)下，無(wú)論是短劇制作方還是平臺(tái)都在鋪就一條2.0版本的造星之路。娛樂(lè)資本論專(zhuān)訪了一線短劇演員申浩男、卡戎，業(yè)內(nèi)頭部短劇公司，來(lái)共同拆解當(dāng)下的短劇演員生態(tài)究竟有何變化。
從不同維度上，我們看見(jiàn)了一個(gè)新的短劇演員生態(tài)：爆款加持下，短劇演員的影響力正在破圈，粉絲效應(yīng)已然初具規(guī)模，而傳統(tǒng)影視曾經(jīng)筑起的壁壘也早已動(dòng)搖。
01 “透明人”飛升“頂流”，短劇演員粉圈初成
“飛升”最顯性的特征還是粉絲效應(yīng)的出現(xiàn)。
在“熒光之夜”的會(huì)場(chǎng)外，短劇演員的應(yīng)援隨處可見(jiàn)。公交站牌被演員王格格、張集駿的海報(bào)占據(jù)，申浩男的應(yīng)援大巴環(huán)繞場(chǎng)館，遠(yuǎn)處是切換著不同短劇演員飯制視頻的大屏。
毫無(wú)疑問(wèn)，短劇演員正在形成自己的粉絲效應(yīng)。內(nèi)娛偶像生態(tài)下的粉絲的固定操作正在被復(fù)制到短劇演員生態(tài)之中。
一方面，“飯圈”正在形成，粉絲群體逐步建立起分工不同的組織架構(gòu)。點(diǎn)開(kāi)柯淳的微博超話，10萬(wàn)人關(guān)注，簽到人數(shù)1.8萬(wàn)，活粉比例高達(dá)18%，超出絕大部分內(nèi)娛藝人的活粉比重。在超話中，數(shù)據(jù)組、圖頻站子、產(chǎn)出博主、紅黃V的大粉一應(yīng)俱全，粉絲組織已初具規(guī)模。
短劇演員的主陣地還不在微博，而在抖音?！逗靡粋€(gè)乖乖女》爆火后，柯淳2個(gè)月粉絲數(shù)漲到430萬(wàn)以上。短劇F4的申浩男、馬小宇、何健麒，抖音粉絲數(shù)均在百萬(wàn)以上。500人左右的粉絲群多達(dá)50個(gè)，這意味著能夠與演員互動(dòng)的核心粉絲在20000人以上。
“會(huì)有一個(gè)核心的產(chǎn)出群，每次發(fā)了新劇群里的粉絲會(huì)自發(fā)開(kāi)始二創(chuàng)，在抖音上做劇宣。”申浩男粉絲亞羅告訴娛樂(lè)資本論。此前她從未剪過(guò)視頻，喜歡上申浩男之后特地開(kāi)了一個(gè)抖音號(hào)幫他劇宣。
另一方面，粉絲經(jīng)濟(jì)正在為短劇演員創(chuàng)造短劇之外新的價(jià)值。品牌商務(wù)與雜志邀約方面，柯淳、馬小宇的費(fèi)加羅總銷(xiāo)量突破20000本，銷(xiāo)售額超110w。申浩男粉絲一人氪下50本雜志，點(diǎn)開(kāi)雜志官宣評(píng)論區(qū)，曬單成了粉絲的控評(píng)內(nèi)容。同時(shí)，粉絲會(huì)自發(fā)集資為短劇演員做生日應(yīng)援、活動(dòng)應(yīng)援等。
（圖片來(lái)源：豆瓣“愛(ài)短劇組”博主：又又破防了？）
短劇演員王宇威的粉絲園子表示，后援會(huì)已經(jīng)開(kāi)始籌備4月份的生日應(yīng)援，他們會(huì)自行集資，然后對(duì)接演員工作室去剪視頻素材、鋪線下大屏?！八救藨?yīng)該是只知道有這件事，但是具體的內(nèi)容和細(xì)節(jié)應(yīng)該是不知道的，粉絲也是量力而行，還是以自己為主?！?/p>
對(duì)于許多短劇演員來(lái)說(shuō)，他們尚未習(xí)慣于承接粉絲的付出，“生日的時(shí)候，粉絲會(huì)組織在一些電子屏上投放照片，當(dāng)時(shí)內(nèi)心除了開(kāi)心，還是感動(dòng)居多。同時(shí)感覺(jué)到自己有點(diǎn)慌，因?yàn)楫?dāng)時(shí)我不知道自己該不該去點(diǎn)開(kāi)那個(gè)群，我覺(jué)得粉絲熱情太大了，我不知道怎么去回應(yīng)?！倍虅⊙輪T申浩男向娛樂(lè)資本論說(shuō)道。
數(shù)據(jù)和銷(xiāo)量不只是粉絲的自我感動(dòng)，也被經(jīng)紀(jì)公司納入了簽約演員的參考體系之中。短劇制片人竇秀偉表示，現(xiàn)在的短劇團(tuán)隊(duì)在簽約演員時(shí)，不僅要考量其本身的職業(yè)規(guī)劃、過(guò)往作品，同時(shí)也會(huì)考慮其商業(yè)價(jià)值，以及粉絲粘性?！耙粋€(gè)指標(biāo)是抖音視頻的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論數(shù)，其次也會(huì)考察賬號(hào)粉絲的畫(huà)像分布，判斷其消費(fèi)能力，看商務(wù)的氪金情況也是基礎(chǔ)操作?！?/p>
之前我們提到，女頻劇成了長(zhǎng)劇男演員吸粉的穩(wěn)定賽道，承接女主情緒的“贅婿”更是上位踏板。這個(gè)邏輯同樣適用于短劇。
無(wú)論是短劇男演員還是女演員，粉絲群體都以女性為主。但相對(duì)于女演員來(lái)說(shuō)，男演員的“霸總”人設(shè)對(duì)女性群體有更大的吸引力，在女頻劇中的表現(xiàn)更能滿足粉絲的幻想。
在外貌與霸總的“蘇感”之外，幾位粉絲不約而同地提及演員們的直播。亞羅和園子都表示自己被短劇吸引進(jìn)去，但真正入坑是因?yàn)榭此麄冎辈?，“起碼有一半粉絲是因?yàn)橹辈ト肟拥?。?/p>
直播中呈現(xiàn)的“活人感”成了短劇演員與成熟的內(nèi)娛藝人們最不同的地方。短劇演員會(huì)花大量的時(shí)間和粉絲通過(guò)直播互動(dòng)，分享生活的同時(shí)做到情緒共鳴。他們能在直播中吐槽自己每天一睜開(kāi)眼，就要鎖別人喉，也能站在桌上唱歌，和公屏留言無(wú)縫聊天。這種沒(méi)有距離感的追星方式，是追傳統(tǒng)影視行業(yè)的藝人很難體驗(yàn)到的。
“草根”是這群短劇演員吸粉的另一個(gè)特質(zhì)?！斑@波演員多數(shù)非科班，通過(guò)短劇一路走上來(lái)的。粉絲在他們身上看到的個(gè)人故事，能夠給到更多普通人共鳴，更好代入自身經(jīng)歷?！备]秀偉說(shuō)道。
當(dāng)然，演員聲量拔高、話語(yǔ)權(quán)增長(zhǎng)之后，重番位、改劇本等內(nèi)娛常見(jiàn)操作也會(huì)嫁接給短劇行業(yè)。無(wú)論是長(zhǎng)劇演員下場(chǎng)短劇，還是短劇演員“飛升”長(zhǎng)劇，都得面臨一波番位的洗禮。
今年2月開(kāi)機(jī)的短劇《妻色回響》就區(qū)分出了領(lǐng)銜主演何晟銘與主演王奕然、王云云。同樣被于正相中的短劇演員劉擎、舒童也因官宣順序被比較番位。
演員“改劇本”的情況也同樣存在，“這個(gè)得看演員和劇組的配合度，比較多的情況還是因?yàn)檠輪T公司、團(tuán)隊(duì)和劇組的訴求不同，但像余茵這樣我們很熟悉的演員就不會(huì)發(fā)生這樣的事情?！薄逗靡粋€(gè)乖乖女》制作公司于今無(wú)量創(chuàng)始人李峻丞向娛樂(lè)資本論說(shuō)道。
“你可以理解為傳統(tǒng)影視發(fā)生的一些事情，短劇圈也在發(fā)生。”
02 行業(yè)分層加速：超一線日薪翻10倍，“勞?！毖輪T卷出新高度
越來(lái)越紅的同時(shí)，短劇演員也越來(lái)越卷。
對(duì)演員本身來(lái)說(shuō)“卷”并非壞事，“人物的性格會(huì)有更多區(qū)分，演員也能根據(jù)這些展現(xiàn)自己相對(duì)來(lái)說(shuō)比較特別的一面。所以卷是好事，觀眾看到的東西不同，制作方面互相有對(duì)比，作品是一直往上走的狀態(tài)，市場(chǎng)也會(huì)越來(lái)越好。”申浩男說(shuō)道。
申浩男是短國(guó)公認(rèn)的“勞?！?，去年他一共拍了50部戲，2023年因?yàn)榕臄z周期更短，他拍劇的數(shù)量還要更多。
尤其是身處頭部的短劇演員，市場(chǎng)認(rèn)可度越高也就意味著其手上的本子越多。短劇市場(chǎng)也講求頭部效應(yīng)，在更重點(diǎn)的項(xiàng)目上，無(wú)論是平臺(tái)方還是制作方都更傾向于選擇被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的演員。他們被業(yè)內(nèi)稱為“爆款”演員。
演員卡戎在2023年進(jìn)入短劇行業(yè)，剛?cè)胄袝r(shí)他每月只有一部戲可拍，平均工作時(shí)間7、8天左右。去年8月，他主演的短劇《她的倔強(qiáng)》（《犟骨》）充值額過(guò)千萬(wàn)，小爆了一把。后續(xù)《野骨溫柔》在紅果熱度破2000萬(wàn)，讓他躋身短劇男演員的一線梯隊(duì)。
到現(xiàn)在，卡戎接戲的頻率在每個(gè)月2-3部左右，每部戲拍攝加上定妝和趕路的周期一共10天左右。最連軸轉(zhuǎn)的一次，他持續(xù)39個(gè)小時(shí)沒(méi)有睡覺(jué)。
在幾位短劇制片人看來(lái)，市場(chǎng)對(duì)于演員的分層變得越來(lái)越明顯，以往“爆款”和非“爆款”的劃分邏輯正在變得更細(xì)，逐漸形成了“超一線”“一線”“腰部”等傳統(tǒng)影視行業(yè)對(duì)藝人的劃分。
“超一線”演員需要手握現(xiàn)象級(jí)大爆以及破圈的作品，“一線”需要穩(wěn)定產(chǎn)出行業(yè)內(nèi)的爆款內(nèi)容，“二三線”則爆款頻率低，畢竟短劇產(chǎn)量太高，如果進(jìn)組頻率夠高，基本人人都能有市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)的作品。
“目前市場(chǎng)上的頭部男演員大概就是20-30位，女演員也差不多，但整體少一點(diǎn)?！崩罹└嬖V娛樂(lè)資本論。
與內(nèi)娛一樣，女演員的行業(yè)位置往往比較穩(wěn)固。馬秋元因?yàn)殚L(zhǎng)期穩(wěn)定出爆款的能力被市場(chǎng)視為能“扛劇”的“短女一”，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的超一線。曾有從業(yè)者告訴小娛，去年馬秋元的片酬已經(jīng)升到3w/天?！岸虅∫唤恪毙焖囌嫒匀惶幱诙虅∫痪€的位置，即使近兩年少有爆款短劇出現(xiàn)，但仍有國(guó)民度和號(hào)召力。余茵、王格格、韓雨桐、王小億等上戲頻率高，又持續(xù)有爆劇產(chǎn)出的女演員，站穩(wěn)了市場(chǎng)的頭部位置。
男演員變數(shù)較大，容易因一部戲飛升，也容易在輿論塌房后迅速flop。而且與長(zhǎng)劇男主的“上位路徑”不同，女頻劇里紅起來(lái)的男演員才是行業(yè)敘事中心。柯淳因?yàn)椤逗靡粋€(gè)乖乖女》直接飛升為“超一線”，有業(yè)內(nèi)人士透露，去年同一時(shí)段柯淳片酬只有4-5k/天，現(xiàn)在已經(jīng)翻了10倍。
曾經(jīng)帶觀眾進(jìn)門(mén)的孫樾，近兩年因和徐藝真解綁，缺少爆款，已從超頭部的位置回落到一線。
抖音上“短劇男神F4”的話題營(yíng)銷(xiāo)更接近流動(dòng)的一線男演員評(píng)選，曾輝、申浩男、馬小宇、何健麒都是話題詞的常客。
最近因塌房頻繁上熱搜的何健麒，原本是聲量與柯淳最接近的一位，也是最有可能“飛升”的一位。在塌房前，他手握綜藝《無(wú)限超越班》、于正長(zhǎng)劇的邀約。只可惜短劇演員的“含金量”太脆弱，可替代性較高，一旦塌房市場(chǎng)與粉絲就會(huì)迅速轉(zhuǎn)向別人。
在早期的短劇市場(chǎng)，制作公司選角的維度更單一，在整體片酬維持在幾千/天時(shí)，他們只需要根據(jù)角色設(shè)定、形象貼合度、男女演員的cp效應(yīng)來(lái)篩選。
相比長(zhǎng)劇來(lái)說(shuō)，短劇演員的形象往往固化在他們以往出演的角色人設(shè)中?！笆袌?chǎng)里的演員就那么多，我們會(huì)給不同的演員分賽道和標(biāo)簽，例如柯淳就是典型的‘霸總’，但又有些韓劇的氛圍感，更偏柔和?！崩罹┓Q，《好一個(gè)乖乖女》的男主之所以能爆，就來(lái)源于“霸總”但身處下位姿態(tài)的反差感，相比起傳統(tǒng)的上位者，更讓人眼前一亮。而柯淳是所有短劇男演員中形象氣質(zhì)最適配的。
“本來(lái)柯淳的檔期沒(méi)匹配上，但我們最后還是決定等一等。為了配合他的檔期，把開(kāi)機(jī)時(shí)間往后延?！?/p>
演員對(duì)短劇熱度的影響力的確在增強(qiáng)。從去年下半年以來(lái)，短劇整體的營(yíng)銷(xiāo)方向開(kāi)始向演員傾斜。2024年春節(jié)檔《我在八零年代當(dāng)后媽》大爆，讓短劇實(shí)現(xiàn)破圈，但當(dāng)時(shí)的討論話題更多在于短劇充值額、制作公司收益上，對(duì)演員加持有限。到今年春節(jié)檔，短劇話題都集中在角色以及演員身上。《好一個(gè)乖乖女》男女主升咖的同時(shí)，更多短劇演員也因?yàn)樯暇€多部戲被討論，對(duì)演員本人的關(guān)注上升到新高度。
無(wú)論是市場(chǎng)對(duì)演員的劃分越來(lái)越明確，還是演員自帶話題度的上升，帶來(lái)的注定是整體演員片酬的上漲。頭部演員普遍能翻一、兩倍左右，穩(wěn)定在1w/天以上。這也意味著，在制作成本中，演員成本占大頭。
想讓頭部演員為項(xiàng)目加持，短劇公司首先要考慮好的內(nèi)容以及成本的可控性，“這是一個(gè)雙向選擇，這也考驗(yàn)制作公司能負(fù)擔(dān)成本的能力，沒(méi)錢(qián)就不一定考慮頭部了?！备]秀偉說(shuō)道。
李峻丞看到了這種演員成本增加帶來(lái)的市場(chǎng)焦慮。但對(duì)于今無(wú)量來(lái)說(shuō)，他們的作品自帶給演員“升咖”的能力，主打以劇帶人，所以不太擔(dān)心。在他看來(lái)，爆劇背后是劇集質(zhì)量、制作團(tuán)隊(duì)和演員共同的成就，“短劇現(xiàn)在還沒(méi)到單靠演員就能帶火一部劇的程度，最基礎(chǔ)的還是劇集質(zhì)量夠好。”
03 制作公司簽約演員，傳統(tǒng)影視公司、長(zhǎng)視頻平臺(tái)下場(chǎng)造星
對(duì)于制作公司來(lái)說(shuō)，對(duì)于演員的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。演員檔期越來(lái)越緊，片酬越來(lái)越高的狀態(tài)下，制作公司越來(lái)越難鎖到合適的演員。這倒逼了一批短劇制作公司開(kāi)始培養(yǎng)自己的演員。從去年開(kāi)始，聽(tīng)花島、奇跡時(shí)代等短劇制作公司就在陸續(xù)布局自己的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，簽約演員。
以往更多短劇公司的做法是和演員簽“制作約”，以年為周期，給演員規(guī)定與公司合作鎖定固定數(shù)量的劇，片酬維持在固定區(qū)間，保證演員成本可控。
但當(dāng)下，演員短劇之外的商業(yè)價(jià)值正在上升，越來(lái)越多的公司開(kāi)始和演員簽“全約”，即負(fù)責(zé)演員的全經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，從參演公司項(xiàng)目到戲外商務(wù)、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、粉絲維護(hù)的全閉環(huán)覆蓋。
竇秀偉所在的星鏈無(wú)限傳媒就集制作、出品，藝人經(jīng)紀(jì)為一體，旗下包含王格格、侯呈玥、王奕然、劉蕭旭等演員?！拔覀兾磥?lái)會(huì)把經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)單獨(dú)拎出來(lái)，跟傳統(tǒng)影視公司是一樣的，都會(huì)有的?！?/p>
相比起純簽約成熟短劇演員，OST傳媒的鏈條要更長(zhǎng)一些，他們劃分出單獨(dú)的短劇演員經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，從新人試戲選拔到演員培養(yǎng)再到出演公司項(xiàng)目，構(gòu)建了從新人到成熟演員的上升全鏈條。
演員簽約途徑通常分為三種，一是行業(yè)推薦演員，二是線上招聘平臺(tái)，三則是線下casting。
OST經(jīng)紀(jì)部負(fù)責(zé)人劉洋菲告訴娛樂(lè)資本論，他們每半個(gè)月會(huì)在線下舉辦試鏡會(huì)，每次試鏡的新人演員在50人左右，但結(jié)果很有可能是50人選1個(gè)，或1個(gè)都選不出來(lái)。
在選拔結(jié)束后，新人會(huì)有一周左右的培訓(xùn)期，來(lái)訓(xùn)練演技，以及磨合工作節(jié)奏，在這個(gè)過(guò)程中又可能淘汰一批人。無(wú)一例外的是，所有公司都希望演員走得更遠(yuǎn)，在豎屏短劇之外進(jìn)入更多新的業(yè)態(tài)。
在短劇公司之外，長(zhǎng)視頻平臺(tái)和傳統(tǒng)影視公司也紛紛下場(chǎng)參與這場(chǎng)短劇造星2.0。最高調(diào)的莫過(guò)于愛(ài)奇藝。這次“熒光之夜”，從片單發(fā)布到紅毯到頒獎(jiǎng)，把“尖叫之夜”全流程復(fù)制到“短國(guó)”，給足了短劇演員排面。就紅毯話題造勢(shì)、頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)整活的能力上來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)可謂是熟門(mén)熟路，優(yōu)勢(shì)盡顯。
優(yōu)酷、騰訊則依托綜藝承接著短劇演員這波熱度。前段時(shí)間騰訊視頻《演員請(qǐng)就位3》中代高政在章子怡面前的“霸總”演繹成了節(jié)目熱點(diǎn)，優(yōu)酷即將上線的《無(wú)限超越班3》邀請(qǐng)了短劇頂流柯淳，就每天的路透來(lái)說(shuō)，小娛都看不過(guò)來(lái)。
傳統(tǒng)衛(wèi)視也在持續(xù)發(fā)力短劇。去年，東方衛(wèi)視制作綜藝《開(kāi)播短劇季》邀約一批長(zhǎng)劇演員下場(chǎng)演短劇，今年主辦2025微短劇品質(zhì)盛典，邀約長(zhǎng)劇演員和豎屏短劇演員一同走上紅毯。
傳統(tǒng)影視公司開(kāi)始重新審視短劇演員。去年年底還在“長(zhǎng)短劇有壁”，到今年已經(jīng)銜接得相當(dāng)緊密。短劇演員劉擎和滕澤文被于正簽下后，馬不停蹄地露臉，先有短劇《吉天照》，后參演長(zhǎng)劇《玉茗茶骨》，與古力娜扎、侯明昊等長(zhǎng)劇演員合作。
長(zhǎng)視頻盛典，傳統(tǒng)勢(shì)力的入場(chǎng)讓短劇造星進(jìn)入“正規(guī)軍時(shí)代”，傳統(tǒng)影視的成熟運(yùn)營(yíng)體系、造星的能力和資源正在重塑短劇行業(yè)的規(guī)則。
在李峻丞看來(lái)，短劇行業(yè)的演員生態(tài)越來(lái)越靠近傳統(tǒng)“內(nèi)娛”近乎是必然趨勢(shì)。他告訴娛樂(lè)資本論，現(xiàn)在找到于今無(wú)量這邊試戲的大部分是傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司，“一線演員還是很難下場(chǎng)，但很多小演員會(huì)給我們推過(guò)來(lái)，我能感覺(jué)到他們也想要嘗試短劇的每一個(gè)環(huán)節(jié)?！?/p>
無(wú)論如何，相比起半年前不確定，當(dāng)下短劇演員上桌成了毋庸置疑的事實(shí)。那條橫亙?cè)陂L(zhǎng)與短之間的界限，正在變得越來(lái)越模糊：這里有科班體系外的野蠻生長(zhǎng)，也有傳統(tǒng)影視資源的下場(chǎng)賦能；有手機(jī)小屏里的“電子男友”，也會(huì)有長(zhǎng)視頻app、衛(wèi)視大屏上的明日之星。