文｜時代周報
微短劇用戶規(guī)模增長迅速。
2024年，中國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)6.62億。網(wǎng)絡(luò)外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)約車達(dá)到這一用戶規(guī)模，分別耗時12年、26年、11年，而微短劇只用了不到5年。3月27日，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長楊錚出席在成都舉辦的2025年網(wǎng)絡(luò)視聽大會，并披露了上述信息。
愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇在大會召開期間透露：“愛奇藝從去年11月開始正式做微劇以來，微劇在移動端已經(jīng)變成第三大頻道，僅次于長劇和電影頻道?！睍r代周報記者了解到，今年，愛奇藝與海南歡樂時光影業(yè)計劃聯(lián)合將100部經(jīng)典港片IP改編為豎屏微短劇，包括《縱橫四?！贰顿慌幕辍返?，首部作品預(yù)計6月上線。
多家互聯(lián)網(wǎng)公司釋放加碼微短劇的信號。例如在2025年的微信公開課上，騰訊專門設(shè)置微短劇專場；抖音旗下紅果也在春節(jié)期間推出多部免費(fèi)精品短劇；百度短劇據(jù)悉今年將投資超億級的現(xiàn)金扶持精品短劇。
AI技術(shù)逐漸在影視行業(yè)得到應(yīng)用，將降低成本開支?！斑@次微短劇改編合作，將與愛奇藝采用對投模式，歡樂影業(yè)預(yù)計今年相關(guān)投入達(dá)5000萬元?！睔g樂時光影業(yè)劇集工作室總經(jīng)理姚夢西告訴時代周報記者，歡樂時光影業(yè)劇集工作室今年將加大AIGC方面的投入，“因為虛擬制片的成本比真人拍攝可能更低?！?/p>
虛擬制片，能年省800萬元？
長遠(yuǎn)來看，微短劇仍有廣闊市場空間。
中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會等發(fā)布的《2024年中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報告》預(yù)計，2025年我國微短劇市場規(guī)模將達(dá)到634.3億元，2027年有望增至856.5億元。
時代周報記者從多名業(yè)內(nèi)人士處了解到，通常國內(nèi)微短劇的拍攝成本較低，基本經(jīng)歷了從3萬元—5萬元/部到30萬元—50萬元/部不等的階段。不過，姚夢西向時代周報記者透露，由于和愛奇藝的合作聚焦打造精品微短劇，平均成本已經(jīng)達(dá)到80萬元/部。
AI技術(shù)或?qū)⒊蔀槌杀境掷m(xù)走高的破局關(guān)鍵。龔宇在大會現(xiàn)場提到，科技創(chuàng)新永遠(yuǎn)在顛覆式地改變影視行業(yè)，也會給各行各業(yè)都帶來影響，因此從業(yè)者要適應(yīng)和跟隨變化。
2024年，博納影業(yè)（001330.SZ）創(chuàng)作了首部完全由AI制作的三星堆主題短劇，在抖音播出期間全網(wǎng)播放量達(dá)1.6億。
時代周報記者此前了解，云南、重慶等地已出現(xiàn)虛擬制片影棚。云南星樾傳媒公司2024年投入1600萬元自建XR/VR虛擬影棚。該公司聯(lián)合創(chuàng)始人、虛擬數(shù)字影棚負(fù)責(zé)人張林昕對時代周報記者透露：“虛擬影棚可以實(shí)時呈現(xiàn)拍攝效果，省去場地布景、器材運(yùn)輸、后期制作等環(huán)節(jié)。公司估算，自主研發(fā)數(shù)字背景技術(shù)，可年省800萬元服務(wù)費(fèi)。后期制作等成本有望降低20%-40%?！?/p>
姚夢西對時代周報記者表示，隨著近年來AI技術(shù)的發(fā)展，該公司了解到虛擬制片的制作成本其實(shí)低于傳統(tǒng)真人拍攝成本，今年會開始嘗試AIGC內(nèi)容創(chuàng)作。
狂飆下的出路
微短劇市場火熱，競爭也愈發(fā)激烈。多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，想要反內(nèi)卷，精品化才是微短劇的未來方向。
百度百家號內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人于軻在大會現(xiàn)場披露，今年百度短劇將會投入超億級別的現(xiàn)金預(yù)算和超百億級別的流量資源，扶持精品短??；同時會與優(yōu)質(zhì)的精品項目進(jìn)行50%的對投聯(lián)合出品，計劃全年出品300部精品微短劇。
百度2019年進(jìn)軍短劇賽道，去年底進(jìn)一步聯(lián)合愛奇藝、閱文短劇、七貓中文網(wǎng)、YY直播成立百劇聯(lián)盟，希望通過熱門IP加持，拉動微短劇行業(yè)上下游發(fā)展。
影視IP跨界嘗試，也是新路徑——通過打造影視IP線下樂園，與各地文旅結(jié)合，既可豐富影視觀眾的體驗，也可拉動實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
3月14日，愛奇藝宣布在揚(yáng)州建造愛奇藝首個線下樂園，并已在全國20多座城市建有40多家全感劇場門店，圍繞《唐朝詭事錄·西行》《蒼蘭訣》等IP進(jìn)行打造。
不久前，抖音出品的爆款短劇《家里家外》正是以川渝地區(qū)為取景地，該部短劇爆火后，劇中充滿年代感的場景和經(jīng)典美食的取景，成為外地游客前往川渝旅游的熱門打卡點(diǎn)。
在2024年11月的中國主題公園發(fā)展論壇上，中國主題公園研究院院長林煥杰指出，“截至2024年10月，我國共有87座特大型和大型主題公園。主題公園每1元的經(jīng)營收入可以帶動城市3.8元的經(jīng)濟(jì)收入，進(jìn)而帶來6元—15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖耄蔑@出主題公園在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。”