文丨文娛價值官 星野
編輯丨美圻
在經(jīng)過了一個爆款缺席、稍顯平淡的春節(jié)檔之后，一部全面破圈的四川方言短劇《家里家外》，打破了人們對于短劇“市場瓶頸”的所有推斷。
這部精品短劇不僅創(chuàng)造了短劇行業(yè)史上最高的話題熱度，劇情熱搜連續(xù)多日霸榜社交平臺，也憑借著對時代風(fēng)貌的極致還原，家庭溫情的濃墨渲染，緊湊抓人的敘事革命，讓審美疲勞已久的觀眾為之眼前一亮。在“出于藍而勝于藍”的精品短劇面前，套路化的注水年代劇正在失去人心。
當(dāng)《家里家外》這樣“不狗血，不懸浮“的”生活流“成為現(xiàn)象級短劇爆款，也說明短劇行業(yè)正在逐漸告別“快餐時代”，實現(xiàn)從“表達情緒→表達情感→表達情懷”的進化迭代。當(dāng)復(fù)仇、重生、豪門恩怨、甜寵霸總等架空題材已經(jīng)“涸澤而漁”，唯有讓故事落到真實的土地之上，捕捉普通人生活中的感人情愫、動人微光，短劇才能真正走入觀眾的內(nèi)心深處，它作為一種新興媒介的可能性才不會被迅速耗盡。
年代短劇的成功，也意味著短劇并不是對傳統(tǒng)影視的“查漏補缺”，而是可以通過獨有的敘事革命、豎屏美學(xué)、沉浸式演繹，讓每一種內(nèi)容類型煥發(fā)出新的生機與活力。從懸疑短劇到年代短劇，去年以來我們已經(jīng)看到了短劇行業(yè)在新賽道上的狂飆突進，未來，科幻、玄幻、奇幻等類型都有望誕生新的短劇爆款。
“生活流”成就短劇爆款，2025首匹影視黑馬從何而來
《家里家外》的火爆全網(wǎng)，也讓知名短劇廠牌聽花島再次走入媒體和公眾的視野。從某種意義上來說，《家里家外》是聽花島“自我反思”后的結(jié)晶，正是春節(jié)檔表現(xiàn)不如預(yù)期，才讓它進一步堅定了自己的價值觀——表達和創(chuàng)新才是最永恒最硬核的流量密碼，而不能僅僅依靠工業(yè)化制作流程保障的美學(xué)風(fēng)格。
正因如此，《家里家外》才牢牢地抓住了“家和親情”這個表達核心，無論是劇作上對于時代背景、人物命運的筆墨取舍，還是實景場景、生活細節(jié)乃至于電視節(jié)目的細膩入微，無不都是在為營造家庭溫情所服務(wù)。為了讓川渝文化的煙火氣更打動人心，《家里家外》大膽采用全程方言，充分信任觀眾足以欣賞這樣的“內(nèi)容細糠”。
今年春節(jié)檔之所以沒有誕生短劇爆款，聽花島認為部分要歸因于“短劇的社交屬性相對較弱有關(guān)，很少有人發(fā)朋友圈去宣傳短劇”，而它一直以來追求的目標，是“觀眾看完之后，不會為剛才的笑和哭感到羞恥。”而《家里家外》成功地讓很多人撕下了“短劇羞恥”的標簽，正是不少觀眾在朋友圈的自發(fā)安利，讓這部短劇成為全民熱議的話題談資。
除了驗證“生活流”豎屏短劇的市場潛力，《家里家外》也是聽花島All in免費/準免費模式的關(guān)鍵一步。以付費短劇起家的聽花島，看到了免費短劇爆發(fā)的大勢所趨，也意識到不再需要滿足即時需求之后，免費內(nèi)容有著更大的敘事空間。因此，《家里家外》選擇與紅果、愛奇藝、騰訊視頻等多平臺合作，以300萬成本撬動了三天10億次播放量的市場聲量，成為2025年第一匹“以小搏大”的黑馬。
在極致內(nèi)卷的短劇行業(yè)，聽花島既是公認的爆款制造機，引領(lǐng)創(chuàng)作潮流的風(fēng)向標，也是最樂于公開分享的一家公司。在豆瓣“短劇研究社”等小組，聽花島的“豎屏美學(xué)”是最熱門的拆解對象之一。而聽花島的自我解剖，讓外界有機會了解短劇的“創(chuàng)意組織化”已經(jīng)到了何種程度，短劇美學(xué)是如何煉成的。
在《家里家外》當(dāng)紅熱播之際，文娛價值官專訪到聽花島的總制片人，他向我們分享了這部短劇的幕后制作故事，聽花島的短劇制作方法論，以及它對于短劇市場發(fā)展趨勢的理解。
2個月前期調(diào)研，30個生活實景《家里家外》的煙火氣如何煉成？
文娛價值官：《家里家外》為什么選擇方言年代劇，是否擔(dān)心過方言會限制這部短劇的受眾人群？
聽花島：選擇方言劇，主要還是因為團隊的情懷。
我們主創(chuàng)團隊也有一半以上是川渝人。發(fā)自內(nèi)心喜歡川渝。
我們當(dāng)時只是覺得，我們雖然是四川方言，但講的是家、是愛和溫暖，這是最普世的情感，所以也不至于很小眾。目標受眾，其實這部劇沒有具體的區(qū)分，我們希望全年齡層、男性和女性觀眾都喜歡看，風(fēng)格上會偏“輕喜”一些。
文娛價值官：相比去年的《我在八零年代當(dāng)后媽》《家里家外》在編劇、制作等層面有了什么樣的進化？
聽花島：《家里家外》跟《我在八零年代當(dāng)后媽》其實是有很大不同的。
首先，在表達上，《我在八零年代當(dāng)后媽》是2024年春節(jié)期間推出的，很多觀眾喜歡是因為女主就像他們的互聯(lián)網(wǎng)嘴替，很好玩，劇里的“情緒”多一些。有表達對家的向往，但不是主要目標。而《家里家外》表達的是“情懷”，在探討“家”是什么，如何成為“家人”，給人的感覺是更溫暖的。
其次，《家里家外》是貼近現(xiàn)實的年代劇，沒有穿越?jīng)]有架空，需要落地還原80年代四川的風(fēng)貌，所以編劇、制作層面對“真實感”的要求更高。
我們之前一個項目的前期調(diào)研工作大概15天，但《家里家外》這樣的精品短劇，前期花了2個月。我們一方面去查閱屬于時代記憶的素材，包括各種大事件，這個過程非常幸福，喚醒了很多記憶。另一方面去采訪家里的"老輩子"。編劇們電話采訪家里人，我們的四川話顧問還專門回重慶采訪。對符合我們劇里年代的人群（男女主是50年代出生的），做了一對一調(diào)研，挖掘了很多有意思的素材。
文娛價值官：能不能舉一些具體的例子？
聽花島：《家里家外》中有個情節(jié)是女主蔡曉艷幫自己小姑子伸張正義，去廠里廣播站播報壞人壞事，這個情節(jié)就是來自我們采訪到的故事。
原故事是一個80年代的女工，因為工友人特別好，經(jīng)常幫自己，很感激。結(jié)果這個工友吃飯吃不飽，讓食堂師傅多打一勺飯，師傅直接把工友的碗摔了。女工很憤怒，幫工友出頭，模仿高中課本《包身工》寫了一篇文章，揭露廠里的黑暗面，拿去廣播站播。因為廠里大家都有意見只是不敢說，廣播員幫忙播了兩遍，轟動全廠，成為名人。
這個故事我們當(dāng)時聽到覺得特別有意思，征得當(dāng)事人同意之后，就用到了女主身上。
文娛價值官：相比以往很多懸浮架空的短劇，《家里家外》給觀眾的最直觀感受就是真實、接地氣，很有生活質(zhì)感，請問我們是如何做到這一點的？
聽花島：《家里家外》大的內(nèi)景共有16個，如果算上每個場景細分的空間，那內(nèi)景數(shù)量接近30個。為追求真實感，盡量避免使用實景棚，整部劇只有一個場景是在實景棚內(nèi)取景拍攝，其余的場景全部都是在成都各個方向的場地內(nèi)用置景或者改景的方式完成。陳列上生活化，幫助演員更自然地表演。
在制作方面，《家里家外》我們力求更寫實。當(dāng)時，導(dǎo)演和美術(shù)老師商量，無論是室內(nèi)還是室外的場景，比如大院，都要力求還原那個年代的風(fēng)貌。家里的置景也是以寫實為主，演員如果真的在這個空間里生活，他們會怎么擺動物品，鏡子、桌子、臉盆，會放在哪里，根據(jù)人物的生活習(xí)慣做調(diào)度。
美術(shù)設(shè)計上我們也會精心布置。比如女孩的床頭，貼著女排的照片。后期在女排奪冠了以后，又加了她們奪冠的合影照片。
其實每一個物件都做得很細致，比如妹妹給女主送的那本詩集。起初我們選用了另一首詩，但查閱后發(fā)現(xiàn)，那首詩的創(chuàng)作時間早于故事發(fā)生時間，年代不符，后來便換成了《相信未來》。作為背景的電視機，里面放的內(nèi)容，也是符合當(dāng)時的時代背景的。
雖然可能最終呈現(xiàn)不一定會展現(xiàn)這些細節(jié)，但這些細節(jié)做扎實了，演員在場景中的信念感、團隊創(chuàng)作的信念感才會更強。
年代短劇關(guān)鍵在“取舍”，圍繞表達建構(gòu)人物關(guān)系
文娛價值官：年代劇一直是最容易出爆款的長劇類型之一，相比長劇，短劇表現(xiàn)年代題材有哪些優(yōu)勢和劣勢，《家里家外》是如何揚長避短的？
聽花島：在年代劇的呈現(xiàn)上，短劇要做好“取舍”的問題。我們的取舍很簡單，因為優(yōu)先級很明確，就是家庭。
因為篇幅有限，所以表達更重要，要先想好表達的核心是什么。《家里家外》我們圍繞“變化的年代，不變的家人和愛”這個點來做內(nèi)容。
創(chuàng)作上，我們很在乎“小”的內(nèi)容，想做一個有愛的重組家庭，然后再想把它放進一個大的年代背景下，讓故事更落地、更有真實感、更突出主題、更有信服力。
我們刻畫重點一直比較明確。如果要呈現(xiàn)大時代可能會更加明確具體男主怎么創(chuàng)業(yè)、怎么歷經(jīng)波折，但這部劇簡化了男主創(chuàng)業(yè)過程，著重刻畫了男主創(chuàng)業(yè)動機（一個父親承擔(dān)起家庭責(zé)任，給繼子治?。?，因為很明確我們在圍繞家庭這個主題在做。
文娛價值官：聽花島努力的方向是做出讓用戶看完愿意分享的短劇，你們覺得《家里家外》達成這個目標了嗎？
聽花島：撕下短劇羞恥的標簽，有個重要標志就是，有多少人愿意為一部短劇發(fā)朋友圈。我們很開心的是，不少觀眾發(fā)朋友圈自發(fā)安利《家里家外》，很感恩，很榮幸，也備受鼓舞。我們會繼續(xù)努力做出更多讓大家愿意發(fā)朋友圈的短劇。
這部劇達到了我們的目標，并且播出效果完全超過預(yù)期。我們做這部劇的目標是，做一部圈層小爆款——川渝人民喜歡的短劇。當(dāng)時想的是紅果熱度有4000就很棒了。
文娛價值官：一位豆瓣用戶如此評價《家里家外》：“很多劇都想抓1988的氛圍，只有這個劇抓到了?！睋?jù)說聽花島的團隊曾針對《請回答1988》寫了10萬字的研究報告，我們是如何將研究成果進行在地化，與川渝文化和中式家庭關(guān)系進行結(jié)合的？長劇的劇作方法論如何應(yīng)用到短劇身上？
聽花島：說真的，對《請回答1988》的研究，已經(jīng)進入我們的血液了，我們沒有辦法去拆解每一個部分怎么做的，只能說，我們就是以川渝一家人為支點，去構(gòu)建人物關(guān)系、人物的變化和成長。女主和男主的人設(shè)都是川渝特產(chǎn)，女主是川渝暴龍，男主是川渝耙耳朵，是很順其自然的。男女主建構(gòu)好了，其他的人物都是圍繞他們來的，很多故事取材也是真人真事，人物的基地搭好了，其他就不是大問題。
長劇的方法論用于短劇，最重要的是，圍繞表達建構(gòu)人物和人物關(guān)系。這一點是特別重要的。我們想表達充滿變化的時代，不變的是家人之間的愛，我們所有動作圍繞這個主題來做。這也是《請回答1988》教給我們最重要的。
文娛價值官：聽花島兩年以來的短劇，完美呼應(yīng)了廣電總局提出的“表達情緒→表達情感→表達情懷”的迭代路線。聽花島如何兼顧情懷表達的同時，以不套路、不狗血、更高級的方式調(diào)動觀眾情緒，實現(xiàn)商業(yè)上的更大成功？
聽花島：關(guān)鍵是想清楚表達的核心是什么，《家里家外》的核心就是“情懷”，是家和親情。劇本、制作都要為實現(xiàn)這個表達做取舍。我們之前說，精品等于表達、創(chuàng)新加美學(xué)?，F(xiàn)在我們想說，表達和創(chuàng)新的重要性大于美學(xué)。
尤其是經(jīng)過春節(jié)檔，我們當(dāng)時基于規(guī)?；龅膸讉€劇，美學(xué)上很不錯，但是表達和創(chuàng)新不足，很撲，小紅書上也有對我們的批評，說得非常中肯。這對我們來說是非常大的警醒。
經(jīng)過春節(jié)檔的失利，我們更加堅定了：表達和創(chuàng)新才是最永恒最硬核的流量密碼。如果我們沒有得到正反饋，一定不是這個信念感錯了，而是術(shù)錯了。道不能變。我們會一直堅持這個創(chuàng)作原則，接受短期的失敗。公司上上下下都統(tǒng)一這個價值觀。
奇幻、玄幻、科幻有待開拓以免費模式探索多元表達
文娛價值官：聽花島可以稱得上是業(yè)內(nèi)最知名的女頻廠牌，很多短劇中都有女性主義的身影，請問這是否會限制我們向更多新的類型探索，比如科幻、玄幻等題材，未來我們會走出女頻“舒適區(qū)”嗎？
聽花島：女頻向的內(nèi)容是我們擅長的，不過我們并不會以此來限制創(chuàng)作，更考慮創(chuàng)新和“稀缺性”的問題。我們策劃了奇幻、玄幻、科幻題材，今年接下來的時間都會陸續(xù)推出來。
文娛價值官：從今年開始，免費模式將取代付費模式，成為短劇市場的主流，相比付費短劇，免費短劇的用戶群體、表現(xiàn)方式、題材類型會有哪些不同，從付費短劇轉(zhuǎn)向免費短劇，聽花島的工業(yè)化流程經(jīng)過了哪些調(diào)整？
聽花島：短劇市場在從付費轉(zhuǎn)向免費上，用戶人群開始向一、二線的覆蓋、題材類型更豐富、表現(xiàn)更精品，爆款短劇的虹吸效應(yīng)更明顯。
與此同時，免費模式能承載更加多元的表達。免費模式下，電視劇能做的題材，短劇都可以嘗試，而且不需要觀眾按分鐘付費了，之前存在的平臺充值問題會有所緩解。
另外盜版問題有望進一步得到解決，良好的版權(quán)保護是內(nèi)容創(chuàng)新的土壤。
在這樣的市場情況下，流程沒有調(diào)整，主要是策劃上，要更加強調(diào)創(chuàng)新和表達。
我們希望能夠為觀眾提供既接地氣，又有審美價值的短劇，讓觀眾可以在劇中看到生活，感受到愛和溫暖，這是我們的短劇作品一直表達的主題。
文娛價值官：《家里家外》選擇了同時在紅果、騰訊視頻、愛奇藝三個平臺播出，免費、會員看全集、短劇付費三種模式來運營，未來我們的新劇都會采用這種多平臺、多模式同步的方式嗎？還是會針對不同模式制作不同的內(nèi)容？
聽花島：《家里家外》這樣做，其實是很常見的，是短劇在商業(yè)模式上的優(yōu)勢以及短劇目前所處的階段導(dǎo)致的。
對于短劇而言，有紅果的免費模式、長視頻的會員模式、還有各平臺的單點付費模式、對于頭部內(nèi)容各平臺都會大力推廣來吸引用戶去自己的平臺觀看、由于發(fā)行渠道的分散以及頭部內(nèi)容對于各平臺都是很稀缺，內(nèi)容方的創(chuàng)作很獨立。我們不會根據(jù)發(fā)行模式來定制短劇，策劃先行，先做創(chuàng)新性的內(nèi)容，再來制定發(fā)行策略。