3月31日，天眼查App顯示，近日董宇輝旗下“與輝同行（北京）科技有限公司”正式取得旅行社業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證，獲準(zhǔn)開展境內(nèi)及入境旅游業(yè)，許可機(jī)關(guān)為北京市文化和旅游局。

公開信息顯示，該公司成立于2023年12月，法定代表人為董宇輝，注冊(cè)資本1000萬(wàn)人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)、演出經(jīng)紀(jì)、營(yíng)業(yè)性演出、住宿服務(wù)、旅游業(yè)務(wù)等，由子三?。ū本┛萍加邢薰救Y持股，實(shí)際控制人為董宇輝。

其業(yè)務(wù)范圍與東方甄選旅游文化公司存在明顯重疊，文旅也一直是新東方俞敏洪看重的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

早在2022年底，東方甄選就已經(jīng)推出了矩陣號(hào)“東方甄選看世界”，以“直播+文旅”的形式開始與目的地展開合作。東方甄選（珠海）旅游文化有限公司則成立于2023年10月，由新東方全資控股，業(yè)務(wù)同樣涵蓋旅游、文化及電商領(lǐng)域。其“直播+文旅”模式曾推出張家界、云南等專場(chǎng)，但高客單價(jià)產(chǎn)品銷量波動(dòng)較大，全年文旅業(yè)務(wù)仍處虧損狀態(tài)。

2023年7月，俞敏洪還成立了北京新東方文旅有限公司，注冊(cè)資本10億元，由俞敏洪擔(dān)任法定代表人、董事長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)范圍包括旅游業(yè)務(wù)、旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢、組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)等。

就在不久前，3月中旬，新東方還投資了松贊酒店，押注西藏高端文旅。西藏松贊綠谷文化旅游有限公司工商變更信息顯示，新增新東方旗下北京東方卓永投資管理有限公司、深圳市活力秋實(shí)科技有限公司、北京潤(rùn)澤塢咨詢有限公司等為股東，新增俞敏洪、丹珍七林為董事，注冊(cè)資本由約1.7億人民幣增至約2億人民幣。

與此同時(shí)，2025年，與輝同行以“深度體驗(yàn)”和“便捷服務(wù)”為核心，在文旅與電商兩大賽道展開戰(zhàn)略升級(jí)。

近日，“與輝同行”2025年度首場(chǎng)“閱山河”云南行主題直播活動(dòng)結(jié)束，四天時(shí)間以2.38億元的銷售額迎來(lái)開門紅。“文旅直播需解決低頻消費(fèi)與高頻直播的矛盾”，中國(guó)旅游研究院專家曾博偉表示，董宇輝現(xiàn)象證明文化賦能可提升產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。