文 | 壹娛觀察 大娛樂(lè)家
“陰曹地府外賣員”、“懷孕生子男人魚”、“貓哥撿個(gè)田螺姑娘”……這些看著前言不搭后語(yǔ)的視頻，可以說(shuō)是現(xiàn)在抖音、快手上個(gè)人創(chuàng)作者對(duì)AIGC短劇最常見的創(chuàng)作類型。
拋開技術(shù)表現(xiàn)不談，看到這類“創(chuàng)作”，也不難理解為何如今的AI短劇，即便是專業(yè)人士下場(chǎng)，也幾乎清一色都是各種玄幻、科幻甚至尺度較大的高概念類型。
或許不是平臺(tái)本身的本意，但AIGC視頻當(dāng)下的流行現(xiàn)狀正是如此——用簡(jiǎn)單的工具去滿足過(guò)去門檻極高的影像表達(dá)需求。
用戶創(chuàng)作AI短劇
壹娛觀察在《AI短劇，起風(fēng)難》一文里總結(jié)過(guò)，在這背后，更多還是抖音和快手兩大短視頻平臺(tái)對(duì)自身生態(tài)的AI視頻工具——即夢(mèng)和可靈的大力推廣。
相較于投入基礎(chǔ)LLM大模型，快手打從一開始幾乎就完全押注在AIGC視頻賽道上，可靈AI快速迭代的生成能力也的確吸引了無(wú)數(shù)創(chuàng)作者的目光；即夢(mèng)AI則延續(xù)了字節(jié)“全都要”的產(chǎn)品理念，憑借抖音生態(tài)的流量?jī)?yōu)勢(shì)讓AI短劇制作快速普及。
相對(duì)于其他大模型廠商的AIGC視頻工具還處在大秀技術(shù)的階段，這兩家反而早早已經(jīng)開始進(jìn)行了商業(yè)化。以快手為例，可靈AI的收入已經(jīng)破億，成為了快手2024財(cái)報(bào)最濃墨重彩的一筆。
快手2024年財(cái)報(bào)
從幾秒鐘的特效片段到三分鐘的完整敘事，從單一風(fēng)格到多元化表達(dá)，AI正在重新定義“創(chuàng)作”的邊界。可靈和即夢(mèng)的較量，不僅是技術(shù)的比拼，其實(shí)也是兩種截然不同的生態(tài)思路的碰撞。隨著抖音和快手對(duì)于AI短劇的重視程度加深，二者的戰(zhàn)事再度有了新焦點(diǎn)。
現(xiàn)時(shí)談勝負(fù)尚早，畢竟這條終點(diǎn)遙遠(yuǎn)的賽道無(wú)人敢稱遙遙領(lǐng)先。
01 不同技術(shù)路線之下，誰(shuí)能搶占先機(jī)
從技術(shù)層面來(lái)看，可靈AI和即夢(mèng)AI其實(shí)已經(jīng)有了不同技術(shù)路線的分叉。
可靈AI追求更長(zhǎng)時(shí)間、更高真實(shí)度的視頻生成。其“可靈系列模型”采用3D時(shí)空聯(lián)合注意力機(jī)制，不僅能模擬真實(shí)世界的物理特性，還能生成更自然的人物動(dòng)作。
去年年底更新的可靈AI 1.6版本更是在物理規(guī)律真實(shí)性和角色表現(xiàn)方面的提升，讓其生成的內(nèi)容能更接近專業(yè)制作水準(zhǔn)。
這也是為什么快手遠(yuǎn)比任何人都更早將可靈AI介紹給了專業(yè)影視創(chuàng)作者，希望借此獲得專業(yè)人士的背書，從而切入到更加成熟也具有更穩(wěn)定商業(yè)潛力的專業(yè)影視制作領(lǐng)域。
可靈AI生成
即夢(mèng)AI則走向了另一條路徑——像是最早推出的PixelDance和Seaweed模型，先專注于特定風(fēng)格和場(chǎng)景的精準(zhǔn)生成，在此基礎(chǔ)之上又推出了OmniHuman多模態(tài)視頻生成系統(tǒng)，開始加強(qiáng)圖生視頻能力。
目前，二者的技術(shù)差距體現(xiàn)在用戶體驗(yàn)層面，直觀來(lái)說(shuō)則是視頻生成時(shí)長(zhǎng)。
可靈AI的生成能力目前階段處于領(lǐng)先——通過(guò)視頻續(xù)寫功能支持長(zhǎng)達(dá)3分鐘的視頻內(nèi)容生成，放眼全球也是領(lǐng)先水平，當(dāng)然等待生成的時(shí)間也是肉眼可見的上升。
而即夢(mèng)AI目前僅支持最多12秒的視頻，使用“動(dòng)作模仿”功能的預(yù)設(shè)模版則支持最長(zhǎng)30秒的視頻生成。
在視頻質(zhì)量方面，可靈AI支持1080P的高清分辨率，畫面質(zhì)感被專業(yè)人士評(píng)價(jià)為“電影級(jí)”；即夢(mèng)AI雖然在特定領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)秀，但在人物動(dòng)作自然度和畫面流暢度方面有所欠缺。
即夢(mèng)AI生成
最終的創(chuàng)作自由度也決定了當(dāng)下AI工具的實(shí)際價(jià)值。
即夢(mèng)AI的首尾幀控制功能允許用戶定義視頻的起點(diǎn)和終點(diǎn)，AI負(fù)責(zé)填充中間過(guò)程，這為創(chuàng)作者提供了一定的敘事控制權(quán)。
可靈AI則提供了更全面的定制選項(xiàng)：創(chuàng)意性、相關(guān)性調(diào)節(jié)、模擬鏡頭運(yùn)動(dòng)控制等，甚至支持反向提示詞用于排除不希望視頻中出現(xiàn)的元素。
目前而言，對(duì)于專業(yè)創(chuàng)作者，可靈AI的確是更好的選擇，從快手最新發(fā)布的《新世界加載中》的AI短劇短片特輯已經(jīng)能看到，相比之前作品在影像質(zhì)感上的明顯進(jìn)步，也證明了可靈AI能夠駕馭更多影像風(fēng)格。
《新世界加載中》劇照
然而，就當(dāng)下所有的AIGC產(chǎn)品而言，3-6月的技術(shù)領(lǐng)先根本稱不上什么優(yōu)勢(shì)。尤其是對(duì)于AIGC視頻這樣一個(gè)“應(yīng)用場(chǎng)景少卻成本極高”的賽道而言。
更重要的是，可靈或許短期內(nèi)對(duì)即夢(mèng)在技術(shù)上有一定領(lǐng)先，但是，不可低估的是，即夢(mèng)背后字節(jié)跳動(dòng)無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)，不論是流量體量、生態(tài)規(guī)模還是產(chǎn)品能力，無(wú)疑更具深度。
若可靈和即夢(mèng)的對(duì)決進(jìn)入到消耗戰(zhàn)，快手或許會(huì)發(fā)現(xiàn)目前領(lǐng)先的身位遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
02 從短劇AI到AI短劇，生態(tài)或成關(guān)鍵后手
相比于單純的大模型工具，在AI短劇賽道，技術(shù)只是入場(chǎng)券，生態(tài)則決定了長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
即夢(mèng)AI和可靈AI在接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中更多還得依靠各自母公司的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，展開了全方位的戰(zhàn)略布局。
快手對(duì)可靈AI的推廣，一開始就與平臺(tái)創(chuàng)作高度綁定，試圖通過(guò)多層級(jí)的商業(yè)模式構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)。
去年先后推出了扶持創(chuàng)作者的“星芒短劇×可靈大模型”創(chuàng)作者孵化計(jì)劃、以及激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“星有靈犀-AI短劇創(chuàng)作大賽”。通過(guò)與快手星芒短劇的合作，可靈AI接入了快手成熟的短劇分發(fā)體系和收益分成機(jī)制。
快手截圖
字節(jié)跳動(dòng)同樣也為即夢(mèng)AI構(gòu)建了一個(gè)從創(chuàng)作到分發(fā)的完整閉環(huán)，其核心是通過(guò)與抖音的深度整合，建立“資金+流量”的雙重激勵(lì)機(jī)制。
像是3月21日即夢(mèng)AI和抖音聯(lián)合發(fā)布的“AIGC短劇招募計(jì)劃”，一方面為“AI精品短劇聯(lián)合出品”提供高達(dá)500萬(wàn)元的直接投資，另一方面給“AI達(dá)人短劇活動(dòng)”提供了流量和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
同時(shí)即夢(mèng)AI也開始向?qū)I(yè)影視創(chuàng)作者拋出橄欖枝，像是與上影節(jié)共同發(fā)起了“AIGC單元”，面向全球的青年創(chuàng)作者征集AI影像短片，給出的獎(jiǎng)勵(lì)大多也直接與抖音流量曝光與即夢(mèng)積分掛鉤。
即夢(mèng)AI官網(wǎng)
這些政策自然降低了創(chuàng)作者的入行門檻和商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)借助抖音龐大的用戶基礎(chǔ)，為AI短劇提供了天然的分發(fā)渠道。
尤其值得注意的是字節(jié)正在用自己創(chuàng)作類產(chǎn)品小隊(duì)對(duì)可靈進(jìn)行合圍。像是AI達(dá)人計(jì)劃的最高獎(jiǎng)獲得者能拿到即夢(mèng)AI一年無(wú)限積分以及即夢(mèng)+剪映+醒圖全矩陣一年會(huì)員。
相當(dāng)于從AI制圖、AIGC視頻、后期視頻剪輯全流程都包辦在了字節(jié)的產(chǎn)品體系之中，意味著能力越強(qiáng)的創(chuàng)作者天然就會(huì)與整個(gè)即夢(mèng)生態(tài)綁定越深，頗有一種專業(yè)影視創(chuàng)作者往往會(huì)被綁定在蘋果硬件全家桶的即視感。
更重要的是，目前字節(jié)甚至還沒有讓紅果這一短劇平臺(tái)王牌下場(chǎng)參與分發(fā)渠道的流量支持。
抖音截圖
可以預(yù)見的是，字節(jié)跳動(dòng)其實(shí)已經(jīng)形成了AI短劇“制發(fā)放”一條龍的完整閉環(huán)，這種生態(tài)效應(yīng)別說(shuō)快手，放眼全球大概也只有同時(shí)擁有一系列先進(jìn)AI產(chǎn)品和視頻平臺(tái)YouTube的Google能夠與其相提并論。
不過(guò)技術(shù)和生態(tài)之外，當(dāng)下AIGC視頻本身的商業(yè)化前景反而堪憂。
目前，可靈和即夢(mèng)的商業(yè)模式都從最初的完全免費(fèi)逐步轉(zhuǎn)向多層級(jí)付費(fèi)會(huì)員制，相關(guān)轉(zhuǎn)變也是AIGC視頻的成本要遠(yuǎn)高于文字或圖片所必然造成的結(jié)果。
這也是為什么社交媒體上不乏抱怨可靈收費(fèi)高、二次收費(fèi)套路多的帖子，畢竟如今的AI文生視頻生成效果全靠天意，俗稱“抽卡”，一段視頻反復(fù)抽卡是常態(tài)，而每抽一次都對(duì)應(yīng)的便是token和算力。
小紅書截圖
快手最新的財(cái)報(bào)中表示可靈AI的收入已經(jīng)突破一億，但要注意這僅僅是收入而非利潤(rùn)。而根據(jù)CEO程一笑的說(shuō)法，可靈AI的商業(yè)模式將會(huì)是“C端訂閱+B端API服務(wù)+定制化場(chǎng)景解決方案”。
然而，不論是文生視頻還是圖生視頻，開源模型崛起后引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)幾乎不可避免。
就在2月底，阿里開源的通義萬(wàn)相2.1模型在低顯存需求下實(shí)現(xiàn)了1080P視頻生成，并在Vbench評(píng)測(cè)中超越Sora和Luma等國(guó)際模型。隨后騰訊混元、階躍星辰和昆侖萬(wàn)維等公司也相繼推出開源視頻生成大模型。
一旦這股開源浪潮使AI視頻生成大模型開始走上類似DeepSeek掀翻眾多閉源LLM大模型的道路，將從根本上改變市場(chǎng)格局。
事實(shí)上，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響，生數(shù)科技一月發(fā)布的Vidu 2.0將每秒視頻成本降至了4分錢，并提供了夜間免費(fèi)的錯(cuò)峰生成模式。
Vidu2.0價(jià)格
隨著阿里、騰訊這兩家在云計(jì)算和算力上更有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的大廠加入到AI生成視頻開源模型的大潮中，意味持續(xù)迭代下去，成本合理且可本地部署AIGC視頻模型也并非天方夜譚。那么像可靈、即夢(mèng)這類閉源平臺(tái)的訂閱制將完全失去了競(jìng)爭(zhēng)力。
若前端制作工具“白菜價(jià)化”甚至免費(fèi)以后，后端內(nèi)容平臺(tái)如何能夠最大化對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行變現(xiàn)反而成為了關(guān)鍵。
這恐怕是接下來(lái)，快手不得不去重點(diǎn)思考的問(wèn)題。
至于字節(jié)跳動(dòng)，坐擁紅果這樣的超級(jí)短劇平臺(tái)，事實(shí)上留有更多底牌可打，尤其是在真人短劇已經(jīng)開始大量同質(zhì)化，觀眾繼續(xù)新鮮刺激的環(huán)境下。
上個(gè)月紅果也高調(diào)上線了AI短劇《玄幻：從拉二胡開始》，如果AIGC視頻技術(shù)能夠在今年實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)定的效果和更低的成本，那么，緊接而來(lái)自然是一波AI短劇的產(chǎn)能爆發(fā)期，紅果無(wú)疑比任何人都樂(lè)見這一成果。
《玄幻：從拉二胡開始》劇照
正如百模大戰(zhàn)尚未塵埃落定，AI短劇領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必也會(huì)更加多元。一方面，可靈和即夢(mèng)將繼續(xù)在技術(shù)和生態(tài)上展開競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，越來(lái)越多的開源模型和小型創(chuàng)新企業(yè)也將加入這一賽道。
最終，創(chuàng)作者將擁有更多創(chuàng)作工具的選擇，而平臺(tái)則需要通過(guò)差異化的服務(wù)和獨(dú)特的生態(tài)價(jià)值來(lái)吸引和留住用戶。
不論是AI短劇，還是短劇AI，大概都會(huì)是一場(chǎng)萬(wàn)米長(zhǎng)跑，而剛沖刺了一百米的可靈與五十米的即夢(mèng)，依然還面臨著一場(chǎng)漫長(zhǎng)的競(jìng)賽。