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2025年3月28日,由東方國際集團(tuán)上海紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司主辦的第三屆“新中式品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在上海滬劇院成功舉辦。本次論壇以“新中式的‘困’與‘破’”為主題,再次匯聚行業(yè)專家、品牌代表、投資機(jī)構(gòu)及文化學(xué)者等各界人士匯集一堂,共同探討“新中式”在商業(yè)與消費(fèi)領(lǐng)域的機(jī)遇與挑戰(zhàn),為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

市場熱度持續(xù)攀升,文化自信驅(qū)動(dòng)消費(fèi)新浪潮

論壇伊始,嗶哩嗶哩(B站)時(shí)尚生態(tài)負(fù)責(zé)人姜南分享了2024年“新中式”在年輕群體中的爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示,B站“新中式”相關(guān)內(nèi)容播放量近100億,投稿量超300萬,關(guān)鍵詞搜索量達(dá)1億次。彈幕文化中,“老祖宗的審美殺瘋了”等互動(dòng)內(nèi)容,折射出年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈認(rèn)同。姜南總結(jié)出“摩登新中式”“禪意中式生活”“非遺美學(xué)傳承”“血脈覺醒新國風(fēng)”四大美學(xué)范式,展現(xiàn)了“新中式”在內(nèi)容創(chuàng)作與消費(fèi)領(lǐng)域的多元表達(dá)。

與此同時(shí),中時(shí)資本執(zhí)行董事喬晨鑫則從投資視角指出,2024年“新中式”市場規(guī)模已突破9500億元,但滲透率尚不足2%,增長潛力巨大。資本化表現(xiàn)中,“新中式”企業(yè)上市比例接近20%,顯著高于消費(fèi)類整體水平,尤其在黃金珠寶、香妝保健、茶飲等領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼。老鋪黃金、毛戈平等品牌的成功,印證了文化溢價(jià)與差異化產(chǎn)品的市場競爭力。

產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)與破局之道:同質(zhì)化、供應(yīng)鏈與資本匹配

論壇圓桌環(huán)節(jié),嘉賓們直面行業(yè)核心問題。東方國際集團(tuán)上海紡織時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理王露指出,“新中式”需突破符號(hào)堆疊,挖掘更深層的文化內(nèi)涵,同時(shí)推動(dòng)中式傳統(tǒng)面料供應(yīng)鏈的工業(yè)化與數(shù)字化升級(jí)。設(shè)計(jì)師張彥以春晚禮服設(shè)計(jì)為例,強(qiáng)調(diào)“新中式”應(yīng)注重情感敘事與生活化表達(dá),而非僅復(fù)刻傳統(tǒng)紋樣。

B站UP主陳馨瑩則揭示了行業(yè)“高GMV低利潤”的現(xiàn)狀,呼吁品牌精細(xì)化運(yùn)營私域流量,避免同質(zhì)化競爭。能圖資本董事長熊芬提出,資本更青睞能解決實(shí)際需求、具備長期品牌價(jià)值的項(xiàng)目,建議企業(yè)從產(chǎn)品本質(zhì)出發(fā),貼近消費(fèi)者需求。

萬事利股份總經(jīng)理余志偉分享了品牌成功經(jīng)驗(yàn):從儀式感到生活化,從功能到場景創(chuàng)新?！靶轮惺健毙枞谌肴粘ＯM(fèi)場景,而非局限于特定場合。上海紡織博物館館長賈一亮也從文化視角強(qiáng)調(diào),“中式”是根基,“新”是表達(dá),中華文明的延續(xù)性為產(chǎn)業(yè)提供了不竭靈感。

未來展望:生態(tài)協(xié)同與文化出海

現(xiàn)場嘉賓一致認(rèn)為,“新中式”的破局需產(chǎn)業(yè)鏈多方協(xié)同。東方國際集團(tuán)表示擬積極鏈接資本、品牌與文化機(jī)構(gòu),探索首建“新中式品牌發(fā)展服務(wù)平臺(tái)”;B站當(dāng)日也宣布,擬聯(lián)合東方國際等多家行業(yè)頭部單位,共同發(fā)起“新中式穿搭風(fēng)格征集大賽”(暫定名),以助推新中式美學(xué)體系的發(fā)展和傳播工作。

同時(shí),東方國際聯(lián)合B站、中時(shí)資本等行業(yè)頭部機(jī)構(gòu),發(fā)起的“傳燈行動(dòng)——非遺與老字號(hào)煥新工程”,宣布今年將批量組織內(nèi)容電商,通過專項(xiàng)集采方式,賦能傳統(tǒng)中式面料企業(yè)品牌化、國際化的發(fā)展。

王露總結(jié)道:“‘新中式’不僅是中國的,更是世界的。我們需要以國際化的敘事,將文化自信轉(zhuǎn)化為全球影響力?！彪S著《黑悟空》《哪吒》等IP的成功出海,“新中式”正成為中國文化外交的新名片。

本次論壇為行業(yè)提供了務(wù)實(shí)的方向與資源,標(biāo)志著“新中式”從熱潮走向理性深耕的新階段。在文化賦能與商業(yè)創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)下,“新中式”有望書寫中國設(shè)計(jì)的全球敘事,開啟消費(fèi)市場的新篇章。