春分時(shí)節(jié)，新茶飲品牌茉莉奶白以“醒春好茶，滿口生花”為春日主題，推出抹茶咸酪乳系列，上市僅3日銷量就突破三十余萬(wàn)杯，以亮眼數(shù)據(jù)印證其精準(zhǔn)的季節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)略。該系列融合春日限定風(fēng)味與高辨識(shí)度視覺(jué)設(shè)計(jì)，搭配品牌自有IP“小茉莉”的鮮活形象，成功在消費(fèi)者心中鐫刻獨(dú)特的春季味覺(jué)記憶，更以寵物春日簪花活動(dòng)、多地聯(lián)動(dòng)花船打卡及花神非遺文化體驗(yàn)活動(dòng)，深化品牌“東方摩登”印象與在地化印記。

在“追香”的品牌主旨之下，茉莉奶白對(duì)每個(gè)季節(jié)都有自己的拆解與創(chuàng)意。 從2024年春天大獲好評(píng)的季節(jié)限定永春佛手系列，到今年的抹茶咸酪乳系列，茉莉奶白春日限定都延續(xù)了“清新+花果香”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，試圖在每個(gè)春天都把一種獨(dú)特味道記憶鐫刻進(jìn)消費(fèi)者心中。茉莉奶白品牌負(fù)責(zé)人表示：“我們希望通過(guò)每一季的獨(dú)特味覺(jué)符號(hào)，讓消費(fèi)者在特定時(shí)節(jié)自然聯(lián)想到茉莉奶白，最終形成穩(wěn)固的品牌記憶資產(chǎn)?！?/p>

除了花香主線，在許多茉莉奶白門店都有其身影的品牌IP“小茉莉”，也被作為設(shè)計(jì)主元素出現(xiàn)在醒春季的全線設(shè)計(jì)中，俏皮歡快的形象與春日氛圍十分契合。可預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)茉莉奶白還將繼續(xù)在不同設(shè)計(jì)中賦予“小茉莉”這個(gè)已經(jīng)得到市場(chǎng)驗(yàn)證、收獲了消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌形象更多延展。

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以“小茉莉”作為主形象設(shè)計(jì)的【十二花神冰箱貼】

以花為媒 茉莉奶白春日系列活動(dòng)接踵而至

為延續(xù)“醒春”季節(jié)心智，茉莉奶白于3月29日至30日同步啟動(dòng)“醒春花集”花船巡游活動(dòng)，在廣州永慶坊、南京秦淮河、杭州西溪濕地三大文化地標(biāo)打造花船打卡裝置?；顒?dòng)靈感來(lái)自花神祭花船游湖，既是傳統(tǒng)習(xí)俗，也承載著人們對(duì)生活的美好祈愿。古時(shí)江淮地區(qū)有"花朝節(jié)祭花神"的習(xí)俗，少女們乘扎滿桃李杏花的小船，將花瓣撒向湖面形成"花徑"，吟唱《十二花神曲》，祈愿春耕順利、容顏永駐，如今不少地區(qū)仍保留著花船巡游的傳統(tǒng)。

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除此之外，茉莉奶白在福州、廣州也同步舉行了“醒春花集”花神游行活動(dòng)。“走花神”活動(dòng)是具有地方特色的民俗類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，儀式包括迎花神、唱花神、跳花神、祈福、送花神等程序，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者也被“花神”們帶入了更沉浸的春日氛圍中。

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花以視覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)乃至信念上的美好與深遠(yuǎn)寓意，給予人們?nèi)轿坏拿栏畜w驗(yàn)與享受，這正契合了茉莉奶白所堅(jiān)守的“追香”理念：致力于探尋香的奧秘，將花的多元風(fēng)格融入產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)從舌尖、視覺(jué)到心靈的愉悅享受。茶飲進(jìn)入發(fā)展新階段，競(jìng)爭(zhēng)早已從產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)向品牌文化與核心價(jià)值的構(gòu)建。未來(lái)，茉莉奶白也將繼續(xù)以“追香”為紐帶，不斷迭代花香產(chǎn)品，甚至是與產(chǎn)品同源的香氛產(chǎn)品和周邊商品，持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者“聞香識(shí)茉莉”的心智。

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茉莉奶白醒春系列活動(dòng)之春日小狗簪花活動(dòng)

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在“追香”之外，通過(guò)持續(xù)的、體系化節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷及在地化傳播，茉莉奶白也成功跳出同質(zhì)化內(nèi)卷，以“產(chǎn)品創(chuàng)新+品牌文化”雙引擎驅(qū)動(dòng)品牌勢(shì)能的增長(zhǎng)，通過(guò)差異化的品牌畫像構(gòu)建，在消費(fèi)者心中筑起獨(dú)特護(hù)城河，完成從"茶飲品牌"到"東方美學(xué)生活方式傳遞者"的蛻變。